TALLER: PLAN DE MARKETING PARA DESARROLLO DE UN …
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TALLER: PLAN DE MARKETING
PARA DESARROLLO DE UN NEGOCIO
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Nombre del Taller Descripción Fechas clases
Plan de Marketing para Desarrollo de un Negocio
Elaboración del Plan de Marketing de un emprendimiento determinando objetivos, estrategias y tácticas, así como el análisis de su viabilidad en el tiempo y su sistema de control
Jueves 4 /mayo. De 19:00 a 22:00 hrs. Jueves 11/mayo. De 19:00 a 22:00 hrs. Viernes 19/mayo. De 19:00 a 22:00 hrs. Jueves 25/mayo. De 19:00 a 22:00 hrs. Jueves 01/junio. De 19:00 a 22:00 hrs.
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¿ QUÉ ES MARKETING? El marketing es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización”. (Stanton, Etzel y Walker)
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El Marketing, es un proceso social y administrativo
*Social, porque intervienen grupos de personas, con necesidades, deseos y demandas. *Administrativo, porque el marketing necesita de sus elementos básicos, como son: la planeación, la organización, la dirección y el control, para el desarrollo de sus actividades.
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El marketing está orientado a la identificación y satisfacción de necesidades y deseos.
Una de las tareas más importantes del marketing es identificar las necesidades y deseos que existen en el mercado, para luego, satisfacerlos de la mejor manera posible con un producto o servicio, lógicamente, a cambio de una utilidad o beneficio. Para que un producto se venda "solo" en su mercado meta, hay que darle a la gente lo que necesita y desea, a un precio que puedan pagar, comunicándoselo de forma apropiada y con acceso inmediato al producto.
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¿ QUÉ ES UN PLAN DE MARKETING?
Es una herramienta flexible que se debe adaptar a las necesidades de la empresa y permitirá optimizar los recursos y mejorar la organización
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VENTAJAS DE DISPONER DE UN PLAN DE MARKETING
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Para la realización del Plan de Marketing, la empresa debe disponer de una información completa sobre el entorno, el mercado y los competidores.
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ETAPAS DEL PLAN DE MARKETING
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RESUMEN EJECUTIVO
Pretende destacar los puntos más importantes y las conclusiones esenciales. No debe ser extenso ( 1/2 página), para que en una breve lectura cualquier persona externa pueda conocer los puntos del proyecto; es decir qué hace la empresa, cuál es su ventaja frente a la competencia, en qué se diferencia su producto/servicio de los existentes en el mercado y si ha detectado o no algún nicho en el mercado.
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Se trata de expresar las ideas de una manera que estimule el interés del departamento de marketing.
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1.- RESUMEN EJECUTIVO
Se trata de expresar las ideas de una manera que
estimule el interés del Depto. de Marketing
*Misión
*Visión
*Cultura Corporativa
*Competencias Esenciales
*Público Objetivo
*Productos y/o Servicios
*Mercado Potencial Máximo
*Distribución
2.- ANALISIS DE LA SITUACION
A la hora de buscar información debemos separar y analizar ideas
claras.
3.- ANALISIS FODA
*Fortalezas
*Oportunidades
*Debilidades
*Amenazas
4.- OBJETIVOS
Deben ser coherentes con la situación de la empresa
5.- ESTRATEGIAS
Es un conjunto de decisiones sobre
acciones a emprender.
6.- PLAN DE ACCION
Son acciones realizadas para ejecutar la
estrategia.
7.- CONTROL
Todo proceso de planificación exige un
seguimiento, para saber si se cumplen los
objetivos.
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EJEMPLO