TM

¿POR QUÉ ESTE EXPERTO?

La, la, la,…., humo, humito, humo… ¿BRANDING?... A mí vas a venir a decir cómo puedo dar valor a mi marca empresarial… yo que he facturado…, yo que he pasado…, yo que hice… BIENVENIDO a TÚ escuela. Bienvenido a crear la marca que tu empresa necesita en el mercado hoy, en el mercado digital.

El branding no es una disciplina nueva, sí es nueva la forma hoy día de crear, desarrollar e implantar marcas sólidas, estables, vivas, como de vivo está el mundo global en el que interactúan.

Concebimos el I Experto en Branding para cubrir la brecha de habilidades que el actual mercado demanda. Para que los empresarios que quieren seguir de-fendiendo y protegiendo el valor de su marca en el tiempo, tengan los mejores recursos para ello. Innovación al servicio de la marca.

Las marcas que quieren seguir ganando cuota de mercado, o que están ges-tándose para salir a competir de forma inminente, deben hacerlo bajo una fidedigna estrategia. Ésta debe permitir a toda la empresa alinearse y comunicar los elementos para que puedan ser recordados por los consumidores, y to-mados en cuenta ante la elección de compra y obtener excelentes resultados económicos

Entender la cultura visual de la firma tanto dentro como fuera de su ámbito de actuación, es garantía de éxito en la implantación de la marca, favoreciendo el incremento de valor.

Estás ante un postgrado diseñado con la participación de destacados profesio-nales del branding en España y Europa. Todos los profesores y alumnos que han pasado por nuestras aulas en 2014 hacen posible que Lepetit sea lo que es.

Nuestra formación está acreditada por la Fundación Empresa Universidad de Alicante (Fundeun), que en 2014 ha hecho sus 25 años. 25 años conectando empresa y Universidad. Y los fundadores de Lepetit Branding School tienen parte de su corazón en esta fundación, en esta Universidad. Además son es-pecialistas en branding desde hace más de una década, haciendo crecer a las marcas de emprendedores, micropymes, pymes, grandes empresas y multina-cionales.

Esta escuela toma un enfoque único para trabajar la marca empresarial. Porque somos empresarios, emprendedores, profesores y creemos profundamente en el motor de la formación, de la innovación y de la experiencia empresarial para poder cambiar el rumbo de la empresa que quiere crecer, que quiere despun-tar, que está malita o que sencillamente no sabe lo que quiere.

Sí, es la primera edición, pero ¿por qué lo hace Lepetit Branding School? Por-que llevamos recorrido funcionando y son los alumnos los que nos han dicho, más. Las empresas nos han dicho: MÁS.

PENSADO PARA...

Directores/as generales, de RRHH, de Marketing, de Comunicación, Comer-cial, Financiero, de Producto y cómo no Brand Managers y profesionales vincu-lados al branding y al diseño.

El I Experto en Branding by LePetit Branding School está dirigido a profesiona-les que deseen conocer cómo crear e implantar un departamento de Marca en la empresa o que deseen actualizar y ampliar sus conocimientos desde un punto de vista eminentemente práctico.

2 3

ANCLAS (otros lo llaman objetivos)

PRIMER ANCLA (visión de marca única)

Comprenderás el diseño de marcas globales y el cómo obtener mejo-res resultados con la tuya.

SEGUNDA ANCLA

Desarrollar un sólido conocimiento de la gestión del branding, por lo que podrás supervisar una marca en todos los canales.

TERCER ANCLA (A Correr)

Capacitaremos a los alumnos para liderar el branding en las compañías para las que trabajan y también ayudaremos a aquellos profesionales a que puedan ampliar su empleabilidad en el mundo de la empresa.

Lepetit AcreditaciónLepetit Branding School une sus fuerzas con la Fundación Empresa Universidad de Alicante (Fundeun) para dar a nuestros estudiantes la oportunidad de obtener la Lepetit Cualificación Profesional a través de este postgrado.

Los estudiantes de esta escuela y fundación han y son buscados por los empleadores que creen en el valor de su marca para crecer y ser soste-nible en el tiempo.

4 5

ESTRUCTURA DEL EXPERTO

El I Experto en Branding de Lepetit Branding School comprende 100 horas estructuradas en ocho módulos presenciales y 30 horas on line.

Horario y lugar: miércoles tarde de 16:00h a 21:00h en la Universidad de Alicante del 4 de marzo al 15 julio. 1500 euros (Consultar descuentos y formas de pago).

Módulos

Módulo I. Brand Management Estratégico.

Módulo II. Diagnóstico y análisis de Tendencias.

Módulo III. Protección de los recursos estratégicos de la marca.

Módulo IV. Innovar en Marca.

Módulo V. Cultura Visual.

Módulo VI. El Branding en la red. Entorno global.

Módulo VII. El Branding y RSE. Más allá de la RSC.

Módulo VIII. Itinerarios prácticos de taller por sectores.

6 7

Módulo II. Diagnóstico y análisis de Tendencias. (Coolhunting).

• Coolhunting. Qué es y el origen.• La figura del Coolhunter.• Anatomía de una tendencia.• Marcas vs tendencia.• Agentes que intervienen en la creación y di-

fusión de tendencias.• Contextualización de las tendencias.• Método para la captación de tendencias.

Módulo III. Protección de los recursos estraté-gicos de la marca. • Entorno y papel estratégico de la marca.

