Retórica icónico-textual

RETÓRICA ICÓNICO-TEXTUAL

Asignatura optativa aprobada en junio 2002 Enseñanza Superior de Diseño

© Malena Lloret Ivorra

Retórica icónico-textual

I.RETÓRICA ICÓNICA-TEXTUAL Presentación

•  Asignatura optativa aprobada en julio de 2002. Se conforma para subsanar la inexplicable ausencia de asignaturas que traten la dimensión semiótica y textual de la imagen gráfica.

•  La imagen gráfica del diseño es una creación hecha a partir de la confluencia de códigos gráficos y literarios entre otros. Tan fundamental es saber realizar un grafismo como concretar el texto que lo completa, describe, traduce, interpreta, vende.

•  Es importante aumentar la atención en el control de la información textual implícita en todas las manifestaciones del diseño gráfico. El mejor de los grafismos puede venirse abajo por una mala realización del contenido textual.

Retórica icónico-textual

Objetivos : Habilidades a desarrollar por el alumnado

1.º Mayor riqueza expresiva literaria y gráfica.

2.º Mayor acierto en la definición gráfica de la estrategia publicitaria.

3.º Capacidad analítica subordinada a la creatividad.

4.º Visión extractiva de fórmulas creativas icónico textuales.

5.º Mayor capacidad en la dirección del propio discurso proyectivo.

Retórica icónico-textual

Pautas para la configuración de ejercicios

1. Elaboración de textos a partir del diseño de estrategias comunicacionales.

2.  Saber extraer claves textuales de la diversidad de las manifestaciones publicitarias.

4.  Incubar un concepto gráfico que incluye o asocia un discurso literario, oral, fónico.

6.  Determinar con acierto el componente gráfico diferenciado que requiera determinada estrategia publicitaria.

5. Configuración personalizada de la identidad gráfica. Componentes biográficos, sociales.

RETÓRICA ICÓNICA-TEXTUAL / Contenidos

①  Imagen. Retórica. Semiótica.

②  Retórica icónico-textual.

③  Retórica icónica. Creatividad: El proceso analógico. Iconoclastia.

④  Retórica literaria.Tropos.

⑤  Argumentación. Persuasión. Ética publicitaria.

⑥  Estructuras textuales: Formas comunicacionales expresivas

gráficas.

⑦  Estructuras textuales : Formas comunicacionales artísticas. Poesía

visual.

⑧  Estructuras textuales: Formas comunicacionales publicitarias:

Naming, eslóganes, textos publicitarios.

⑨  Estructuras textuales : Estilos publicitarios.

René Magritte : La traición de las imágenes (1928/29)

Retórica icónico-textual

1. Imagen. Retórica. Semiótica.

Retórica icónico-textual

2. Retórica icónico-textual

Retórica icónico-textual

Retórica icónico-textual

3. Retórica icónica. Creatividad:

El proceso analógico

Retórica icónico-textual

Retórica icónico-textual

Rene Magritte, L’Invention collective 1934 (La invención colectiva) . Óleo sobre lienzo, 75 x 116 cm

iconoclastia

Retórica icónico-textual

fábula

Retórica icónico-textual

Magritte : L’explication, 1954. Óleo sobre lienzo, 80 x 60 cm.

Retórica icónico-textual

5. Argumentación. Persuasión. Ética

publicitaria.

6. Estructuras textuales: Formas comunicacionales expresivas gráficas.

7. Estructuras textuales : Formas comunicacionales artísticas. Poesía visual.

8. Estructuras textuales. Formas comunicacionales publicitarias:

Naming, eslóganes, textos publicitarios.

Retórica icónico-textual

9. Estructuras textuales : Estilos

publicitarios.