Nos salimos del cuadro ycreamos una nuevarevista, llena deinnovación y creatividadbuscando enlazar a lacomunidad dediseñadores deMaracaibo en un espacioalternativo impreso. Enesta etapa de inicioqueremos mostrartecómo el diseño es partede la cultura y de unacultura visual.

01 es una nuevapropuesta de revistadestinada a hablar dediseño en todas sus áreas,queremos llegar a losjóvenes diseñadores conideas frescas einnovadoras sobre elquehacer creativo denuestra profesión.

Amigos lectores,esperamos que esta nuevapropuesta sea de suagrado y nos acompañendesde ahora en estecamino de nacimiento ycrecimiento de nuestrarevista y que poco a pocoforme parte permanentede sus colecciones.

Mayo 2011

El contenido de los artículos es responsabilidad de losautores.Se permite la reproducción citando la fuente.Todos los artículos publicados son sometidos aarbitraje.Se aceptan colaboraciones de acuerdo con las políticasde la revista.

Copyright © F5 - Derechos Reservados Mayo 2011,Maracaibo - Venezuela

CREDITOSCREDITOSCREDITOSCREDITOSCREDITOSEditor

Jessica Tsoi

Consejo Editorial

Alfonso Alarcón SaldívarSalvador García Pérez

Alfredo Hernández PreciadoAntonio López Mijares

Diseño

Endervi Alvillar

Redacción

Raúl Arredondo AlegretIgnacio Barragán SilvaCarolina Ríos Mancilla

Imágenes

Endervi Alvillar

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EDITORIALEDITORIALEDITORIALEDITORIALEDITORIAL

HumorPalabras textuales

ReflexionesEl problema es el empaque

DestacadoLa magia de la percepción

BrevesUn abreboca lleno de colore40º bajo el sol: una caminata fotográfica por la ciudadCoca Cola en el BicentenarioDiseño Gourmet

EntrevistasEntrevista a Mr. Kone

TutorialesConsejos para construir una marca como freelanceEltoque final para los diseños de tu camisetasEfecto metalizado antiguo en photoshop

Novedades

Eventos

Recomendados

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ÍNDICEÍNDICEÍNDICEÍNDICEÍNDICE

Entretenimiento

PalabrasTextuales

En el campo laboral hay mucha gente que no tiene la más mínimaidea de lo que está haciendo y por ende tampoco manejan un lenguajetécnico adecuado, lo cual les lleva a decir unas metidas de pata comopara morir de la risa.

Recuerdo un cliente que solía decirme: ¿Te pareceque esa imagen va a quedar muy “pincelada”?

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HUMORHUMORHUMORHUMORHUMOR

Pues bien, Palabras Textuales es un blog que sólo se dedica a recopilar esas metidas de pata de gente que se dedica ala Comunicación, el Marketing y la Publicidad. Probablemente muchos nunca sepan que están metiendo la pata.Aquí les dejo una muestra de lo que encontraran:

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“Mandame el JPG en RGB, así veo los Pantones”

“Por favor, ¿me cotizas la cuña de radio en policromía también?”

“¿Qué pasa que no vemos el comercial?” - Estamos esperando el render - Bueno, pero llamen a Render ydíganle que se apure porque no tengo todo el día”

“Nooo... no me refería a ese amarillo... me refiero al amarillo que tiene el sol a las 10 de la mañana!”

“Un formato de 40 x 40, ¿es vertical u horizontal?”

“Martha, ¿en qué formato enviamos el archivo al cliente, en JPG o TIF?” - “No, mejor en Diskette para que lopueda abrir”

“Necesito un ´guepajey´... Si, sí... un ´guepajey´! ¿Tú, todo un diseñador y no sabes que es un ´guepajey´?

“Ponme la letra en negrita por favor” - “Pero ya está en negrita” - “Pues yo la veo verde”

“-¿Por qué no lo cambias por un color vino?”-”¿Color vino?”-”Sí, color vino”-” ¿Cuál? ¿Blanco o tinto?”

- Si desean seguir pasando un buen rato, o colaborar con alguna vivencia visiten www.palabrastextuales.com

El problema esel EMPAQUEEMPAQUEEMPAQUEEMPAQUEEMPAQUE

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REFLEXIONESREFLEXIONESREFLEXIONESREFLEXIONESREFLEXIONES

Definitivamente el problema es el empaque. Losbasureros están llenos de empaques inutilizados,desahuciados, desechados. Algunos duraron 5 minutos,otros 5 días, otros 5 meses, otros 5 años; en fin...dependiendo del producto es el tiempo que los empaqueslo contienen hasta que llegan a nuestras manos, bocas,cuerpo, etc, se comen, se ponen, se cuelgan, y al final sedesechan.Un regalito del catorce de febrero puede ser una vil florpero empacada de una forma soberbia que impacta a lapareja deseada, el resultado no puede ser más quehalagador, pero la pobre cajita termina arrumbada enun cajón. Ahí esta el caso de los perfumes, caros, demarca, el 15% del costo del perfume tiene que perteneceral diseño, concepto e impresión del empaque que locontiene: bolsa tras bolsa, caja tras caja, listón tras listóny al final, se deshace del empaque para sostener en lasmanos otro empaque de vidrio que contiene finalmentela esencia deseada. Un mes o dos después es desechado,algunos los coleccionan hasta que viene alguien y tiratoda la colección de costosos empaques a la basura.Bolsitas, bolsotas,morrales, contenedores detodo tipo son los que estánarruinando este planeta.¡Hasta cuando nosmorimos nos tienen quemeter en un estuche!,cuando la naturaleza sabianos recicla por sí solaconvirtiéndonos en abonopara la tierra. Todos losdías, millones de toneladasde basura son aportadaspor empaques. Elempaque causa ilusión dela adquisición, causaimpacto psicológico, losdiseñadores competimospor el mejor diseño deempaque, hay toda unaindustria, hay toda unaeconomía que se muevedetrás del empaque, hayplantas industriales gigantescas que viven solo deimprimir la etiqueta o camisa que va pegada al empaquefinal.Es innegable: los necesitamos. Pero la pregunta que meestoy haciendo desde hace unos días es ¿cómo rayos leharemos para dejar de consumir empaques? ¿Difícilno?, porque el empaque da status, jamás será igual una

bolsa de Milano que deLiverpool, aunquesean del mismopolímero ycontengan lasm i s m a scaracterísticas deimpresión. Así quela culpa latenemos nosotrosy así mismo noshacemos lamaldad, porquetodos losempaques de lanaturaleza sonreciclables por ellamisma, nosotros nohemos podido evolucionar hasta esa etapa, y eso nos estáliteralmente matando.Conciencia, quizá, comenzar por ahí. Piensa antes de

pedir envoltura para regalo,antes de usar una bolsa másdel súper. Hay personas alas que les importan losanimales y dicen que hayalgunos terrestres y marinosque se asfixian con bolsas depolietileno, pero la verdadde la verdad es que a pocosles importa, lo vemos comode ciencia ficción, hasta eldía que se nos tapa eldrenaje, ¿no?Conciencia. Ojalá prontoentremos en una dinámicadonde los grandesdesarrolladores de marcascomiencen a pensar en cómocrear empaques universales,bolsas para distintos fines,cajas para distintos fines,reutilizables, reciclablesv e r d a d e r a m e n t e .

¡Creatividad! Ahí deberíamos comenzar a ser creativos.No sugerir tantos empaques, o sugerirlos de formainteligente.Nos va a ir muy mal si seguimos desperdiciandoempaques.

