Empaque y etiqueta

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EL EMPAQUE: DEFINICIÓN, IMPORTANCIA, REQUISITOS Y TIPOS. MARIO MALPICA M. MARKETING

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EL EMPAQUE:

DEFINICIÓN, IMPORTANCIA, REQUISITOS Y

TIPOS.

MARIO MALPICA M.

MARKETING

El empaque es el recipiente o la envoltura de un producto que tiene la finalidad de contener, envolver y proteger el núcleo del producto, así como facilitar su manipulación, transporte y almacenamiento.

El empaque cumple un papel importante en la promoción del producto, ya que permite hacerlo más atractivo, diferenciarlo de los demás productos de la competencia, y hacerle publicidad adicional.

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DEFINICIÓN:

IMPORTANCIA:

1. Debe proveer información del producto: por ejemplo, debe comunicarle de qué trata el producto, cuáles son sus principales características, para qué sirve, cómo se usa, etc.

2. Debe facilitarle la vida al consumidor: Por ejemplo, debe ser fácil de abrir y cerrar, debe contar con un diseño que permita una fácil manipulación, debe estar hecho de un material liviano, etc.

3. Debe ser atractivo: Por ejemplo, debe contar con un diseño original y novedoso, debe contar con gráficos e imágenes atractivos, debe contar con colores llamativos, mensajes que capten el interés, etc.

4. Debe diferenciarse del resto: Por ejemplo, contar con un diseño poco común, contar con gráficos e imágenes llamativos, y contar con una combinación de colores diferente a la de los demás competidores.

5. Debe estimular la compra: Debe resaltar las principales características, atributos y beneficios del producto, y comunicarle al consumidor por qué debería escoger dicho producto.

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REQ

UIS

ITO

S:

1. Empaque de vidrio: generalmente los empaques que vemos de este material son frascos o botellas.

2. Empaque de metal: el tipo de metal utilizado dependerá del producto a empacar, en el caso de las bebidas suele ser usado el aluminio, sobre todo si estas son gaseosas.

3. Empaque textil: hecho con fibras de origen vegetal. Generalmente son utilizados para guardar granos, ya que suelen fabricarse sacos o bolsas.

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TIPOS: 1 2

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4. Empaque de papel: Estos son generalmente utilizados para recubrir generalmente otros embalajes. Algunos  ejemplos pueden ser las cajas o las bolsas de papel madera.

5. Empaque de madera: Estos son muy utilizados en el transporte de largas distancias de productos muy grandes y pesados. Son muy resistentes y además su contenido queda muy protegido.

6. Empaque plásticos: Éste no tiene un buen impacto sobre el medio ambiente. Además son muy difíciles de reciclar.

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TIPOS: 4 6

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ETIQUETAS:

DEFINICIÓN, IMPORTANCIA Y TIPOS

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DEFINICIÓN:Se trata de una señal, marca o rótulo que se adhiere

a un objeto para su identificación, clasificación o valoración.

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Las etiquetas, en la actualidad, suelen incluir un código de barras que contiene información cifrada para la gestión automática en depósitos y puntos de venta. La etiqueta también puede permitir a los consumidores  la participación de promociones y concursos.

IMPORTANCIA:

1. Descriptivas o informativas: Ideales para una gran variedad de productos (alimentos, medicamentos, productos electrónicos, etc…) brindando información útil para el cliente.

2. Promocionales: Este tipo de etiquetas es muy útil para promociones específicas por evento y/o estacionalidad (como sucede en música, video, caja de cereales, etc.).

3. Branding “Marca”: Incluyen el nombre o la marca, ideales para ir adheridas al producto mismo, a veces van de la mano con las etiquetas informativas.

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CLASIFICACIÓN:

4. Identificación: Ideales para productos de importación que requieren un bajo costo de etiquetado y requieren de información relevante de procedencia, instrucciones en el idioma regional, identificación de lotes.

5. Seguridad: Sirven para identificar la violación del producto, además de reducir la piratería.

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CLASIFICACIÓN:

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MUCHAS GRACIASMARIO MALPICA M.