SEM...Buscadores

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ObjetivoObjetivo

El participante adquiere conocimientos sobre esta forma de hacer publicidadEl participante adquiere conocimientos sobre esta forma de hacer publicidad

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AgendaAgenda

•¿Qué es SEM?•¿Cómo se hace SEM?•Inconvenientes al hacer SEM•¿Cuando usar SEM ?•Google Adwords•¿Cómo esta compuesto ?•Conceptos básicos•Principales indicadores desempeño.•Importancia de una campaña•Estructura de una campaña.•Optimización de campaña.•Facebook Ads

•¿Qué es SEM?•¿Cómo se hace SEM?•Inconvenientes al hacer SEM•¿Cuando usar SEM ?•Google Adwords•¿Cómo esta compuesto ?•Conceptos básicos•Principales indicadores desempeño.•Importancia de una campaña•Estructura de una campaña.•Optimización de campaña.•Facebook Ads

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Search Engine Marketing - SEM

Se refiere a las actividades de Marketing a través de los motores de búsqueda.

Básicamente las técnicas de SEM consisten en comprar publicidad en los buscadores.

Lo que se compra son “Resultados Patrocinados”, el sistema Pay-Per-Click es el más usado.

Algunos expertos dicen que más adelante el sistema más utilizado podría ser el sistema de cobro “Pay-per-action”.

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Pay Per Click: Características

Los anunciantes pagan para publicar su aviso cuando se utilicen determinados términos de búsqueda (keywords).

Se paga por las veces que se reciben visitas desde el aviso contratado.

Se puede controlar el anuncio: título, cuerpo de texto y vínculos.

Se puede definir un presupuesto, colocando los límites de inversión.

Se pueden segmentar las campañas de acuerdo a ubicación geográfica, idiomas u otras variables.

Permite el monitoreo en tiempo real.

Se obtienen resultados inmediatos (vs SEO).

Google AdWords y Yahoo! Search Marketing son los líderes de este tipo de publicidad.

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SEM ¿Cómo se hace?

1. Análisis y conocimiento del negocio.

2. Identificación de los keywords o palabras claves de búsqueda.

3. Creación de los contenidos publicitarios. (avisos)

4. Definición del presupuesto.

5. Optimización y preparación de las páginas de llegada. (landing pages)

6. Lanzamiento de la campaña.

7. Monitoreo permanente de los resultados.

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SEM: Incovenientes

•Supone un costo, mientras este al aire la campaña.

•Requiere seguimiento continuo.

•La competencia puede incrementar los precios. Los términos se subastan.

.

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¿Cuándo usar SEM?

•Cuando se necesite tráfico muy rápidamente.

•Para promocionar ofertas puntuales, campañas particulares, etc.

•Cuando sea muy difícil posicionarse a través de los listados orgánicos.

•Mientras esperamos mejores posiciones vía SEO, como medio provisional hasta

•que se posiciona orgánicamente en los SERP.

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Concepto Buscado

Google AdWords

(CPC)

Resultados Resultados de de búsqueda búsqueda basados en basados en Algoritmo Algoritmo Google Google ((PageRanPageRank)k)

Google AdWords

(CPC)

Top 1(T1)

Top 2 (T2)

T3

T4

T5

T6

T7

T8

Lista de resultados

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AdWords™ es la principal herramienta publicitaria de Google,la cual permitepromocionar efectivamente empresas de cualquier tamaño en la redes de Google y pagar solo por resultados.

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Red de búsqueda de Google

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Red de contenido de Google

Red de contenidos

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¿En qué formatos publicitarios los potenciales clientes en Londres pueden ver mis anuncios?

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¿En qué formatos publicitarios los potenciales clientes en Londres pueden ver mis anuncios?

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¿En qué formatos publicitarios los potenciales clientes en Londres pueden ver mis anuncios?

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Conceptos Básicos

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Principales indicadores de desempeño

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Principales indicadores de desempeño

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Principales indicadores de desempeño

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Principales indicadores de desempeño

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Principales indicadores de desempeño

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Principales indicadores de desempeño

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Principales indicadores de desempeño

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Síntesis de KPI

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Importancia de una campaña

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Estructura de una cuenta Adwords

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Estructura de una cuenta Adwords

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Optimización de campaña

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Optimización de campaña

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Optimización de campaña

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Optimización de campaña

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Optimización de campaña

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Optimización de campaña

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Optimización de campaña

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Las campañas de mayor éxito en Google AdWords son aquellas cuyos textos son los mas

adecuados.

AdWords requiere de un importante ejercicio de creatividad.

Redactar creativamente para cada grupo de avisos. .

El propio sistema elegirá la creatividad que mayor aceptación tenga y la mostrará con

más frecuencia.

Los TextosLos Textos

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Sea conciso, evite las repeticiones.

Ponga la palabra clave en el título para incrementar la relevancia.

Mencione su ventaja competitiva en la primera línea¿Qué le distingue de sus competidores?

Introduzca una enérgica llamada a la acción.

Los TextosLos Textos

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Los TextosLos Textos

Titular: 25 Caracteres

Línea 1 35 caracteres

Línea 2 35 caracteres

Url Visible 35 caracteres

Url de Destino 1024 caracteres

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Consideraciones

Concordancia amplia:

zapatillas de tenis (zapatilla de tenis o deportivas de tenis)

Concordancia de frase

"zapatillas de tenis“ (zapatillas de tenis rojas) (NO: zapatillas para tenis)

Concordancia Exacta

[zapatillas de tenis] (NO: zapatillas de tenis rojas) (NO: zapatilla de tenis)

Palabra clave negativa

zapatillas de tenis

-rojas (NO: zapatillas de tenis rojas)

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Resultado Natural VS Resultado Patrocinado

SEO SEM

•Es “gratis”. (cuando se sabe)

•No es tan sencillo controlar exactamente lo que aparece ni el orden de aparición de las páginas de nuestro site en el SERP.

•Suele tardar varias semanas en obtener resultados, sobre ellos hay que perfeccionar.

• Es pagado, como toda la publicidad.

• Se puede controlar las palabras clave, la redacción del aviso y las páginas de llegada.

• Resultados apenas se publique la campaña. El reporte es inmediato y los reportes aparecen inmediatamente.

Diferencias

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Facebook Ads

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http://www.facebook.com/ads/create/

Realizar una campaña en facebook

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