The Time Is Now
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THE TIME IS NOW Xabier Liceaga @xabilice
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THE TIME IS NOWXabier Liceaga @xabilice
DESMITIFICAR AL creativO
SOMOS TODOS CREATIVOS Y NOS GUSTAN LAS IDEAS,
NOS BURLAMOS DE LOS EJECUTIVOS ELLOS NO SON GENIOS, NO SON CREATIVOS.
LA GENTE NO NOS ENTIENDE. POR ALGO SON GENTE Y NO CREATIVOS.
NI HABLAR DE LOS CLIENTES CUANDO NOS REBOTAN, A ELLOS LES EXPLOTA
NADIE ES PIOLA COMO NOSOTROS NADIE LA TIENE TAN LARGA
NADIE HACE TANTOS CHISTES DIVERTIDOS POR ALGO SON NADIE, Y NO CREATIVOS.
HIMNO creativOs
A CREAR CREATIVOS, A CREAR, AL TABLERO, A LA MESA DE DIBUJO.A CREAR CON UN ÉXITO ROTUNDO,
DE NOSOTROS DEPENDE ESTE MUNDO.
LOS CIRUJANOS SON UNOS GILASTROS,LOS CIENTIFICOS UNOS BOBAZOS.
DESCUBRIR LA VACUNA CONTRA EL SIDA,NO TIENE SENTIDO, NO SON CREATIVOS.
LOS ARTISTAS SE VISTEN RARO,
NOSOTROS ANDAMOS EN COCHES MUY CAROS.
LOS ESCRITORES SON UNOS AMARGADOS,ELLOS SON TODOS CREATIVOS FRUSTADOS.
HIMNO creativOs
DESCUBRISTE UNA FÓRMULA SECRETA, PERO NO TENÉS CASA CON PILETA (piscina).
VOS ENSEÑÁS EN UNA ESCUELA DE FRONTERA,
A VER SI PODÉS VENDER EN LAS VEGAS.
VOS GANASTE UN PREMIO NOBEL, QUÉ TARADO,NOSOTROS GANAMOS UN PLATA GRAMADO.
VOS LOGRASTE QUE EN ORIENTE HAYA PAZ,
¿QUE FESTEJÁS? GILÚN! NO GANASTE EN CANNES.
A CREAR CREATIVOS, A CREAR, AL TABLERO, A LA MESA DE DIBUJO.A CREAR CON UN ÉXITO ROTUNDO,
DE NOSOTROS DEPENDE ESTE MUNDO.
HIMNO creativOs
ME OLVIDÉ DE NUESTRO ANIVERSARIO,ESTABA EN EL CÓCTEL DEL PUBLICITARIO.
AUNQUE A MI VIEJA LE SAQUEN UN RIÑÓN,
ME VOY A MARCAR UNA LOCUCIÓN.
MIS AMIGOS SON TODOS CREATIVOS,TAMBIÉN MI NOVIA ES CREATIVA.
MI PERRO TRABAJÓ EN UN COMERCIAL,MI ABUELÓ SALIO EN UN IMAGE BANK.
EN SIETE DIAS DIOS CREÓ EL CIELO Y LA TIERRA,
CON ESE TIEMPO ASÍ CUALQUIERA.
DIOS CREO EL JABALÍ QUE ES REPULSIVO,POR ALGO SOS DIOS Y NO CREATIVO.
HIMNO creativOs
A CREAR CREATIVOS, A CREAR, AL TABLERO, A LA MESA DE DIBUJO.A CREAR CON UN ÉXITO ROTUNDO,
DE NOSOTROS DEPENDE ESTE MUNDO.
DE NOSOTROS DEPENDE ESTE MUNDO.
DE NOSOTROOOOOOOOOS, DEPENDE ESTE MUNDO.
AGULLA & BACCETTI
HIMNO creativOs
EL MOMENTO ES AHORA
la Publicidad ha muertO
la postPublicidad
la postPublicidad
“La postpublicidad tendrá menos que ver con herramientas creativas y comunicaciones de productos o servicios y más
con ideas configuradoras de modelos de negocios”
Carlos Pérez / Presidente BBDO Argentina
la postPublicidad
“Creo que muchas de las categorías y rubros que han definido el mundo capitalista están viviendo esos ocho minutos de cuenta atrás. Están disfrutando de la luz de un sol muerto.
Todo sigue igual, nada indica que algo haya cambiado. Pero muy pronto todo cambiará. Y cambiará dramáticamente.”
Carlos Pérez / Presidente BBDO Argentina
8 min
la Publicidad ha muertoPERO ¿DESDE CuÁNDO?
2007
2007 mobile
2007 social media
2007 you
2007 ?¿Cuánto tiempo sobrevivirá la publicad muerta?
la Publicidad ha muerto¿y ahora qué?
human centered design
human centered innovation
Pensemos en un par de marcas que han triunfado de forma orgánica
-sin hacer “publicidad”- y que estén centradas en el usuario.
human centered innovation
¿Quiénes son los piratas?
human centered innovation
¿Quién tiene el PODER?
human centered innovation
el USUARIO por encima de gobiernos, mafias,
sindicatos, grupos de presión…
Todo es cuestión de tiempo.
human centered innovation
¿dÓnde está?
¿en lo “digital”?
la gente no está en lo digital
lo digital está en la gente
above
below
on
off
FuCK THE LINE
¿Es un campaña below, es una activación, es social media, es digital, es new media,
es promo, es branding, es guerrilla…?
Es una campaña FuCK THE LINE
¿QuÉ le INTERESA?
¿los beneficios del producto?
en vez de hacer que la gente quiera cOsas
HACEr COSAS quE LA GENTE quIErA
InNOvacióN
tecnOlogía
storydOing
“Las cosas no se dicen, se hacen, porque al hacerlas se dicen solas”
Fernando Vega Olmos / PicNic
¿QuÉ pOdemos hacer?
¿QuÉ pOdemos hacer?redimirnOs
¿QuÉ pOdemos hacer?MADMEN
¿QuÉ pOdemos hacer?GooDMEN
¿QuÉ pOdemos hacer?
¿QuÉ pOdemos hacer?
¿QuÉ pOdemos hacer?
@xabiliceXabier Liceaga Director Creativo Fuck The Line
