TALLER. DISEÑO DE LOGOSÍMBOLO Y EMPAQUE

7/28/2019 TALLER. DISEO DE LOGOSMBOLO Y EMPAQUE

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PLAN DE EMPRESAFASE 03. ESTUDIO DE MERCADO

DISEO DE LOGOSMBOLO Y EMPAQUE

OBJETIVO: Documentar a los aprendices con relacin a los pasos y criterios que se deben

tener en cuenta en el diseo del logosmbolo de su empresa e igualmente aportar elementospara la seleccin de los tipos de empaque a emplear.

CRITERIOS DE EVALUACIN: Sustenta con diseos grficos los criterios de su imagencorporativa dirigidos al posicionamiento de marca.

CONCEPTUALIZACIN:

Paso a Paso. Creacin de un logotipo

Por: Marco Creativo en Blogroll,curiosidades, diseo grfico, ilustracin,logotipos, marco creativo,tutoriales,

videos

Traduzco un artculo publicado enfreelanceswitch por Angela Ferraro-Fanning.

DISECCIONANDO LA CREACIN DE UN LOGOTIPO

En algunas ocasiones crear un logotipo puede ser complicado debido a la saturacin de trabajomental en el que nos encontremos. Por ello, y debido a que en nuestro trabajo la eficiencia yrapidez son la clave del xito. He aprendido algunos trucos que me ayudan a crear logotiposefectivos, que cumplan con los objetivos de mis clientes y que formen parte de mi portafolio.

Voy a guiarte a travs de mi proceso de creacin de logotipos, y Qu mejor forma de hacerloque utilizando un caso real de uno de mis clientes?

Estudiaremos el proceso de The Modern Womans Divorce Guide una web orientada a mujeresque quieren divorciarse.

PASO 1: Conociendo las necesidades de tu cliente

Cuando empec a trabajar en este logotipo, la primera cosa que hice fue investigar. Pues el logoes el elemento ms importante en la imagen de un negocio y por eso tiene que cumplirplenamente todas sus necesidades. Siempre hago las mismas cuatro preguntas:

1.- Cules son los valores de su empresa/negocio?

2.- Puedo ver algunos trabajos publicitarios actuales o pasados de su empresa?

3.- Cul es el pblico Target al que va dirigido?

4.- Tiene algn material que pudiera inspirarme en mi trabajo? en otras palabras, colores que legustan o estn usando actualmente. Fotos de su negocio o productos. Alguna imagen o patrnque le identifique?

Diseo de Taller: Freddy Urrea Instructor SENA Pgina 1


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La directora de The Modern Womans Divorce Guide me respondi que ella tena alguna ideapara su logotipo. Quera algo femenino. Algo que fuera dirigido a todas las mujeres del mundo yque fuera bonito pero con fuerza.

Puesto que este no era un tipo de negocio mecnico y del que no dispona de informacingrfica. Me coment que pegara un vistazo a su actual web, la cual tena que renovar, pero quepoda servirme para obtener informacin.

PASO 2: Generar bocetos

Uno de los errores ms grandes que puede hacer un diseador, es el de ponerse directamentecon el ordenador a preparar bocetos de su logotipo. Seguro que tendrs algunas ideas despusde haber charlado con tu cliente, pero hasta que no te pongas a pensar seriamente en lo quetienes que hacer, estars perdiendo el tiempo. Aunque muchas veces he tenido varias ideasrondando mi cabeza, este paso me ha ayudado todas las veces.

Sintate, coge una hoja de papel, un lpiz y haz una lista, ponle el ttulo que quieras y empieza aescribir palabras que identifiquen a tu cliente. En este caso pens en palabras como gua, libro,limpio, profesional, mujer, moderna, chic, etc.

