ROADSHOWIslas Baleares

Madrid, Barcelona, Bilbao, Málaga, Valencia “Ven y llévate el momento”

Octubre 2013

CAMPAÑA PROMOCIONAL PARA IMPULSAR EL MERCADO NACIONAL

RoadShow

• En qué consiste:

Acción de promoción desarrollada por la Conselleria de Turismo y Deportes, a través de la Agencia del Turismo de Baleares (ATB), destinada al mercado nacional que se llevará a cabo durante cinco días del presente mes en cinco ciudades españolas:

21/10/13: Málaga (Edificio de Turismo Andaluz) 23/10/13: Valencia (Espai La Rambleta) 25/10/13: Madrid (Círculo de Bellas Artes) 28/10/13: Bilbao (Antiguo Mercado del Ensanche) 30/10/13: Barcelona (Casa Batlló)

CAMPAÑA PROMOCIONAL PARA IMPULSAR EL MERCADO NACIONAL

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•Objetivos:

Incrementar cuota de turistas nacionales hacia las islas en un momento muy necesario a la vista de los decrementos registrados en este mercado así como generar demanda en dichas ciudades con el fin último de que líneas aéreas y marítimas mantengan/mejoren la conectividad con las islas.

Promocionar los múltiples atractivos de las Islas Baleares

Contribuir a la desestacionalización turística

Impular la conectividad aérea y marítima

CAMPAÑA PROMOCIONAL PARA IMPULSAR EL MERCADO NACIONAL

RoadShow

El espacio del RoadShow estará dividido en 3 áreas diferenciadas:  A. Acceso: 10m2

B. Espacio experiencial: 70m2

C. Área workshop: 70m2

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•La campaña incluye diferentes actuaciones en función del público objetivo:

Acceso: El acceso simula una puerta de embarque con el siguiente mensaje: Islas Baleares5 destinos 5 sentidosPUERTA DE EMBARQUE

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Espacio experiencial: Presentación del destino desde el punto de vista experiencial donde agentes de viajes, touroperadores, asociaciones empresariales, autoridades y prescriptores podrán experimentar las Islas Baleares a través de los siguientes elementos:

Vídeos: las 4 marcas y los principales productos turísticos se mostrarán a través de vídeos de cultura, deporte, etc.

Fragancias: Nuestros visitantes podrán percibir fragancias naturales de nuestros destinos, como la flor de almendro o del naranjo.

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Show gastronómico: Participarán varios chefs de nuestras islas de gran reputación. Los visitantes asistirán a una elaboración rápida y podrán disfrutar de una degustación .-Málaga y Valencia: Tomeu Caldentey. Rte Es Molí d’en Bou (estrella Michelín)-Madrid y Bilbao: Víctor García. Rte. Cap Rocat-Barcelona: Marta Rosselló. Rte Sal de Cocó

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Workshop: Celebración de workshops con presencia de las cuatro marcas: Mallorca (+Palma), Menorca, Ibiza y Formentera y de las compañías aéreas y marítimas participantes para fomentar el intercambio profesional y propiciar acuerdos comerciales.

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Street branding participativo: Acción dirigida al público residente o cliente final. Consistirá en establecerse en calles principales de las ciudades, con mucho tránsito de público residente, en donde se llevará a cabo un concurso de fotografía en el que se vincule un lugar significativo de cada ciudad con imágenes de nuestras islas. Las fotos tienen que subirse a redes sociales como Instagram para poder optar al premio de un viaje para dos personas a las islas. El objetivo de esta acción es lograr visibilidad entre el público final no sólo en el destino sino, sobre todo, en las redes sociales.

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¿Quién participa?

• 4 Marcas: Mallorca (+Palma), Menorca, Ibiza y Formentera. Cada una de ellas con un mostrador en el área de Workshop. • Líneas Aéreas: Air Europa (Valencia, Madrid y Barcelona, Vueling (Bilbao y Málaga) , Air Berlin (Málaga, Valencia y Bilbao) Air Nostrum (Valencia, Madrid y Bilbao) • Líneas Marítimas: Iscomar, Balearia y Acciona-Trasmediterránea (asisten todas a las cinco ciudades)

¿A quién se invita?

La parte “privada” de la presentación se establecerá entorno a 3 pases diferenciados en función del target y a los que se accederá con invitación previa. Éstos serán: •11.00-13.00 h Autoridades locales y prensa local •17.00-19-00 h Prescriptores (asociaciones empresariales, organizaciones de relevancia, personalidades…)•19.00- 21.00h Sector turístico

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Social Media: Una semana antes de comenzar el Road Show (17 al 20 de octubre) se celebrará en las islas un blogtrip o “viaje experiencial” en el que participarán tres de los influencers online más importantes de cada una de las cinco ciudades, donde posteriormente se llevará acabo la campaña. De los 15 bloggers, cinco viajarán a Mallorca, cinco a Menorca y cinco a Ibiza y Formentera y antes de iniciarse la campaña compartirán en las redes sus experiencias exclusivas y darán a conocer el evento Roadshow Islas Baleares. Durante la celebración de las acciones, los influencers también darán difusión de las mismas.

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Madrid, Barcelona, Bilbao, Málaga, Valencia “Ven y llévate el momento”

Octubre 2013