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Daniel Monleón Escribano @siestanfacilCampus Verano UPV Gandia

Publicidad en buscadores

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¿QUÉ VAMOS A VER EN EL CURSO?

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El Plan para hoy..

■ Distinguiremos entre esto..

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El Plan para hoy…

■ …y esto…

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El Plan para hoy..

■ …aprenderemos lo que busca la gente…

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■ Y sí, sabremos cómo ser…

LOS PRIMEROS EN GOOGLE…*

* Aunque igual nos dejamos el presupuesto en el intento…

El Plan para hoy..

80. ¿QUÉ ES SEM?

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¿Qué es SEM?

■ El E-Marketing es el proceso estratégico de creación, distribución, promoción y generación de valor de bienes y servicios para un mercado objetivo a través de Internet o de otras herramientas digitales.

■ El SEM se debe enfocar siempre como una parte de las acciones de e-marketing

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¿Qué es SEO?

Fuente: johanacavalcanti.com

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¿Qué es SEM?

■ El SEM es como se conoce a la promoción en buscadores

■ Se podría definir como publicidad de pago basada en palabras clave

■ Permite al anunciante ofrecer sus productos específicos a un usuario que está buscando exactamente eso en los buscadores

■ La forma de publicidad SEM más conocida son los adwords de Google

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¿Cómo funcionan los adwords?

■ Las campañas en adwords funcionan habitualmente en base a una selección previa de palabras clave y un presupuesto por clic

■ Sólo se paga si los usuarios hacen clic en el anuncio

■ En función del Coste máximo por Clic y otros elementos como el CTR nuestro anuncio aparecerá mejor o peor situado en los resultados.

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Antes de una campaña

■ Definición de los objetivos de conversión

¿Alguien va a la clase de Analytics de mañana?

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Antes de una campaña

■ Definición del público objetivo

■ Ubicación■ Idiomas■ Perfiles de edad

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Antes de una campaña

■ Creación de la Landing Page

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Y empecemos..

1. Obtenemos una cuenta de Google Adwords

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Zona horaria y moneda

2. Configuraremos zona horaria y moneda

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Palabras clave

3. Elegiremos una serie de términos por los que aparecerá el anuncio con el uso de las herramientas para palabras clave:

■ Herramienta para palabras clave■ Estimador de tráfico■ Y hasta un excel…

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Palabras clave

■ El sistema informa del tráfico estimado y de la competencia existente.

■ A términos más generales > mayor competencia > mayor coste x clic > más visitas

■ A términos más específicos > menor competencia > menor coste x clic > menos visitas

■ Lo ideal es el punto medio, aunque hay grandes empresas que centran sus campañas en cientos o miles de palabras muy específicas con un coste irrisorio por clic.

■ Cada palabra les da muy pocas visitas, pero como tienen miles de términos, compensa.

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Palabras clave

■ La concordancia amplia es la configuración predeterminada de todas las palabras clave. Todas las búsquedas realizadas mediante su palabra clave (en cualquier orden o combinación) activarán la publicación de su anuncio.

■ La “concordancia de frase” delimita el alcance al exigir que las palabras aparezcan exactamente en ese orden.

■ La [concordancia exacta] delimita aun más el alcance, puesto que muestra su anuncio cuando se utiliza la frase exacta en la búsqueda, sin ninguna otra palabra antes, entremedio o después.

■ La - concordancia negativa elimina las frases de búsqueda para las que no desea que aparezca su anuncio, como barato o gratuito.

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Práctica 1

■ Busca palabras clave para:

■ Hotel en la playa de Gandia de 4 estrellas (niños, negocios, relax, familias…)

■ Clínica odontológica con sede en Valencia, Barcelona, y Madrid.

* Necesitarás definir antes el mercado al que te diriges..