Tienes que hacerlo rpido y asegurarte de que escribes todo aquello que se te pasa por lacabeza. Cuando lo ests haciendo (da igual que sean nombres o adjetivos) te dars cuenta deque hay palabras que empiezan a generar imgenes visuales atractivas para tu logo. Echa unvistazo a la siguiente lista que utilic en el proceso de creacin de The Modern Womans DivorceGuide.

PASO 3: Creacin del Logotipo

Despus de tener mi lista de palabras, tena que empezar a dejar fluir mi imaginacin y podahacerlo directamente con el ordenador o bocetando sobre una hoja. Dado que tena muchasideas rondando mi cabeza y necesitaba soltarlas cuanto antes, era mucho ms rpido hacerlo

sobre una hoja de papel comomuestro a continuacin. [Dehecho es la mejor opcin antes deponernos con el ordenador, Notadel traductor].

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Una vez realizados los bocetos, me puse con el ordenador. Me gusta experimentar con distintastipografas y colores para poder duplicar las ideas de una forma rpida y reorientar aquellas quelo necesiten.

Cuando comenzamos (ya sea en el ordenador o bocetando), tenemos que tener presente la lista

de palabras, pues podemos tener diseos que incidan sobre una sola palabra o diseos queincidan sobre una combinacin de varias de ellas. En cualquier caso, hay que tener siempre lalista presente pues es una gran referencia y mantiene las ideas a flote.

La poltica que suelo utilizar cuando trabajo en el logotipo para un cliente es presentarlo con tresconceptos. Intento crear tres variantes totalmente distintas y utilizar tres tipos de formatosexistentes: solo tipografa, solo imagotipo, y una combinacin de ambos.



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Para este caso de The Modern Womans Divorce Guide, llegu a realizar hasta 45 bocetos delogotipo. [Siempre es importante quedarse con aquellos que ms se identifiquen con la marca ysaber cules son los que debemos presentar al cliente. Nota del Traductor]

PASO 4: Presentacin del logotipo. Cules son los que debo presentar?

Al seleccionar los logotipos de The Modern Womans Divorce Guide, lo primero que tengo quedecidir es cul de todos es mi mejor trabajo. Es importante que presentemos a nuestro clienteaquellas piezas que nos encantara incluir en nuestro portafolio. Un trabajo ya realizado es untrabajo que servir de muestra a nuestros futuros clientes. Por ello, debemos estar seguros deque cada logotipo presentado tenga la mxima calidad.

Cumplen los logotipos los objetivos de nuestro cliente? Van dirigidos al target especificado?Son legibles? Podrn ser reproducidos fcilmente en una gran variedad de soportes ymateriales?



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Con la informacin original en la mano, estas son todas las preguntas que nuestras piezasdebern de cumplir para ser seleccionadas. En el caso de que alguna pieza no cumpla alguna deestas cuestiones, tendremos que descartarla.

A continuacin muestro los tres logotipos finales seleccionados:

Para presentar los logotipos seleccionados, siempre duplico cada uno y lo reduzco en unadeterminada proporcin. Esto mostrar al cliente como quedarn cuando sean reducidos. Eneste momento es cuando debemos comprobar si alguna de las piezas necesita de algunamodificacin de color.

Si el cliente solicita alguna modificacin de las piezas, incluyo dos rondas adicionales derediseo.

Desafortunadamente, en el caso de The Modern Womans Divorce Guide, su directora sinti queninguno de los tres logotipos presentados se ajustaba a sus necesidades. A pesar de ello, estoytotalmente feliz por el buen trabajo realizado, de hecho el logotipo que podis ver abajoexpuesto, saldr en el Logo Lounge 5 que ser publicado este ao.