Marcas nacionales vs internacionales.• Protección del diseño y derechos de autor.• Proteger y/o registrar.• Recomendaciones básicas en la política de

protección de una marca.

Programaexperto 2015

Módulo I. Brand Management Estratégico. El papel del branding en la organización.• Marketing vs Branding• Revisaremos las teorías de la marca.• Revisaremos las estrategias de marca.• ¿Qué cuesta invertir en marca? ¿Qué obten-

go? • BRAND EQUITY (valor agregado): ¿Qué

vale mi marca en el mercado? conocimien-to, lealtad, calidad percibida...

• Trabajaremos los retos estratégicos a los que se enfrentan las marcas y sus gerentes.

• Desarrollaremos las habilidades de gestión necesarias para gestionar la marca de forma inmediata y eficaz.

Módulo IV. Innovar en Marca. Metodologías para la innovación.

• Creative Thinking. Herramientas y técnicas para generar ideas, evaluar y seleccionar en-tre múltiples propuestas.

• Co-Creación y Design Thinking. Metodo-logías consideradas ya imprescindibles en cualquier proyecto que implique innovación.

Herramientas de investigación.

• Análisis de tendencias globales y su aplica-ción para la innovación en marca.

• Técnicas de Neurociencias aplicadas a la investigación en branding: entendiendo las reacciones de los consumidores para gene-rar vínculos emocionales duraderos.

• Investigación centrada en el usuario. Herra-mientas que permiten conocer en profundi-dad a los consumidores.

Tecnología para la innovación en marca.

• Tecnologías de estimulación multisensorial.• Tecnologías de realidad virtual.• Neurotecnologías Inmersivas para el diseño

de espacios.

Módulo V. Cultura Visual.• Definición y creación de la cultura visual de

una marca. El lenguaje no verbal. • Análisis del diseño corporativo. Elementos y

códigos visuales.• Estrategias creativas. El proceso visual: per-

cepción, atractivo y usabilidad.

Módulo VI. El Branding en la red.Entorno global. Valoración del branding de marca online.

• Comparativa de marcas.• Desarrollo de marcas internacionales.• La importancia de un dominio.

• Marketing Branding Online.• Estrategias globales de desarrollo de

marca online para ventas.• Ciclo real de las marcas de retail a

nivel digital.

8 9

Módulo VII. El Branding y RSE. Más allá de la RSC. Las marcas y organismos que basan su estrategia de crecimiento con un marcado y activo sistema de ESR, en muchas ocasiones, no saben ni qué ni cómo hacer para implantar esta herramienta que permite crear y desarrollar marcas sosteni-bles en el tiempo.El branding social es una excelente herramien-ta para conseguir la correcta implantación de la RSE.

• El ecosistema empresarial: los famosos stakeholders o grupos de interés.

• Las 5 áreas de trabajo de la RSE.• Beneficios y retornos de la RSE.• Grandes ejemplos de éxito en RSE para la

mejora de marca.• Mejorar tus valores intangibles y especial-

mente los valores de marca y reputación.• La empresa en la ecuación del DS.• La Responsabilidad social empresarial.• Los valores intangibles: ética, reputación,

marca, innovación.• Gamificando: El juego de las marcas.

El branding social para RSE

• Función y agentes clave del Branding Social dentro del sistema de RSE.

• Engagement.

MetodologíaEste experto lo conforman docentes orientados a la innovación. Han revolucionado sistemas em-presariales en sectores tradicionales incorporando la innovación para hacer branding. La disrupción la llevamos por bandera. En nuestras sesiones ex-perimentarás para hacer, mucho más allá de los métodos basados en casos como Flipped Clas-room (combina la instrucción directa con métodos constructivistas, el incremento de compromiso e implicación para mejorar la comprensión y poste-rior transferencia al puesto) y Ciclo de Kolb (nos basamos en la acción como efecto transformador del conocimiento; entre acción y acción se re-laciona el resultado con los conocimientos más abstractos. Es muy eficaz para enfocarnos hacia la adquisición de habilidades y capacidades.

Evaluación: Trabajo final de experto en branding.

Verónica NoliSr BRAND PRESENTATION Manager .Sr. VISUAL MERCHANDISING Specialist. Sr. RETAIL DESIGENR Specialist Levi Strauss & Co, Desigual, Tim-berland.

Beatriz PicazoBrand Human Manager en Iestudio, The Petit Strategic Brand Company.

Javier TebaBrand Manager en Iestudio, The Petit Strategic Brand Company.

Alejandro de la VegaEspecialista en RSC y docente en diferentes universidades.

Eva ToledoDirectora. Área Agencia Estrategia, Protección y Valoración de Padima

Patricia TorregrosaInnovation Manager en Innare, firma de Innovación Estratégica y Design Thinking

Cuerpo Docente

10 11

Módulo VIII. Itinerarios prácticos de taller por sectores. 10 horas (por unidad de taller)Los alumnos escogerán entre dos itinerarios de taller práctico, producto o servicio.

Juan PovedaPartner & Creative Director Culdesac Branding

Xavi SemperePartner & Creative Director Culdesac Branding.

Andrés de EspañaDirector de 3dids

Con el apoyo de :

Organiza :

12 13

David MarínDirector creativo de Dadá Publicidad.

Enrique PerníaDirector general de Dadá Publicidad.

TM