SEO y Posicionamiento Web

2012-10-03 18:40:39http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=1.1%20Introducci%F3n

Introducción aInternet

Introducción

Habitualmente, escuchamos definiciones de Internet como “la Red de las Redes” o como “laautopista de la información”.

Internet es una Red de porque está hecha a base de unir muchas redes locales de ordenadores,o sea de unos pocos ordenadores en un mismo edificio o empresa, con otras redes.

La llamamos "Red de Redes" porque es la más grande, porque en todo el mundo se puede teneracceso a Internet: en algunos países como los del Tercer Mundo, sólo acceden losmultimillonarios y en otros como USA o los países más desarrollados de Europa, podemosencontrar conexión e incluso en la calle.

Visite este enlace y recibirá más información acerque de lo que es una Red: http://es.wikipedia.org/wiki/Red_de_comunicaciones

Por la Red Internet circulan constantemente cantidades increíbles de información. Por este motivose le llama también La Autopista de la Información. Hay 50 millones de "Internautas", es decir, depersonas que "navegan" por Internet en todo el Mundo. Se dice "navegar" porque es normal elver información que proviene de muchas partes distintas del Mundo en una sola sesión.

La red nos permite conectar desde ordenadores personales, ordenadores centrales de grandesempresas como robots y maquinaria, hasta cámaras de vídeo,.. en definitiva es una red queinterconecta una gran cantidad de dispositivos e información.

2012-10-03 18:41:12http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=1.2%20Un%20poco%20de%20historia


Un poco de historia

Para entender lo que es hoy en día Internet, es importante que hagamos un repaso a su historia.Internet nació en EE.UU. hace unos 30 años. Un proyecto militar llamado ARPANET pretendíaponer en contacto una importante cantidad de ordenadores de las instalaciones del ejercito deEE.UU. Este proyecto gastó mucho dinero y recursos en construir la red de ordenadores másgrande en aquella época.

Visite este enlace y recibirá más información acerque de lo que es una ARPANET: http://es.wikipedia.org/wiki/ARPANET

Al cabo del tiempo, a esta red se fueron añadiendo otras empresas. Así se logró que creciera portodo el territorio de EE.UU. Hará unos 10 años se conectaron las instituciones públicas como lasUniversidades y también algunas personas desde sus casas. Fue entonces cuando se empezó aextender Internet por los demás países del Mundo, abriendo un canal de comunicaciones entreEuropa y EE.UU.

En este gráfico podrán visualizar la evolución de Internet desde sus inicios en 1989 hasta 1999:

Referencia: Número de ordenadores conectados permanentemente a Internet, desde 1989 hasta1997.

Internet crece a un ritmo vertiginoso, aunque es desde el 2000, cuando ese crecimiento seconvierte en algo mundial. Constantemente se mejoran los canales de comunicación con el fin deaumentar la rapidez de envío y recepción de datos. Cada día que pasa se publican en la Redmiles de documentos nuevos, y se conectan por primera vez miles de personas. Con relativafrecuencia aparecen nuevas posibilidades de uso de Internet, y constantemente se estáninventando nuevos términos para poder entenderse en este nuevo mundo que no para de crecer.

Internet crece exponencialmente, el número de usuarios aumenta de forma continua. En 2006 seestimaba el número de internautas en 1.100 millones, aunque como veremos a continuación,actualmente la cifra mundial de usuarios es en Junio de 2009 era de 1.668.870,408 usuarios deInternet. Para el 2016 se estima que el número ascenderá a 2.000 millones.

Grafica que nos muestra el porcentaje de usuarios de Internet de acuerdo a la región geográficadonde están ubicados.

2012-10-03 18:41:28http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=1.3%20Qu%E9%20es%20un%20buscador%20y%20su%20func...


Qué es un buscador y su funcionamiento

Con más de 100 millones de páginas Web, casi otros tantos blogs, personas enviando e-mail,Internet esta saturada de información.

La pregunta es: ¿cómo encuentro lo que busco? o ¿por dónde empiezo a buscar, aunque nosepa exactamente qué estoy buscando?

Situémonos con un poco de historia en buscadores

Antes de que Google apareciera en Internet, la única manera de aparecer en un buscador eragracias al botón Add URL que había al final de las páginas de muchos buscadores como Altavista.Debido al boom de Internet en el 2000, las empresas dejaron de invertir en publicidad, porque yano era rentable y empezaron a investigar cómo aparecer entre los primeros resultados de losbuscadores. A partir de este momento surgen los algoritmos automáticos y las necesidades de losanunciantes de poder averiguar cuáles eran los factores más importantes para poder aparecer enlos buscadores.

Google, como veremos más adelante no es el único buscador que existe, Ask, Google, Live yYahoo son los buscadores más importantes, los cuales suman el 98% de la cobertura deMercado. Un 95% de los usuarios de Internet en España buscan a través de Google, ¿perorealmente encuentran?. Un 4% de las visitas que llegan a través de buscadores se convertirán enclientes más o menos fieles y 1/3 de los que buscan creen que si estás arriba en los resultados debúsqueda es que eres relevante o líder del sector.

Pero, ¿Qué es un buscador?

Definiremos buscador como los servicios de búsqueda accesibles al público en la red (Google,Yahoo, MSN, Altavista, Go, etc) que usan varias técnicas para acelerar y mejorar las búsquedasque los usuarios realizan. La manera más habitual de elaborar los listados de búsquedas consisteen comparar la pregunta del usuario de Internet con un archivo índice de datos procesadospreviamente y almacenado en una ubicación determinada, en lugar de comparar con millones desitios de la red.

Esta base de datos la elaboran los buscadores de manera periódica mediante un programallamado “Spider”, específicamente creado rastrear y leer las páginas de Internet. El Spider analizalas páginas y extrae de ellas aquellos términos y palabras denominadas “clave”, que se guardanen el “archivo índice” junto con los enlaces a las páginas correspondientes. Las preguntas opalabras de búsqueda que los usuarios realizan se comparan con este archivo índice.

2012-10-03 18:42:19http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=1.4%20Modos%20de%20b%FAsqueda%20en%20Internet


Modos de búsqueda en Internet Existen dos modos de búsqueda por la WWW, que se explican a continuación:

Por Temas

Por Palabras claves Por Temas

Yahoo, es el principal representante de este modo de búsqueda. Existen otros buscadores decómo Olé, pero son menos usados en España.

Visite este enlace y conozca YAHOO: http://www.yahoo.com/

Este tipo de búsqueda es ideal para cuando estamos buscando información sobre un temaimportante, como puede ser, "Revistas en Internet", o "Astronomía", o "Música Moderna".

Por cada uno de estos temas, se nos mostrarán en el buscador muchas páginas que hablan dedicho tema. Cada página viene indicada con un título y una pequeña explicación, que nos puededar una idea más concreta sobre lo que podemos encontrar en esa página sin necesidad deentrar a verla. En caso de que realmente nos interese ver toda la información de la páginaescogida, no tenemos mas que pulsar sobre su título, y automáticamente aparecerá la informaciónen nuestra pantalla.

El buscador de temas Yahoo dispone de muchas más direcciones en su base de datos que elbuscador Ole. Este último es un buscador que sólo tiene en cuenta páginas Web en castellano,por lo que su número es muy inferior. Por lo tanto para saber qué buscador debemos usar,tenemos que tener una idea de si lo que buscamos puede estar o no en castellano. Sisospechamos que no, lo mejor es ir directamente al Yahoo, y buscar allí.

Desde el punto de vista del administrador de un sitio Web es importante aparecer en este tipo debuscadores por temáticas.

Por Palabras claves

Hay ocasiones en que buscamos temas demasiado concretos como para que se puedancategorizar en un buscador por temas. Por ejemplo, si queremos obtener información sobre eledificio "Empire State Building" de Nueva York, lo mejor es buscarlo mediante palabras clave. Elbuscador por excelencia en España es Google y el que usan casi un 98% de la población.

Este tipo de buscadores, nos permiten concretar el tipo de búsqueda a realizar. Cuando buscamosalgo con varias palabras clave, el buscador puede pensar que queremos la páginas Web en lasque aparezca alguna de esas palabras, o todas ellas en la misma página, o todas ellas en elmismo orden en que las hemos escrito, y seguidas una detrás de otra. Todo esto se puedeespecificar antes de realizar la búsqueda.

La “búsqueda inteligente” Smart Representation

La “búsqueda inteligente” o smart representation consiste en elaborar el índice según unaestructura que reduzca al mínimo el tiempo de búsqueda. Así, por ejemplo, estos datos seordenan con mucha mayor eficacia en forma de “árbol” que mediante un listado secuencial. En losíndices “árbol” la búsqueda comienza desde arriba o nudo de raíz, por lo que para localizartérminos que comienzan por letras del alfabeto anteriores a la letra inicial de la palabra nudo, elbuscador parte de la ramificación izquierda; y si la letra es posterior en el alfabeto, de laramificación derecha. Cada nudo subsiguiente ofrece más ramificaciones hasta que se localiza eltérmino en cuestión, o hasta concluir que no se encuentra en el árbol.

Mucha gente piensa que Google y Yahoo! son esencialmente lo mismo... y se equivocan. Elprimero es un buscador ("search engine" en inglés) y el segundo un directorio. En Yahoo! ungrupo de personas llamados "surfers" recorren la Web seleccionando sitios, comentándolos yclasificándolos en una base de datos según unos criterios más o menos homogéneos.Efectivamente, luego existe un motor de búsqueda que busca en esa base de datos. Una basede datos hecha por humanos, más pequeña por tanto que la de cualquier gran buscador, y queestá formada por los datos introducidos por esos humanos (es decir, incluye valoraciones como"categoría" o "país").

2012-10-03 18:42:19http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=1.4%20Modos%20de%20b%FAsqueda%20en%20Internet

2012-10-03 18:46:04http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=2.1%20C%F3mo%20rastrea%20Internet

Cómo funciona elposicionamiento

Cómo rastrea Internet

Para acceder al mayor número de páginas posibles, los buscadores acceden a unas páginasintroducidas manualmente en una lista (semillas) y guardan las URL de los hipervínculos paradescargarlas posteriormente.

Una URL (sigla en inglés de uniform resource locator) es un localizador uniforme de Recursos,una secuencia de caracteres, de acuerdo a un formato estándar, que se usa para nombrarrecursos, como documentos e imágenes en Internet, para su posterior localización.

Ningún buscador dispone de información actualizada de todas y cada una de la páginas deInternet, pero realizan esfuerzos importantes para que sus robots rastreen todas las páginasposibles luchando contra estos dos factores:

1. Para luchar contra el gran volumen de páginas, los buscadores deben aumentar el númerode páginas descargadas por segundo, y esto lo consiguen mejorando su conectividad y lalocalización geográfica y número de robots de rastreo.

2. Para tener siempre los contenidos actualizados, la solución no es tan sencilla como revisarcada Web más a menudo, porque esto supone un aumento enorme del número de páginasa descargar. En estos casos lo que se hace es detectar el grado de variabilidad (tambiénllamado frescura) de cada documento indexado para determinar cada cuando hay querevisarla.

2012-10-03 18:46:43http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=2.2%20C%F3mo%20hacer%20para%20que%20se%20indexe...


Cómo hacer para que se indexen mis páginas

Para que un buscador rastree tu página Web, primero deberá conocer tu URL, esto podemosconseguirlo enviando la URL al buscador desde un formulario para que la guarde en su base dedatos, o poniendo enlaces hacia nuestra URL en otras páginas ya indexadas, vamos a detallarmás cada opción:

El formulario de URL's

La mayoría de buscadores disponen de formularios que permiten introducir la URL de tu páginapara ser indexada, proceso por el que el contenido de un sitio se añade a un motor de búsqueda,posteriormente.

Este sistema suele ser menos interesante ya que un factor importante para aparecer en losprimeros resultados de un buscador es el número de enlaces hacia tu página y de esta maneranuestra página tendrá 0 enlaces entrantes.

Google ha introducido una nueva e interesante manera de indicar al buscador que contenidos detu Web debe rastrear llamada sitemaps.

Los enlaces entrantes

Aunque para que un robot nos rastree encontrando un enlace entrante a nuestra página es unaopción más lenta (hay que conseguir enlaces entrantes en sitios indexados, esperar que el robotlos rastree y apunte nuestra URL y esperar que finalmente nos rastree a nosotros) sobre todo sicontamos con el efecto sandbox, los enlaces entrantes son un factor importante para conseguiruna buena posición.

Ambas prácticas tienen sus pros y sus contras, por esto es aconsejable llevar a cabo ambassimultáneamente.

2012-10-03 18:47:49http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=2.3%20C%F3mo%20lee%20un%20buscador%20un%20sitio...


Cómo lee un buscador un sitio Web

Una vez que un robot entra en una página se lee el código buscando identificar una serie dezonas: la cabecera, el cuerpo... y dentro de éstas, intenta localizar las etiquetas clave, es decir,las palabras que identifican los contenidos, estructuras, archivos, secciones, etc. de la Web.

Sin embargo, esta lectura del código no tiene porque ser lineal. Google por ejemplo posterga elcontenido de las tablas. En la clásica página en la que los contenidos aparecen enmarcados porun par de tablas anidadas, fuera de las cuales apenas queda la dirección de la empresa o elcopywrite, lo primero que leería sería precisamente aquello que aparece fuera de la tabla (esdecir, información secundaria).

¿Es eso realmente importante? Desde luego, ya que veremos que es una de las variables a teneren cuenta es la posición del término de búsqueda dentro del cuerpo de la página.

La "sensación" del robot a la hora de leer nuestra página será muy parecida a la que tengamosnosotros al leer la misma página desde un ordenador de bolsillo (ODB o PDA en inglés). Es unaexperiencia recomendable para programadores y diseñadores Web: al no tener espacio paramostrar todo el ancho de página, rompe el contenido mostrando columna a columna.

Lo primero que vemos de una Web es un largo e inútil menú, y no la información que buscamos.El robot en cambio lee fila a fila, pero al anidar tablas en celdas de otras tablas mayores,hacemos que el orden de lectura del buscador sea diferente del que intuitivamente pensamos alver la página en el navegador. Incluso el orden es algo importante. Algunos robots incluso, buscanlas cosas en un determinado orden y sólo en él. De modo que si por ejemplo, la etiqueta <TITLE>no es la primera bajo la etiqueta <HEAD>, no archivará en su base de datos el título de la Web.

2012-10-03 18:48:16http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=2.4%20Organizaci%F3n%20de%20un%20SERP


Organización de un SERP

SEPR viene de Search Engine Results Page (Páginas de Resultados de Buscadores), es lapágina de los resultados que nos muestra un buscador. Frecuentemente se hace referencia a lalista de resultados de un buscador.

