Segunda presentacion Marca Territorial Chanaral
-
Upload
diego-rodriguez-bastias -
Category
Design
-
view
1.597 -
download
0
description
Transcript of Segunda presentacion Marca Territorial Chanaral
destino chañaral
diseño
MARCA TURÍSTICA de
AGENDA1. EL CONCEPTO DE MARCA
2. CASOS
3. DISEÑO DE UNA MARCA DE TERRITORIO
LA MARCA
EL SIMBOLO VISUAL
La MARCA es la representación visual de un producto, un territorio, una organización, una empresa, etc.
IDENTIDAD IMAGEN
REPRESENTA LA CONTRIBUYE A GENERAR
IDENTIDAD IMAGEN
EN EL CASO DE LOS TERRITORIOS ESTA
CONSTITUIDA POR LA CULTURA Y POR LOS
ELEMENTOS GEOGRAFICOS,
ESCENICOS E HISTORICOS
ES CÓMO LAS PERSONAS SE REPRESENTAN UN TERRITORIO, LUGAR, EMPRESA U ORGANIZACIÓN, ES DECIR LA REPRESENTACION MENTAL Y LA EXPERIENCIA VIVIDA EN EL.
INFLUYE TAMBIEN LA CALIDAD DE LOS SERVICIOS RECIBIDOS Y LOS PRODUCTOS DE SOUVENIRS
MARCA
AL VER EL SIMBOLO QUE REPRESENTA LA MARCA, UNA PERSONA QUE HAYA VISITADO UN TERRITORIO,
UN LUGAR, REVIVE LA EXPERIENCIA
EL SIMBOLO SE CARGA DE CONTENIDOS EN BASE A LAS EXPERIENCIAS QUE LA PERSONA ADQUIERE
CON UNA ORGANIZACIÓN O UN TERRITORIO.
SE REQUIERE UN NIVEL ADECUADO DE DIFUSION
LA MARCA / LA GESTIÓN DE LA MARCA
Símbolos que representan territorios o gestión de territorios
Sensacional!
LA MARCA
ELEMENTOS TERRITORIALES QUE COMUNICAN Y DISTINGUEN
Hay diseños arquitectónicos y naturales que se han convertido en iconos de diferentes ciudades o territorios
Presencia de marca por el diseño de los productos
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
Presencia de marca por el diseño de los productos
ESTILO / COLOR / MATERIALES
Presencia de marca por el diseño de los productos
COLOR, ERGONOMIA, MATERIAL, ESTILO
INTERIORISMO, COLOR, MATERIALES, ARMONIA, ILUMINACION
British Petroleum
LA MARCA
COMPONENTES Y ATRIBUTOS DE
EL ANALISIS DE LA IDENTIDAD Y LA
IMAGEN GENERA:
CONCEPTO
EL CONCEPTO COMUNICA
CALIDAD DIFERENCIACION
ELEMENTO CENTRAL DE LA ESTRATEGIA DE
MARKETING
ELEMENTOS DE UNA MARCA
ISOTIPO LOGOTIPO COLOR
SLOGAN
SIMPLICIDAD RECORDACION
POSICIONAMIENTOIMPLICA
MARCASCASOS
Fin de los casos
OGD de la
Provincia de Chañaral
Generar una atractiva imagen turística del destino por medio de acciones promocionales y comunicacionales orientadas a ciertos segmentos de mercado, tanto nacionales como internacionales
Objetivo
es una de esas accionesLa marca
Pero
NO BASTA
MARCA =
Trekking
Hotelería
Ciclismo de montaña
Paseos en bote
Alimentación
deben cargar la marca servicios
de calidadcon
haciendo
experiencia memorable
la experiencia del visitante
una
destino chañaral
diseño
MARCA TURÍSTICA de
METODOLOGIA DE DISEÑO PARTICIPATIVO DE UNA MARCA
MISION
VISION
IDENTIFICAR LOS CONCEPTOS
A.DIFERENCIADORES
B.IDENTIFICADORES
VERBALES
VISUALES
SINTESIS EXPLORACION FORMAS
DECISION
DISEÑO DE APLICACIONES
ESTUDIO DE MERCADO
ANALISIS COMPARATIVO DE MARCAS DEL MERCADO
Procesoparticipativo
Llenar ficha individualmente
PROPUESTAS DE SLOGAN. Escriba dos propuestas de slogan que a su juicio refuercen los conceptos expresados
Dibuje esquemáticamente los elementos culturales y naturales que identifican a CALETA PORTALES
Escriba los conceptos verbales que diferencian a la CALETA PORTALES
Escriba los conceptos verbales que a su juicio identifican la CALETA PORTALES
2 talleres
Diego de Almagro
Chañaral
Trabajo participativo
Propuestas de Slogan
• Diversidad a toda hora
• Chañaral se mueve
• Aridez que encanta
• Aridez viva
• Viva el desierto
• Dale vida a Chañaral
• Experiencias únicas
• Chañaral impresionante
• Recorre la región y encontraras nieve sol flores
• Puerta del desierto
• Patrimonio de todos
• Belleza indómita
• Rincones llenos de contrastes
• Desierto de los Incas
• Desierto de los Conquistadores
• La riqueza de la aridez• Vive el desierto• Por descubrir• Atrévete a vivirla• Todo por descubrir• Descubre Atacama• Vive Atacama• Desierto de Mar a Cordillera• Un paraíso para visitar• Disfruta nuestra magia• Un vestigio de los inicios de Chile• Aventúrate a conocer el pasado• Un viaje al pasado• Más que un destino• Desierto mar de arena• Desierto minero• Desierto floral
Participación online
Observación del territorio
Colores presentes en el territorio
Marcas presentes en el territorio
Propuestas de diseño de
marca
Resumen de propuestas
Propuestas de Slogan
• Diversidad a toda hora
• Chañaral se mueve
• Aridez que encanta
• Aridez viva
• Viva el desierto
• Dale vida a Chañaral
• Experiencias únicas
• Chañaral impresionante
• Recorre la región y encontraras nieve sol flores
• Puerta del desierto
• Patrimonio de todos
• Belleza indómita
• Rincones llenos de contrastes
• Desierto de los Incas
• Desierto de los Conquistadores
• La riqueza de la aridez• Vive el desierto• Por descubrir• Atrévete a vivirla• Todo por descubrir• Descubre Atacama• Vive Atacama• Desierto de Mar a Cordillera• Un paraíso para visitar• Disfruta nuestra magia• Un vestigio de los inicios de Chile• Aventúrate a conocer el pasado• Un viaje al pasado• Más que un destino• Desierto mar de arena• Desierto minero• Desierto floral
Vive, descubre, disfruta, contrastes
Fascinante - Fascinating
Inexplorado - Unexplored
Tierra de contrastes – Land of contrast
Luis Bastías CastilloJefe de Diseño / Consulting Design Ltda.DiseñadorMagister en Marketing
Presentación Disponible en:www.slideshare.net/diegrod
Gracias
Backup