La Importancia del Posicionamiento Web SEO

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La Importancia del Posicionamiento Web SEO

Por: Agustín Casorzo



¿Por qué invertir tiempo, esfuerzo y recursos en el posicionamiento web SEO? Estudios con datos y resultados muy interesantes sobre el SEO están disponibles, y nos ayudan a responder esta pregunta. Hemos extraído algunos de ellos para esclarecer un poco el panorama sobre el poder e importancia de los buscadores.



Distribución del mercado de las búsquedas De acuerdo a un estudio de octubre de 2011 realizado por comScore, se realizaron 23,3 mil millones de búsquedas tan sólo en los Estados Unidos. Los 3 buscadores más utilizados son Google y Bing, llevándose entre ambos aproximadamente un 95% del total de las búsquedas realizadas en el mundo. Google es el líder del mercado con un 67,7%.



Sin embargo, un estudio reciente de StatCounter Global Stats mostró que Google envía mucho más tráfico que estos resultados, indicando que la gente tiende a confiar más en los resultados de Google que en los de los demás buscadores. La distribución es como sigue: •  Google envía 90.62% del tráfico •  Yahoo! envía 3.78% del tráfico. •  Bing envía 3.72% del tráfico



Distribución del tráfico según la posición en los resultados de búsqueda Un estudio realizado por Slingshot SEO en 2011 revela las tasas de clics en los resultados orgánicos o naturales en Google (no considera los resultados pagados de Adwords). El porcentaje de clics promedio de la primera página obtenido fue de un 52,32%. El siguiente gráfico muestra la distribución de los clics desde la primera hasta la décima posición en primera página:



En este gráfico, el eje vertical muestra el porcentaje de clics y el eje horizontal la posición en los resultados de la primera página de Google. A partir de este gráfico se concluye que: La posición #1 en los resultados de Google recibe en promedio un 18,2% de los clics hechos en resultados orgánicos. La segunda posición recibe un 10.1%, la tercera un 7,2%, la cuarta un 4,8%, y el resto menos de 2%. A partir de esto se concluye que las primeras 3 posiciones en Google se llevan en promedio un 67,8% de los clics realizados en los resultados orgánicos.



Para reforzar estos resultados, un estudio del lugar de la primera página en donde se realizan los clics reveló que estos se realizan principalmente cercano a la esquina superior izquierda de los resultados.



Para reforzar estos resultados, un estudio del lugar de la primera página en donde se realizan los clics. Este estudio ilustra perfectamente cómo los usuarios prestan poquísima atención a los resultados inferiores de la página con respecto a los primeros 3. Además, muestra cómo la vista de los usuarios es atraída por las palabras en negrita, títulos y descripciones en los resultados orgánicos en comparación con los resultados pagados



Conclusiones Todos estos resultados nos llevan a sacar importantes conclusiones sobre cómo las búsquedas web y el marketing en buscadores. En particular, podemos establecer las siguientes conclusiones: La búsqueda en Internet es muy popular. Ésta crece a un 20% anual aproximadamente, y alcanza a miles de millones de personas en el mundo. Los buscadores dirigen una cantidad increíble de tráfico web a los sitios posicionados en los primeros lugares. Estar en los primeros lugares es crucial para tener visibilidad. Estar en los primeros lugares no sólo lleva la mayor cantidad de tráfico, sino que inspira confianza a los consumidores, así como valor e importancia relativa a la empresa, marca o sitio web. Es por esto que el posicionamiento web SEO es una estrategia de marketing simplemente indispensable en toda empresa, y no tener una estrategia de SEO formal afectará profundamente a sus resultados.


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