Si hablamos de Google podemos distinguir entre la lista de resultados orgánica y la de pago. Lalista de resultados orgánica se basa en las páginas indexadas que rastrea y almacena el crawler orobot, mientras que la lista de lago es aquella que nos aparece como enlaces patrocinados.

A continuación vemos los resultados de búsqueda orgánicos o naturales en un buscador comoGoogle:

A continuación vemos los resultados de búsqueda de pago o SEM:

2012-10-03 18:51:23http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=2.5%20Elementos%20para%20fomentar%20la%20entrada%2...


Elementos para fomentar la entrada de un robot en nuestra Web Peso según frecuencia

Como resultado de estas búsquedas suelen ofrecerse numerosos enlaces o URL (unified resourcelocator) de sitios que contienen los términos o palabras claves buscadas. Pero todos los enlacesresultantes tienen por lo general la misma relevancia, debido sobre todo a determinadas ambigüedades de cada uno de los idiomas y a que el sistema es incapaz de interpretar totalmenteel contenido semántico de los textos. Para deducir los registros más pertinentes, el algoritmo debúsqueda aplica otras estrategias clasificatorias más complejas. Un método habitual, conocidocomo “peso según frecuencia”, asigna un peso relativo a las palabras para indicar su importanciaen cada documento; la asignación de relevancia se basa en la distribución de las palabras y en lafrecuencia con que aparecen en cada uno de los sites.

Sin embargo, como veremos a continuación este nuevo filtro tampoco es perfecto y es muyvulnerable al “pirateo” o a la trampa (la más simple de ellas sería la creación de Web únicamentedestinada a la acumulación, visible o invisible para el visitante del sitio, de enlaces) y se requierenmás análisis.

La importancia del Contenido

Si queremos que los robots nos visiten más a menudo, consiguiendo tener siempre nuestrocontenido actualizado en sus índices, deberemos aumentar el grado de variabilidad o frescura denuestras páginas modificándolas a menudo y aportando nuevos contenidos de forma regular, estolo veremos en el capitulo siguiente.

Actualmente, una Web ha de ser dinámica, es decir, que presente un constante cambio decontenidos. Las Web corporativas y estáticas que no se actualizan en meses o años, hanquedado desfasadas y reemplazadas por la calidad, cantidad y originalidad de los contenidos quepubliquemos.

El secreto de un sitio Web son sus contenidos y, principalmente, que estos contenidos seanoriginales, ya que un buscador va a enseñar a los usuarios que hacen búsquedas lo optimo yactual para ellos.

Análisis de enlaces

Pero ¿qué usa Google que hace más efectiva su búsqueda?. El análisis de enlaces, constituye laestrategia fundamental de discriminación y a la que mayor peso específico tiene sobre el SEO.Básicamente esta técnica estudia la naturaleza de cada página, si se trata de una “autoridad”(esdecir, los enlaces de otras páginas remiten a ella) o si es un “eje” (remite a otras páginas). Enotras palabras: la popularidad de la página donde se sitúa el enlace.

2012-10-03 18:51:56http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=2.6%20Puedo%20evitar%20ser%20rastreado


Puedo evitar ser rastreado

Existen diferentes métodos llamados Métodos de Exclusión que permiten evitar que un buscadorrastree e indexe nuestra página, vamos a conocer algunos de ellos:

El estándar de exclusión de robots, también conocido como el protocolo de la exclusión derobots o protocolo de robots.txt es un método para evitar que ciertos bots que analizan lossitios Web u otros robots que investigan todo o una parte del acceso de un sitio Web, público oprivado, agreguen información innecesaria a los resultados de búsqueda. Los robots son de usofrecuente por los motores de búsqueda para categorizar archivos de los sitios Webs, o por loswebmasters para corregir o filtrar el código fuente.

El archivo robots.txt - un archivo robots.txt en un sitio web funcionará como una peticiónque especifica que determinados robots no hagan caso a archivos o directorios específicosen su búsqueda. Esto puede realizarse, por ejemplo, para dejar fuera de una preferencialos resultados de una búsqueda avanzada, o de la creencia que el contenido de losdirectorios seleccionados puede ser engañoso o inaplicable a la clasificación del sitio en sutotalidad.

Meta-Tags específicos para robots - son unos caracteres pertenecientes al HTML que sedeben de escribir dentro del tag general <head> y que lo podemos definir como líneas decódigo que indican a los buscadores que le indexan por qué términos debe ser encontradala página. Dependiendo de la utilización, caracterización y objetividad de dichos meta, sepuede conseguir una excelente posición en el listado resultante de una búsqueda.

Formularios de eliminación

2012-10-03 18:56:14http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=3.1%20El%20dominio

Importancia deldominio y elecciónde palabras claves

El dominio

Uno de los elementos más importantes de un sitio Web es su dominio. Si quiere que tenga algúnpeso en posicionamiento es interesante que contenga la palabra clave principal del proyecto. Estono significa que sea imprescindible, pero ayudará a mejorar la posición en la mayoría de motoresde búsqueda. Ante la elección entre un dominio con o sin guiones, lo mejor es no usar ningún tipode elemento “extraño” en la dirección, y en caso de ser necesario, sólo tenga como máximo unguión.

Vea este enlace y la importancia de un buen dominio: http://www.inmoblog.com/portales-inmobiliarios/la-importancia-de-un-buen-dominio/ Territorialidad del dominio

Los buscadores, cada vez más, están dando más importancia a la geoposición de un dominio, esdecir, que si la información de un dominio está enfocada a un país en concreto, este dominioaparecerá mejor posicionado en la edición local de ese buscador.

Esto significa que si el contenido de un dominio está enfocada a España, lo mejor es usar undominio .ES, que si está enfocada para Estados Unidos usemos un dominio .US o si estáenfocada para Grecia usemos un .GR.

Esto no significa que no podamos usar los dominios .COM o .NET para incorporar información,pero en estos casos los haremos de una forma más genérica. Al fin y al cabo… ¿para qué existendominios territoriales si luego no tienen ninguna influencia en los usuarios o los motores debúsqueda?

Edad del dominio

Que un dominio lleve mucho tiempo registrado y en línea es un buen elemento a tener en cuentapara que se indexe de forma correcta y se tenga en cuenta como lugar destacado de Internet.

Aún así, aquellos que compran un dominio pensando en mantener su edad histórica, han de saberque hoy en día la mayor parte de buscadores también son registradores de dominios, de formaque tienen control absoluto sobre los cambios de titularidad o que haya en los mismos.

Fuentes internas de Google dicen que si un dominio cambia de titular, ese dominio quedareseteado en su edad y el motor lo tratará como uno nuevo. Aún así, los resultados de búsquedapor ahora no indican eso.

En caso de que tengas la posibilidad de adquirir un dominio antiguo, es muy interesante ver quéhabía en él históricamente y para ello puedes usar la herramienta Wayback Machine donde verásde forma temporal el contenido de un sitio a modo de caché.

Compruebe la antigüedad de su dominio, con esta herramienta tendrá acceso al contenido quehabía publicado en su Web antiguamente: http://www.archive.org/web/web.php

Dominios Aparcados

En la actualidad cuando se compra un dominio que no está pensado desarrollarse es posibleestablecerlo en sitios donde, al entrar, aparece una página en la que únicamente hay enlaces depago. Aunque este sistema puede ser rentable, en el momento en el que se decida lanzar unproyecto bajo este dominio es probable que te encuentres con que los robots de búsqueda nopasan a indexarlo y mucho menos posicionarlo.

En caso de encontrarte en esta situación lo mejor es comenzar a generar contenido y cuandohayan pasado al menos 6 semanas dar de alta el dominio en los buscadores de nuevo, crearSitemaps y comenzar un proceso de reinclusión, como el que permite Google.

2012-10-03 18:58:35http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=3.2%20C%F3mo%20crear%20palabras%20claves


Cómo crear palabras claves

Una vez analizados los elementos estructurales del código de sites veamos el análisis de laimportancia de las palabras claves. Los conceptos generalmente usados son:

FrecuenciaRecuentoPesoRelevancia

El trabajo sobre el código de una página de cara a su posicionamiento consiste en medir cadauna de estas variables en cada una de las áreas y modificar su contenido si sale de los márgenesrecomendados por el estudio lexométrico para uno o varios buscadores.

Definamos ahora estos conceptos:

Frecuencia

Es el número de veces que el término de búsqueda aparece en el área. Varía en función de si losrobots "leen" partiendo palabra o no, de si distinguen o no acentos, de si se elige la opción debúsqueda exacta y de si la búsqueda es sensible o no a las mayúsculas ("case sensitive" eninglés).

Por ejemplo: Scooter, el robot de Altavista, distingue como palabras diferentes "leon" y "león" o"enfermería" y "enfermeria" (buscada 12 veces más que la anterior). Sin embargo si encuentra"Leon" y "leon", asignaría una frecuencia uno al término de búsqueda "leon" (ya que parece sersensible a la distinción mayúsculas/minúsculas).

Googleboot, el robot de Google, por el contrario ha modificado su algoritmo recientemente paraequiparar "leon" a "león" y "Leon" como la misma palabra (los usuarios no suelen poner acentos :)) aunque al igual que Scooter sigue sin partir palabra (de modo que en la frase "Los ciberpunkspiensan que el ciberpunk es algo más que un género literario", la frecuencia de "ciberpunk" seríauno y no dos tanto para Scooter como para Googleboot).

En este ejemplo vemos como Google tiene en cuenta la palabra "Leon" y "león", de la mismamanera:

Recuento Cuenta el total de palabras en un área excluyendo las etiquetas HTML. Peso

El peso es el porcentaje que el término de búsqueda representa sobre el total de palabras en lapágina o el área analizados. Dado que el término de búsqueda puede estar formado por variaspalabras, la fórmula general del peso podríamos definirla como:

P = n * F / R

n = número de palabras del término de búsqueda.R = Recuento del área.F = Frecuencia del término de búsqueda.

En cualquier caso hay una amplia discusión sobre el papel del peso y su cálculo exacto. Engeneral, suele rondar el 3% para las páginas mejor posicionadas... aunque obviamente esto sedebe a que la frecuencia y el recuento de estas suele ser similar. Es lo que en lexometríallamaríamos un caso de "multicolinealidad".En la práctica vigilar el peso sirve como chequeo de laproporción entre frecuencia y recuento, no tanto como una variable independiente que actúe por simisma.

Relevancia

La relevancia mide la distancia entre el comienzo del área y el lugar donde aparece la palabraclave. Claro que hay que tener en cuenta la forma en la que los robots "leen" la página, pues algoque esté gráficamente más arriba al verlo en el navegador, no necesariamente está más arriba enel código. Recordemos que Google por ejemplo "salta" las tablas y las lee al final.


Si el término de búsqueda aparece como primera palabra del área la prominencia es 100% y si esla última el 0%. Si aparece varias veces, se promedia. Es decir, a no ser que hagamos R muybaja, dejando la palabra clave sólo como primera palabra del body, nunca tendrá un 100%,aunque lo más recomendable es colocarla con cierta profusión en el primer tercio de cada área.

Un ejemplo de artículo podría ser éste (una supuesta Web de ciencia con un nivel medio-bajo):

La vida empezó “en el fondo del mar”. Una nueva y controvertida teoría sobre el origen de la vidaen la Tierra ha dado que hablar en la comunidad científica.

La nueva concepción sostiene que los organismos vivos se originaron en los que llama“incubadores inorgánicos”. Se trata de pequeños nidos formados en rocas de sulfuro de hierro.

La teoría, propuesta por los profesores William Martin, de la Universidad de Düsseldorf (Alemania), y Michael Russell, del Centro Escocés de Investigación Ambiental en Glasgow, cuestiona de laraíz ideas convencionales.

Hasta ahora se ha sostenido que primero se formaron los ladrillos elementales de la vida, loscuales se fueron juntando para generar una estructura celular básica.

La nueva propuesta señala, en cambio, que la célula se formó primero y que después se rellenócon moléculas de vida.

Una de las implicaciones de la teoría es que existen más probabilidades de que se desarrollenorganismos en planetas donde antes se pensaba que sería imposible.

Tras la lectura de este fragmento de noticia podrías plantearte cuáles son los conceptos que talvez interesaría posicionar: “dónde comenzó la vida” y “origen de la vida”. Estas dos frases puedenser una búsqueda que la gente haga y por tanto es algo que debes plantearte posicionar. Ademáspodrías destacar los nombres de los científicos.

Así pues, puedes dejar redactado el artículo de la siguiente manera: El origen de la vida en el fondo del mar

Una nueva y controvertida teoría sobre el origen de la vida en la Tierra ha dado que hablar en lacomunidad científica.

La nueva concepción sostiene que los organismos vivos se originaron en los que llama“incubadores inorgánicos”. Se trata de pequeños nidos formados en rocas de sulfuro de hierro.La teoría sobre dónde comenzó la vida, propuesta por los profesores William Martin, de laUniversidad de Düsseldorf (Alemania), y Michael Russell, del Centro Escocés de InvestigaciónAmbiental en Glasgow, cuestiona de la raíz ideas convencionales.


La nueva propuesta señala, en cambio, que el origen de la vida está en la célula que se formóprimero y que después se rellenó con moléculas de vida.


Una vez tienes el texto completamente redactado (con las principales frases con las queconseguir tráfico en párrafos con cierta distancia, una combinación de palabras cada 2 ó 3párrafos), debes plantear si debe quedar como texto plano o marcando algunas palabras dealguna forma.

Con este nuevo título y el haber introducido un par de veces los conceptos es muy probable que elposicionamiento mejore en muchos buscadores. Eso sí, hay que tener en cuenta una cosa: noabusar. La lectura para una persona es muy similar en los dos textos, aunque en el segundo,hacemos que la lectura para los buscadores mejore significativamente.

El origen de la vida en el fondo del mar

Una nueva y controvertida teoría sobre el origen de la vida en la Tierra ha dado que hablar en lacomunidad científica.

La nueva concepción sostiene que los organismos vivos se originaron en los que llama“incubadores inorgánicos”. Se trata de pequeños nidos formados en rocas de sulfuro de hierro.

La teoría sobre dónde comenzó la vida, propuesta por los profesores William Martin, de laUniversidad de Düsseldorf (Alemania), y Michael Russell, del Centro Escocés de InvestigaciónAmbiental en Glasgow, cuestiona de la raíz ideas convencionales.


La nueva propuesta señala, en cambio, que el origen de la vida está en la célula que se formóprimero y que después se rellenó con moléculas de vida.



En este último fragmento, el haber añadido conceptos en negritas y cursivas hará que el robot debúsqueda se quede atento a esos conceptos y les de cierta importancia por encima del resto deldocumento.

2012-10-03 18:59:59http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=3.3%20El%20concepto%20de%20popularidad


El concepto de popularidad

Cuando Google apareció en la Web, allá por el 2000, la noticia se transmitió rápidamente por elviejo sistema del boca a boca. Expertos y usuarios finales pensaban que por fin había alguien unmotor de búsqueda imparcial y realmente útil. ¿Por qué? Sobre todo por su capacidad parajerarquizar resultados.

