Estrategias para interpretar textos publicitariosInferir intención y mensaje en textos publicitarios

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Nuestros objetivos para esta clase son…

Reflexionemos antes de comenzar…

Observa los siguientes avisos publicitarios y responde las preguntas que se formulan a continuación:

1. ¿Cuál es la finalidad de los avisos publicitarios

anteriores?

2. ¿Qué función cumplen las imágenes en los avisos presentados?

Introducción

En las sesiones anteriores, se ha trabajado con textos argumentativos y periodísticos de opinión, verificando en ellos la intención de influir en el receptor. Otro texto argumentativo bastante frecuente en los medios de comunicación es la publicidad, la cual presenta recursos y características que es necesario conocer, para determinar la intención comunicativa de estos mensajes.

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La publicidad

Contenidos fundamentales

Es una forma de comunicación masiva, cuya finalidad es influenciar a un destinatario colectivo para que cree, conserve o modifique sus acciones,

actitudes, creencias y/o hábitos. Esta influencia se orienta a la aceptación o rechazo de un bien, servicio o concepto promocionado.

En el cine, la radio, la televisión, la prensa, en la calle, etc., recibimos

continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos incitan al consumo; otros, en

cambio, nos invitan a adoptar determinadas actitudes.

En torno al ámbito publicitario, existen dos conceptos que guardan relación, pero no son sinónimos. Sin embargo,

frecuentemente se advierte su confusión: publicidad y propaganda.

Contenidos fundamentales

Publicidad y propaganda

Publicidad Propaganda

Está orientada a que el receptor (potencial cliente) consuma o compre un producto determinado. Su finalidad es básicamente comercial, pues hay fines económicos de por medio.

Su finalidad es transmitir ideologías, para convencer y aconsejar al receptor que actúe de una forma determinada y que adhiera a dichas ideas o tendencias sociales, cívicas, políticas, ambientales, etc.

Contenidos fundamentales

Elementos de la comunicación publicitaria

Emisor: agencias de publicidad.

En la situación de enunciación de la publicidad están presentes los factores de la comunicación:

Receptor: potencial cliente.

Mensaje: anuncio o aviso publicitario

Código: lenguaje verbal y/o no verbal.

Canal: prensa, radio, televisión, cine, internet, etc.

Contenidos fundamentales

Los mensajes publicitarios

Para que el emisor (agencia publicitaria, comercio o empresa) lleve a cabo su intención comunicativa, utiliza diferentes mecanismos que apoyan el mensaje que va dirigido al receptor masivo. De esta forma, es posible reconocer mecanismos suasorios en la publicidad:

Contenidos fundamentales

Las funciones del lenguaje en la publicidad

Como hemos señalado, en la publicidad prima la idea de convencer al receptor sobre la adquisición de un bien o servicio, es decir, hay una intención comunicativa. Esta intención se encuentra claramente explicitada a través de las funciones que el lenguaje puede cumplir. Por lo tanto, frente a cada mensaje publicitario será posible reconocer una o varias funciones del lenguaje.

Contenidos fundamentales

Las funciones del lenguaje en la publicidad y la propaganda1. Función expresiva o emotiva

En los anuncios es posible identificar las emociones, sentimientos y estados anímicos del emisor.

La función expresiva o emotiva se presenta, ya que el emisor expresa una realidad personal: las pérdidas de seres amados, a causa del fenómeno del calentamiento global. Si bien al final del texto se alude al receptor, predomina la función emotiva.

Contenidos fundamentales

Las funciones del lenguaje en la publicidad

El mensaje se orienta y dirige al receptor, pues se busca generar una reacción del destinatario, a través del uso del lenguaje.

2. Función apelativa

En este aviso claramente se está interpelando al destinatario, para

que –en este caso– abandone una conducta determinada: fumar.

Contenidos fundamentales

Las funciones del lenguaje en la publicidad y la propaganda

En el anuncio hay una especial preocupación por el contenido y la

forma (estilística) del mensaje, en el “cómo se dice lo que se dice”.

3. Función poética

El afiche trata sobre el problema mundial de la falta de agua. Busca

influir en las personas que lo leen para que tomen conciencia sobre el ahorro,

prevención y cuidado de este elemento. La función poética se centra en el mensaje mismo. En este caso, el

emisor utiliza un refrán popular para otorgarle otro sentido al afiche y que

sea entendido por todos.

Contenidos fundamentales

Las funciones del lenguaje en la publicidad

Esta función busca corroborar si la comunicación se está realizando de forma exitosa. En la publicidad hay avisos que buscan mantener la preferencia o llamar la atención del espectador.

4. Función fática

En este aviso se reconoce la función fática, ya que el emisor realiza una pregunta con el propósito de iniciar un contacto con el receptor y mantenerlo. También la función apelativa o conativa está presente, pues el receptor manifiesta su punto de vista ante la pregunta que le dirige el hablante, buscando lograr un cambio de actitud en él.

Contenidos fundamentales

Las funciones del lenguaje en la publicidad

Se relaciona con avisos de productos tecnológicos y

científicos. El lenguaje se centra en el objeto o referente del que se habla, en este caso se alude a las

rebajas que una automotora ofrece en los productos que

comercializa.

5. Función referencial

Las figuras retóricas en la publicidad

Contenidos fundamentales

Recursos no verbales: gestos,

posturas, silencios, colores, tipos de

letras, etc.

Recursos verbales: figuras

literarias o retóricas.

La publicidad, para transmitir su mensaje, utiliza diferentes mecanismos y recursos, con el fin de convencer al destinatario para que adhiera a la postura defendida o adquiera el producto o servicio promocionado. Respecto de los recursos, encontramos de tipo verbal y no verbal.

Este recurso será

estudiado en la

próxima sesión.Este recurso será

estudiado en la

próxima sesión.

Revisemos un ejercicioEjercicios PSU

Ahora, te invitamos a ejercitar con preguntas PSU en tu guía. Posteriormente, junto a tu profesor(a) revisarán algunas de las respuestas y podrás resolver tus dudas.

Ahora, te invitamos a ejercitar con preguntas PSU en tu guía. Posteriormente, junto a tu profesor(a) revisarán algunas de las respuestas y podrás resolver tus dudas.

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Equipo Editorial Lenguaje y Comunicación