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Tipo de anuncio

Anuncios de texto

■ El anuncio “tradicional” de Google■ 25 caracteres para el título y 35 para el texto y

la url visible■ Es el tipo de anuncio que se muestra en los

resultados de búsqueda

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Tipo de anuncio

Anuncios de texto. Trucos

■ Incluir precios y promociones■ Uso de frases interactivas (compre, reserva..)■ Relación entre el anuncio y la landing page■ Usa la inserción de palabras clave en el

anuncio y la url visible

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Tipo de anuncio

Anuncios gráficos

■ Los anuncios gráficos de AdWords son anuncios con imágenes que aparecen en determinados sitios de la Red de Display.

■ Los anuncios son animaciones en formato .gif o flash

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Tipo de anuncio

Anuncios en Google Imágenes

■ Son anuncios de display que se muestran en Google Imágenes

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Tipo de anuncio

Anuncios para Móviles

■ Existen posibilidades de anuncios para móviles WAP (tipo texto) y para Smart Phones

■ Los anunciantes que crean campañas específicas para móviles normalmente obtienen un mejor rendimiento de sus anuncios para móviles (menos competencia, llamadas directas..)

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Tipo de anuncio

Anuncios de vídeo

■ Los anuncios de vídeo pueden ser anuncios de texto o imagen incrustados en vídeos (como los que podemos ver en Youtube)

■ Vídeos promocionados en el propio Youtube o la red de Display

■ Anuncios integrados en otros vídeos■ O banners en formato vídeo para la Red de

Display

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Tipo de anuncio

Anuncios de vídeo

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Tipo de anuncio

Y más:

■ Anuncios expandibles, como formato enriquecido del anuncio de imagen

■ Anuncios de producto, para incluir en el anuncio directamente productos del catálogo subidos a Google Merchant Center

■ TV ADS, en USA Google compra directamente espacios publicitarios en TV donde incluye sus anuncios

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Configuración de la campaña

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Práctica 2

Siguiendo con la práctica anterior..

■ Agrupa las palabras clave por campañas y grupos de anuncio

■ Crea anuncios específicos para cada grupo

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Configuración de la campaña

En esta fase elegiremos opciones como:■ Ubicaciones e idiomas■ Redes y dispositivos■ Presupuesto, CPC…■ Extensiones de anuncios..■ Fechas de la campaña■ Programacion de anuncios por horas o por

perfil…

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Enlazar con Analytics

■ Para hacer un correcto seguimiento de la campaña es recomendable enlazarla con nuestra cuenta de Google Analytics

■ De ese modo, los objetivos que hayamos creado en Google Analytics funcionarán como conversiones para Adwords

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Optimizador web / Test AB

■ Otra acción recomendable al embarcarnos en una campaña de adwords es el uso de la herramienta de Optimizador web

■ Esta aplicación nos permitirá trabajar con diferentes Landing Pages y detectar cual es la que funciona mejor

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Optimizador web / Test AB

Fuente: Gemma Muñoz. http://www.territoriocreativo.es/etc/2009/02/experimentando-con-el-test-ab.html

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Análisis de datos

Fuente: Gemma Muñoz. http://www.territoriocreativo.es/etc/2009/02/experimentando-con-el-test-ab.html

■ Número de Clics: De campaña, anuncio o palabra clave

■ Número de impresiones■ CPC: Coste por clic CTR: Ratio Clic /

impresiones ■ CPM: Para campañas de banners orientadas al

coste por impresión.■ Conversiones: Retorno de la inversión obtenido■ Conversiones post-impresion

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..y en Analytics

Fuente: Gemma Muñoz. http://www.territoriocreativo.es/etc/2009/02/experimentando-con-el-test-ab.html

■ Número de Visitas: Que será ligeramente distinto a los clics

■ % de rebote■ Objetivos realizados ■ Tiempo medio en el sitio■ Páginas más vistas■ Etc.

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Muchas gracias!

Daniel Monleón Escribano @siestanfacilCampus Verano UPV Gandia

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