Hasta entonces, el lugar en la lista de resultados venía dado exclusivamente por el grado deasociación de la página al término de búsqueda en la base de datos del buscador (en los buenosbuscadores) o incluso por la antigüedad (en los malos) Google fue el primero en completar laasociación con un criterio jerárquico completamente diferente e independiente de los componentesdel código: la "popularidad".

¿Qué significa esto? De un modo muy sencillo podríamos decir que tu página será tanto másimportante a la hora de ordenar resultados, cuantas más enlaces en otras páginas indexadas leapunten. ¿Eso era todo? Realmente no. Si el "índice de popularidad" fuera igual a la suma delnúmero de enlaces que nos apuntan, bastaría con crear una multitud de páginas que apuntaran ala nuestra para mejorar su posicionamiento. Los algoritmos de "popularidad" se defienden de unmodo sencillo pero efectivo de esta posible trampa:

El "índice de popularidad" es en realidad la suma del número de páginas que nos apuntanponderada por el índice de popularidad de cada una de ellas (medido en porcentaje sobre lamáxima puntuación alcanzable).

Podríamos resumirlo en la siguiente fórmula: P(x) = 1/P(1) + 1/P(2) + ..... + 1/P(n)

Esta fórmula se ve ponderada según el término de búsqueda por el grado de relación con lostérminos buscados de las páginas que nos apuntan, de modo que la fórmula de ordenación finalde resultados sería un poco más compleja y sería parecida a:

F (x) = G(x) *(1/G(1)*P(1) + 1/G(2)*P(2) + ..... + 1/G(n)*P(n) )

Siendo G el algoritmo que en función del análisis del código de una página y del texto del enlaceque nos apunta establece el grado de relación de esta con el término de búsqueda y que se midetambién como un porcentaje del máximo alcanzable.

Es decir, Google representa un avance en las herramientas de indexación y búsqueda en laWWW porque cuando solicitas una búsqueda realiza un trabajo en cuatro fases:

1. Busca en su base de datos aquellas URLs asociadas a la palabra criterio de búsqueda.

2. Calcula sus distintos grados de asociación.

3. Ordena las URL en función de su popularidad ponderada con el grado de asociación de laspáginas que le apuntan y del texto del enlace que nos apunta desde ellas.

4. Presenta los resultados.

Hay que señalar sin embargo que aunque las tecnologías basadas en la popularidad se vanextendiendo, ni siquiera Google las incorpora homogéneamente: por ejemplo, en la ordenación deresultados de su directorio simplemente ordena dentro de cada categoría en función del índice depopularidad (representado por una barrita verde). Si lo pensamos esto tiene su lógica, ya que sesupone que el criterio que nos lleva a una categoría determinada de un directorio es el mismopara todas las Web incluidas en él, lo que le exime de realizar el trabajo de asociación URL/criterio de búsqueda.

Otra nota importante es la importancia del “qué” nos apunta. El texto del enlace puede, si elnúmero de enlaces es suficiente, llegar a determinar la asociación de una página con un términode búsqueda que ni siquiera contenga en su contenido. Como escribe Adam Mathes:

Descubrí que cuando buscaba el término "Internet rockstar" devolvía la página de Ben [Brown].En aquel momento, sin embargo el ni siquiera tenía la frase en su página aunque la legión deBlogger quinceañeros que le enlazaban siempre usaban esa frase en sus enlaces.

Este hecho, recientemente comprobado en Google, implica no sólo la inutilidad de lastradicionales campañas de banners de cara a la popularidad (ya que los enlaces pasan por unservidor intermedio), sino también que frente al tradicional énfasis en los gráficos, el elementoclave del enlace vuelve a ser el texto.

2012-10-03 19:00:23http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=3.4%20Elecci%F3n%20de%20los%20t%E9rminos%20clave%...


Elección de los términos clave o Keywords

Es lo primero y parece obvio... Pero no lo es: no lo es por varios motivos: en primer lugar porquecomo ya hemos visto, en la mayoría de los buscadores no es lo mismo una palabra con acentoque la misma sin acento ("enfermería" que "enfermería" por ejemplo), por lo que de optimizarpara una (normalmente la que no tiene acentos) estaríamos perdiendo los que buscan la otra.Claro que no siempre podemos elegir y tendremos que forzar en muchos casos una "dobleoptimización" para la palabra con y sin acento.

Por otro lado, conseguir resultados óptimos para una única palabra nos sitúa en la competiciónmás dura. En general será más fácil obtener un buen posicionamiento cuanto más específica seala búsqueda, es decir, posicionar www.guiadeenfermeria.com para "enfermería" será siempre másdifícil que para "enfermería clínica".

Lo recomendable es jugar con un término principal para el que optimizamos el código consciente yrigurosamente y un término secundario o dos para el que dejaremos pistas en el código pero sinforzar la programación. Pero, ¿cómo elegimos el término principal?. Tres deberían ser loscriterios:

el término más buscado relacionado con el tema principal de nuestra página

el término por el que los usuarios que ya nos conocen buscarían nuestra página

el término más atractivo para el potencial público de nuestra página

Con esta herramienta que proporciona Google podremos ver cuál es el volúmenes de búsquedasque tiene una palabra clave: http://www.google.com/insights/search/#

2012-10-03 19:01:17http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=3.5%20Elecci%F3n%20del%20hosting%20y%20el%20efecto...


Elección del hosting y el efecto sobre el posicionamiento

De la misma manera que el dominio determinará, en muchos casos, nuestro posicionamientoorgánico, es importante la elección del hosting. El hosting determinará en gran medida larespuesta de nuestro site, por lo que es importante que esté situado en el lugar para el que estárespondiendo. Si queremos alojar una Web española es necesario que la Web esté en un hostingEspañol. Así como la Geolocalización del dominio es vital, la elección del hosting tambiénafectará a la localización.

Definición sobre hosting o alojamiento de nuestra Web: http://es.wikipedia.org/wiki/Hosting

2012-10-03 19:02:06http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=3.6%20Pr%E1ctica%20-%20Comprobar%20la%20antig%FCe...


Práctica: Comprobar la antigüedad de un dominio

Práctica: Comprobar la antigüedad de un dominio

Abra una nueva pantalla del navegador.

Introduzca http://web.archive.org

Introduzca la URL del la página que se desea saber (indicar que sea www.lavanguardia.es).

Nos indica que el dominio es de 01 de enero de 1996

Realice esta misma operación, con 2 ó 3 dominios que le interese conocer.

2012-10-03 19:06:34http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=4.1%20Primer%20paso

Herramientas deoptimización y

evaluación

Primer paso

Para conocer el posicionamiento SEO desde un punto de vista analítico podemos recurrir a unaserie de herramientas que nos proporcionarán la información precisa necesaria. Antes de pasar aver algunas de las aplicaciones más conocidas y útiles vamos a hacer un glosario de términos.

Ranking:

Google PageRank (PR): Google ofrece una herramienta denominada “Page Rank”, unvalor numérico con el que se representa la importancia que una página Web tiene enInternet. Este valor, mediante un análisis constante, sirve de referencia para determinar laposición de un site dentro de los resultados de búsqueda. Cuanto mayor es el PR mayores la importancia de nuestro site.

Technorati: es un motor de búsqueda de Internet para buscar blogs. Esta aplicación utilizay contribuye al software de código abierto mediante una comunidad de desarrolladoresactiva, a la que pertenecen muchos desarrolladores de la cultura del software libre. Visiteeste enlace y recibirá más información acerque de lo que es un motor de búsqueda : http://es.wikipedia.org/wiki/Motor_de_b%C3%BAsqueda

Si desea ampliar la información acerca del termino código abierto o software libre: http://es.wikipedia.org/wiki/Open_source

Alexa: Alexa es una Web de www.amazon.com, que ofrece información acerca de lacantidad de visitas que recibe un sitio Web. Ofrece unos datos fiables y objetivos, por loque su consulta es imprescindible a la hora de realizar el seguimiento de visitantes de unsite.

Si desea instalar la barra de herramientas de Alexa: http://www.alexa.com/site/download

DMOZ:. También conocido como Open Directory Project (ODP), es un proyectocolaborativo en el que editores voluntarios categorizan enlaces a páginas Web. Eldirectorio de Google está basado en el DMOZ, al cual añade la ordenación según el pagerank de cada página categorizada.

Si desea más información de este directorio: http://www.dmoz.org/World/Espa%C3%B1ol/

Index pages: Este valor indica la cantidad de links o enlaces propios que una Web tieneen buscadores (links internos que van a otras secciones de la Web).

Backlinks: son los enlaces que recibe una determinada Web desde otras páginas.

Keywords: palabra clave o palabra que resume los contenidos de una Web. Son laspalabras que esperamos que los usuarios de buscadores usen para sus consultas.

W3C: son las siglas del World Wide Web Consortium,asociación que establece estándarespara las principales tecnologías sobre las que se basa Internet. Que un site cumpla lasnormas del W3C va a significar una mejora sustancial en la eficiencia de sufuncionamiento, y ello contribuye a la mejora en su posicionamiento en buscadores.

RSS: Real Sindicate System:

2012-10-03 19:07:33http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=4.2%20Herramientas%20de%20anal%EDtica%20Web

Herramientas deoptimización y

evaluación

Herramientas de analítica Web WebCEO

Para las empresas o particulares que cuentan con una Web, WebCEO es una utilidad que tepermite hacer conocer los puestos que ocupas en motores de búsqueda y analizar el tráfico y lasvisitas a la Web a fin de optimizar el contenido y diseño del sitio. Incorpora herramientasespecializadas en marketing de motores de búsqueda, análisis inteligente de tráfico Web, ymantenimiento óptimo del sitio Web.

El programa te ayuda a encontrar las mejores palabras clave para búsquedas efectivas de tupágina, optimizar su contenido para alcanzar los mejores puestos en los motores de búsqueda(además de realizar envíos masivos de tu URL a los mismos y comprobar periódicamente tuclasificación) o analizar al detalle las visitas producidas en tu Web, entre otras cosas.

De esta manera podrás tener una idea exacta de cómo promocionar tu página de la mejor forma,qué buscan tus clientes y qué es lo que menos les gusta, y cómo adaptar los servicios queofreces a las necesidades y demandas de tus visitas.

El programa también incluye un módulo que te permite modificar ficheros HTML y subirlos alservidor FTP directamente desde WebCEO. Para conocer más acerca de Web CEO odescargarlo:http://www.webceo.com/

Analytics, una herramientas imprescindible para nuestro site

Google pone a la disposición de webmasters una herramienta para empresas que proporcionainformación sobre el tráfico del sitio Web desde distintos puntos de vista: patrones decomportamientos, segmentación, horarios, páginas que visitan. Ofrece una serie de funcionespotentes, flexibles y fáciles de usar con las que analizar su tráfico y mejorar sus campañas demarketing.

Web Analytics busca comprender lo que sucede en un sitio web usando técnicas de análisis dedatos. Nos permite desde medir el tráfico de una web de manera muy general o de maneraespecifica hasta los niveles de análisis más complejos.

Analytis es una herramienta muy eficaz para reorientar la optimización del posicionamiento delsite:

Permite analizar las palabras clave por las que los usuarios más nos visitan, aportandoesto un flujo de información que nos permitirá verificar si estos usuarios encuentran lo quebuscan o no en la web.

Muestra patrones de navegación y reebote de las páginas, que páginas son las másvisitadas y con que páginas los usuarios abandonan.

Nos genera listados de palabras clave, que podemos analizar en el contenido.

Analytics también nos permite establecer Indicadores Clave de desempeño (KPI – KeyPerformance Indicators), que nos serán ultimes para medir el logro de los objetivos y metas delproyecto o negocio:

Estos indicadores pueden ser:

Indicadores Básicos: indicandonos el número de visitas, usuarios únicos, páginas vistas, origen,…

Indicadores Avanzados: Mostrando el porcentaje de abandono, páginas vistas por visita,porcentaje de conversión, valor de objetivo por vista,..

Indicadores de Comercio electrónico: en cuantro a producto, servicio o información.Nosmostraran información de la lealtad de nustros usuarios, porcentaje de visitas nuevas,palabras clave, porcentaje de conversión...

Cómo Instalar Google Analytics: 1. Vaya a http://www.google.com/analytics/


2. Haga clic en registrate ahora mismo.

3. Podrá acceder a su cuenta de analytics si dispone de una cuenta de Google. Introduzca susdatos y accederá al panel de control del analytics.

Haga clic en añadir sitio Web e itroduzca la Url de la web.


Pulse Finalizar. Automáticamente le mostrará un código, que deberá introducir en el pie de lapágina Web.

Vuelva a su cuenta de Google analytics y hagaz clic en Finalizar.

Hay que tener en cuenta, que analytics es una fuente fiable de información a cerca de una web,aunque no debemos olvidar que existen algunas razones por las que no debemos de olvidar otrasherramientas importantes para el SEO.

La primera de estas razones es que Analytics sólo registra la información en los navegadores queejecutan javascript. Esto proporciona información de calidad acerca de las tendencias delusuarios, pero no detecta los comportamientos que los robots o arañas de los buscadores hacenen una web, y esto para el posicionamiento es vital.

En segundo lugar, si solo confiamos en una fuente de datos, podemos caer en el error de nosdarnos cuenta de otros datos significativos que no aparecen en esta herramienta, por lo que es devital importancia tener siempre al alcance varios métodos de análisis SEO que proporcioneinformación diversa.

Si desea conocer más acerca de analytics: http://www.google.com/analytics/tour.html Xinu Returns

Xinu Returns es una completa herramienta on-line que proporciona de manera resumida todaclase de información técnica sobre un sitio Web y/o dominio que le indiquemos. Es ideal para unanálisis rápido SEO ya que podrás conocer sin dificultad elementos relevantes para elposicionamiento como PageRank, Alexa Rank, enlaces entrantes, etc. que posee cualquier Web.

Si desea ampliar la información acerca de esta herramientas:http://elgeek.com/xinu-returns-informacion-sobre-sitios-webs

Xinu Returns realmente brinda mucha información, entre la que podemos mencionar:

Ranking de la página en Google, Technorati, Alexa y DMOZ.

Imagen de captura de la página Web.

Estado del dominio (IP, autor, país…).

Información sobre los subscriptores de la página (Sindicación).

Validación de la página con los principales estándares (XHTML, CSS, RSS).

Número de páginas indexadas en los buscadores de Google, Google Images, Yahoo! yLive.

