Sociologia de la imatge

Sociologia de la imatge

Ana Giménez Sandra Ortega

El poder de la imatge

• Fàcil comprensió dels missatges visuals• Fotografia (Roland Barthes)– Mirall de la realitat– Transformació del que és real– Petjada de la realitat“Es un mensaje sin código, no hay un código porque

es tan similar a la realidad que en cualquier instante se confunde” Roland Barthes

El poder de la imatge

• Noves tecnologies transformació d’imatge• Diferenciar realitat de la imatge/fotografia• No considerar tot com a real (MCM)

Jennifer López a l’esquerre sense que la imatge hagi estat transformada.

Article de Fence

• LA SINTAXI VISUAL– Elements visuals• Forma• Grandària• Color• Textura

- Elements de relació• Posició

Article de Fence

• Iconocitat – Abstracció– Iconocitat: semblança imatge – realitat– Abstracció: no semblança amb la realitat

• Originalitat – Redundància– Originalitat: nova presentació– Redundància: repetició d’elements ja coneguts

Article de Fence

• Monosèmia – Polisèmia– Monosèmia: únic significat– Polisèmia: utilitzada molt en publicitat

• Denotació – Connotació– Denotació: vàries interpretacions– Connotació: relació imatge amb sentiments

• Senzillesa – Complexitat• Composició – enquadrament• Regla dels terços

Article de Fence

• Elements morfològics– Punt– Línia– Pla• Representació• Com a element icònic

– Forma– Color– Textura

Article de Fence

• Elements escalars– Mida– Escala– Proporció– Format

Guia d’estereotips

JAPONESOS• Somriure

– Furiosos – Avergonyits– Tristos– Decepcionats

• Mala educació– Dirigir-se a ells amb mans

a les butxaques– Mirar als ulls– Mocar-se el nas


XINESOS (Hong Kong)• *Guinyar l’ull = grosser• *Assenyalar amb el dit = dirigir-se a animal

– Fer amb la mà oberta

• *Molt supersticiosos no parlar de mort o pobresa

• No donar gràcies mostrar humilitat

• Diuen les coses sense dir-les, indirectament


MEXICANS• No parlar de pobresa• No parlar de Guerra

1845-46 contra EEUU– Van perdre Texas

BRASILENYS• No parlar de coses personals

ni elogis a Argentina


ÀRABS• No dir què han de fer• No servir vi• Els agrada que els demostrin coneixement de

la seva cultura

CANADENCS• No dir-los americans


ESPANYOLS• Caràcter fort, molt

expressius, parladors, directes, francs

• Parlen molt ràpid, molt alt i amb to imperatiu, però no pretenen mostrar superioritat o enuig

• Gaudeixen menjant i fumant. No beuen tant• Els agrada explicar acudits i riure’s d’ells mateixos


PORTUGUESOS • Els molesta ser considerats part d’Espanya• Nostàlgics, tolerants, difícil d’ofendre• No gaire calorosos o expressius• Sincers i respectuosos• Aparences importants• Societat jerarquitzada


FRANCESOS• Critiquen• S’ha de ser pacients amb ells• No retirar el pa de la taula• Aigua en gerra


ALEMANYS• Perdre els nervis = debilitat • Aixecar-se quan persona

major arriba• No posar peus sobre

taula o sofà• No parlar amb mans a la

butxaca• Assenyalar amb polze cap a dalt mala educació• Apuntar la pròpia templa amb índex insult

Estereotips en publicitat

ESTEREOTIPS: permeten representar categories socials amb gran eficàcia comunicativa interpretació més fàcil

• Alguns afavoreixen col·lectius• Alguns perjudiquen col·lectius


ESTEREOTIPS DE LA DONA EN PUBLICITAT- Dona preocupada per aspecte físic i tasques

domèstiques- Escenari domèstic, rarament professional- 1980’s primers estudis imatge dona en

publicitat a Espanya


ESTEREOTIPS DE LA DONA EN PUBLICITAT• 1985. Maria Luisa Balaguer

Dona– Mestressa de casa– Treballadora– Bellesa (objecte)– Inferior home– Valor associat a un producte

Home– Executiu– A la casa– Amb fills– Conquistador

Model vigent Patriarcat


ESTEREOTIPS DE LA DONA EN PUBLICITAT• 2000. Peña-Marín i Frabetti, La mujer en publicidad

Dona– Nou model independent i treballadora amb la tradicional– Valors principals: bellesa, seducció i tendresa

Home: autoritat, saber, ciència i tècnica

Nen: protagonista, actiu, rebel, violent

Nena: secundària, passiva, obedient, delicada

Dona jove: agressiva

Home jove: més sensible


ESTEREOTIPS DE LA DONA EN PUBLICITAT1994. Juan Rey, El hombre fingido. La

representación de la masculinidad en el discurso publicitario

• S’han desdibuixat les fronteres entre estereotips d’homes i dones feminització de l’home


ESTEREOTIPS DE LA DONA EN PUBLICITAT2001. José Luis León. Mitoanálisis de la

publicidadRepresentacions femenines– Àngel comercial: eterna joventut

– Afrodita en acció: tentació masculina

– Gran mare: arquetip universal

– Noies girl power: contra els homes

– Dona víctima: cosificada


ESTEREOTIPS DE LA DONA EN PUBLICITAT2001. Instituto Navarro de la mujer: Nou rol més

optimista• Dona amb funcions més importants a l’anunci• Més forta i segura• Treballa, llocs de responsabilitat• Pren iniciativa en l’amor• Home i dona col·laboren en tasques domèstiques• Més natural


ESTEREOTIPS DE LA DONA EN PUBLICITATJordi González i Paredes• Atributs masculins en declivi: violència

domèstica, explotació laboral, agressivitat, guerra• Atributs de la dona s. XXI: esperança de futur

millor, desenvolupament sostenible, cos ecològic, afectivitat, sentimentalitat, empatia, gust pels detalls, sexualitat difusa


RELACIONS HOME-DONA EN PUBLICITAT• Relació paritària explícita

– Tracte igualitari entre home i dona– No submissió, no imposició

• Relació paritària implícita– Tracte igualitari– No es mostra, es dedueix

• Relació dominant explícita– El dominant gaudeix de privilegis i el dominat és submís

• Relació dominant implícita– La dominació es manifesta en l’estructura interna del missatge

Sociologia de la imatge

Education

Transcript of Sociologia de la imatge