RESPONSABILIDADE SOCIAL

RESPONSABILIDADE SOCIAL GANHA CADA VEZ MAIS ESPAÇO

O Grupo Carrefour mobiliza funcionários e clientes para o voluntariado e ainda apóia projetos.

O Instituto Pão de Açúcar conta com escolas de música e orquestras instaladas em cinco cidades.

O programa do Instituto Walmart promove a formação profissional de jovens para o mercado de trabalho varejista.

Melhorar a imagem, a associação

e fidelização do cliente, ganhos

econômicos e de competitividade

futura. Estas são algumas das vantagens

apontadas por especialistas em relação

ao investimento social feito por empresas

privadas. As ações que aliam a obtenção

de lucro com a missão de transformar

a sociedade têm crescido em todo o

mundo e também têm ganhado força no

Brasil. A edição 2009/2010 do Censo Gife,

um mapeamento bianual, mostra que as

organizações que compõem a Rede Gife

investiram cerca de R$ 2 bilhões em 2010,

beneficiando 24 milhões de brasileiros.

O relatório revela ainda que 82% dos

investidores sociais pertencentes à rede

destinam recursos para a Educação.

As áreas da Juventude (60%), Cultura

(60%) e Meio Ambiente (58%), além da

Educação, concentram o maior número

de investidores.

O Ranking da Associação Brasileira

de Supermercados (Abras) mostrou

que, mesmo com a crise mundial,

mais da metade das empresas (51,6%)

participaram de projetos sociais em

2009. Os projetos ligados à alimentação

somam 47,3% e ainda são maioria,

mas o engajamento em outras áreas

é crescente. Um bom percentual das

iniciativas está atrelado ao esporte

(38,8%), à cultura (37,2%), à educação

(32,6%) e à promoção e manutenção da

saúde (24,8%).

Revista SUPERMIX 43

Entre os associados da Rede Gife, três

grandes redes de supermercados

se destacam com ações sociais em

várias frentes. O Grupo Carrefour

mobiliza funcionários e clientes para

o voluntariado e ainda apóia projetos.

Atualmente, são doze, que vão desde

a área de produção de alimentos

orgânicos até a alfabetização de jovens

e adultos em seis estados brasileiros

(Paraíba, Pernambuco, Rio Grande do

Norte, Ceará, Amazonas e São Paulo). A

principal ação voltada para a Educação

do Instituto Pão de Açúcar são as escolas

de música e orquestras instaladas em

cinco localidades: Osasco e Santos (SP),

Fortaleza (CE), Rio de Janeiro (RJ) e em

Brasília (DF). Juntas, elas atendem 600

crianças e adolescentes entre 10 e 21

anos. A Escola Social do Varejo (ESV) é

o maior programa do Instituto Walmart

com foco na causa Juventude e Trabalho.

O programa promove a formação

profissional de jovens entre 17 e 29 anos

para o mercado de trabalho varejista

em sete estados (Ceará, Pernambuco,

Alagoas, Bahia, São Paulo, Sergipe e Rio

Grande do Sul).

Mas não só grandes redes têm

capacidade para desenvolver ações

sociais. O gerente executivo do Instituto

Ethos de Empresas e Responsabilidade

Social, João Gilberto Azevedo, diz que

mesmo os menores podem apresentar

vantagem frente às demais porque

mantêm um relacionamento mais

estreito com o cliente e conseguem

implantar novidades com mais agilidade.

Para a professora da Fundação Armando

Álvares Penteado (FAAP), Eloisa Helena

de Souza Cabral, as gestões socialmente

responsáveis são um caminho sem

volta. Ela afirma que a responsabilidade

social é o reflexo das expectativas que

a sociedade impõe em relação às suas

próprias organizações, dentre elas as

empresas, e logo se tornará obrigatória

para órgãos de todos os tamanhos e

segmentos.