En este enlace podrá ver toda la información acerca de su Web: http://xinureturns.com/

2012-10-03 19:11:03http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.1%20Rastreo%20de%20un%20sitio%20Web

Optimiza el diseñoy la programación

de su Web

Rastreo de un sitio Web

Uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta a la hora de posicionar un sitio Web esconocer los criterios que utiliza el Robot o crawler del motor de búsqueda en relación con lasdiferentes partes del documento HTML.

A continuación vamos a definir la estructura típica de un documento HTML y seguidamenteveremos cómo ésta puede afectar a su posicionamiento.

Esta es la típica estructura de un documento HTML:

<HTML><HEAD></HEAD>

<BODY>: :: :: :</BODY></HTML>

2012-10-03 19:11:44http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.2%20Elementos%20On-Page


de su Web

Elementos On-Page

Llamaremos elementos On Page a los que dependen directamente de la aplicación en nuestra Web.Estos factores normalmente se aplican por técnicos de las Web, aunque es necesario conocerloscuando se trabajan o se plantean nuevas categorías dentro de la Web.

Como hemos comentado anteriormente, los crawlers o robots de los buscadores dan la importanciaque se merecen a los elementos HTML que encontraremos dentro del código de nuestro sitio Web.Eso implica una gran concordancia entre estos elementos y las Keywords relevantes en nuestro sector.

A. Información de la cabecera

El primer elemento de un documento es la etiqueta <HEAD>, es decir, la cabecera del documento. Enesta etiqueta se encuentra toda la información que va a describir las características del documento:título, descripción, palabras clave, Copyright, autor...

En el área del header encontraremos algunos elementos que a continuación analizaremos enprofundidad:

- Título de máximo 5 palabras en el que la primera sea tu palabra clave objetivo. - Metatag de descripción igual al título. - Metatag de palabras clave con las mismas 5 palabras separadas por comas.

B. Área del título

<TITLE>: Esta etiqueta transmite al robot el título de la página, por lo que se deben incluir en éste laspalabras clave por las que queremos que nuestro sitio sea encontrado. La extensión del título no debesuperar los 75 caracteres.

A continuación mostraremos donde se ubica el titulo en una web:

Área de metainformación

Es la encuadrada dentro de las etiquetas <META>. Esta es una etiqueta genérica de informaciónadicional, tuvo su época dorada cuando Altavista lideraba el mundo de los buscadores, aunque ahoraha perdido parte de su relevancia. Su sintaxis es <META NAME="nombre del atributo"CONTENT="variables o directrices">

Los principales atributos del Área de Metainformación son los siguientes:

DESCRIPTION: Es la descripción de lo contenido en el documento. En ella se ha de reflejar enpocas frases, la síntesis de todo el documento, toda la información.

KEYWORDS: son las palabras clave. Facilitan al buscador información del documento,indicándole las palabras más importantes por las que quiere ser encontrado en un buscador.

En este enlace podrá ver las Keywords de si Web:http://www.webconfs.com/website-keyword-suggestions.php

Ejemplo de una etiqueta "keywords" de la página http://www.ienrformacion.es/


<META NAME="Keywords" CONTENT="Formación, Formacion barcelona, Formación Bcn, Formaciónsubvencionada Barcelona, Formación Subvencionada, subvenciones catalunya , cataluña, barcelonasubvenciones, cursos gratis barcelona, cursos, cursos barcelona, IenR formación, grupo IenR,Formación técnica, formación jlg, habilidades directivas, conocimientos sectoriales, ofimática, RRHH ymanagement, Idiomas, Contabilidad y finanzas, Productividad, Técnica, Procesos de selección,prevención y riesgos de salud laboral, Conocimientos sectoriales, Posicionamiento Google">

Siguiendo con el ejemplo donde hemos visto la descripción que nos muestran los buscadores en sus

resultados, comprobaremos que efectivamente en el código fuente de la página se ve el mismocontenido. Podremos ver tambien, las Meta Keywords y las Meta decriptions:

1. Abra el navegador Firefox y teclee la Url www.pelotazo.com y presione Intro.

2. Una vez en la página Web, vaya a la barra del navegador pestaña Ver, y haga clic en Códigofuente de la página.

Abrimos la página, visualizando el código completo, fijémonos en el código de la cabecera.

El DOCTYPE: es la explicación de que tipo de código HTML / XHTML vas a encontrar en elsitio. Con esto ayudas al navegador a que muestre el sitio de una forma correcta. Es unelemento obligatorio en los sitios Web. Además puede llegar a indicar si un sitio está pensadopara verse en un tipo de plataforma u otro (como por ejemplo el especificar el formato XHTMLpara móviles).

STYLESHEET: indica la dirección URL del CSS (Hojas de Estilo). Este parámetro es opcional,aunque se recomienda hacer uso de CSS.

LINK ALTERNATE: indica la dirección XML del feed (sindicación de contenidos). Esteparámetro es opcional, aunque si la página dispone de noticias o información actualizada serecomienda hacer uso del mismo ya que ayudará a los buscadores específicos de blogs.

En principio todos estos son suficientes para que la cabecera del sitio sea lo más estándar para losrobots de búsqueda, navegadores y usuarios.

Gran parte de estos elementos son los que aparecen en los resultados de búsqueda (título,descripción…) y que hay que tenerlos muy estudiados ya que son los que los usuarios encuentran.

C. Información del cuerpo de la página

La otra parte del documento queda encuadrada en lo que se denomina el cuerpo de la página Web,(todo lo que está entre <BODY> y </BODY>. Dentro de esta estructura aparecerán todos loselementos visibles por el usuario fotos, texto, animaciones...

Área del cuerpo o contenido

La disposición de los elementos HTML y el contenido dentro de la página es relevante para los robots.Un texto ubicado al principio del código fuente HTML es más relevante que un texto que aparece el piedel mismo. Es importante aclarar, que, cuando hablamos de código HTML no estamos hablando dealgo perceptible para nuestros usuarios, como hemos visto anteriormente.

Esta disposición es muy importante para la correcta indexación de nuestros contenidos, este código dealguna manera también ha de ir limpio y con la disposición correcta de los elementos que acontinuación explicaremos como (hojas de estilo CSS, H1, negritas….).


El texto del documento, que como hemos dicho va incluido en el "body", puede jerarquizarse (aunquela mayoría de diseñadores lo consideren "anticuado", los robots no). La manera óptima de especificardicha jerarquía es mediante las etiquetas <H1>, <H2>, <H3>, <H4>, <H5> y <H6>. Al conjunto detexto incluido dentro de estas etiquetas les llamaremos "Área de Cabeceras" (del inglés "header").

Como hemos comentado, el contenido de los titles, metas y el resto de etiquetas que hemosnombrado y que veremos a continuación han de aparecer destacas en el código fuente de la páginaasí, como en los diferentes puntos de la web.

En este caso, el title de la página es el nombre en concreto del perro: Airedale Terrier – Perros. El titleque además corresponde con el H1 de la página, le indica al robot que esta es el elemento másimportante de la página y que el contenido que va a encontrar en ella se refiere a eso.

A partir de aquí encontramos numerosas palabras en negrita, correspondientes al nombre del perro.Con esto de indicamos al crawler la relevancia de esta palabra en concreto.

Encontramos otras etiquetas como el H2 que un contenido no tan relevante como : ellos lo son,remarcado también en la imagen.

Algunas especificaciones a tener en cuenta:

Empieza y termina la página (tal como la lee el boot) con un texto que describa en 5 palabras tuWeb. La primera de ellas tiene que ser tu palabra clave.

No abuses de las imágenes ni del texto alternativo de estas. Pon como texto alternativo de laprimera de ellas en orden de lectura en el código tu palabra clave.

Usar etiquetas <H1>. Algunos buscadores como Google no sólo miden el área de cabecerasino que distingue entre sus distintas jerarquías.

Incluye también el término de búsqueda como primera palabra del primer texto hiperenlazado detu página.

Otros buscadores, como Google, consideran el área de negritas y los tamaños de letra.Destacar tus palabras clave en negrita en el texto e incluso en un tamaño de letra mayor que elresto ayuda.

Utiliza ampliamente la palabra clave en el texto "normal de tu página" sobre todo en su terciosuperior, aunque tampoco abuses (por ejemplo no lo uses varias veces en una fila de tabla).

La proporción entre código y texto cuenta. Aunque se discute si directamente o por el efectosobre otras variables, abusar de las líneas de código javascript o crear páginas intermedias decookies o redirecciones consigue dañar seriamente el posicionamiento de tu página.

Google también puntúa las URLs. Ayuda tener un dominio que incluyan tu palabra clave;recuerda que no separa las palabras, por ejemplo el dominio www.saludytecnologia.com noaporta nada al posicionamiento con la palabra "salud" aunque www.salud-ytecnologia.com si.Sin embargo, los subdominios o directorios en la palabra clave también ayudan como sería www.saludytecnologia.com/salud).

Texto alternativo

Es el texto que se asocia a la imagen mediante el atributo ALT de la etiqueta <IMG SRC>. Es una delas áreas más sensibles y menos cuidadas por los diseñadores que no siguen los estándares deusabilidad.

<img title="Armario del siglo XIX con un estilo contemporáneo"src=”http://misitio.ext/imagen/armario-XIX-contenporaneo.gif”alt=”armario siglo XIX contemporáneo” />

http://www.marketingconsulting.es/ Texto hiper enlazado Es el conjunto de texto de la página que aparece entre etiquetas <a href="URL"> y </a> Área de comentarios

Aún existen un par de buscadores que analizan el código de los comentarios que, de modo invisiblepara los usuarios, los programadores colocan para otros programadores dentro del código.

La etiqueta de comentarios sigue el siguiente formato:  Etiquetado

<p> - usada para distinguir lo diferentes párrafos. Acostumbra a usarse para definir o explicarconceptos importantes. Se trata de una etiqueta usada en webs muy concretas (por ejemplodiccionarios online o glosarios profesionales) ya que causa espacios en blanco en algunosnavegadores, especialmente FireFox.

<strong> - destaca una palabra clave al poner el texto en negrita. Hay la variante <b>, pero que no esaconsejada por el W3C.

Otras etiquetas

<abbr> - indica que el texto es una abreviatura (WWW, HTTP, URI…).

<acronym> - indica que el texto es un acrónimo (WAC…).

<address> - indica una dirección postal.

<big> - marca que el texto ha de tener un tamaño mayor.

<blockquote> - se utiliza de forma muy similar al <cite>.

<cite> - contiene una cita o referencia de otro texto.

<code> - indica que el texto es un fragmento de código informático.

<del> - marca que el texto ya no tiene valor. Suele acompañar a <ins>.

<dfn> - marca la definición de una palabra o frase.

<em> - es la etiqueta para indicar énfasis en un texto (cursiva). Se puede usar también <i>.

<i> - es la etiqueta para indicar énfasis en un texto (cursiva). Se puede usar también <em>.

<ins> - marca que el texto es nuevo con respecto al original. Suele acompañar a <del>.

<kbd> - indica texto que el usuario debe introducir en su ordenador.

<pre> - para mostrar texto sin formato.

<q> - muy similar a <cite>, pero para fragmentos muy cortos (normalmente en una misma línea).

<samp> - código que daría un ordenador.

<small> - marca que el texto ha de tener un tamaño menor.

<sub> - indica que el texto está por debajo del normal.

<sup> - indica que el texto está por encima del normal.

<tt> - marca que el contenido tiene formato teletipo.

<var> - marca el texto como si fuera una variable.

2012-10-03 19:13:18http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.3%20Robots,%20nofollows%20y%20otros


de su Web

Robots, nofollows y otros

A parte de la navegación natural que un crawler puede hacer en nuestro sitio Web, disponemos deherramientas para especificarle que queremos que indexe y que no.

Robots.txt

El robots.txt es un archivo de texto plano en el que podemos especificar diferentes instruccionesa los crawlers de los buscadores:

Ejemplo: Para identificar a los crawlers usaremos el User-agent: *

User-agent: * Disallow: /view_content.cfm (No permite el acceso a la pagina content.cfm) Disallow: /view_content.cfm?* (no permite el acceso a las paginas content.cfm seguidas de cualquier parámetro – (view_content.cfm?param1=value1))

NowFollow

En el mismo sentido, nuestra Web contendrá enlaces por lo que si no queremos que los robotslos indexen habrá que aplicar un NowFollow a un enlace, basta con añadir al código del mismouna relación “now follow” (rel=nofollow).

Para destacar los enlaces con nowfollow existe una aplicación de firefox que podréis encontrar enel siguiente enlace: http://www.quirk.biz/searchstatus/

A continuación mostramos los enlaces que no indexan:

2012-10-03 19:13:29http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.4%20Mapa%20del%20sitio


de su Web

Mapa del sitio

El mapa del sitio es una lista de vínculos a las diferentes páginas de la propia Web. De estamanera, la página ayuda a los buscadores para que encuentren dónde está situado cadacontenido. Para facilitar el trabajo a los robots:

Archivo “sitemap”: es un archivo XML con una estructura específica que facilita a loscrawlers información sobre el contenido que tenemos y con que periodicidad se actualiza.Así, se generará el archivo XML llamado sitemap.xml y se insertará en el directorio raíz.Ejemplo: www.apple.com/es/sitemap

2012-10-03 19:13:40http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.5%20URL%20amigable


de su Web

URL amigable

Podríamos hacer una clasificación simple de dos tipos de direcciones Web: las que llevan“identificadores” y las que no. Llamemos URL amigable a aquella que se estructura medianteidentificadores en el texto que nos permiten saber de que se trata la Web.

Vea que URL es amigable y cuál no:

2012-10-03 19:15:05http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.6%20Linking%20interno


de su Web

Linking interno

Entendemos por Linking interno el conjunto de enlaces que apuntamos a nuestro site, desde elmismo. Anteriormente, hemos visto que es importante ofrecer a los robots enlaces con los queacceder a toda la información que queremos indexar, para ello es imprescindible estructurar unsistema de Linking interno que facilite la navegación a través de nuestro sitio.

Una buena estrategia de Linking interno generará flujo natural del crawler a través de nuestro sitioy potenciará la indexación.

Las claves para generar un buen Linking interno son:

Enlazar con buenos anchor text* (optimizados y coherentes con las Keywords de nuestrosector así como, con el contenido que mostramos).

Hacer un buen uso de los Now follow, para priorizar unos enlaces frente a otros.

Crear enlaces con rutas absolutas.

Intentar contextualizar enlaces: crear enlaces en medio de un texto.

En la imagen que se puede ver a continuación, vemos los links internos remarcados. Como sepuede apreciar muchos de estos links están contextualizados con Keywords. Esto fomenta por unlado, la densidad de palabras clave y por otro la navegación tanto del usuario como del crawler.

En este articulo de la Wikipedia podemos ver varios anchor contextualizados, por ejemplo, HarryPotter.

2012-10-03 19:15:05http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.6%20Linking%20interno

* Un anchor text es el texto o palabra con la que hacemos un link.

