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Greenpeace

Laura Pérez Picarzo7 de mayo de 2013

Jornada de AERCO

Por qué es importante 1. El 100% de nuestros ingresos es de socios individuales.

Por qué es importante 1. El 100% de nuestros ingresos es de socios individuales.

Por qué es importante

2. David frente a Goliat. Nos enfrentamos a enemigos muy poderosos.

Por qué es importante

3. 3. Los socios y socias son los que nos legitiman para actuar

1. Prepara el terreno

2. Entrega el control

3. Acerca el mensaje

Tres claves para el camino

Caso Copenhague. La importancia del trabajo previo

. Antes de la acción que dio la vuelta al mundo:– Cuenta corporativa de FB en 2007 (cerca de

100.000 seguidores en dic 2010)– Cuenta personal del director en 2008– Cuenta de Twitter en 2007 (cerca de 100.000

seguidores en dic 2010)– Blog en 2007

1. Preparar el terreno

Resultados

• Más de 3.000 apariciones en medios de alta audiencia en 20 días.• 50.000 personas firmaron por su puesta en libertad• Opinión pública a favor de la campaña de cambio climático.•Más de 1.200 socios a través de la web en dos meses. Récord histórico.

1. Preparar el terreno

2.Entregar el control

• Rompamos el esquema EMISOR-RECEPTOR

• Permitamos que RECEPTOR sea EMISOR

• Perdamos el miedo a perder el control del mensaje

• Hay que movilizar para la ACCIÓN. No es suficiente con informar.

Qué tienen en común

EL GRAN WYOMING

Qué tienen en común

KAKÁ

Qué tienen en comúnSAMBA

Qué tienen en comúnESTORNINOS

Normalmente viven en ciudades. Crean impresionantes sombras negras en el cielo. Se les conocen como el Sol Negro.

Qué tienen en común

MARCOS MION

Famoso presentador brasileño dirige “Legendarios” en prime time

Qué tienen en común

y

Qué tienen en común

Ley de Deforestación Zero para la Amazonia

Campaña para conseguir 1.400.000 firmas para la tramitación de una Ley en el Congreso Nacional de Brasil de Deforestación Zero en la Amazonia

Objetivos de la campaña

Introducir la Amazonia en los medios españolesLa Amazonia en las redes socialesMovilizar a la gente para firmarContribuir a la influencia de Greenpeace en Brasil

Entregar el control del mensaje

Acuerdo con El Intermedio para hacer los estorninos con Kaká

Crear un puente entre el Intermedio y Legendarios

Flash mob con Dani Mateo para la movilización en terreno

Entregar el control del mensaje

Lo conseguimos

Entregar el control del mensaje

VIDEOhttp://www.youtube.com/watch?v=nlbv5gpySzs

Entregar el control del mensaje

Resultados50.000 firmas en España por la campaña de la Amazonia.Ocho programas consecutivos en El Intermedio hablando de la Amazonia (1 millón de espectadores por programa)Estorninos volando al “nido” de Kaká (9 millones de followers) Subimos más de 4.000 seguidores en el Twitter de Greenpeace.

Acerca el mensaje

.Los mensajes de las ONG son complejos

.Muchas de los problemas que contamos son lejanos

.Los problemas apenas cambian año tras años

.Abrumamos con datos

Acercar el mensaje

“Si quieres cambiar el mundo tienes que conocer el mundo que quieres cambiar”

Acercar el mensaje

Caso Salva el Ártico

.Cómo relanzar una campaña

.Cómo acercar el Ártico a España

.Cómo contar una historia

VIDEO http://www.youtube.com/watch?v=Q2QBUzDDbXo

Acercar el mensaje

Primeros resultadosPrimeros resultados

.Apariciones en todos los telediarios y medios de alta audiencia.Más de 100.000 reproducciones de los vídeos.Unos 4.500 sms.Cerca 50.000 firmas a Obama.150 donaciones on line

Y esto no ha hecho más que empezar....

“¿Límites? Nunca he visto uno. Pero he oído que existen en la mente de algunas personas".

Thor Heyerdahl

Laura Pérez PicarzoGrenpeace914441400

lperez@greenpeace.org@laurapicarzo