Seo y posicionamiento web v8 la madriguera

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    28-Nov-2014
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    Business

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Trabajo realizado por los estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Jaume I (uji) Dani R. Moreno, Jose Rochina, Amparo Arnau, Anna Díez y Paula Rodríguez sobre el SEO, SEM y posicionamiento web.

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  • 1. SEO y posicionamiento Web La Madriguera SEO y posicionamiento Web 2 Publicidad y RR.PP. Herramientas informticas para comunicadores Arnau Sanchis, Amparo Rochina Castellano, Jose Rodrguez Beltrn, Paula Rodrguez Moreno, DanielHerramientas informticas para comunicadores 1
  • 2. SEO y posicionamiento Web La Madriguera0. ndice 1. Introduccin y objetivos del trabajo 2. El Posicionamiento Web y sus inicios 2.1. Aparicin del SEO y repaso histrico 3. Qu es el SEO y cmo funciona 3.1. Definicin y una primera aproximacin 3.2. Hacerse visible 3.3. Empresas de SEO 3.4. El cdigo fuente 3.5. Bsquedas orgnicas VS enlaces patrocionados 3.6. Google Adwords y SEM 3.7. Trminos derivados 4. Estrategias SEO y Publicidad 5. Qu es un buscado 5.1. ndice de bsqueda 5.2. Motores de bsqueda 5.3. Metabuscadores 5.4. Algunos buscadores 6. Conclusiones 7. BibliografaHerramientas informticas para comunicadores 2
  • 3. SEO y posicionamiento Web La Madriguera1. Introduccin y objetivos del trabajo En un primer momento deberemos analizar la relevancia del tema elegido. En este caso noscentraremos en el SEO y el posicionamiento web. Esto implica un anlisis de lo que es Internet y sudesarrollo en cuanto a tcnicas de posicionamiento en buscadores y en pginas web. Adems, debemostener en cuenta el hecho de que este es un tema bastante desconocido por muchos de los usuarioshabituales de Internet, ya sean empresas o simples usuarios a los que les gusta disfrutar de la libertadque les proporciona la red. El hecho de que ciertas pginas Web se ubiquen entre los primeros resultados de los buscadoresms comunes, como son Google, Yahoo!, Bing, MSN Search y dems, no se debe al simple azar o comomuchos pensamos, porque simplemente reciben muchas visitas. Bien es cierto que en cierta medida sedebe a que dichos resultados son los ms visitados, pero adems de esto hay una razn externa, una queno deciden los usuarios. Muchas de estas pginas se posicionan en cabeza en las listas de resultados yaque son las que han conseguido el mejor resultado utilizando la tcnica SEO, es decir, la bsquedapredeterminada de lograr un posicionamiento en las pginas de resultados de los buscadores. As pues, con este trabajo pretendemos definir la tcnica SEO y lo que ello implica en losposicionamientos Web. De esta forma lograremos conocer mejor la forma de actuar de losbuscadores, los cuales son una herramienta que muchos usamos a menudo pero que poca gente conocesu funcionamiento. Pretendemos adems, conocer de donde surge el SEO, como lo emplean lasempresas estratgicamente y consultoras que promocionan dicha tcnica, as como tambin tcnicasdel marketing basadas en SEO (SEM). Otro de los objetivos de esta investigacin es conocer el efectoque provoca el posicionamiento de webs y el SEO en la vida cotidiana de los usuarios y as reconocer lafuncin de Internet en la vida cotidiana de los consumidores de Internet. Por ltimo, el grupo, pretendeconocer y entender cmo afectan dicho posicionamiento y la tcnica SEO a la publicidad en Internet.Herramientas informticas para comunicadores 3
  • 4. SEO y posicionamiento Web La Madriguera2. El Posicionamiento Web y sus inicios A principios de los 90, Internet ya tena ms de 20 aos de vida, aunque su difusin apenas saladel crculo de estudiantes y cientficos. Sin embargo, ya se poda observar una gran proliferacin desitios web con una mayor popularidad y uso generalizado. Lo que nos interesa realmente es indagar en los comienzos del SEO o el PosicionamientoWeb. No se trata de una aplicacin iniciada hace tan slo unos aos, como todava muchos piensan,sino que existe desde mucho antes de que aparecieran Google y otros buscadores. En los primerosaos de Internet la nica forma de aparecer en los buscadores era gracias a la opcin