1. 1. Barthes
2. 2. 1. Tomar una fotografa con texto (puede ser publicitaria o no) y analizar los 3 mensajes segn R. Barthes.
3. 3. Deriva de la atraccin que genera el producto al usarlo. Esta es una de las principales apuestas de las campaas de desodorantes Axe. Bajo la imagen Hasta los ngeles caern, la marca nos sugiere que con su nuevo producto los hombres podran llegar a atraer al gnero femenino proveniente ms all de los cielos. Para hacer esto an ms excitante (como el propio nombre del producto indica) se vale de mujeres jvenes: mujeres del otro mundo.
4. 4. Como cliente que usa el producto, ve lo que provoca su desodorante. Con todos estos elementos, como son: belleza, juventud, creatividad, excitacin, juego de seduccin- atraccin, provocacin, deseo, deidades; Axe nos transmite que usando su producto vas a ser el mejor hombre y nadie se te va a resistir, por ello debes de comprarlo porque hasta los ngeles caern. Juega de manera muy astuta con la sexualidad y la atraccin, con la masculinidad de los hombres, trasmitiendo la idea de que las mujeres ms deseadas pueden estar a sus pies si compran ese producto.
5. 5. 2. Tomar una fotografa sin texto y escribirle 2 anclajes que generen connotaciones distintas.
6. 6. 3. Buscar un ejemplo para cada recurso de connotacin. Explicar brevemente qu connota cada uno. En este punto se pide que todas las imgenes tengan una relacin entre s (puede ser porque pertenezcan al mismo tema, pueden ser fotogramas de la misma pelcula, las pueden hacer ustedes! etc.)
7. 7. El inters metdico del trucaje consiste en que interviene, sin dar aviso, dentro del mismo plano de denotacin; utiliza la credibilidad particular de la fotografa, que no es, como vimos, ms que su excepcional poder de denotacin, para hacer pasar por simplemente denotado un mensaje que no es, en realidad, fuertemente connotado; no hay ningn otro tratamiento en el que la connotacin adopte en forma tan completa la mscara de la denotacin. Como podemos observar en esta fotografa, es una publicidad de la marca de indumentaria Italiana Benetton, en donde se observa Obama Chavez besndose, ambos son opositores y esto nos demuestra una reconciliacin.
8. 8. La pose no es un procedimiento especficamente fotogrfico, el lector recibe como simple denotacin lo que de hecho es una estructura doble, denotada-connotada. En esta publicidad notamos, la posicin de la modelo el pelo en movimiento para el mismo lado en donde quebr la cadera, y lo principal es la imagen de la mujer.
9. 9. Tenemos que reconocer aqu una importancia particular a lo que podra llamarse la pose de los objetos, puesto que el sentido connotado surge entonces de los objetos fotografiados. Estos objetos constituyen excelentes elementos de significacin: por una parte, son discontinuos y complejos en s mismos, lo cual para un signo es una cualidad fsica; y por otra, remites a significados claros, conocidos En la imagen podemos observar, que el objeto es lo que mas atrapa la atencin, que si uno utiliza sensodyne los dientes les quedaran blancos.
10. 10. Se llama de esta forma al embellecimiento de la imagen por la tcnica. El mensaje connotado est en la imagen misma, (es decir en general sublimada), por tcnicas de iluminacin, de impresin y de revelado. Sera necesario hacer un recuento de estas tcnicas, slo en la medida en que a cada una de ellas corresponde un significado de connotacin suficientemente constante como para poder ser incorporado a un lxico cultural de los tcnicos. En la imagen destacamos, la seriedad del nio en donde se nota ciertos rasgos con luminosidad y el fondo en color negro. Pero a su vez nos demuestra maldad.
11. 11. Se da cuando la fotografa, por su composicin o la postura y disposicin de sus personajes, se asemeja o imita a una obra de arte. Podemos notar como la imagen se asemeja a una pintura, a travs del juego de luces, de la pose de los personajes, como primera impresin podemos pensar que es una replica de alguna obra en donde esta Mara y su Hijo.
12. 12. El mensaje connotado se logra a travs de la serie de fotografas, en este caso podemos observar que a travs de una serie de imgenes nos da la impresin que es una camisa la cual al abrirla se encuentra el traje de superman.