2012-10-03 19:15:24http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.7%20Programaci%F3n%20en%20CSS


de su Web

Programación en CSS

Las tablas existen desde el comienzo en HTML, pero no se crearon para diseñar un sitio, sinopara la presentación de datos tabulares.

La utilización de “border=0” y las imágenes transparentes hicieron posible crear una rejilla quepermitió a los diseñadores organizar textos e imágenes, establecer tamaños y ubicar objetos.Pero esto es sencillamente incorrecto. Las tablas no se crearon para maquetar y no debenutilizarse para eso, porque de esta forma se mezclan presentación y contenido, y lo que esimportante, este es el factor principal por el cual los robots de buscadores no leen bien las webscon tablas.

La solución es clara: CSS+HTML. Algunas de las ventajas de la maquetación con CSS:

Separación de forma y contenido. Generalmente CSS y HTML se encuentran enarchivos separados, lo que facilita el trabajo en equipo porque diseñador y programadorpueden trabajar independientemente. Por otro lado, permite el acceso a distintosnavegadores y dispositivos.

Tráfico en el servidor. Las páginas pueden reducir su tamaño entre un 40% y un 60%, ylos navegadores guardan la hoja de estilos en la caché, esto reduce los costos de envío deinformación.

Tiempos de carga. Por la gran reducción en el peso de las páginas, mejora la experienciadel usuario, que valora de un sitio el menor tiempo en la descarga.

Precisión. La utilización de CSS permite un control mucho mayor sobre el diseño,especificando exactamente la ubicación y tamaño de los elementos en la página. Tambiénse pueden emplear medidas relativas o variables para que la pantalla o la caja contenedorase acomode a su contenido.

Mantenimiento. Reduce notablemente el tiempo de mantenimiento cuando es necesariointroducir un cambio porque se modifica un solo archivo, el de la presentación, sin tenerque tocar las páginas que contienen la estructura con el contenido.

Diseño unificado y flexibilidad. Es posible cambiar completa o parcialmente el aspecto deun sitio con sólo modificar la hoja de estilos. Por otro lado, el tener el estilo de una Web enun solo archivo permite mantener la misma apariencia en todas las páginas.

Posicionamiento. Las páginas diseñadas con CSS tienen un código más limpio porque nollevan diseño, sólo contenido. Esto es semánticamente más correcto y la página aparecerámejor posicionada en los buscadores. Google navega obviando el diseño.

2012-10-03 19:15:48http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.8%20Pr%E1ctica%20-%20An%E1lisis%20de%20una%20...


de su Web

Práctica: Análisis de una Web según criterios de SEO

Práctica: Análisis de una Web según criterios de SEO

Analizarremos si la Web mundo animalia esta optimizada para SEO según los siguientes criterios:

¿Dispone de todos los elementos en el header?

Abra el navegador e introducir en el campo de la URL: www.mundoanimalia.com

Una vez abierta la página en el navegador, vaya a la pestaña Ver > Código fuente de la página.

A continuación se abrirá en otra ventana el código fuente de la página. Enmarque los siguientesítems: META NAME- META DESCRIPTION

Comprobará que no dispone de todos los elementos en el header, falta Title. Pero eso, siempredependerá de cada página.

Haga el mismo proceso, con algunas páginas que visite a menudo y vea, que entre ellas existenmuchas direncias en el código.

2012-10-03 19:19:56http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.1%20Contenidos

Los contenidos desu Web

Contenidos

La clave para una buena indexación son los contenidos: contenidos de calidad y optimizados paralas Keywords que queramos posicionar y que sean relevantes en nuestro sector.

Los contenidos de una Web se deben preparar dándole forma según el código HTML ydestacando, en todo caso las Keywords de forma correcta. Es bueno, que en toda nuestra Webrepitamos de forma constante las Keywords de interés, sin caer en lo absurdo. Es muy importanteque la repetición de estas palabras se vea como algo natural y no como algo forzado o preparadopara los robots, ya que de ser así, podemos ser penalizados por sobrecargar la página.

Si realizamos contenido de calidad o interés fácilmente recibiremos enlaces de otras webs, quenos ayudaran a mejorar el posicionamiento.

*La densidad de palabra para la Keywords Nero 9 en el texto extrado de Softonic es elevada, sinllegar a ser forzada.

En el caso de los textos suplementarios en la Web, serian igualmente óptimos si no llevaras esaspalabras clave, aun así, reforzaremos la densidad si los incluimos.

Vemos también en la misma página que existen etiquetas optimizadas en otros apartados del site:


Contenidos especiales: imágenes

Cada vez más, las imágenes son una fuente importante de tráfico para las Web. Para posicionarcorrectamente nuestras imágenes es necesario facilitar su lectura y comprensión o interpretaciónpor parte de los crawlers, por lo que deberemos:

Incluir los textos alternativos en las imágenes, que describan la imagen sin sobrecargarlode palabras clave de forma innecesaria (atributo “Alt”).

Usar las palabras clave en el texto que colinda en el HTML con la imagen.

Usar la Keywords en el nombre de la imagen, o en la ruta hacia la misma.

Igual que en el contenido del texto, es importante usar imágenes de calidad que harán que se veamás claro para el crawler en su listado de imágenes. Las imágenes deberían ser propias paraevitar la duplicidad de contenido, y si usamos imágenes de otros sitios es importante alterarlas conmarcas de agua, redimensionándolas o recortándolas para evitar que se consideran duplicadas.Es bueno enlazar las imágenes pequeñas, con imágenes mayores y de mejor resolución.

2012-10-03 19:22:21http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.2%20Elementos%20externos%20-%20link%20building


Elementos externos - link building

El link building es la estrategia previamente planificada para conseguir enlaces que nos permitanposicionar nuestras páginas en los buscadores. Por lo tanto, se trata de conseguir cuantos másenlaces mejor y de la mayor calidad posible. Los enlaces no son el fin, son el medio paraaparecer en lo alto de los buscadores.

El link building es el mecanismo de conseguir enlaces de forma artificial pero simulando que lohemos hecho de forma natural.

Una vez que tenemos preparado nuestro sitio perfectamente optimizado hay que empezar con eltrabajo de conseguir enlaces. El link Building es útil para absolutamente cualquier Web de Internetque pretenda recibir tráfico de los buscadores, aunque es especialmente necesario para webscomerciales que venden productos y que difícilmente recibirán enlaces. Éste es uno de losmotivos del éxito de los blogs: los blogs, como veremos más adelante, son un herramientaexcepcional para generar enlaces.

Claves para conseguir enlaces:

1. Qué y cuántos enlaces necesito - hay que tener claro qué términos queremos posicionar,qué tipo de enlaces necesitamos, cuántos enlaces y en cuánto tiempo. En el caso de lamayoría de webs la respuesta es sencilla: cuantos más mejor, siempre que sean naturales.

2. Cómo conseguir enlaces - una vez que sabemos lo que queremos, hay que plantear lasestrategias. Estudiaremos los tipos de técnicas y mecanismos para conseguir enlaces.

3. Tiempo - un buen enlace apunte a nuestra Web, con las palabras adecuadas y a dondequeremos, no significa que automáticamente nuestro contenido suba. Es un proceso largo.Los enlaces son más importantes por su antigüedad que por su PageRank. Lasactualizaciones de Google suelen ser cada tres meses. Si el sitio es nuevo, hay quemantenerse acumulando buenos enlaces durante meses para ver resultados.

No se preocupe si va consiguiendo enlaces pero no ve resultados. Llega un punto en que derepente, tu duro trabajo durante meses da resultado, Google empieza a mandarte miles de visitas.Imagínate la alegría. Pero para eso hay que trabajar duro y bien.

Páginas que poseen listado de directorios atractivos para construir popularidad Web:

www.xeoweb.com/foro/tema-1104.htmlwww.forobuscadores.com/recursos/index.php?m=c&c=7www.directory-pages.com/tier2.htmwww.directoryarchives.com/index.phpwww.isedb.com/www.goguides.org/www.strongestlinks.com/directories.php

Técnicas para el Link Building

Link Baiting - Es la estrella del link building. Es la forma más efectiva, la mejor valoradapor los buscadores, absolutamente legal y la más recomendable. Por desgracia, tambiénes muy difícil de conseguir. Solo recibirás cientos de enlaces a tu Web si ésta aporta algoabsolutamente de valor.

Consiste en conseguir muchos enlaces en muy poco espacio de tiempo (dos o tres días).Se consigue sobretodo por sitios como Menéame (http://meneame.net), en los que unenlace que aparezca allí hace que llegue mucho tráfico, y por ello otra gente enlace a tusitio Web porque le resulte

Autoenlaces - buena parte de los enlaces que apuntan a cualquiera de las páginas con lasque competimos son enlaces internos: secciones y páginas de la misma Web que apuntana la principal del dominio. No se trata de un error. La popularidad también sirve parapremiar a las webs con muchos contenidos... que sepan organizarlos bien. Esrecomendable dar enlace a todas las novedades en la página principal, así como a lascabeceras de sección, dónde a su vez, deberíamos poder dar un acceso directo a todoslos contenidos del tema. La plantilla del sitio también debe estar pensada desde estalógica: que desde cualquier página del sitio pueda irse con un sólo clic a la cabecera deotra sección. Que nada quede a más de dos clicks de nada. Otra recomendaciónimportante en este sentido es que el texto hiperenlazado que remite a una sección, asícomo el nombre del subdirectorio en que se guarda la sección, incluyan el título de unapalabra clave secundaria interesante.

Directorios - No hay que subestimar los directorios. Aparecer en directorios es positivo sison buenos directorios. Especialmente los que no te obligan a devolver el enlace. Tambiénhay varios tipos.

2012-10-03 19:22:21http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.2%20Elementos%20externos%20-%20link%20building

Intercambio de enlaces - Sin duda una buena forma de conseguir enlaces, yprobablemente la primera que apareció. También hay muchos tipos de intercambios yservicios.

Compra de enlaces - Más efectiva que el intercambio, pero también más cara. Otras técnicas - envío de enlaces a Blogger, a redes sociales, escribir revisiones, etc.

2012-10-03 19:22:51http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.3%20Elementos%20no%20reconocidos%20en%20el%20cont...


Elementos no reconocidos en el contenido

No se lo pongas difícil al robot de Google. Si insertas información en los siguientes elementos, tenla seguridad que no serán reconocidos:

- JavaScript

- DHTML

- Flash

- Frames

- Session IDs

- Applets de Java

- Imágenes: no insertes textos dentro de ellas.

Esto no significa que no puedas utilizarlos para el diseño de tu sitio Web. Simplemente que lainformación que aparezca dentro de ellos no aparecerá en las búsquedas de Google.

2012-10-03 19:23:51http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.4%20Lo%20que%20no%20hay%20que%20hacer


Lo que no hay que hacer

“Cloaking” o encubrimiento: Esta técnica consiste en crear un sitio que muestra uncontenido al usuario y otro totalmente distinto a los buscadores. Un caso particular de estetipo de engaños son los llamados “doorway”, que poseen un diseño para los robots ycuando ingresa un visitante por javascript u otro método similar abre otra página coninformación realmente “legible” para un ser humano. Este sistema no es en absolutorecomendado, ya que puede ser sancionado con la desindexación por parte de Google.

Texto y enlaces ocultos: Otra técnica usada frecuentemente para lograr posicionar un sitioWeb -y que no es aconsejable de ningún modo - consiste en la inserción en la página detextos y enlaces del mismo color del fondo, o en capas invisibles, etc.

Páginas duplicadas: Son dos o más sitios llenos de texto, enlaces y cargados de palabrasclaves, pero al ingresar nos llevan a una tercera página que contiene lo que quierenvender. Esto también está penado por Google. También existen los “spam” en “Weblog”,libros de firmas, etc. Está de más decir que el abuso de palabras claves y vender enlacesestá penalizado.

A continuación mostramos un ejemplo una Web que responde con dos URL’S distintas:

2012-10-03 19:25:06http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.5%20El%20efecto%20Sandbox


El efecto Sandbox

Es un filtro especial implementado por Google en su algoritmo para evitar que los sitios Web denueva creación obtengan rápidamente un buen posicionamiento para sus palabras clave, inclusoaunque estén optimizados para estas Keywords y reciba numerosos enlaces. Con esto, se intentaevitar que los spammer consigan engañar al buscador y posicionar diferentes páginas contécnicas poco éticas.

Google estima que pocos sitios Web pueden obtener de forma natural un número elevado deenlaces durante las primeras semanas de vida, por lo que son excluidos de los primeros puestos.Muchos webmasters con un buen PageRank en sus páginas creaban nuevos sitios Web en pocosminutos, insertaban cientos de enlaces hacia ellos, y conseguían posicionarlos en cuestión desemanas. Muchos de ellos contenían información útil para el usuario, pero también existía grancantidad creados con fines poco éticos, y por ello Google estimaba necesario un periodo deprueba para comprobar si conseguían más enlaces de manera "natural".

En algunas ocasiones, los sitios Web de nueva creación logran alcanzar las primeras posicionesdentro de los resultados de Google para una búsqueda concreta, pero al de unas pocas semanasdesaparecen hasta incluso más allá de la posición 500.

¿Cómo evitar el efecto Sandbox?

Solamente es cuestión de tiempo volver a aparecer dentro de los primeros resultados, sirealmente tu sitio Web está optimizado. El tiempo medio para regresar del efecto Sandbox es 3-4meses, pero hay algunos sitios que lo consiguen en tan solo un mes, y otros en siete,dependiendo siempre de la competitividad de los términos de búsqueda (mayor duración cuantomayor sea).

Mientras dure el efecto Sandbox sobre tu sitio Web, debes seguir añadiendo contenidos al mismoe intentando conseguir enlaces "naturales" de diferentes sitios Web, sobre todo hacia páginas concontenidos nuevos en lugar de hacia la principal.

2012-10-03 19:25:58http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.6%20Optimizaci%F3n%20para%20varios%20buscadores


Optimización para varios buscadores

Si hemos seguido el sistema "casero" de aproximación al algoritmo descrito anteriormente,optimizar nuestra página para un par de buscadores resulta relativamente fácil:

En primer lugar volvamos a las series de resultados que obtuvimos de las tablas de análisis. Ycontrastemos quedándonos con los márgenes más rigurosos. Por ejemplo, si para Google nossale que el título debería tener entre 5 y 7 palabras y para Altavista entre 6 y 10, tomaríamos unnuevo margen conjunto de 6-7 palabras.

Haríamos esto con cada una de las variables hasta confeccionar una nueva serie completa. Con este nuevo instrumento nos ponemos a trabajar siguiendo las reglas del epígrafe anterior.

a. Hacemos la página con los "mandamientos" en la cabeza.

b. Corregimos de acuerdo con los márgenes de la nueva serie.

c. Tenemos en cuenta las peculiaridades del segundo buscador, en este caso Altavista, quepodríamos resumir en:

Tenemos que colocar al menos una vez el término de búsqueda al final de la páginaaunque reduzca un poco la relevancia.

