28º Seminario de Televisión “multipantalla”

Febrero de 2012 – AEDEMO

Sinopsis ponencia

1. Título: “Marcas, consumidores, pantallas y contenidos”

2. Datos de los ponentes

• Nombre: Ignasi Pardo. Profesión: Strategic Planner. Empresa: Comms Planning. Cargo:

Consultor. Dirección: Carrer Bailen 244, 08037 Barcelona. Teléfono: +34620104406.

Currículum profesional: http://www.linkedin.com/in/ignasipardo

3. Sinopsis

Cambio de paradigma: en los últimos años la digitalización ha cambiado las reglas del juego

de la mayoría de los negocios, incluido el de la TV, o mejor dicho, el de la distribución de

contenidos audiovisuales. El modelo publicitario pasado, de una sola pantalla, se basaba en

financiar la creación de contenidos a cambio de que el consumidor aceptara como mal

menor la irrupción de los mensajes de las marcas.

Los consumidores: hemos pasado de hablar de audiencias a hablar de consumidores (y

hasta de personas, en contextos de medios sociales). Es evidente que siempre fue así, pero

en el modelo de TV que conocíamos hasta ahora, no era necesario diferenciar entre

audiencia y consumidor, pues los contenidos de TV y los spots se dirigían a esa misma

“gran” audiencia.

El consumo de contenidos: en la actualidad, con las múltiples posibilidades de acceso a los

contenidos, el contenido en sí mismo ha ganado importancia, y aún más su relevancia para

el consumidor.

Los soportes/tecnologías en los que se ofrecen estos contenidos: no debemos confundir,

la tecnología con el contenido. Que más da en que soporte le llegue el contenido al

consumidor, la pantalla no es relevante para el consumidor, le posibilita o facilita el acceso,

pero no lo hace más o menos relevante.

Las marcas y sus estrategias de comunicación: En este escenario las marcas tienen que

reorientar sus estrategias de comunicación, pasando de mensajes creados para aparecer de

forma “irruptiva” al lado de un contenido ajeno a su esencia, a mensajes (o mundos

conceptuales) integrados en contenidos relevantes para sus consumidores y declinables en

múltiples pantallas y plataformas. La búsqueda de nuevas fórmulas para integrar los

mensajes en el contenido se hace imprescindible para poder llegar a conseguir el efecto

deseado.

4. Motivos de interés: En este momento de cambio de paradigma es necesario distinguir

entre el consumo de contenidos de los consumidores, los soportes en los que se ofrecen

estos contenidos, y las tecnologías asociadas a los soportes/contenidos. Si las marcas no

diferencian de forma inequívoca estos tres elementos será difícil que planteen estrategias

de comunicación adecuadas.

5. Material audiovisual: Proyector. Entorno Windows: PowerPoint. PC con capacidad de

lanzar videos desde PowerPoint y conexión a internet para enlaces.

6. Tiempo necesario: 25 minutos