TRABAJO PRACTICO FINAL

Campaña Publicitaria ´´Red Bull´´

Brief De Agencia• Promesa: Es la bebida energizante más efectiva del mercado, y ayuda a

sobrepasar los límites personales.

• Target: Hombres y mujeres entre los 15 y 45 años, de clase media-alta.

• Tonos de comunicación:• momentos de la vida• apelación a los sentidos • problema/solución

PRESUPUESTO

• TOTAL: $9.500.000

85% - Inversión en medios

10% - Producción

5% - Servicio de agencia

Estrategia de comunicación:

• Revista, y vía pública:

• La idea principal es la de mostrar a la Red Bull como una bebida poderosa y efectiva.

• Se busca lograr el efecto de que la Red Bull represente a uno mismo cuando la toma, ayudándolo a hacer frente a esas situaciones difíciles y sobrepasar sus límites.

• En toda la pieza gráfica se pueden notar la predominancia de los colores característicos de la marca: rojo, azul y blanco.

• La idea es representar un mensaje simple pero a la vez claro y de alto impacto visual, es por esto que optamos utilizar el corto slogan como texto. “Desafiá tus límites” alude a la habilidad de la bebida a devolver la vitalidad y energía que pudieron haber sido perdidas por desgaste físico o mental.

GRAFICA REVISTA

GRÁFICA GIGANTOGRAFÍA

Guión de televisión

• La idea principal de la pauta publicitaria es la de generar un clima de fiesta, y de mostrar que Red Bull no solo es una bebida útil para esos momentos en que estas cansado y necesitas mantenerte despierto, sino que a la vez, es una bebida sabrosa y excelente para disfrutar en compañía de amigos, y en un ámbito como el de una fiesta.

Pauta Publicitaria TV.

• Primer plano de un balde con la Red Bull en el fondo, y cuando el protagonista la va a tomar, cae una lluvia de hielos que la tapa. La próxima escena, muestra al protagonista con todo el brazo hinchado, pero disfrutando de la Red Bull.

• Y entonces un mensaje en pantalla dice el slogan, ¨ Tomate una Red Bull. Desafiá tus límites¨.

Guión de radio:

Dar a conocer la gran efectividad de una Red Bull, un producto que va a mantenerte despierto, cuando estas cansado y no rendís bien.

La pauta cierra con el slogan de la campaña ¨ Toma Red Bull, y desafiá tus límites¨, con el objetivo de quedar en la mente del consumidor, haciendo énfasis en que tomando una Red Bull, vas a estar en mejores condiciones para enfrentar tus desafíos de todos los días.

PLAN DE

MEDIOS

Objetivo de Medios:- Alcanzar el 53% de la audiencia durante los meses de

Julio y Agosto. (Tv abierta)

- Alcanzar el 3% de la audiencia durante los meses de Julio y Agosto (Tv cerrada)

- Alcanzar el 3,29% de la audiencia durante los meses de Julio y Agosto (Radio)

- Alcanzar 1.514.955 de lectores durante los meses de Julio y Agosto (Revista)

Estrategia de medios

• Revista: • Buena calidad de impresión. • Alto costo de adquisición.• Alto readership.• Posibilidades para segmentar, por lo tanto

vamos a apuntar a nuestro target de la manera más directa posible.

Televisión

• Incorporar audio e imágenes juntas.

• Crear una publicidad impactante y fácil de recordar, ya que se va a apelar a momentos de la vida para llevarla a cabo.

• Aunque sea un sistema de comunicación efímero, contamos que nuestra publicidad sea vista por un gran número de personas aumentando la cantidad de posibles consumidores.

Vía Pública

• Alto impacto.

• Gran tamaño.

• Gracias a esto, podemos obviar escribir texto de mas.

• Rápida lectura para los posibles consumidores que puedan estar pasando por el lugar.

Radio

• Indagar un poco más en las características beneficiosas de la Bebida.

• Quien escuche la publicidad va a poder entender que se trata de una bebida rica, y energizante, que reactiva tu cuerpo, brindándote energía a la hora de realizar actividades que demanden un alto nivel de concentración.

PlazasCapital Federal y GBA.

AudienciaHombres y mujeres entre los 15 y 45 años de clase

media-alta. (Variables duras)

Teorías de PlanificaciónTeoría de concentración de medios

Representan la participación de cada sistema de comunicación. Tv 79,19%.

VISUALIZACIÓN