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Estrategias de marketing online

Xavier Castellnou

Director Comercial Canal IP

Contenido Presentación

Diferencias entre SEO y SEM

SEO caso real

SEM casos reales

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Más del 90% de los internautas en España utilizan los buscadores para conseguir la información deseada.

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SEO vs SEM

PRINCIPALES DIFERENCIAS

Estrategia a medio/largo plazo

Percepción de calidad, confianza

Branding.

Menos segmentación

Se mantiene en el tiempo

SEO SEM

Estrategia a corto plazo (acciones

puntuales)

Percepción publicitaria

Publicidad muy segmentada

Termina presupuesto=desapareces

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Conceptos Generales del

SEO o Posicionamiento

Orgánico

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En internet somos uno entre muchosEn internet somos uno entre muchos

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¿Cómo llegar a diferenciarse?¿Cómo llegar a diferenciarse?

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Objetivos

Conseguir aparecer en los primeras posiciones de los

resultados mostrados por los buscadores proporcionando:

Incremento de visitas

Incremento de conversiones => ventas

Mejorar la imagen de marca

SEO

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Aspectos clave para conseguir posicionarse

Elección Palabras Clave

adecuadas

Página optimizada:buscadores y usuarios

Metatags Links y códigos ALT

Altas Directorios Links en webs con PR

Palabras clave en contenido

SEO

Proceso progresivo y siguiendo un código ético

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Caso Real SEO:

Situación inicial: No aparecen en los buscadores

y desean potenciar sus cursos online..

Objetivo: Incrementar visitas/matriculaciones,

destacar de la competencia y branding.

SEO

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Selección de las palabras clave más adecuadas:

SEO

SEO

Experiencia en los principales sectores

Palabras que definan bien la temática de la

empresa.

Palabras acotadas

Datos herramientas

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Optimización de la web

• Metatags

• Insertar palabras clave en contenido web

• Links y códigos ALT(Imágenes)

• Página bien estructurada + usabilidad

SEO

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Evolución mensual del PosicionamientoSEO

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Situación final SEO

Posiciones TOP 10

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Conceptos Generales del

SEM ó PPC

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Objetivos

Determinación de los objectivos de la campaña:

- Mayor número de clics

- Obtener conversiones

SEM

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Planificación

Idioma / País

Palabras clave (Google Analytics, sinónimos)

Palabras negativas

Conceptos generales

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Google

Red de búsqueda (otros buscadores)

Red de contenido

Publicación de anuncios

Funcionamiento de Adwords

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SEM

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SEM

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SEM

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Creación de la Campaña

SEM

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País / Idioma

Público objetivo

Creación de la campaña

SEM

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Redes de publicación

Creación de la campaña

SEM

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Escogemos las palabras (herramienta de palabras clave de Google)

Palabras clave Creación de la campaña

SEM

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Valores más importantes a tener en cuenta

Creación de la campaña

ImpresionesImpresiones

ClicsClics

Quality Score - posición promedia

Coste de conversiónCoste de conversión

CTRCTR

CPCCPC

Clics / Impresiones

Veces que se publica el anuncio

Cantidad máxima que estamos dispuestos a pagar por clic

Veces que se hace clic en el anuncio

Precio de la conversión

SEM

ConversionesConversiones Clics que han cumplido el objetivo de la web: rellenar formulario, petición información, etc.

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Creación de la campaña

SEM

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Caso Real:

Situación inicial: darse a conocer, pocas visitas

Objetivo: clics, obtener nuevas visitas para

vender espacio publicitario

SEM

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Se elige un presupuesto diario en función de los objetivos

y de la inversión que se quiera destinar.

Presupuesto diario

Creación de la campaña

SEM

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Creación de la campaña

CTR (clic through): Es el número de clics entre impresiones. Comienza a estar bien a partir de un 1%.

Para mejorarlo el se han de optimizar los anuncios y el precio de los mismos.

SEM

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Diferentes anuncios de texto dentro de un grupo de anunciosSEM

Grupo de anuncios: Museos la Rioja

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Visitas generadas en el último mesSEM

El PPC le proporciona un 5% de las visitas

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Caso Real:

Situación inicial: pocas visitas y

conversiones

Objetivo: darse a conocer y

obtener conversiones

SEM

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Se destina un presupuesto para España

Se destina un presupuesto para Inglaterra

Presupuesto diario

Creación de la campaña

SEM

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Grupos de anuncios campaña Español

Grupos de anuncios campaña en inglés

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Ejemplos de anuncios de texto Campaña Español

SEMEjemplos de anuncios de texto Campaña Inglés

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Nuestro anuncio en Adwords SEM

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Activar el código para hacer el seguimiento de las conversiones de la campaña

Conversiones

Creación de la campaña

SEM

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Conversiones y clics del anuncio SEM

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Tráfico generado en el último mes

El PPC le proporciona un 53,53% de las visitas

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