"tendencias y consumo" by Insighters experience

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  • 1. Tendencias sociales que estn modulando el consumo (1) luis.tamayo@insightersexperience.com - insighter manager Flash Back (INTRO) Cmo entendemos las tendencias en insighters experience?: Una tendencia es una forma de pensamiento, un cambio de hbitos, el nacimiento de un deseo, un elemento que impacta en la estructura social ms all de la esttica, que puede llegar a ser de capaz de producir cambios sociales. La tendencia no es lo que va a suceder, es lo que ya esta pasando. Cualquier innovacin, para que tenga xito, necesita sustentarse en tendencias que reflejan deseos o aspiraciones sociales. Toda tendencia tiene su contra tendencia. No se anulan, ni una sustituye a la otra, sino que conviven y se complementan. Vivimos momentos de cambio, donde se esta fraguando un nuevo escenario social de consumo y donde las tendencias son indicadores del modelo que ya se empieza a vislumbrar. En insighters experience hemos desarrollado Visin Now, un modelo de anlisis de tendenciasLas soluciones Las aspiraciones Tendencias relevantes Ejemplo: el consumo Las obsesiones Las deseos de la sociedad responsable Valores modernos Ejemplo: el bienestar Yo fragmentado Los esenciales Valores postmodernos Los demonios Los males Tensiones postmodernas El lado oscuro de la sociedad: Ejemplo: La cultura del mnimo esfuerzo Ejemplo: el aumento de los niveles de estrs Los tendencias y movimientos sociales entran en tensin, conflicto o reafirmacin con los valores sociales del momento, en esta convivencia y e interaccin se reestructura la sociedad y evoluciona el consumo
  • 2. El Yo saturadoEl consumidor disonante oel hombre de las mil caras Las experiencias de las identidades contemporneas son dinmicas. Es decir, estamos en un proceso continuo de experimentacin con nuestra identidad. En este juego frentico del quin soy?, nuestras opiniones, acciones y tambin los actos de consumo, nos definen frente a los dems, construyen ese yo simblico. No existe un yo hermtico, con una visin nica, sino una multiplicidad de personajes mutantes en una misma persona. Es la era del homo fnix. Hombres y mujeres de mil vidas en una. Estamos pasando de un proyecto vital a una vida llena de proyectos, una muerte y resurreccin cotidiana que nos permite reinventarnos da a da a travs de la experimentacin del yo.Las obsesionesVirgencita, virgencitaque me quede comoestoy Hace poco le un twit, refirindose a Wikileaks que deca: el precio de la libertad es dejar de vivir en la ignorancia. Si los tiempos revueltos en los que vivimos estn ensendonos a reconstruirnos desde un escenario de precariedad, la estabilidad entendida como el no perder lo obtenido, se torna en objetivo comn y vital. La obsesin de la estabilidad se redefine desde el mantenimiento de los logros, y evoluciona hacia el decrecimiento como modelo de progreso. Prolifera la idea de vivir mejor con menos.
  • 3. Los esencialesUn ejercicio de paciencia Estamos recuperando el pensamiento a largo plazo. Por un lado nos vemos forzados porque la inestabilidad econmica nos hace ser ms precavidos con el gasto; por otro lado, el largo plazo es un tiempo esencial y presente en muchas de las tendencias sociales que estn recientemente surgiendo, como pueden ser la sostenibilidad o la responsabilidad. Acostumbrados a ser el adolescente caprichoso que lo quiere todo y ahora, inmersos tambin en la tendencia del real time tan propia de la cultura digital, surge la contratendencia del largo plazo provocando una tensin que seguramente est modificando nuestras decisiones de consumo.Las aspiracionesCuando el dinero salta por laventana el amor entra por lapuerta Cuando el dinero escasea es fcil y lgico refugiarse en la clsica estrategia vital: no tenemos un duro cario, pero nadie nos puede quitar nuestro amor. Pero por otro lado, hay muchos estudios que reflejan como el ser humano est evolucionando en sus necesidades (la famosa pirmide de Maslow) y tiene que ver con una expansin de una conciencia social. Apoyar una causa o hacer algo por los dems es una aspiracin y una actividad en aumento. Hacer algo por el mundo es un sentimiento en crecimiento. Con la tecnologa digital sacar al pequeo activista que todos llevamos dentro es ms fcil. Incluso en mundos tan racionales y pragmticos como el de la empresa, estn aprendiendo a diferenciar entre los beneficios y la finalidad. Esta claro que la finalidad es generar beneficios econmicos, pero se puede aumentar este objetivo si, adems, hay una filosofa empresarial con carcter de responsabilidad social.
  • 4. Los demonios Cuando el hedonista quiso ser responsable Todas las acciones , tambin las de consumo , relacionadas con el greenest , movimiento eco y todas las vertientes de la sostenibilidad, requieren del esfuerzo de la responsabilidad. El placer de ser responsable con el consumo, gran ingrediente de muchas identidades contemporneas, entra en conflicto con dos grandes conquistas de la era moderna: comodidad y facilidad. Se desea ser responsable pero sin renunciar al bienestar personal. Es fcil darle al like de un grupo pro medio ambiente en facebook, dejar el coche en casa y utilizar la bici o el transporte pblico es ms complicado. Si quieres ampliar informacin aqu Las soluciones El placer de no consumir y la alegra de no gastarEstamos pasando de ver al que modera su consumocomo un pobrecito que no tiene un duro, a poderlever como una persona austera, valor cada vez msconsolidado, una persona con principios. Delgastador compulsivo, orgulloso y exhibicionista,pasamos al chico listo que sabe comprar, a mi nome engaan, pasamos a una persona con tica yvalores sociales.El consumo inteligente es una metfora del consumotonto, del consumir por consumir. Los Cdigos deestatus pblico se estn llevando a la esfera ntima.Entre el no me queda ms remedio que justificar conuna actitud tica y responsable la disminucin delconsumo ante la escasez de dinero y, el valor enalza del consumo responsable, el consumo inteligentees una tendencia que esta modificando de formaimportante, nuestra relacin con el consumo.
  • 5. Los Males Me estas e-xtresando Hasta siempre!, es una despedida muy habitual cuando alguien cierra un blog o una cuenta en una red social, modo off es tambin un clsico de twitter cuando alguien se desconecta por ese da, un hasta maana digital. La hiperconectividad como esencia de las sociedades futuras tiene un gran enemigo, la infoxicacin. La sobre informacin, el esfuerzo y tiempo que lleva alimentar nuestras identidades y relaciones on-line provocaron una tendencia hacia el aislamiento digital, aunque de momento, no parece frenar la ola on-line s que es una de las tensiones que tendrn