Add URL queexista en pginas de muchos buscadores como Altavista. Simplemente se trataba de acceder albuscador e insertar la direccin web (URL) de tu sitio web o del que queras que apareciera en elbuscador. A lo largo de los ltimos aos el SEO ha evolucionado considerablemente, y contina en laactualidad a un ritmo frentico de evolucin. Por ello y gracias a la gran cantidad de informacin presente en la Red los principalesbuscadores varan sus criterios de bsqueda y posicionamiento con el fin de prestar un mejor servicio asus usuarios y es aqu donde las tcnicas SEO entran en funcionamiento.2.1 Aparicin del SEO y repaso histrico Podemos decir que el Posicionamiento Web (SEO) naci en 1994, con la aparicin de losprimeros grandes buscadores online, Lycos y Excite, aunque el buscador que predominaba por entoncesera Yahoo. En estos primeros aos se observ que el valor que una web tenia para los buscadores venadeterminado sobre todo por el contenido de la misma. Se mantuvo de esta manera durante los primeros aos hasta que, finalmente, en 1999 hizo suaparicin el buscador ms sorprendente de Internet; Google. Sorprendi a todos los expertos SEOcon un nuevo parmetro a considerar a la hora de posicionar una web en buscadores: el Pagerank.Herramientas informticas para comunicadores 4
  • 5. SEO y posicionamiento Web La Madriguera Se trata de un valor que Google asigna a una web, vara entre 0 y 10 y viene determinado por lacantidad de enlaces entrantes hacia una web. Desde el nacimiento del Pagerank, tanto Google como elresto de buscadores, que fueron perdiendo terreno frente al poderoso buscador, variaron su criterio deposicionamiento o tambin llamado algoritmo, pasando a tener cada vez ms relevancia el Pagerank,aunque como hemos dicho el SEO y los buscadores estn en constante evolucin y este criterio estcambiando, ya no es el nico y ms relevante como veremos a continuacin. Paralelamente al Pagerank naca otro criterio de posicionamiento, el Anchor Test o texto queaparece subrayado, el mismo donde se hace clic para seguir un enlace. Consiste en cdigos de lenguajeen HTML que describen la web (el cdigo fuente), tanto para usuarios como para buscadores. Estoincluye tambin el titulo de la web, descripcin, palabras clave, etc. A partir del ao 2000, y debido a la gran evolucin que sufri Internet, muchas empresaspercibieron que invertir en publicidad en los sitios Web a grandes precios no era rentable y comenzarona investigar cmo aparecer entre los primeros resultados de los buscadores, ya que todos aquellossituados en los primeros puestos del ranking estaban dejando de funcionar, por considerarse de menorcalidad. El funcionamiento haba cambiado considerablemente, ahora todo funcionaba con la ayuda delos algoritmos automticos y, como cualquier frmula matemtica, se tena que realizar continuamenteuna ingeniera inversa e intuir los factores para posicionarse en Google y dems buscadores. Hacia el ao 2002 lo ms valorado por los buscadores era el orden de importancia como elPagerank, el contenido Interno de la web y el Anchor Test.A principios de 2003, aparece con poca fuerza un nuevo factor a tener en cuenta, el nombre deldominio. Este factor empez teniendo poca relevancia pero hoy da es bastante importante de cara alposicionamiento web, ya que promovi la revolucin en la compra-venta de dominios, que muevemillones de euros cada ao. Otro parmetro determinante naci a finales de 2005 gracias a Google, que ya se habaconvertido en el buscador dominante por aqul entonces. Teniendo en cuenta que ahora la calidad delos enlaces entrantes vienen determinados por el contexto en el que se encuentran, no slo por el PageRank, se tena que evitar el fraude por parte de expertos SEO que ocasionaba grandes problemas.Google y otros buscadores se encargaron de que el contenido de las Web enlazadas fueran de la mismatemtica, evitando as la fuerza del intercambio, compra y alquiler de enlaces. Finalmente, en estos ltimos aos el factor determinante revolucionario para elposicionamiento web es la experiencia del usuario, es decir, el comportamiento del usuario dentro dela Web. Influye el tiempo que el usuario pasa visitando el sitio, el numero de pginas vistas, el porcentajede reboteHerramientas informticas para comunicadores 5