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DETALLES, detalles

Cul fue la elaboracin del logotipo arriba expuesto? Escog una tipografa tpica de los libros detexto, para transmitir ese sentimiento de libro de mano o gua. Quera mantener el texto enminsculas pues le da un toque ms femenino y suave. La ilustracin de la mujer es bastanteelegante, actual y transmite confianza. Ella se asemeja a una profesional preparada para losnegocios. Al hacer el logotipo rosa conseguimos hacerlo todava ms femenino. Es importantecuando queremos realizar un logotipo que de fuerza a la mujer. El logotipo deba ser fuerte ytransmitir confianza (como siento que lo hace la ilustracin) sin llegar a saturar. Al introducir un

color como el rosa, la suavidad del logo se enfatiza.

COLORES PARA LOS LOGOTIPOS /http://www.trabajo.com.mx/colores_para_los_logotipos.htm

Son un elemento semitico no verbal clave para atraer la atencin del pblico y hacer que undiseo sea memorable. Est comprobado que los colores de un logotipo influyenconsiderablemente en las personas y de diversas maneras segn la pertenencia cultural, la edad,el gnero y el hbitat, entro otros factores.

http://www.trabajo.com.mx/colores_para_los_logotipos.htmhttp://www.trabajo.com.mx/colores_para_los_logotipos.htm


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Consejos para definir los colores del logotipo de su empresa

- Utilice pocos colores en el diseo de su logo.- Los colores que se elijan deben resaltar las formas del logo.- Deben combinarse de manera tal que llamen poderosamente la atencin del pblico.- Deben funcionar a color y en blanco y negro; ya que puede aplicarse en faxes, fotocopias,

formularios y otros documentos.- Una buena combinacin puede ser la de un color vibrante con un color no vibrante, ya que loscontrastes son una excelente manera de provocar un gran impacto visual.-Utilice colores definidos, no gradientes.-Los colores elegidos deben poder formarse con la combinacin magenta, amarillo, cian y negro,dado que ste es el sistema cromtico habitual de las imprentas.- Los logos con poca variedad cromtica funcionan con mayor efectividad en Internet, ante lasaturacin visual que presenta este medio.- Seleccione los colores adecuados de acuerdo a la personalidad de la empresa. Cada color generasentimientos e ideas distintas:

Azul: Genera una sensacin de confianza, seguridad, dignidad, honestidad y autoridad.

Azul claro: Produce un efecto de calma, paz, limpieza y frescura.

Azul oscuro: Representa seriedad, mbito acadmico, carcter analtico.

Blanco: el color blanco est culturalmente vinculado a la pureza, la elegancia, la vitalidad, laconfianza y la delicadeza. Despierta una sensacin de calma, paz y energa.

Negro: Implica seriedad, formalidad, elegancia, autoridad y distincin.

Marrn: Toda la gama de marrones y beige se asocian con la tierra, la naturaleza, la madera y lapracticidad.

Amarillo: Este color est vinculado al brillo del sol, a la luz y al calor. Tambin se asocia aloptimismo y al descubrimiento.

Verde: Se vincula con la naturaleza, con la salud, la tranquilidad, la frescura y el movimiento.

Rojo: Se relaciona con la agresividad, la fuerza, la vitalidad, la espontaneidad, la pasin y lavalenta.

Naranja: Este color genera una sensacin de calidez, alegra, energa, diversin, riesgo y



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exuberancia.

Rosa: Expresa inocencia, suavidad, calidez. Prpura: Los colores en la gama del violeta y delprpura se relacionan con la sofisticacin, la espiritualidad, el misterio, el lujo y la nobleza.

EL EMPAQUE COMO MEDIO PUBLICITARIOhttp://www.envapack.com/el-empaque-como-medio-publicitario/

En los empaques es obvia la importancia que desempea el diseo para comunicar un mensaje y

ningn otro medio de comunicacin se encuentra tan cerca de los consumidores, como el

empaque.

El diseo del empaque como medio publicitario

En los empaques es obvia la importancia que desempea el diseo para comunicar un mensaje y

ningn otro medio de comunicacin se encuentra tan cerca de los consumidores, como elempaque. La combinacin de los elementos de diseo trasciende las barreras del lenguaje y

segmenta el mercado para transmitir en forma inmediata una identidad.

