TENDENCIAS MUNDIALES…..SU IMPACTO EN EL MEXICANO YQUE OPORTUNIDADES NOS ABRE EL CONOCERLAS

Av. Ejercito Nacional #435, piso 8, Col. Chapultepec, Del. Miguel Hidalgo, C.P. 11570, Phone (52‐55) 42111000 

DirecciDireccióón o rumbo del mercado a partir del comportamiento del n o rumbo del mercado a partir del comportamiento del consumidor y la modificaciconsumidor y la modificacióón de sus necesidades y deseos.n de sus necesidades y deseos.

Cambio ClimáticoConectividad Global

Ansiedad

Digitalización

Sustentabilidad

Incertidumbre

Grin Tech

Envejecimiento

Geopolítica

DeudaVolatilidad

Bienestar en equilibrio

Dinamismo en tiempo y espacio

Tradición y diferenciación

Experimentar

Incertidumbre

Información ilimitada

Esferas y temas de vida del mexicano

FamiliaDinero

Salud

Rel

igió

nTrabajo

Desarrollo

AmistadCa

lidad

De

vida

Imagen

Auto

cuidado

Hijos

Padres

Pareja

AmigosGruposocial

DiosFe

Espiri-

tualidad

Ingreso

Éxito

Conoci-

miento

Oportu-

nidad

Segu-

ridad

Estabi-

lidad

ViajesConsumo

Entr

ete-

nim

ient

o

Necesidades esenciales satisfechas

Mayor contacto con otros estilos de vida

Crisis Global+ Contexto Histórico

Reacción local ante lo global

Crecimiento urbano Tensión social

Internet y conectividad,globalización

Más estímulosMás productosMás informaciónMás acceso 

Forma de responder a Crisis individuales y sociales

Sociedad que vive por la obtención de satisfactores inmediatos, lo que ha derivado en abuso, compulsiones y excesos.

Proceso individual Proceso Social

«Vivir en los extremos»«Llegamos al límite»

• Alimentación desordenada (todo el día, a deshoras, comer exceso de grasa, refrescos)

• Dedicación a una sola área de la vida, los jóvenes a la fiesta / adultos al trabajo

• Vicios

• Exceso de información «Internet deformó la vida»

• Alta competitividad

• Saturación de personas, autos / vida deshumanizada en la ciudad

• Violencia

• Sobre explotación de los recursos

Descuido de la familia, del trabajo, la escuela o la persona misma, que derivan en una

CRISIS

“Nos hace cuestionar, ¿Qué estamos haciendo?”

Tener armonía en TODAS las áreas de la vida

Implica sacrificios de placeres inmediatos para obtener un bienestar integral a largo plazo

“Es trabajar para un mejor presente y no temer al futuro”

Estar en control personal para reencontrarse con uno mismo y reconciliarse con el entorno

“Estar bien en cuerpo mente y alma”

La relación de los segmentos con la tendencia varía a partir de la etapa de vida, conforme se va madurando y/o enfrentando a dificultades se desarrolla un proceso de concientización:

Interés por el bienestar en equilibrio

Etapa de experimentación

No aceptan restricciones

“Quieres vivirlo y probarlo todo”

Dentro de la tendencia pero sujetos a las

posibilidades del entorno que generó

la crisis

Etapa de consolidación

El bienestar implica sentirse útiles, pero se resiente la marginación social

Etapa de consolidación

El bienestar implica estabilidad económica y cuidar alimentación

Etapa de construcción

No hay oportunidad para detenerse a hacer conciencia

“Se está bien con lo que se hace”

Etapa de desarrollo

Se busca el equilibrio a partir de necesidades personales y de la familia

Inmersos en el bienestar propio

15 a 18 20 a 24 26 a 35 36 a 45 46 a 55 56 a 65 Expertos

Atentos al bienestar de otros

Etapas de vida en la que se tienen los recursos emocionales y materiales para ser parte (parcial) de la tendencia, ya que son personas que se hacen cargo de sí mismas, tienen capacidad

de ser disciplinados, la madurez para hacer sacrificios, la necesidad y una cierta estabilidad económica.

¿Cómo se percibe por etapa de vida?

La salud física permite el desarrollo en cualquier otra área o actividad de la vida que se desee

Los beneficios de una buena alimentación son el buen funcionamiento corporal y retrasar e deterioro físico natural

Para tener salud es esencial una alimentación adecuada

“La comida es el combustible de tu cuerpo”

Aún cuando salud ligada a alimentación es el área de negocio con que más se asocia la tendencia, es importante que otras categorías potencialicen la fuerza de esta tendencia

Falta de disciplina

Falta de información

Falta de tiempo

Falta de recursos

15 a 24 años 25 a 35 años 36 a 55 años

Buscan el placer y la satisfacción del antojo

“Lo que importa es el sabor”

En caso de afectaciones de la salud se modera

el consumo, no se cambian o eliminan

productos.

Resultados específicos y tangibles en lo

inmediato

“Busco cuando me siento mal”

Mejorar funcionamiento del organismo y

controlar padecimientos

“El cuerpo ya estáresentido”

“Curarse” y controlar padecimientos a través de la alimentación.

Consideran que no hay productos para ellos

“Hasta los productos nos dejan de lado”

56 años en adelante

Falta de visión de futuro

Necesidad de prevención

Sensibles a costos elevados en productos dentro de la

tendencia.

Consumo reactivo

Oportunidad de negocio inmediata

Si le creen a …

Escepticismo provocado por..

-Productos de categorías propicias (lácteos)-Productos con ingredientes poco procesados (granos enteros)-Marcas con historia en el mundo de la salud-Marcas con extensiones de líneas especializadas (leche 40`s)-Aval de organismo internacionales-Productos adicionados

-Productos de categorías indulgentes-Exceso de publicidad de productos asociados a la tendencia Conocimiento de comentarios acerca de malas prácticas comerciales (Mc Donald´s y granjas de cría de ganado)

1. A nivel mundial, y en México, por primera vez aparecen tendencias negativas, las cuales aceleran cambios en todos los niveles, incluyendo cambios en el consumo de categorías.

Conclusiones y Recomendaciones

2. La tendencia de Bienestar en Equilibrio está ligada directamente con la nutrición; aún existen oportunidades de negocio para ser desarrolladas en otras categorías como la industria financiera, tecnología, telecomunicaciones, belleza, farmacéutica, entre otras.

Conclusiones y Recomendaciones

3. Cada segmento de edad vive de forma diferente la tendencia de Bienestar en Equilibrio es por ello que las mayores oportunidades de negocio más inmediatas se encuentran en productos enfocados a edades de 25 años en adelante.

Conclusiones y Recomendaciones

4. Las marcas deben enfocarse de acuerdo a las necesidades específicas de cada target y la adaptarse a la forma en la que cada edad vive la tendencia.

Conclusiones y Recomendaciones

5. Las marcas deben ser cuidadosas en la forma y frecuencia de comunicación para evitar saturación en los consumidores, ya que una sobreexposición en medios disminuye la credibilidad.

Conclusiones y Recomendaciones

¿Cuáles tendencias 

influyen en tu categoría? Y Qué estás 

haciendo HOY..