Tema 6 Las figuras retóricas
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TEMA 6 FIGURAS RETÓRICAS Adriana Cánovas, Marc Coll, Gabriela de França, Carlos Párraga, Juliet Quino, Raquel Ruiz
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TEMA 6 FIGURAS RETÓRICAS
Adriana Cánovas, Marc Coll, Gabriela de França,
Carlos Párraga, Juliet Quino, Raquel Ruiz
LAS FIGURAS EN LA CONSTRUCCIÓN DEL MENSAJE
La selección de palabras Clases de sustantivos Eufemismos Clichés Elementos emotivos y afectivos del léxico Palabras clave Palabras testimoniales La polisemia
SIGNIFICADOS EN EL LENGUAJE PUBLICITARIO
1. Polisemia
Polisemia voluntaria. Juegos de palabras,
ambigüedad consciente, ironía y otros de
gran rendimiento estético y sorpresivo.
Polisemia histórica. Palabras con significado
diferente en distintas épocas.
Ej. Polisemia voluntaria
SIGNIFICADOS EN EL LENGUAJE PUBLICITARIO
2. Homonimia Utilizado con habilidad e ingenio.
Homonimia parcial. Diferencia de significado y gramatical. (Vaca, baca).
Homonimia absoluta. El significado lo dará el contexto. (Criado, vino...).
Homonimia gramatical. (Hablaba, ¿yo? ¿él? ¿ella?).
Ej. Homonimia absoluta
SIGNIFICADOS EN EL LENGUAJE PUBLICITARIO
3. Antonimia: Oposición de significados.
Antonimia gramatical. (Andar /desandar).
Antonimia de léxico. (Cuerdo / loco).
Ej. Antonimia visual
SIGNIFICADOS EN EL LENGUAJE PUBLICITARIO
4. Sinonimia
Varios significantes con un mismo significado.
Suele utilizarse en publicidad para hacer
juegos de palabras o provocar equívocos y que
el receptor del mensaje los “deshaga”
mentalmente.
Ej. Sinonimia visual
CAMBIOS SEMÁNTICOS
1. Metonimia
Consiste en designar una
palabra con otra que
guarda alguna relación con
la primera.
CAMBIOS SEMÁNTICOS
2. La sinécdoque
Designa a una parte
de una persona u
objeto, por el nombre
del todo, o viceversa.
CAMBIOS SEMÁNTICOS
3. MetáforaComparación que aparece en términos del real y el irreal.
Metáfora impura: cuando aparecen los dos elementos de la comparación.
Metáfora sinestésica. Se basa en la mezcla confundida de sensaciones visuales, auditivas, táctiles, etc..
Metáfora descriptiva. Metáfora pura: sólo aparece el término irreal o sustituto.
Ej. Metáfora
CAMBIOS SEMÁNTICOS
4. Alegoría
Una imagen continuada a lo largo de todo un texto.
Todo es una metáfora.
5. Parábola.
Una narración alegórica pero con final moralizante o
educativo.
CAMBIOS SEMÁNTICOS
Símbolo.
El elemento sensorial. Es la representación mental de
un objeto.
El elemento intelectual. Es la asociación y connotación
que se da al elemento sensible.
OTROS
a) Prosopografía. Descripción física de una
persona o animal.
b) Etopeya. En este caso la descripción se
ocupa de valores espirituales, morales o del
carácter de una persona.
c) Hipérbole. Es la exageración. Mueve la mente
que, de manera inconsciente, tratará de devolver
sensatez a lo manifestado y reducir el exceso.
d) Exclamación.
e) Prosopopeya. Atribuye a seres inanimados
propiedades de los seres animados.
f) Adjetivo
g) Antítesis. La antonimia utilizada con fines
literarios o publicitarios y de manera intencionada.
h) Paradoja. Su clave es el doble sentido.
i) Ironía. Se afirma lo contrario de lo que se piensa.
j) Gradación. También conocido como climax.
k) Comparación. Establecimiento de similitud
entre dos conceptos.
l) Retruécano. Consiste en la contraposición de
dos frases que contienen los mismos elementos
pero en funciones diferentes.
m) Aliteración. Repetición de sonidos con el fin de provocar ciertos efectosn) Onomatopeya. Es la transmisión de un sonido o ruido. o) Paronomasia. Consiste en la semejanza fonética de palabras o grupos de palabras. p) Asíndeton. Eliminación de las conjunciones para dar al texto mayor ritmo. q) Polisíndeton. Lo contrario que el anteriorr) Anáfora. Es la repetición de una palabra al comienzo de cada frase o verso.
s) Hipérbaton. Consiste en la alteración del orden lógico de las palabras.t) Oxímoron. Aproximación de dos palabras de significado contrario.u) Lítote. Cuando se niega para afirmar. w) Zeugma. Omisión de alguna parte de la comunicación. x) La pregunta retórica. Una pregunta que no espera respuesta. y) Extranjerismo. Utilización de palabras en otros idiomas.z) Epanalepsis. Aparece la misma palabra al principio y al final de la frase.
