Textos publicitarios
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Textos publicitarios 1- ¿Qué es el texto publicitario? El texto publicitario es una forma de comunicación en la que predomina la apelación al receptor. Su finalidad es la venta de objetos y servicios, pero, en esencia y sus resultados, vas más allá de la actividad comercial: difunde valores ideológicos y sociales, y contribuye a crear la llamada "cultura de masa". 2- La publicidad La publicidad nace como consecuencia de una economía de mercado (oferta y demanda) y cumple dos objetivos: - Informar y dar a conocer un producto (función representativa o informativa) - Incita a la adquisición de un producto (función apelativa) Además de estas funciones la publicidad establece una comunicación unidireccional en la que se muestran otras funciones del lenguaje: - Presenta un objeto, al que dota de personalizada (función referencial) - Pretende llamar la atención del receptor para establecer contacto con él (función fática) - Proporciona el mensaje un carácter atractivo (función poética) - Muestra a un emisor que valora su producto (función emotiva) 3- Estructura del mensaje publicitario (código lingüístico) El mensaje publicitario emplea un código atractivo e innovador que suele estar constituido por dos elementos el eslogan, o texto breve, y el texto.
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Textos publicitarios
1- ¿Qué es el texto publicitario?
El texto publicitario es una forma de comunicación en la que predomina la apelación al
receptor. Su finalidad es la venta de objetos y servicios, pero, en esencia y sus
resultados, vas más allá de la actividad comercial: difunde valores ideológicos y
sociales, y contribuye a crear la llamada "cultura de masa".
2- La publicidad
La publicidad nace como consecuencia de una economía de mercado (oferta y
demanda) y cumple dos objetivos:
- Informar y dar a conocer un producto (función representativa o informativa)
- Incita a la adquisición de un producto (función apelativa)
Además de estas funciones la publicidad establece una comunicación unidireccional
en la que se muestran otras funciones del lenguaje:
- Presenta un objeto, al que dota de personalizada (función referencial)
- Pretende llamar la atención del receptor para establecer contacto con él (función
fática)
- Proporciona el mensaje un carácter atractivo (función poética)
- Muestra a un emisor que valora su producto (función emotiva)
3- Estructura del mensaje publicitario (código lingüístico)
El mensaje publicitario emplea un código atractivo e innovador que suele estar
constituido por dos elementos el eslogan, o texto breve, y el texto.
- Eslogan, o texto breve: reducido a veces al nombre de la marca, con valor
identificador y no presentador. Busca llamar la atención del publico y facilitar una
rápida memorización.
- Texto: se basa en dos principios esenciales: la economía y la cercanía al receptor.
3.1- El mensaje verbal puede tener varias funciones
- Función de intriga, con información en sucesivas entregas.
- Función identificadora, al presentar el producto.
- Función localizadora, fijando imágenes polisémicas.
- Función complementaria, aportando significados que no pose la imagen.
4- Caracterización lingüística y usos expresivos
La publicidad usa un código lingüístico heterogéneo e innovador que llama la atención
sobre el mensaje desde todos los niveles de la lengua.
4.1- Procedimientos fónicos
- Frecuencia de fonemas.
- Tamaño desigual a las letras.
- Empleo de recursos fónicos y juegos de fonemas o gráficas.
4.2- Procedimientos morforsintásticos
- Adjetivos
- Presente de indicativo
- Tono exhortativo
- Uso de la primera persona verbal
- Oraciones simples de modalidad imperativa, exhortativa, interrogativa y exclamativa
4.3- Procedimientos léxico-semánticas
- El empleo de palabras lleno de significado
- La creación de neologismos por composición o derivación.
- La popularización de tecnicismos
- La utilización de cultismos
4.4- Procedimientos retóricos
- Anáforas
- Antitesis
- Interrogación
- Hipérbole
- Reiteración
- Paradoja
- Metáfora
- Sinestesia
Los binomios:En álgebra, un binomio consta únicamente de dos términos, separados por un signo de más (+) o de menos (-). En otras palabras, es una expresión algebraica formada por la suma de dos monomios.
Factor común
El resultado de multiplicar un binomio a+b con un monomio c se obtiene aplicando
la propiedad distributiva del producto respecto de la adición:
o realizando la operación:
Esta operación tiene una interpretación geométrica ilustrada en la figura. El área del
rectángulo es c(a+b) (el producto de la base por la altura), pero también puede obtenerse
como la suma de las dos áreas coloreadas (ca y cb).
Ejemplo:
Suma por diferencia
El binomio puede factorizarse como el producto de dos binomios:
.
Demostración:
Esta disposición suele llamarse diferencia de cuadrados, y es un caso especial de
la fórmula: .
Producto de dos binomios lineales.
El producto de un par de binomios lineales es:
.
Potencia de un binomio
Un binomio elevado a la n-ésima potencia, se escribe: , y puede
desarrollarse utilizando la fórmula de teorema de Newton o,
equivalentemente, con ayuda del triángulo de Pascal. El ejemplo más sencillo
es el cuadrado perfecto:
