Editorial de La Republica em 5/06/2011* “…Estos extremos también han generado fenómenos mediá7cos  en el ciberespacio. Hoy los ciudadanos cuentan con herramientas masivas que les permiten ejercer directamente su derecho a expresarse y a ser informados. Las redes sociales no han estado ajenas a esta gesta electoral como era de suponer y desbordaron en ciertos casos los canales tradicionales de información creando sus propias corrientes de opinión y debate en uno u otro sen7do. Mención especial merece esa legión de casi 200 mil jóvenes autodenominados Nakers, quienes sin conocerse aún se han vinculado bajo ideales comunes y han logrado movilizaciones nunca vistas en el país…” 

* El 5 de junio fue el día de la segunda vuelta electoral.

Os números 19.949.915 eleitores 33% em Lima * fonte ONP 

50,4% da população de Lima usam a internet 38,4% resto Urbano 

Usam a Internet para: 91,3% para obter informações 74,4% para comunica‐se (email, chat, facebook, etc) 63,9% a7vidades de entretenimento *fonte INEI 

66% dos eleitores  usam internet Aproximadamente 5.280.000 peruanos tem acesso a internet e são eleitores 

77% dos eleitores peruanos que tem acesso a internet  possuem uma conta no Facebook 

O quadro eleitoral 

1º de maio eleição empatada tecnicamente.  Os ventos sopravam favoravelmente para Keiko Fujimori 

Ollanta com muita rejeição e perdendo no eleitorado feminino 

Distanciamento na classe B/C pelo seu histórico  de esquerda/radical, ligação com Chaves, etc, etc. 

Estudantes, intelectuais, ar7stas muito distante da campanha,  não queriam Keiko mas também não confiavam em Ollanta. 

Os principais jornais e canais de televisão a favor de Keiko. 

Interior com Ollanta   Lima com Keiko. 

A equipe 

Equipe, que encontramos, de internet e redes sociais com 6 pessoas, formada essencialmente, por jovens com boa formação polí7ca e com  bastante familiaridade com as ferramentas da rede.  

Trabalhavam diuturnamente, mas sem metodologia e sem uma avaliação  estaes7ca/qualita7va do trabalho que realizavam.  

No primeiro turno os candidatos PPK e Toledo  foram os que dominaram a rede com 46% e 30% respec7vamente,  Keiko e Ollanta com 8% e 5% respec7vamente.  

A rede 

Canais oficiais Site Perfil do candidato no facebook e no twiher Blog de no7cias  

Canais aliados Comunidade no facebook   NOaKEIKO com 195.971 seguidores en Facebook  10,817 seguidores en Twiher.  Blog Malapalavrero (com perfil jovem) Bajo La Lupa (com perfil intelectual) 6 perfis individuais 

Dado concreto Keiko com o dobro de citações que Ollanta 

O objeOvo 

# Realizar diálogo em tempo real com a sociedade civil; 

# Construir nova matriz intera7va da militância; 

# Fomentar no ambiente polí7co os conceitos de colaboração, transparência,  compar7lhamento e par7cipação; 

# Aumentar a eficácia das ações de comunicação e marke7ng; 

# Colocar as redes sociais na agenda de campanha;  

# Ganhar a eleição. 

Ao Trabalho Primeira semana 

Primeiro desafio:  Convencer a coordenação da necessidade de inves7r  na equipe . 

Não foi dircil, conseguimos todo o apoio de Blanca (Coordenadora  de Comunicação da Campanha), de Elvis (Coordenador das redes sociais) e  Salomon (Coordenador geral).  Vale ressaltar que a Nadine, esposa do candidato, é tuiheira de primeira ordem. 

Garreta autorizou imediatamente a implatação do sistema.  

Dia 8 de maio, já em uma sala de 40 metros quadrados, com equipamentos  e móveis novos, o planeta instalado, 15 pessoas trabalhando, começamos o treinamento da equipe para usar o sistema e se adaptar a nova metodologia.  

A metodologia Movim

ientos sociales Movim

ientos sociales 

Reunião todos os dias a 9 da manhã para avaliar o dia anterior:  citações, sen7mento, material dela, material nosso, nossas respostas, 

respostas dela, .... 

Nas reuniões se buscava a integração entre a estratégia nacional da campanha e a realidade das redes sociais 

Com 3 dias de análise de sen7mento chegamos a uma boa conclusão: Que apesar de ser a mais citada haviam muitas citações nega7vas.  O que nos levou a concluir que o an7 fujimorismo estava presente na rede. 

Público Alvo 

A criação procurava o formato adequado, na TV e no radio, para a7ngir a  classe D/E, principalmente as mulheres, maioria do eleitorado. 

Nas redes sociais, priorizamos, os estudantes, intelectuais, ar7stas e mulheres  das classe B/C limenha. Não enhamos tempo e era necessário criar  um “clima de vergonha” nos setores an7 fujimoristas que estavam neutros. 

Outro dado importante é que com o rastreamento em tempo real  permi7u  a equipe iden7ficar  aliados.  

A rede foi se formando. 

Segunda semana Com a equipe familiarizada com a nova metodologia de trabalho  e um quadro mais definido, par7mos para o segundo desafio: 

       PolíOco: Transformar o clima #NOAKEIKO em #SIAOLLANTA                        Conquistar a classes  B/C limenha 

       Estrutural: Organizar blogueiros amigos para publicar posts                             e gerar links para o twiher e facebook e produzir conteúdo. 

       Os blogs e sites de noOcias aliados: La Mula, MalaPalavrero, Bajo La Lupa,                                                                         Alerta Peru, La Republica e La Primera 

      Formamos duas equipes: uma para executar o planejado e                                                       outra para dar resposta rápida a conjuntura. 