Para que un empaque produzca resultados halagadores, tiene que ser verdaderamente

hablador en el sentido de que el empaque muchas veces toma el papel del contacto personal

http://www.envapack.com/el-empaque-como-medio-publicitario/http://www.envapack.com/el-empaque-como-medio-publicitario/


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que puede ofrecer un vendedor, o si este se encuentra presente, entonces el empaque

complementa la informacin sobre el producto.

Un empaque debe ser no solamente atractivo, sino tambin contener instrucciones sobre el

producto que sean fciles y rpidas de leer. Debe ser agradable a la vista; debe producir

satisfaccin; debe hacer que el producto se desee una y otra vez. Un empaque que cumpla con

estos requisitos toma vida propia y le habla al consumidor.

Un empaque hablador, le dice al sentido del gusto: dulce o picante... cido, agrio, etc. Lo

mismo al sentido del tacto: firme, liso, pesado, suave, etc.

El ojo es un intrprete de todos los sentidos. El consumidor prueba, huele, oye y siente el

producto a travs de sus ojos, si todos los mensajes ayudan a la percepcin han sido

cuidadosamente planeados. Muchos de estos son sutiles, pero generalmente el consumidor

responde a todas las cualidades del producto que se le estn transmitiendo. Una comunicacin

rpida y clara beneficia al usuario y al producto.

Un buen empaque llega al corazn del producto descubre su razn de ser y comunica

creativamente. Un buen empaque tiene personalidad. El producto debe identificarse como una

unidad que ofrece beneficios al consumidor. Todo esto hace necesario la definicin de los

conceptos bsicos del diseo, para que a travs de stos, se obtenga una ambientacin definida

o una mejora en la funcionalidad del producto por medio del empaque.



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Los esfuerzos superficiales que aparentan la modernizacin de un producto mediante el

tratamiento grfico del empaque pueden mejorar las ventas en forma temporal; no crean la

suficiente fuerza para generar un crecimiento en las ventas. Igualmente, la utilizacin de lasms modernas tcnicas y materiales y un novedoso estilo en los textos con la intencin

exclusiva de incrementar las ventas puede incidir momentneamente sobre el mercadeo, pero

hacen necesario cambios subsiguientes en el diseo, ya que estos empaques pierden

rpidamente su novedad, es decir tienen un corto lapso de vida.

Recuerde que generalmente es un empaque de diseo ingenioso; no necesariamente novedoso,

lo que puede hacer que el consumidor escoja un producto que poco se diferencia de sus

competidores. Si el concepto utilizado para enfatizar las pequeas diferencias es imaginativo,

crear el inters necesario en el consumidor. Generalmente, esto se logra impresionando al

consumidor con la sencillez bsica del empaque y los elementos grficos ms un tratamiento

inteligente en los textos.

La venta a travs de un empaque es un arte de persuasin. Los productos que utilizan textos

que gritan o que vienen en empaques demasiados grandes, hacen evidente su exagerado

esfuerzo por vender, lo que puede ahuyentar al consumidor.

Generalmente, el consumidor responde afirmativamente a un diseo grfico de aspecto muy

contemporneo, sofisticado y sencillo, para descubrir que bajo esta nueva cara el producto no ha

cambiado en absoluto. No es conveniente redisear drsticamente un empaque si el producto no

presenta ninguna novedad que justifique un rediseo. En este caso, conviene mucho ms iniciarcon mejoras en el producto, que beneficien verdaderamente al usuario, y luego comunicar estas

ventajas mediante un mejor tratamiento grfico del empaque.

Un empaque debe ser:

Identificable: Toma muchos aos crear una reputacin. A veces el consumidor responde a una

imagen inmediatamente, pero el efecto total de aceptacin se basa en la satisfaccin obtenida

con el producto y su asociacin con una imagen. La imagen representa el recuerdo (grato o

malo) que tiene el consumidor de un producto.

