TRABAJO PRÁCTICO FINAL

Publicidad II

Juan Pablo Echeverría

Agustín Abate

Natalia Cortez Scott

Carolina Laruccia

Mauro Pallitto

Elizabeth Soledad Pini Rodríguez

ÍNDICE

MARCA

Producto – Historia

MERCADO

Perfil demográfico – Frecuencia de consumo

COMPETENCIA

McDonald’s – Burger King – Nac&Pop

OBJETIVO

Propuesta gastronómica – Lograr posicionamiento

ESTRATEGIA

Estética locales – Ubicación – Momento de lanzamiento de producto

PLAN DE MEDIOS

Radio – Vía Pública – Gráfica – Online

MARCA

Franquicia de comida rápida especializada en sándwiches

Es la cadena de sándwiches más grande del mundo

Característica principal: sándwiches preparados en diferentes

tipos de panes gourmet, con ingredientes de alta calidad,

elaborados en el momento y frente al cliente

MERCADO

Target objetivo:

• Demografía: ambos sexos – 20 / 60 años

• NSE: clase media - BC

• Cobertura: CABA

Perfil consumidores: buscan ofertas, aprovechan

promociones y cuidan el bolsillo. Relación costo-beneficio en

base a la ubicación geográfica en donde se encuentren al

momento de realizar una compra alimenticia

COMPETENCIA

GRÁFICOS

VÍA PÚBLICA

RADIO

TELEVISIÓN

ONLINE

C

C

C

C

C

C

C

OBJETIVO

Apertura nuevo local en Florida y Corrientes

Argentinizar la marca y posicionarla, mediante el lanzamiento

de un sándwich de bondiola

Objetivo en medios: alcanzar 60% de cobertura en los medios

de comunicación aprovechando el mundial y quedar

posicionados frente a la competencia

Elección coherente de los medios –acordes al perfil y

personalidad de la marca– para entregar el mensaje correcta y

eficientemente

ESTRATEGIA

Aprovechando la ubicación neurálgica –Florida y Corrientes–

se va a apuntar a:

• seducir a trabajadores de Microcentro que disponen de poco

tiempo para almorzar y mayoritariamente elijen comida

rápida o al paso, pero de calidad

• apelar con la temática del mundial a consumidores que

pasen por la puerta del local

ESTRATEGIA

Lanzar un nuevo sándwich de 15 y/o 30 cms. realizado con

bondiola para argentinizar la marca

Consumir estos nuevos sándwiches disfrutando los partidos

del mundial que serán transmitidos en las pantallas del nuevo

local

ESTRATEGIA

Estética del local

PLAN DE MEDIOS

Radio

PNT

Pop

La Cien

Metro

Vía Pública

Outdoor: séxtuples

Indoor: subte

Gráfica

Promos

El Argentino

Online

Banners

LaNacion.com

Clarin.com

FB / TW

PLAN DE MEDIOS: RADIO

Radio

• frecuencia y reiteración del mensaje

• audiencia fiel

• económico en relación costo-audiencia

• alto poder de segmentación

PLAN DE MEDIOS: RADIO

Radio – PNT

LA 100 – 9 a 13 / PNT X 1 / LALO MIR -

L a V - 1 MES

METRO – 9 a 13 / PNT X 1 / ANDY KUSNETZOFF -

L a V - 1 MES

POP RADIO – 9 a 13 / PNT X 1 / BETO CASELLA -

L a V - 1 MES

PLAN DE MEDIOS: RADIO

80,4

39,1

53,1

Punto Bruto de Rating

POP RADIO 101,5

LA 100

METRO 95,1

PLAN DE MEDIOS: VÍA PÚBLICA

Vía Pública

• presencia permanente y se registra a nivel inconsciente

• corto y simple: nuevo local, nuevo producto

• Carapantallas: 4000 unidades – 12 días – distribuido en 4

semanas

PLAN DE MEDIOS: VÍA PÚBLICA

Outdoor

• séxtuples

• 10000 unidades

• 10 semanas

• ubicación: cercanías del local y otros locales de la marca

PLAN DE MEDIOS: MEDIO DE TRANSPORTE

Subte Línea B

• medios de transporte por excelencia de la CABA

• circulan diariamente más de 1.500.000 pasajeros

• hombres y mujeres económicamente activos, que utilizan el

servicio para ir al trabajo, a su lugar de estudio, realizar

compras y para esparcimiento

MEDIO DE TRANSPORTE

Estética vagones

MEDIO DE TRANSPORTE

Boca de túnel

MEDIO DE TRANSPORTE

Promostep

PLAN DE MEDIOS: GRÁFICA

Gráfica

• darle carácter de inmediato

• aprovechar promoción hoy

• 36000 ejemplares por tirada

• CPM: $1567

PLAN DE MEDIOS: ONLINE

Online

• mensaje corto y persuasivo: nuevo producto, nueva promo

• ágil, moderno, interactivo, llamativo

FLOW

CONCLUSIÓN

Planificación de medios es el proceso de decisión de como

entregar un mensaje

Correr una campaña que articule los medios adecuados e

idóneos acordes a la marca (radio / vía pública / gráfica /

online) que permitan una comunicación efectiva y con buena

llegada

Intercalar circuitos que permitan conectar la marca con

consumidores reales y potenciales

~ FIN ~