Considerar que Altavista distingue mayúsculas de minúsculas.

Altavista es un gran dinosaurio, fue el líder antes que Google a pesar de la fuertecompetencia de Infoseek (hoy extinto). Mantiene las metatags, pero también ha aprendidoa penalizar los viejos trucos de años atrás, como esconder texto dándole el mismo colorque al fondo.

2012-10-03 19:26:17http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.7%20Pr%E1ctica%20-%20Posicionamiento%20de%20un%20...


Práctica: Posicionamiento de un texto en la Web

Práctica: Posicionamiento de un texto en la Web

Imagina que quieres posicionar este texto la palabra: Bulldog Francés

Sabemos que el usuario buscará más sobre esa raza en concreto. Posiciona el textoque te aparece a continuación la palabra Bulldog Francés según frecuencia, recuento,peso y relevancia.

**Texto original**

“”Ficha técnica

Este perro de ojos saltones y orejas de murciélago es bastante ruidoso y no por susladridos. Debido a su cara chata y a sus pequeños orificios nasales. Es un perro noapto para dueños con el sueño ligero. Sus ronquidos (bastante altos en comparación asu tamaño) pueden hacer retumbar todo el edificio.

Origen

Se cree que este tipo de perro proviene de varios cruces llevados a cabo durante elsiglo XIX entre Bulldogs Ingleses y pequeños terriers. Los primeros en criar este perrofueron los carniceros de la Villette de París y pronto la raza se popularizó por todo elpaís. A este tipo de perro se le solía ver en los bulevares, y en los cafés seorganizaban tertulias para intercambiar consejos, comparar los mejores ejemplares y eintentar obtener cachorros más fuertes.

Comportamiento

A pesar de la fama de agresivo, el Bulldog Francés es un perro afectuoso, listo,sensible y dócil. Se muestra tranquilo con las personas mayores y muy receptivo a losjuegos de los niños. Le gustan las caricias y la vida en familia. Es valiente, payaso ymuy curioso.

Aspecto

Es un perro potente, musculoso, de estructura compacta y de osamenta sólida. Tiene lacabeza ancha y cuadrada, con la piel formando pliegues y arrugas. La cara es corta ychata y los ojos redondos y ligeramente prominentes. Tiene unas orejas de tamañomediano e implantadas altas, que se caracterizan por ser anchas en la base yredondeadas en su extremo. Su cola es corta y de implantación baja. Tiene el pelocorto, suave y brillante y el estándar admite los perros atigrados (mezcla de pelosnegros y rojizos no demasiado oscuro) y los blancos y atigrados (fondo blanco conmanchas atigradas).

Cuidados específicos

Las necesidades de acicalado del Bulldog Francés son mínimas, se adapta bien a lavida de interior y no necesita hacer mucho ejercicio, aunque como todo perro sí querequiere que le saquen a pasear a diario. Soporta mal las altas temperaturas y no legusta que le bañen, pero su pelo corto se limpia fácilmente.

Es necesario alimentarlo adecuadamente para que no padezca sobrepeso.

Salud

El problema más grave que afecta al este tipo de perro es el cáncer, sin embargo lomás común es que padezca problemas de exceso de tamaño y sobrepeso. En losperros demasiado grandes es frecuente detectar dificultades respiratorias,complicaciones cardíacas y problemas de dorso/vértebras.””

Modifique como mínimo 5 de todos los cambios posibles, siendo la mejor manerala que ve a continuación.

**Texto modificado**

“”Ficha técnica del Bulldog Francés

El Bulldog Francés de ojos saltones y orejas de murciélago es bastante ruidoso y nopor sus ladridos. Debido a su cara chata y a sus pequeños orificios nasales. Es unperro no apto para dueños con el sueño ligero. Sus ronquidos (bastante altos en

2012-10-03 19:26:17http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.7%20Pr%E1ctica%20-%20Posicionamiento%20de%20un%20...

perro no apto para dueños con el sueño ligero. Sus ronquidos (bastante altos encomparación a su tamaño) pueden hacer retumbar todo el edificio.

Origen del Bulldog Francés

Se cree que el Bulldog Francés proviene de varios cruces llevados a cabo durante elsiglo XIX entre Bulldogs Ingleses y pequeños terriers. Los primeros en criar este perrofueron los carniceros de la Villette de París y pronto la raza se popularizó por todo elpaís. A este tipo de perro se le solía ver en los bulevares, y en los cafés seorganizaban tertulias para intercambiar consejos, comparar los mejores ejemplares y eintentar obtener cachorros más fuertes.

Comportamiento del Bulldog Francés

A pesar de la fama de agresivo, el Bulldog Francés es un perro afectuoso, listo,sensible y dócil. Se muestra tranquilo con las personas mayores y muy receptivo a losjuegos de los niños. Le gustan las caricias y la vida en familia. Es valiente, payaso ymuy curioso.

Aspecto del Bulldog Francés

El Bulldog Francés es un perro muy potente, musculoso, de estructura compacta yde osamenta sólida. Tiene la cabeza ancha y cuadrada, con la piel formando pliegues yarrugas. La cara es corta y chata y los ojos redondos y ligeramente prominentes. Tieneunas orejas de tamaño mediano e implantadas altas, que se caracterizan por seranchas en la base y redondeadas en su extremo. Su cola es corta y de implantaciónbaja. Tiene el pelo corto, suave y brillante y el estándar admite los perros atigrados(mezcla de pelos negros y rojizos no demasiado oscuro) y los blancos y atigrados(fondo blanco con manchas atigradas).

Cuidados específicos del Bulldog Francés

Las necesidades de acicalado del Bulldog Francés son mínimas, se adapta bien a lavida de interior y no necesita hacer mucho ejercicio, aunque como todo perro sí querequiere que le saquen a pasear a diario. Soporta mal las altas temperaturas y no legusta que le bañen, pero su pelo corto se limpia fácilmente.Es necesario alimentarlo adecuadamente para que no padezca sobrepeso.

Salud del Bulldog Francés

El problema más grave que afecta al Bulldog Francés es el cáncer, sin embargo lomás común es que padezca problemas de exceso de tamaño y sobrepeso. En losperros demasiado grandes es frecuente detectar dificultades respiratorias,complicaciones cardíacas y problemas de dorso/vértebras.””

2012-10-03 19:27:48http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=7.1%20SEM

SEM o Marketingen buscadores

SEM

Dado que en Internet la búsqueda es una tendencia fundamental, el posicionamiento de unaempresa en los buscadores es un activo muy valioso, comparable con los metros de lineal de unasuperficie comercial o a la imagen de una marca en la mente de sus consumidores. El SEM(Search Engine Marketing) o Marketing de Buscadores es la parte del marketing que se ocupade garantizar la presencia de una empresa en los buscadores. Su objetivo fundamental es queaquellos potenciales clientes (o proveedores, socios, etc.) que hagan búsquedas relacionadas conel ámbito de actividad de la empresa encuentren resultados que les lleven al sitio web de laempresa.

El SEM engloba todos los esfuerzos dirigidos a tener presencia en los buscadores en el espaciodedicado a los resultados pagados o publicitarios. Por otra parte, se denomina SEO (SearchEngine Optimization u Optimización para Motores de Búsqueda) a las técnicas que se utilizan paramejorar la posición de la empresa en los resultados orgánicos de los buscadores.

Por simplificar, a menudo se utiliza el término SEM para referirse exclusivamente alposicionamiento de la empresa en los resultados pagados de los buscadores (PPC) y el términoSEO para referirse al posicionamiento de la empresa en los resultados orgánicos. Aunque el SEMes un concepto más amplio que englobaría todo lo relacionado con la presencia en buscadores dela empresa, en aras de la simplificación se usa esta distinción.

El 95% de los internautas utilizan la red para hacer búsquedas según el último estudio de ZedDigital 1. Una de las principales diferencias de Internet con otros medios de comunicación es quesus usuarios buscan contenidos sobre temas específicos sin que intervenga la agenda del medio.Los motores de búsqueda o buscadores (Google, Yahoo!, Live, Ask) son las herramientaspreferidas de los internautas para encontrar los contenidos que les interesan.

Los buscadores de Internet se han convertido en evaluadores de la reputación online de los sitiosWeb de la red. Cuando un internauta introduce un término de búsqueda (Ej: “hoteles Málaga”), elbuscador decide, acudiendo a su índice, en qué orden se mostrarán los distintos resultados quecontienen los términos introducidos (“hoteles” y “Málaga”), discriminando entre las páginasalmacenadas cuáles son los mejores resultados (Ej.: cuál es la mejor página para encontrarhoteles en Málaga). Este proceso de selección se realiza mediante algoritmos automatizados, porlo que el buscador puede ofrecer respuesta a una cantidad prácticamente ilimitada de cuestiones,siempre y cuando alguien haya publicado en Internet algo al respecto.

Los buscadores soportan el coste de mantener sus infraestructuras gracias a los resultadospublicitarios (o resultados pagados) que muestran además de los resultados de búsquedaconvencionales (denominados resultados orgánicos). Los buscadores comercializan los resultadospagados mediante fórmulas de Pago Por Clic (PPC). Es decir, sólo pagas por cada clic que losusuarios del buscador hacen en los enlaces publicitarios, independientemente del número deveces que se muestren esos enlaces.

Ejemplo de dónde se ubican los anuncios de Adwords:

2012-10-03 19:28:39http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=7.2%20Adwords


Adwords

El servicio de publicidad de Pago Por Clic de los buscadores, del que Adwords de Google esreferencia, varía según la firma que ofrece el servicio pero los principios generales son losmismos.

Contratas una campaña. Cada campaña puede tener varios anuncios. A cada anuncio le asignasdeterminadas palabras clave. El anuncio se muestra cuando los usuarios introducen dichaspalabras clave en su búsqueda. Cuando varios anunciantes desean aparecer por las mismaspalabras, un sistema automatizado de pujas ordena los anuncios en función del dinero que losanunciantes están dispuestos a pagar por cada clic en sus anuncios: los que estén dispuestos apagar más, primero. Si el usuario hace clic en tu anuncio, pagas una cantidad en función de lacompetencia en ese momento, pero nunca más de la puja máxima que has establecido para eseclic. Si no hacen clic en su anuncio, no pagas absolutamente nada.

Los anuncios mostrados en los buscadores son completamente textuales. Los de Google Adwordstienen el siguiente formato:

Los elementos de uno de estos anuncios son:

• Cabecera. En azul. Contiene el enlace. Longitud máxima de 25 caracteres (1).

• Descripción. En negro. Consiste en dos líneas con un máximo de 35 caracteres cada una (2).

• URL visible. En verde. La dirección que se mostrará en el enlace (máximo 35 caracteres). Notiene por qué ser la misma que la dirección real a la que apunte el anuncio, pero tiene que ser delmismo dominio (3).

Ejemplo de formato de anuncio:

Con esta configuración textual, es muy difícil que unos anuncios destaquen por encima de otros.A continuación, apunto algunos consejos para redactar anuncios eficaces de Adwords:

Utiliza las palabras clave en el anuncio. A ser posible en el título. Las palabras clave de losanuncios aparecen marcadas en negrita cuando coinciden con la cadena de búsqueda delusuario.

• Crea anuncios diferentes para distintos grupos de palabras clave. Por ejemplo, un anunciopara cada producto o para categoría de producto. Normalmente, el coste de crear anunciosdiferentes para productos distintos es realmente pequeño y aumenta considerablemente la tasa derespuesta.

• Ofrece alguna ventaja que te distinga de los demás anuncios patrocinados: “Envío en24h.”, “¡Hasta fin de stocks!”, “Compre hoy y ahorre el 50%”, etc.

• Elimina cada palabra que no sea absolutamente necesaria. Mejor “Hoteles Bilbao” que“Hoteles en Bilbao”. Recuerda que tienes muy pocos caracteres para transmitir tu mensaje.

• Algunas palabras no pasan de moda. Siguen siendo reclamos vigentes: “Oferta”, “Gratis”,“Precios”, “Barato”…

• Utiliza números. Llaman la atención: “Servicio 24h.”, “50 Hoteles Bilbao”, “20% de descuento”,“desde 46 €”, etc.

• Asegúrate de que uno de esos números es el precio del producto, siempre y cuando seareal y menor que el de la competencia.

• Cada anuncio, una idea. No mezcles diferentes tipos de productos, diferentes ofertas,diferentes características. Crea un anuncio por cada idea.

• Conoce a tu público. ¿Qué buscan? ¿Qué lenguaje utilizan? ¿Qué puede llamarles la atencióny hacer que se decidan por tu empresa?

• Testea los anuncios. ¿Cuáles reciben más clicks? Haz ensayos entre distintas redacciones deanuncios para ver cuál recibe más clicks. Con ésta tecnología, tienes información en tiempo realsobre el rendimiento del anuncio. Aprovéchala.

2012-10-03 19:29:47http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=7.3%20Publicidad%20contextual%20-%20Adsense


Publicidad contextual - Adsense

Además de los anuncios de texto que muestra en los resultados de su buscador, Google disponede una enorme red de publicidad contextual denominada Adsense. La publicidad contextual esuna tecnología para ubicar anuncios altamente relacionados con la temática del sitio en el que semuestran. La tecnología de Adsense decide si tu publicidad debe mostrarse en un sitio Web quehabla del producto que se vende, o bien en un blog o una noticia sobre un tema relacionado consu negocio o en cualquier otro sitio Web con concordancia temática. La publicidad contextual sebasa en la misma premisa que la tecnología de búsqueda: ofrecer al usuario anunciosrelacionados con el tipo de información que está consumiendo en ese momento.

Ejemplo de formato de Adsense:

Algunos beneficios:

• Los anuncios con orientación contextual llegan a usuarios de muchos sitios diferentes y endiferentes puntos del ciclo de compra.

• La posibilidad de que alcances clientes potenciales fuera completamente del ámbito delbuscado.Puedes utilizar anuncios gráficos, animados y de vídeo (posibilidad que no existe con los anunciosde Pago Por Clic del buscador).

• La publicidad contextual sí puede utilizarse para hacer marca ya que te permite utilizarelementos visuales de identificación de la marca en espacios relacionados con tu público, suidentidad y su proposición de valor.

• La posibilidad de pagar por clic (igual que en el buscador) o por CPM (Coste Por Mil impresionesdel anuncio).

La red de publicidad contextual de Google (Adsense) no es la única pero sí la más importante.Además de permitirte mostrar los anuncios en función de las palabras clave, también puedessegmentar seleccionando los sitios concretos de su red en los que mostrar tus anuncios.