Informativo: Ningn aviso de publicidad puede relacionarse en una forma tan directa al

producto y las ventajas y satisfacciones que este puede brindar, como lo hace el empaque. Los

diseadores generalmente se desaniman con la cantidad de textos de instrucciones que debe

llevar un empaque, sin embargo, son necesarias. El objetivo es entablar una comunicacin



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completa entre el producto y el usuario, ya que esta es la nica forma de garantizar la

satisfaccin del consumidor antes de tomar una decisin de compra.

Responsable: La credibilidad que tenga un producto y la actitud del consumidor a repetir la

compra depende considerablemente de la forma responsable con que se disee el empaque.

Inmediato: Ningn otro medio de publicidad est tan cerca del consumidor como el empaque.

Todos los otros medios hablan sobre el producto y su empaque mientras el empaque est en las

manos del consumidor respondiendo a todas sus preguntas.

Textura: Relacionado a la inmediatez del empaque est el sentido del tacto, que ningn otro

medio puede ofrecer. Cada sensacin de este tipo que se necesite para sustentar calladamente

las impresiones iniciales debe estar en el empaque.

Funcional: El empaque debe ser funcional en su diseo grfico y funcional en su diseo

estructural. Debe prestar las ventajas que muestra en su publicidad. Debe cumplir con las

funciones para las que fue hecho.

Confiable: Este es otro aspecto vital de un empaque. Su informacin debe ser confiable, lo

mismo que su manejo y la proteccin que le debe brindar al producto.

Al redisear el empaque de un producto establecido que se vende bien se debe encontrar el

equilibrio entre varios objetivos generales:

1) Mantener la identidad del producto.

2) Asegurar que la calidad del producto haya sido mejorada si el empaque refleja mejoras del

producto.

3) Crear mayor inters en el producto.

4) Extender la imagen de calidad otras lneas de productos.

La tecnologa aliena al consumidor de experiencias directas, el empaque no. Es algo fsico que

motiva el contacto. Por su imagen, color y valor identificativo, juega un papel determinantecomo medio publicitario, siendo en s mismo el medio ms inmediato. El empaque es un medio

vital que a su vez es parte fundamental de la publicidad hecha en los otros medios. El empaque

es quin compite con los dems productos en el punto de venta. El empaque es el medio final,

que en el momento decisivo de compra, puede brindar verdadera confianza al consumidor. El

empaque es el medio ms COMPLETO.



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ACTIVIDADES:

1. Lean el documento detenidamente identificando los pasos y criterios a tener en cuenta

en el proceso de diseo de su logosmbolo y su empaque. Las imgenes deben seroriginales, o sea, creadas por ustedes.

2. Realicen cada uno de los pasos descritos dentro del artculo PASO A PASO. CREACIN DEUN LOGOTIPO; seleccionen el logotipo definitivo incluyendo el slogan (Frase corta queidentifica la empresa). Tengan en cuenta criterios de color e investiguen el significadode aquellos colores que vayan a utilizar pero que no se encuentren en el presentedocumento.

3. Determinen el empaque que van a utilizar, teniendo en cuenta:

a. Tipo de Material.

b. Grosor.c. Beneficios que genera para la vida del producto.

d. Color e imagen.

e. Diseo y funcionalidad.

f. Informacin y etiquetas que debe contener.

4. Presenten en la sesin de evaluacin con el instructor los pasos que siguieron en laestructuracin del logosmbolo, explicando las razones por las que seleccionaron elmismo. Presenten la informacin en octavos de cartulina unidos entre s por cinta demodo que se observe el proceso de estructuracin de la idea. Hganle una portada y

organcenlo como si fuera un plegable.

5. Lleven un Dibujo de la presentacin de su producto empacado, buen manejo del color ybuena presentacin de la imagen.

6. Elaboren una lista de referencias.


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