Nombre del producto:

Cerveza Tropical Seda

Logotipo:

Eslogan:

Una mujer… Sabe lo que quiere y obtiene lo que quiere!

Para las que saben lo que quieren…

Descripción del producto:

Nuestro producto es una cerveza clara con un ligero sabor frutal de fresa o mango, el cual tiene un sabor menos amargo y contiene menor cantidad de alcohol que cualquier cerveza común (3.0%). Con una presentación práctica de 355 mililitros en botella de vidrio, empacadas en cajas de 12 cervezas.

Descripción de las necesidades del producto:

Decidimos crear este producto, ya que vimos que podría existir un gran mercado para nuestro producto, ya que la mayoría de mujeres optan por sabores dulces y no los amargos como el de casi todas las cervezas. Prefieren las bebidas con una cantidad baja de alcohol. Un ejemplo de esto se ve reflejado en que el consumo de micheladas, cócteles, etc es hecho por mujeres.

Justificación de la existencia del producto:

Las cervezas que se encuentran en el mercado, tienen tendencias o mejor dicho, son dedicadas en su mayoría al sexo masculino. El sabor amargo, el alto contenido en alcohol, la mercadotecnia es un tanto “Machista”, e inclusive algunas personas ven mal que una mujer consuma cerveza. Por eso mediante la realización de 100 encuestas realizadas a mujeres de entre los 18 a 28 años, se obtuvieron resultados muy favorables para poder realizar este producto y llevarlo a las calles para que las mujeres pudieran consumir una deliciosa cerveza con un contenido menor de alcohol, con un sabor agradable y con una presentación pensada y dedicada especialmente a la mujer. Queremos ofrecer un producto que es consumido mayormente por los hombres, pero que sea exclusivo para las mujeres. Una cerveza para ellas…

Segmentación e Investigación de mercado:

Formato utilizado para realizar las encuestas.

80%

20%

Mujeres que consumen Cerveza

sino

58%

42%

Sabor que prefieren las mujeres que consumen Cerveza

dulce amargo

30%

41%

19%

10%

Sabores preferidos para una nueva cerveza Saborizada

fresamangosangriadurazno

46%

54%

Presentación preferida para una cerveza

latabotella

21%

39%

28%

12%

Lugares donde consumen pref-erentemente cerveza

antrobarcasaeventos

Los gráficos anteriores se obtuvieron de las 100 encuestas realizadas, brindándonos una idea clara de lo que tenemos que ofrecer al mercado. Estos son los resultados:

Nuestra cerveza va dirigida al género femenino entre los 18 y 28 años. Ya que este tipo de mercado está más abierto a experimentar un nuevo sabor de cerveza diferente al acostumbrado.

Después del estudio, tenemos que determinar el costo de venta que se encontrará entre los $20.00 y los $25.00.

La cerveza contendrá el 3.0% de alcohol, para que al consumirlas obtengan una mayor satisfacción en cuanto a sabor y no se embriaguen tan rápidamente como suele suceder con las cervezas normales.

La presentación será de355ml (Botella). Este tamaño es el tamaño estándar y creemos que debemos utilizar el mismo para que no halla distinción en cuanto a cantidad de líquido.

El sabor será agridulce por que conserva el sabor amargo de la cerveza con un ligero toque dulce.

La distribución sería en bares y tiendas de autoservicio del estado de Querétaro, específicamente en los municipios de Corregidora, Tequisquiapan, San Juan del Río y Querétaro. Estas son las características por las que se escogieron estos lugares:

o En estos municipios existen mayor cantidad de mujeres dentro del rango de edades dicho anteriormente.

o Son los municipios con mayor crecimiento (económico, demográfico, turístico, etc.) en los últimos años.

o Existen un gran número de lugares nocturnos para divertirse (bares, antros, fiestas) por lo que se espera se dé a conocer rápidamente nuestra cerveza.

Conclusiones