2012-10-03 19:30:43http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=7.4%20C%F3mo%20elegir%20la%20palabra%20clave


Cómo elegir la palabra clave

En el Marketing de Buscadores, elegir las palabras clave correctas puede marcar la diferenciaentre el éxito y el fracaso. Las palabras clave son tu mecanismo de segmentación. Millones depersonas utilizan diariamente los buscadores. Lo hacen buscando algo muy específico. Con cadabúsqueda, una pregunta distinta. Y en el trance por encontrar una respuesta a esa pregunta, losinternautas ignoran toda información que no parezca relacionada.

¿Cuáles son las palabras que se utilizan en tu mercado para denominar productos y servicios?¿Cuáles de ellas se usan más frecuentemente en las búsquedas? ¿Qué términos clave atraeránpúblico más sensible con tu oferta?

Cuando se habla de palabras clave, nos referimos a cadenas de palabras (por ejemplo, “hotelesBilbao” o “coches de alquiler”), no a palabras individuales. A estos efectos, “hoteles”, “hotelesBilbao” y “hoteles baratos en Bilbao” son tres palabras clave diferentes. Son distintos términos debúsqueda que un potencial cliente podría utilizar para buscar tus servicios. A menos que leindiques lo contrario, si declaras “hoteles Bilbao” como tu término de búsqueda, Google podríamostrar tus anuncios por cualquier búsqueda que contenga la palabra “hoteles” o la palabra“Bilbao”. Es fundamental ser más precisos designando términos.

¿Cómo puedes averiguar qué términos de búsqueda utiliza el público que te interesa? Puedes utilizar las siguientes fuentes:

• Las sugerencias del cliente. Si trabaja como agencia externa, para un tercero, su propiaexperiencia y conocimiento del sector si perteneces al departamento de marketing de la empresacuya Web quieres posicionar. Ésta es una primera lista de sentido común que extrae laexperiencia concreta de aquellos que han trabajado en comunicación directa con tu mercado. Noobstante, nunca debes limitarte con esta primera selección de sentido común, ya que a menudoexisten más términos que los que puedan ocurrírsele.

• Las páginas Web de la competencia. Los términos que utilizan los sitios Web de tucompetencia en sus textos pueden indicar qué palabras clave consideran más importantes.

• Las publicaciones del sector. Revistas, magazines, blogs, foros profesionales y Newsletterpropias o de la competencia son ejemplos de publicaciones sectoriales. Las publicaciones de unsector son sintomáticas de la terminología que tu mercado utilizará para buscar información.

• La publicidad. Cada vez que uno de tus competidores utiliza un nuevo término en su publicidado comunicación comercial está abriendo una nueva ventana en los buscadores a través de la cualpuedes posicionar tu sitio Web. Los consumidores buscan en función de lo que saben sobre undeterminado producto o mercado. La mayor parte de los conceptos que utilizan los clientes parareferirse a los productos y servicios de un sector han sido aprendidos directamente de lapublicidad o comunicación comercial que hacen las empresas de ese sector.

La publicidad propia también es fuente de inspiración… y de reflexión. ¿Qué términos utilizas entu publicidad? ¿Ocupas buenos puestos en los buscadores por esos términos o estás mandando atus clientes a brazos de tus competidores?

• Las herramientas de sugerencia de palabras clave. Varias herramientas automáticas puedenayudarte a configurar listas de palabras clave. Algunas de ellas son de pago, como Wordtracker oKeywords Discovery, y otras que Google y otros buscadores nos ofrecen de manera gratuita,como la Herramienta para palabras clave y la Herramienta para palabras clave para búsqueda(ambas de Adwords de Google). También existen herramientas que te permiten comparar eltráfico relativo de diferentes palabras clave para ver cuáles se teclean más como, por ejemplo,Google Trends o el Estimador de Tráfico (también de Adwords). Todas estas herramientas podránofrecerte orientaciones muy valiosas para hacer tu selección de palabras clave.

Herramientas de sugerencia de palabras clave:

http://inventory.es.overture.com/d/searchinventory/suggestion/www.webconfs.com/keyword-playground.phpwww.google.com/trendswww.webconfs.com/website-keyword-suggestions.phpwww.google.com/webhp?complete=1&hl=enwww.seotoolset.com/cgi-bin/checktraffic.cgiwww.digitalpoint.com/tools/suggestion/

• Palabras clave que no tienen relación con la actividad de tu empresa. Existen sectores enlos que los clientes no están interesados en buscar información sobre los productos. En esoscasos, quizá puedas llegar a ellos dando un rodeo: creando contenidos (o servicios) específicospara tu público y publicitándolos mediante las palabras clave apropiadas. Acudiendo a estas uotras fuentes de inspiración obtendrás un listado indiferenciado de palabras clave. ¿Cómopriorizar unas sobre otras? Debes tener en cuenta principalmente dos factores para ponderar elvalor de una palabra clave:

2012-10-03 19:30:55http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=7.5%20Organizar%20una%20campa%F1a


Organizar una campaña El proceso para poner en marcha una campaña en Adwords tiene varias etapas: Etapa 1. Decide los objetivos de la campaña ¿Quieres incrementar las ventas? ¿Necesitas atraer más visitantes a tu sitio? Etapa 2. Define el presupuesto ¿De cuánto dinero dispones para la campaña? ¿Es apropiado a los objetivos que has marcado? Etapa 3. Define el periodo de la campaña ¿Fecha de inicio? ¿Fecha de fin? Etapa 4. Crea la campaña en Google Adwords

Etapa 5. Haz una pequeña investigación para redactar una lista de palabras claveapropiadas a tu negocio.

Utiliza las fuentes de inspiración y las herramientas que he mencionado para averiguar lafrecuencia de uso o la competencia que tiene cada palabra.

Etapa 6. Divide las palabras clave en grupos

Piensa en qué abanico de opciones puede estar buscando tu cliente cada vez. Divide las palabrasclave por categoría de producto, tipo de servicio o área de actividad, según consideres apropiado.

Etapa 7. Redacta un anuncio para cada grupo de palabras clave que has formado Asegúrate de seguir los consejos de redacción anteriores.

Etapa 8. Activa la campaña y analiza periódicamente los resultados

Obtén información de las herramientas de Adwords y del software de analítica Web que utilices. Etapa 9. Testea

Haz cambios periódicos en tu campaña: elimina las palabras clave que atraigan tráfico de bajacalidad, ajusta los tiempos en los que se muestran los anuncios para aprovechar los momentosdel día más rentables y mantente alerta. Hay que tener en cuenta que no siempre es mejoraparecer en el primer resultado de los anuncios pagados. Las posiciones entre la tercera y laquinta suelen ser las más rentables, especialmente si ya apareces entre los primeros resultadosorgánicos. Hay que tener en cuenta que si, por ejemplo, estás hablando de un producto querequiera una decisión compleja para su compra, lo probable es que el usuario no se conforme conun solo resultado. No es tan importante ser el primero como estar entre los cinco primeros enesos casos.

Algunas palabras clave atraen mucho tráfico que después no responde a los objetivos de lacampaña. Debes permanecer muy alerta a la calidad del tráfico que proviene de cada palabraclave: ¿Cuánto tiempo pasan en tu Web? ¿Qué porcentaje de ellos compran tus productos? y…¿Cuántas páginas de tu Web visitan?

Algunas palabras tendrán mucho tráfico porque son términos populares, pero la gente que lasteclea no tiene por qué estar interesada en tu oferta.

Finalmente, algunas horas son más interesantes comercialmente que otras. Por ejemplo, tusclientes podrían buscar información sobre sus viajes de 9 a 17 horas, mientras están en susrespectivos trabajos, pero contratar sus billetes entre las 18 y las 21 horas, cuando llegan a casa.Cada mercado tiene sus propias particularidades. Estudia el tuyo a partir de los datos de tuscampañas activas y cambia lo que sea necesario para cumplir con tus objetivos.

2012-10-03 19:31:47http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=7.6%20Pr%E1ctica%20-%20Campa%F1a%20de%20Adwords


Práctica: Campaña de Adwords

Práctica: Campaña de Adwords

Cree una campaña de Adwords real (es necesario tener una cuenta de Gmail).

Abrir el navegador y vaya a www.google.com

Teclear en el buscador Adwords

Haga clic en el primer resultado de su búsqueda.

Hacer clic en Empiece ahora

En este punto le indicaremos que ya tenemos una cuenta creada de Gmail y que la queremosvincular.


Aparecemos en la Configuración. Es importante que seleccione la zona horaria y la moneda.

Vamos a crear la primera campaña. Presione Acceda a la cuenta de Adwords; se le mostrarála siguiente página donde tendrá que presionar: Cree su primera campaña.


1. Introduzca el nombre que desea darle a la campaña, donde aparece Nombre de lacampaña: el nombre que deseemos poner a la campaña, eEn este caso Prueba.

La región sale por defecto España, por lo que no hay que modificar nada. Referente a lasredes tampoco. Bajamos dentro de la página y la opción de oferta la dejaremos tal cual, y soloindicaremos el presupuesto que tenemos asignado para la campaña al día: 10 euros.

Presionamos Guardar y Continuar. Aparecrá la siguiente página, que es donde debe escribirla campaña.

La URL de destino no es visible, simplemente indicará donde queremos que llegue el usuario.

Introducimos el texto del anuncio así como las palabras clave más relevantes: Hotel en Madridy Hotel económico en Madrid. Presionamos: Guardar y continuar con los datos defacturación.


Ahora solo queda que el usuario rellene los datos propios de facturación.

Seleccionamos el país de origen y presionamos Continuar.

El usuario tendría que escoger el modo de pago y finalizar la campaña. Como recomendación,es mejor para el usuario hacer la facturación por prepago, así se tiene un mayor control sobreel gasto.

2012-10-03 19:33:45http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=8.1%20Caracter%EDsticas%20principales%20de%20la%20W...

Web 2.0

Características principales de la Web 2.0

La Web 2.0 es la representación de la evolución de las aplicaciones tradicionales haciaaplicaciones Web enfocadas al usuario final. El Web 2.0 es una actitud y no una tecnología, setrata de aplicaciones que generen colaboración y de servicios que reemplacen las aplicaciones deescritorio.

Pero para entender de donde viene el término de Web 2.0 tenemos que remontarnos al momentoen que Dale Dougherty de O’Reilly Media utilizó este término en una conferencia en la quecompartió una lluvia de ideas junto a Craig Cline de MediaLive. En dicho evento se hablaba delrenacimiento y evolución de la Web.

La Web 2.0 es el resultado de una evolución que ha tenido la red de redes en los últimos años, endefinitiva se trata de ofrecer la posibilidad de utilizar una gran cantidad de recursos de softwaregratuito, disponible desde Web, para publicar información en conjunto. Se basa en comunidadesde usuarios y una gran cantidad de servicios, como redes sociales, blogs, Wiki, con la finalidadde que todos los usuarios colaboren e intercambien de manera ágil y eficaz los unos con losotros.

En la Web 2.0 se publican contenidos construidos por un grupo de personas, compartiendorecursos y aplicaciones gratuitas que van desde espacio virtual para publicar información,compartir motores de búsqueda, intercambiar archivos por medio de portales, etc.

En la actualidad, cada vez más encontramos a sitios que te brindan los recursos gratuitos y libresen la Web para publicar información, comunicarte y crear imágenes.

Si desea más información acerca de la Web 2.0 - http://es.wikipedia.org/wiki/Web_2.0

2012-10-03 19:33:55http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=8.2%20Los%20blogs

Web 2.0

Los blogs

Como hemos comentado en apartados anteriores, la gestión del contenido es muy importante,para ello tenemos los blogs, para suplantar la carencia que presentan las web estáticas y sincontenido actualizado.

Los blogs se están presentando como una herramienta útil, rápida y eficaz para gestionarcontenidos de una forma sencilla y que, a su vez, sean muy sencillos para los lectores.

Mantener un blog no es tarea sencilla sobretodo porque uno de sus secretos es el contenidooriginal. Mantener una bitácora sencillamente para copiar contenidos de otros no tiene muchosentido, por lo que lo ideal al montar una es explicar experiencias personales o comentar sobrelos conocimientos profesionales o intereses que puedas tener. Al fin y al cabo, un usuario sigueun blog porque lo que se muestra allí le es interesante.

Un detalle a tener en cuenta es la longitud de los contenidos. Es muy probable que haya entradasque puedan ser muy breves porque no hay más que hacer, pero en otros casos seguro que teencuentras con artículos muy largos. ¿Por qué no separar las entradas en varios capítulos,separándolas por temas? Con esto ganarás en contenidos relacionados y seguro que si invitas aque tus lectores te sigan leyendo, lo harán.

Otro elemento a tener en cuenta es la actualización de los artículos. Aunque los lectores del día adía tal vez no lo consigan leer, sí que aquellos que lleguen desde motores de búsqueda o a travésde enlaces directos sí que verán que vas manteniendo actualizada la información.

Y si lo que quieres es salir primero lo mejor es que comiences por cosas que aún no hanocurrido… o sea, haz un poco de vidente y escribe artículos en los que hables sobre eventos quevan a ocurrir en un espacio breve de tiempo, pero con la suficiente antelación como para aparecerprimero durante un tiempo significativo antes del mismo.

Frecuencia

Los blogs se rigen por tener contenidos más actualizados que muchos sitios Web. Esto suponeuna exigencia personal pero que no necesariamente sea obligatoria.

Disponer de entre 3 entradas diarias y 3 entradas semanales es más que suficiente para que unabitácora se considere activa y sea revisada por los motores de búsqueda de forma frecuente.

¿Cuál es la mejor hora para publicar? Pues justo antes de las comidas… es decir, antes dedesayunar, antes de comer y antes de cenar, ya que justo después, son los momentos en los quelos lectores son más activos.

¿Categorías o Etiquetas?

Una de las preguntas más frecuentes cuando se mantiene un blog es si organizar la informaciónsólo por categorías, sólo por etiquetas o combinando ambas opciones. Como es normal, cadasituación y blog tiene unas necesidades aunque el uso de etiquetas da una flexibilidad que hastaahora no daban las categorías, mucho más estáticas.

Por norma general si en la bitácora se tratan pocos temas, lo mejor es hacer unas categoríasgenerales y gestionar el resto de la navegación y organización creando etiquetas, mucho másdinámicas y adaptables a cada uno de los artículos.

Enlaces: Uno de los secretos de los blogs es el de los enlaces. En más de una ocasiónhabrás escuchado que conseguir enlaces es bueno, pero los blogs también funcionan porenlazar a sitios muy variados y a sitios muy relevantes, como es la Wikipedia.

Un detalle importante al enlazar en los blogs es que los enlaces sean cortos e identificativos conel contenido de destino, ya que si pones, por normal general, un enlace de más de 5 palabras,puedes confundir al lector.

