Revistas y calidad

Prof. Eduardo Arriagada C.


Origen de las revistas

■ London Gentelman´s

Magazine (enero de 1731)

■ Objetivo: entregar una

visión mensual de lo que

se publicaba en los diarios,

la idea de revisar


Primeras revistas

■ The American

Magazine (1741)


Primeras revistas


Las cuatro libertades

de Rockwell:

de discurso, de culto,

de la miseria,

del miedo


“Los problemas que vivimos en 1964”


■ Leslie´s (1855)

Primeras revistas


Primeras revistas ■  Literary Digest (1890)


Primer Time, 3 de marzo de

1923


Hombres de los años 38, 39 y 42


“Hombres del año” de 82, 88 y 2006


Qué hace buena a una revista


Qué tendremos que revisar

■ Organización de la revista, ritmo en el orden de los artículos

■ Elementos claves como portada, índice, etc.

■ Manejo de los elementos de titulación y las ilustraciones

■ Calidad de la redacción


Competir en el mercado de revistas


Las líderes de los años 50

Circulación 1954 2004 Reader’s Digest 11,3 10,1 (-10%) Life 5,3 Se cerró Ladies’ Home Journal 4,9 4,1 (-15%) McCalls 4,4 Se cerró Woman’s Home 4,3 Se cerró Saturday Evening Post 4,2 0,3 (-92%) Look 3,7 Se cerró


Revistas femeninas en USA

Glamour Vogue Harper’s Bazaar

¿Qué pasa si entra Elle al mercado?


Revistas femeninas en USA

En 1989 entró Elle y capturó una cifra algo superior al medio millón de ejemplares por número. El mercado de las revistas femeninas hasta entonces tenían 2,456 millones de ejemplares. Con Elle ese mercado llegó a 3,226 millones. Todas ganaron.


Lectores de una revista

Creyentes

Muy Interesados

Interés Relativo

Interés marginal

Interesados con intensidad


Claves

Contenido

Presentación

Forma de competir


Ellos dicen “Mejor.”

Yo digo “¡Diferente!”


Tipos de revistas (Leo Bogart) ■  Nacional, internacional,

negocios ■  Entretención, deportes, hobbies ■  Belleza, ropa, arreglarse ■  Construcción, campo, jardinería ■  Niños, salud, alimentación ■  Intereses culturales ■  Ficción ■  Misceláneos


Segmentación en revistas


Qué es una buena revista

■  Nacional, internacional y negocios ■  Entretención, deportes y hobbies ■  Belleza, ropa. ■  Construcción, campo, jardinería ■  Niños, salud y alimentación ■  Intereses culturales ■  Ficción ■  Misceláneos

–  Leo Bogart, clasificación de 1950


Las revistas para todos… son revistas para nadie


“ Esto es lo que le

interesa a la gallaa”


distinct. Or …

Extinct.


Las portadas de Richard Stolley

"Lo joven es mejor que lo viejo; Lo hermoso es mejor que lo feo. El cine es mejor que la televisión. La televisión es mejor que la música. La música es mejor que los deportes. Y cualquier cosa es mejor que la política".


■  Foto kiosco


“El test de la pata”

■  ¿Se leen los titulares? ■  ¿Se entiende la ilustración?


Claves de las caídas en el kiosco

■ El lector potencial tiene interés mayor en otro tema en esta época

■ La competencia directa nos lo quitó con una mejor portada

■ Nuestra portada no supo “vender” el contenido de la edición


Qué es una buena portada


Los números especiales

■  446.294 vs. Promedio de 227.250

■  369.00 vs promedio de 165.644


Fuerza del especial

■  288.007 vs. Promedio de 177.437

■  281.421 vs promedio de 177.437


■  1.437.213 vs un promedio de 101.307

■  1.437.544 vs un promedio de 100.626

■  1.500.123 vs un promedio de 117.610


Qué es una buena revista


La gran revista es la que capta el

Zeitgeist de la época


El Zeitgeist de los años 50: Life


El Zeitgeist de los años 60: Esquire, the magazine for men


El Zeitgeist de los años 60: Esquire


El Zeitgeist de los años 70


El Zeitgeist de los años 80


Qué podemos aprender de Conde Nast Traveller

■  Qué les parece esta frase: “En el periodismo el mejor negocio es decir la verdad”


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Las claves de Traveller

■  Calidad informativa ■  Calidad de los titulares ■  Calidad de las fotografías y los gráficos ■  Riqueza del mix de la revista


Para “vender” Santiago

■  La revista pretende conseguir llamar la atención y obtener la lectura de líderes de opinión que hoy están desinformados respecto a los cambios positivos que está viviendo el centro de nuestra Ciudad de Santiago.

■  Gran parte de la inseguridad que algunos viven en el centro resulta de la falta de información sobre cómo aprovechar nuestra ciudad.

■  Mediante un trabajo profesional cuidadoso en el reporteo, edición, fotografía y diseño se pretende hacer un producto que sirva para “vender” la ciudad y sus mayores fortalezas.

■  Se pretende entregar una revista con una calidad de papel y un “look and feel” equivalente o superior a los mejores productos del mercado de revistas chileno.


Una revista más atractiva

■ Como un adelantamiento de la gráfica que tendrá la nueva revista se realizó un “teaser” llamado “escápate” que muestra en grands razgos el estilo de la futura publicación.


“Teaser Escápate”


El mercado de un medio

Creyentes

Interesados con intensidad

Muy interesados

Interés relativo

Interés marginal

Revistas y calidad

Education

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