El libro de la Publicidad

Publicidad IAbril 2010

Objetivos

• Conceptualización, a través del desarrollo

de un trabajo práctico, de la Publicidad.

• Aplicar el conocimiento teórico de la asignatura.

• Investigar sobre aspectos relacionados con la Publicidad

Capítulo I

• Concepto de Publicidad• Características• Beneficios (empresas-consumidor-sociedad)• Breve reseña histórica• Objetivos • Concepto marca y posicionamiento • Tipos de publicidad• Tipos de mensajes

Capítulo II

• La industria publicitaria chilena– componentes– inversión publicitaria– código de ética

• Los medios publicitarios– televisión– prensa– revistas– radio– cine– vía publica– Internet– Medios No Tradicionales

CAPITULO III

• La agencia de publicidad– concepto– agencias en Chile– tipos de agencias– estructura– financiamiento– servicios

• Campaña publicitaria • Sistema Integrado de Comunicaciones de

Marketing

Normativa

• Grupos 6• Designar Jefe de Grupo• Nombre grupo • Grupos serán definitivos para todo el trabajo.• Es obligatoria la asistencia del grupo completo a las

asesorías y revisores.• Los grupos deben entregar informes de avance en las

fechas que le sean solicitados. • La no entrega de un informe o la no asistencia a una

asesoría será sancionada con la nota mínima (1,0)

• Los grupos al final del proceso deben entregar un informe impreso + Cd.

• En el informe final se penalizará:– Ortografía – Oficio – Limpieza

• Deben preparar una presentación (máximo 25 minutos).

• La presentación es de carácter formal.

Evaluación

• Contenido 50%• Forma (Diseño) 30%• Presentación 20%

Formato de trabajorevisores

• Hoja tamaño carta• Horizontal • Power Point • Blanco/negro

Fecha Revisor N°1• Deben presentar Informe impreso:

– Nombre grupo– Nombre trabajo– Concepto de Publicidad– Características– Beneficios (empresas-consumidor-sociedad)– Breve reseña histórica– Objetivos – Todos los conceptos deben ser apoyados con imágenes

Portada Informe

Título

Integrantes Sección Fecha

Nombre grupo