Bolsitas,Bolsitas,Bolsitas,Bolsitas,Bolsitas,bolsobolsobolsobolsobolsotas,tas,tas,tas,tas,morrales,morrales,morrales,morrales,morrales,

contcontcontcontcontenedoresenedoresenedoresenedoresenedoresde tde tde tde tde todo tipo sonodo tipo sonodo tipo sonodo tipo sonodo tipo son

los qlos qlos qlos qlos que estánue estánue estánue estánue estánarruinando elarruinando elarruinando elarruinando elarruinando el

planeplaneplaneplaneplaneta.ta.ta.ta.ta.

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DESTACADOSDESTACADOSDESTACADOSDESTACADOSDESTACADOS

La magia de laPERCEPCIÓNPERCEPCIÓNPERCEPCIÓNPERCEPCIÓNPERCEPCIÓN

San Andrés Cholula | El deSan Andrés Cholula | El deSan Andrés Cholula | El deSan Andrés Cholula | El deSan Andrés Cholula | El dettttterminanterminanterminanterminanterminante poder del diseño, en tante poder del diseño, en tante poder del diseño, en tante poder del diseño, en tante poder del diseño, en tanto vo vo vo vo vehículo de estímulosehículo de estímulosehículo de estímulosehículo de estímulosehículo de estímulosy pery pery pery pery persuasión, para modifsuasión, para modifsuasión, para modifsuasión, para modifsuasión, para modificar nuestras actitudes de comicar nuestras actitudes de comicar nuestras actitudes de comicar nuestras actitudes de comicar nuestras actitudes de compra.pra.pra.pra.pra.

Domingo. Siete de la tarde. Entro al supermercadopara realizar las compras habituales de cada fin desemana. El recorrido me lo sé hasta con una venda enlos ojos. No llevo lista, no es necesaria; tampoco es quepresuma de una gran memoria, pero después de hacerlo mismo durante tantos años, los artículos que debocomprar los tengo bien grabados. Es quincena y ellugar se encuentra atiborrado de gente; es un caos,pero lo disfruto; no me pregunten por qué, ni yo loentiendo, siempre ha sido así; supongo que tal vez medesconecta de mi ajetreada vida y me permitecomportarme como lo que en realidad soy: un simplemortal haciendo el súper.Me dirijo al área de frutas y verduras y escojo las que,a mi juicio, son las más frescas. Después, paso por laleche, la mantequilla, los cereales, el pan de caja, lamermelada, las galletas... ¡las galletas! Esta secciónme encanta. Me detengo. Miro con detenimiento a lolargo y ancho del pasillo y voy decidido a tomar mipaquete favorito. Justo a mi lado una joven parejadiscute. Él: «mi amor, estas son las galletas quesiempre llevamos, las que le encantan a Pablito».(Pienso, «estoy de acuerdo, esas galletas soninsuperables»). Ella, insistente: «sí, Pablo, pero éstashasta se antojan y las tuyas... Ay, no. Míralas bien».No puedo evitar detenerme a escuchar con disimulotan singular discusión. Así que actúo como si buscara

algún producto mientras aguzo el oído. Él: «a ver,enséñame la caja». Ella le pasa el empaque y de reojoveo la cara principal. ¡Guau! ¡Qué galletas! Perdón,quise decir, ¡qué empaque! La caja es negra,sofisticada; muy gourmet. Unas letras elegantes confilos en dorado describen el producto. Al centro seaprecia una fotografía bien trabajada (photoshopeada)de dos galletas, una de ellas partida por la mitad,mostrando el cremoso relleno que prácticamente sederrite en mi boca. Mmm... (imagino) de-li-cio-so.Estoy salivando. Son idénticas a las galletas quesiempre compro, pero éstas tienen un no sé qué que quésé yo. Todavía no las pruebo y ya las quiero. Él revisacon detenimiento la caja, la mira a ella, vuelve a ver lacaja, piensa y dice, «tienes razón, se ven muy ricas, senota que son mejores. ¡Ah, jijo! (abre los ojos de formadesmesurada) ¿Ya viste cuánto valen?». Ella, conactitud seria, levanta una ceja. Él: «está bien, está bien,tú ganas». Ella, triunfante, responde: «verás cómotengo razón, las mujeres siempre tenemos la razón».Sonríe divertida y le guiña un ojo. En cuanto se retiranme paro frente a la fila de empaques y tomo las mismasgalletas. La caja, y sus argumentos, los de la pareja, meconvencieron. No hay duda, me estoy llevando las mássabrosas de la tienda.