A parte, un elemento muy importante es citar las fuentes donde encuentras la información, ya queese cruce de enlaces al final generará una mayor veracidad a tus contenidos. Intenta usar variasfuentes e incluso enlazar a varias en un mismo artículo. Puedes seguir sitios poco conocidos yusarlos como fuentes en caso de necesidad.

Para mejorar los enlaces internos también es interesante que hagas un listado de los artículosque más te haya gustado escribir y de los que te sientas orgulloso y los añadas de forma visible.

Algo que no debes olvidar nunca es enlazar a artículos propios que hablen de temas relacionadoscon lo que comentes en nuevos artículos. Estos enlaces, a parte de proporcionar importancia alos artículos, pueden hacer que los usuarios comiencen a navegar de forma profunda por el blogsaltando de uno a otro.

RSS: RSS es una familia de formatos de fuentes Web codificados en XML. Se utiliza parasuministrar a suscriptores de información actualizada frecuentemente. El formato permitedistribuir contenido sin necesidad de un navegador utilizando un software diseñado para

2012-10-03 19:34:06http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=8.3%20Microblogs

Web 2.0

Microblogs... ¿Los sucesores de los blogs?

El nanoblogging o microblogging es una forma de comunicación o un sistema de publicación enInternet que consiste en el envío de mensajes cortos de texto - con una longitud máxima de 140caracteres - a través de herramientas creadas específicamente para esta función. Su finalidad esla de explicar qué se está haciendo en un momento determinado, compartir información con otrosusuarios u ofrecer enlaces hacia otras páginas Web.

Se trata de servicios que conjugan el concepto del blog (diario personal en el que el autor vapublicando contenidos en orden cronológico) con el de la mensajería instantánea (sistemas decomunicación que permiten mantener conversaciones en tiempo real en Internet con otrosusuarios). Para poder utilizar las distintas plataformas y herramientas para el microblogging no esnecesario, en la mayoría de los casos, que instales ningún software. Para acceder a los serviciosmás utilizados, basta con que des de alta un perfil en la página web del servicio. Una vez dado dealta, podrás empezar a enviar mensajes a través de la página web para que el resto de usuariosregistrados los puedan ver. Una vez registrado también podrás ver los mensajes que escriban losotros usuarios. Cada plataforma de microblogging te permitirá definir de qué usuarios quieres verlos mensajes y qué usuarios podrán ver los mensajes que escribas.

Tipología de herramientas de microblogging

Al igual que el resto de los Social Media, una de las características fundamentales para el éxito enel uso de una herramienta de microblogging es el volumen de gente que lo usa. Cuanta másgente utilice la herramienta más eficiente será su uso y mayor será la difusión de los mensajes.De esta forma, “la masa” de usuarios sirve para establecer a Twitter, para particulares o entornosabiertos, y a Yammer, para empleados de una misma empresa o grupo, como los servicios denanoblogging de mayor éxito.

Twitter

Según su propia definición, “Twitter es un servicio para que amigos, familiares y compañeros detrabajo puedan comunicarse y estar conectados mediante el intercambio rápido y frecuente de respuestas a una simple pregunta: ¿Qué estás haciendo?”. Twitter es posiblemente la herramientade microblogging más popular en todo el mundo por el número de usuarios que la utilizan.

Con datos de diciembre de 2008, existen entre 4 y 5 millones de usuarios que la utilizan, de losque se estima que entre 20.000 y 30.000 radican en España.

En tan sólo un paso puedes empezar a utilizar este servicio. Para ello, has de crearte una cuentaen la página de Twitter asignando un nombre de usuario y una contraseña. De forma automática,obtendrás una cuenta en Twitter del tipo: http://twitter.com/NOMBREDEUSUARIO.

A partir de este momento podrás, mediante la caja de texto de la pantalla, escribir los textos quequieras (Twitts) con un máximo de 140 caracteres. Tanto tus mensajes como los escritos porotras personas aparecen en pantalla por orden cronológico (Timeline).

Cuando otras personas de tu misma empresa se den de alta en Yammer, podrás verlo en lapágina principal de Yammer. Para poder leer sus textos deberás hacerte “seguidor” de estaspersonas (follower). A través de la opción “Miembros” podrás encontrar a otros usuarios deYammer de tu misma empresa, ver su perfil y descripción y clicando sobre el botón “Follow”podrás ver, a partir de ese momento, todos los comentarios que publique.

Beneficios/motivos del uso por parte de una empresa

Democracia. Las plataformas de microblogging producen un “efecto democratizador” entreaquellos que las usan. Significa que, por ejemplo, una empresa con una gran facturación ypresencia en el mundo off-line, e incluso en el online, no tendrá más seguidores en estasplataformas por este hecho. En cambio hay usuarios, personas anónimas, que por algúnmotivo (conocimientos, contactos, contenido...) disponen de una gran red de seguidores.

Lazo Emocional. Actuando cerca del cliente, el entorno permite establecer un vínculoentre el consumidor y la marca que se comunica a través del nanoblogging.

Ofertas. Se trata de un canal de comunicación que permite el envío de mensajes cortos ycontinuos. Puedes crear una cuenta para publicar las ofertas de productos y servicios de tuempresa. La empresa de tecnología DELL disponía en 2008 de más de 20 cuentas distintasen Twitter. Una de ellas, @Delloutlet, estaba dedicada a la publicación de ofertas conprecios y descuentos en la venta de equipamiento informático. Esta cuenta llegó a tenermás de 2.000 followers, pero lo que es más importante, generó más de 500.000$ enventas.

Seguimiento de conversaciones. Te imaginas que lanzas una nueva marca al mercado oun nuevo producto y quieres saber en tiempo real o cuasi-real la repercusión que estáteniendo, qué dicen los actuales o potenciales usuarios, dónde se sitúan geográficamente,los comentarios... A través de buscadores como Twitter Search puedes realizar esteseguimiento

2012-10-03 19:34:06http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=8.3%20Microblogs

2012-10-03 19:34:20http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=8.4%20Pr%E1ctica%20-%20Creaci%F3n%20de%20un%20blog

Web 2.0

Práctica: Creación de un blog

Práctica: Creación de un blog

Cree un blog (por ejemplo blogspot de google). Tiene una herramienta fácil con la que en trespasos tendrá un blog.

Vaya a la página: https://www.blogger.com/start

Haga clic en crear un blog. En esta pantalla podrá crear una cuenta de Google, si no disponesde ella o bien, haciendo clic en Primero accede a ella, accederá a su propia cuenta. Tengaen cuenta, que puede ser la misma que la que utiliza para Adwords, analytics, Gmail,...


Si accede a través de una cuenta ya creada, introduzca sus datos de acceso.

Dele nombre al blog, que será la dirección Url de su futuro blog, y haga clic en Continuar.


Elija el tipo de plantilla que desee, y recuerde que podrá cambiarla en cualquier momento.

Su blog se ha configurado correctamente.

2012-10-03 19:34:33http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=8.5%20Pr%E1ctica%20-%20Facebook%20-%20Twitter

Web 2.0

Práctica: Facebook / Twitter

Práctica: Facebook / Twitter

Créese una cuenta de Facebook y otra de Twitter. Hemos visto en el temario que esto leayudará en futuro para un buen posicionamiento de su Web.

Acceda a www.facebook.com y siga los pasos que le indiquen.

Acceda a www.twitter.com y siga los pasos que le marquen.

2012-10-03 19:36:32http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=9.1%20Experiencia%20del%20usuario

Resumiendoclaves de SEO

Experiencia del usuario

La experiencia del usuario es uno de los factores más importantes que tenemos que cuidar en elsite. Si un usuario tiene una experiencia frustrante o bien, no encuentra lo que busca, saldrá de elsite. Esto nos imposibilita desde una primera instancia, el poder fidelizarlo.

1. Usabilidad en el sitio: la usabilidad es la facilidad con que las personas pueden navegarpor nuestra Web.

2. Rapidez de carga de las páginas: Se recomienda siempre que sea posible menos de150Kb entre HTML e imágenes.

3. Entrada única de datos para el usuario: Que no tenga que introducir sus datoscontinuamente.

4. Registro en Web solo cuando es necesario: Dejar el usuario que navegue en la Webentes de solicitarle que se registre. Que se registre cuando haya visto su utilidad, ya que elobjetivo es captar usuarios de “activos” y que por tanto, nos aporten calidad.

5. Baja del servicio: o anulación de (publicidad o Newsletter) de forma sencilla y cómodapara el usuario, a ser posible solo con un clic.

6. Buena segmentación de usuarios siempre que sea posible. Que cada segmento deusuarios reciba información adecuada para su perfil.

7. Atención rápida al usuario: siempre que recibamos alguna comunicación por parte delusuario, la respuesta ha de ser en un mínimo de 24 horas. Si esto no es posible, enviar une-mail informando de que en breve será respondida su solicitud.

8. Buscador rápido: Los usurarios cada vez están más acostumbrados a utilizar buscadores.

9. Mostrar estadísticas: Ser transparente, ofrecer información acerca de las visitas, elnúmero de usuarios registrados, …

10. Ofrecer varios modos de contactar con la empresa: e-mail, teléfono, formulario, Chat,Google maps… Y que siempre este bien visible.

11. Hacer siempre participe al usuario: contra con la ayuda del usuario, si se detectanerrores o inconcluéncias. Con esto también conseguimos que los usuarios se sientan partede la comunidad de la Web.

12. Personalizar el site según localización geográfica: Detectar la IP del usuario y si esposible mostrarle el idioma y el contenido adecuado a su país.

13. Ofrecer siempre garantías de servicio o producto: que el usuario tenga claro en todomomento que esta un sitio seguro.

14. Enlaces rotos: tener siempre en cuenta los enlaces rotos e imágenes inexistentes. Existenprogramas que verifican el estado de los links. (Ej. Link checker, extensión para firox).

Para conocer más a fondo Link checker y detectar si existen enlaces rotos en tu site: http://validator.w3.org/checklink

15. Corrección ortográfica: Da muy mala sensación tener fallo de ortografía, existen muchasweb con errores ortográficos i/o tipográficos.

16. Apartado “prensa”: es importante actualizar las noticias de la empresa habitualmente.

17. Resolución 1024x768. Más de 80% de usuarios que utilizan Internet navegan a estaresolución, no obstante hay que revisar que las principales funcionalidades se veancorrectamente a 800x600.

18. Información útil para el usuario: ofrecer siempre información útil para el usuario y nohablar de “lo Buena que es la empresa”. Mostrar casos de éxito, , anécdotas o testimonios.

19. Accesibilidad. Tener un tamaño de fuente visible para todos los públicos (mínimo Arial11 o 12).

20. Altas de registro sencillas. Si es necesario que el usuario se registre, pedir a losusuarios aquella información que sea estrictamente necesaria. No sirve de nada pedirdatos que después no usaremos.

21. Claridad en el contenido: no usar nombres en los títulos que el usuario no entienda.

22. Acceder a la Información en tres clicks (máx. 5).


navegadores como Firefox, Opera y plataforma Linux y Mac.

26. Test de usabilidad. Cualquier Web debe ser vista por usuarios externos, para ver cómolos usuarios reales interactúa en la Web.

27. FAQ sencillas. Sencillas y fáciles de usar y comprensibles para los usuarios.

28. Mostrar Path (ruta donde estas). Si su página Web es muy compleja y tiene muchaspáginas distintas es importantes mostrarle al usuario donde está y en que estado seencuentra, añadir un path es muy útil.

29. Ojo con los textos. No abusar con la cantidad del textos en un site. Las explicacionesdeben ser escuetas, los usuarios en internet no leen.

30. Campos incorrectos en formularios. Verificar que si disponemos de un formulario en laWeb, este funcione y verificar que cuando un usuario cumplimente un formulario, indicarlelos campos que ha completado correctamente.



Contenidos

1. Cantidad y calidad y frescura del contenido.

2. Validación del contenido que los usuarios aportan al site. Si disponemos de espaciosdonde el usuario pueda introducir algún tipo de contenido, es importante poder valorarlopara que sea de mayor calidad.

3. Incentivar a los usuarios a que interactúen con el contenido del site.

4. Generar recurrencia. Avisar de cambios y modificaciones de servicios y/o productos de laempresa.

5. Mailing. Si se envían mailing o avisos controlar las cuentas que de los usuario que danerrores.

2012-10-03 19:38:26http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=9.3%20Indexaci%F3n


Indexación

1. Metas optimizados para principales Keywords. Cada site debe tener identificadas lasKeywords principales y complementar cada página con sus propias Keywords. Analizadorescomo Keywords Density ayudan a crear las Keywords de tus páginas.

2. Urls Amigables

3. Links con PR alto. Conseguir links de webs relacionados con PR alto, esto ayudo a quelos buscadores consideren el site de mayor calidad.

4. Keywords que nos generan conversión. Tener un control automático del ratio deconversión que nos generan las Keywords.

5. Links a otros sites. Tener pocos links que apunten hacia otros sites, ya que esto penalizala indexación.

6. Páginas limpias a nivel de programación. Evitar el uso ni justificado de tags, espacios enblanco, y aplicar normativas XHTML a nivel de maquetación.

2012-10-03 19:38:48http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=9.4%20Potencia%20para%20nuestro%20sitio%20Web


Potencia para nuestro sitio Web

1. Buscador eficaz y útil que de resultados relevantes y que este en un lugar de fácilacceso. Si se puede, introducir elementos de búsqueda avanzada, para facilitar lanavegación de los usuarios.

2. Funcionamiento de la Web. Comprobar que todo funcione correctamente.

3. Compartir información. Facilitar al usuario que pueda compartir la información conterceros, esto nos aportará tráfico y credibilidad.

4. Validar direcciones de e-mail con doble opt-in para cerciorase que son direccionesvalidas.

2012-10-03 19:39:06http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=9.5%20Captaci%F3n%20de%20tr%E1fico%20para%20nuestr...


Captación de tráfico para nuestra Web

1. Adwords Google. Es conveniente y necesario para dar a conocer productos y servicios demanera rápida y eficaz. Tener en cuenta las “Landing page” páginas donde llega el usuariouna vez a clickado en el anuncio.

2. Marketing online. Tener en cuenta otras opciones de marketing online como altasconjuntas, campañas de e-mail marketing,…

3. Publicidad segmentada y no intrusiva. No ofrecer publicidad si el usuario no ha dado suconsentimiento expreso, así como, segmentar con mucho cuidado el contenido publicitariosegún el perfil del usuario.

4. Analítica Web o Medición. Utilizar herramientas como Analytics para conocer los orígenesdel tráfico y los comportamientos del usuario en nuestra Web.

5. Encriptación de la información. Si tenemos información de usuarios, encriptarla, paraprevenir problemas.

6. Relantización de la página. Tener en cuenta cantidad de imágenes, iframes, tablas, …que relentizan la optimización del site y el tiempo de carga de la página.

SEO y Posicionamiento Web

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