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Todo lo anterior no tendría nada de particular aexcepción de un detalle: soy diseñador gráfico y confrecuencia doy charlas acerca de la percepción, laintuición y la persuasión, pero desde la óptica deldiseño y la mercadotecnia. La escena que acabo depresenciar es una evidente muestra de lo que sedenomina «calidad percibida». Dicho en otraspalabras, no compramos el mejor producto sino el queparece serlo.La percepción es, según el diccionario de la RealAcademia de satisfactores: uno físico yotro emocional. El físico es calmarnuestro apetito; el emocional,disfrutar un sabor único ycomplacer nuestrocapricho; incluso, nuestroego.La intuición es uncúmulo de experienciasque hemos guardado alo largo de nuestra viday que nos permite tomaruna decisión no razonada.La percepción y laintuición van de la mano eneste caso. Mediante la vistaaprecio un producto con tasteappeal (apetitoso), a la vez que misubconsciente me envía mensajes con base enexperiencias pasadas; es algo así como una voz interiorque me dice: «llévalo, luce confiable y, además,¡sabroso!».La persuasión es una serie de argumentos visuales (ytal vez literarios) que el empaque de las galletas meenvió para que yo me decidiera a escoger eseproducto, en vez de otro u otros que estaban en esemomento exhibidos, compitiendo, tratando dedestacar.Las grandes marcas analizan muy bien a su mercadoantes de lanzar un producto, y para ello se llevan a

cabo complejos estudios de tipo sensorial, al igual quecualitativos y cuantitativos. No es fortuito que ciertosempaques o diseños nos enamoren a primera vista;detrás de ellos hay toda una estrategia.Los productos, si no se trata de commodities (bienes quetienen demanda en el mercado pero que no presentanuna diferenciación de tipo cualitativo), deben expresarvalor, valor agregado; de lo contrario, será difícil quesobrevivan. Y ahí es donde entra la gran mayoría:ropa, automóviles, abarrotes, enseres domésticos,

perfumes, cosméticos, y la lista se vuelveinterminable. Esto también aplica para

los intangibles, como los servicios.Dicho valor, cuando no puede

demostrarse de manera evidente,como en el caso de los metales ypiedras preciosas, tiene quehacerse obvio por otrosmedios; uno de ellos, y quizá elmás importante, es lapercepción. El producto/servicio debe hablar por símismo, sin más ayuda que laimagen que logra imprimir en el

receptor (consumidor).Resulta que cuando llegué a casa

entré a la alacena y me di a la tareade acomodar lo que había comprado.

Curiosamente me encontré con una bolsavacía de las que habían sido, hasta ese día, mis

galletas favoritas. Por alguna razón comencé a leer lainformación legal (ingredientes, cuadro nutrimental,dirección y nombre del fabricante). Para mi sorpresa,era la misma de la caja de las nuevas galletas que mehabían seducido y por las que, aparte, había pagadomás. Fue entonces que descubrí que, en una pequeñaetiqueta que había sido colocada en el extremo superiorizquierdo, aparecía la siguiente leyenda: nueva imagen.la Lengua Española, «la sensación interior que resultade una impresión material hecha en nuestros sentidos»;en este caso, el de la vista. Todo, absolutamente todo loque compramos en nuestro mundo consumista lohacemos por percepción.

llévllévllévllévllévalo,alo,alo,alo,alo,luceluceluceluceluce

confconfconfconfconfiable yiable yiable yiable yiable y,,,,,además,además,además,además,además,¡sabr¡sabr¡sabr¡sabr¡sabroso!oso!oso!oso!oso!

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