Na segunda semana Ovemos  cinco fatos importantes: 

a)  Entrevista da Dra. Carmen Gonçales, psiquiatra reconhecida em Lima,  faz perfil psicológico dos dois candidatos, ela prova por a+b que keiko tem  o complexo de Electra e que tem um casamento polí7co com seu pai.  Levamos dois dias para editar o vídeo hhp://migre.me/4HhpW , perdemos  um pouco a onda mas mesmo assim 7vemos 23.000 visualizações. 

b)  Declaração de uma parlamentar da Força 2011 em favor do  serviço militar obrigatório. Nessa fomos rápidos, atacamos de frente,  foi justamente um dia depois de Keiko ter lançado o programa  “meu primeiro emprego” (ao Vivo pelo canal N) ela estava dando de 10 nos  jovens. Nós entramos com uma caricatura, um jovem ves7ndo uma farda  laranja dizendo: “este é o meu primeiro emprego, esse é o futuro que Keiko  quer pra mim”, distribuição no facebook e twiher. 

Um post no blog Malapalavrero.  

Pronto, enhamos o link hhp://migre.me/4HhXr Com essa ação conquistamos os jovens universitários da Universidade Católica,  

que passaram a integrar, espontaneamente, a rede #siaollanta.   

Subiram o primeiro vídeo  hhp://migre.me/4Hhzn  com 19 mil visualizações.  

Abriram um canal  no youtube  

e começaram a produzir vídeos hhp://migre.me/4HhG0 

c) Agressão ao Jornalista Jaime de Althaus. Ao sair da emissora o carro  do jornalista foi abordado por militantes da campanha.  A reação dos principais canais foi mostrar a “violência” da  campanha nacionalista com imagens das câmeras de segurança, denunciando  um dos lideres da juventude nacionalista como o responsável.  Mas, um militante com seu telefone fez imagens que mostrava Jareth Solis  acalmando os  mais afoitos. Editamos o vídeo mostrando a verdade.  Batemos TT Perú com #sufrocomoalthaus que ironizava a situação. Resultado: morreu a pauta. hhp://migre.me/4Hlbc 

d) Declaração de palamentares e dirigentes do PT/Brasil em apoio a Ollanta depois da declaração de keiko: “ Me gustaria acercarme de Lula da Silva”  hhp://migre.me/4Hlem , hhp://migre.me/4HmBj A campanha contra Ollanta o acusando de ser um discípulo de Chaves era  muito forte. Keiko começava a dar passos de que ela era mais próxima de Lula.  Essas declarações foram importanessimas, distribuímos na rede e a pauta  nos grandes jornais também morreu.  hhp://migre.me/4HlsL ,  El PT de Lula apoya a Ollanta  

e) Ollanta assina o acordo nacional 

f) “Lavado de savanas” com lideres de opinião publica, ar7stas,  sociedade civil organizada (colec7vos  civiles), onde  gravamos  as primeiras declarações  de apoio.  Começamos então a dar os primeiros passos para a7ngir  os intelectuais, alunos, professores, produtores culturais e ar7stas  do perigo da volta do Fujimoristas. 

O nome ¨lavado de savanas¨ faz referencia ao ¨Plan Sábana¨, que era a  campanha de desqualificação da candidatura de Ollanta Humala que estava sendo orquestrada pelo governo do Alan Garcia e pelo fujimorismo.  

Ainda estávamos longe de alcançar algum sucesso nas estaes7cas,  con7nuávamos a perder nas mulheres e as 11% de indecisas tendiam  em sua maioria a votar em Keiko. 

Um movimento de apoio nos setores intelectualizados poderia,  sem dúvida, reverberar nas classes populares. 

Terceira semana 

Ollanta acerta.  Depois de assinar o acordo nacional e fazer mudanças no seu plano de governo, par7cipa de programas humorís7cos, o que ajuda muito na rejeição que tem  por ser militar e de esquerda. 

Keiko erra O porta voz da Força 2011, em uma entrevista a um canal de televisão,  sobre o tema direitos Humanos ao fazer uma comparação entre  os governos de Belaunde, Garcia e Fujimori disse: “Nós matamos menos”. Já estava na rede um vídeo  da Coordenação de direitos humanos  hhp://migre.me/4Hmx5 , fizemos algumas caricaturas e  potencializamos a distribuição do vídeo. 

A pressão dos donos dos meios de comunicação é grande  e alguns jornalistas an7 fujimoristas são despedidos. Esta no7cia recebeu  cobertura em jornais internacionacionais.  

A inflexão de Ollanta ao centro e a mão pesada de Keiko  mexe com as “pessoas de bem”.  

Os números estacionaram e o vento não sopra mais para o lado de Keiko  e nem para o lado de Ollanta. 

Álvaro Vargas Llossa, filho do premio Nobel, liberal de direita declara  apoio a Ollanta para impedir a volta do fujimorismo, tudo isso culmina  em um grande evento com Jornalistas, poetas, músicos, intelectuais,  em que Ollanta jura com as mãos impostas sobre bíblia que vai garan7r  a democracia e os direitos humanos. Evento transmi7do ao vivo pela  internet no Blog La mula. Conquistamos outro TT #somosollanta.  

Esse evento gerou muito conteúdo, matérias nos jornais, posts em blogs,  vídeos de apoio de pessoas historicamente longe dos nacionalistas. Foi um dia de “Glória” na rede, não só pelo numero de menções posi7vas,  mas porque defini7vamente conseguimos levantar a classe B.  

Criamos o kit “não concebo Keiko Presidente”. O movimento #noakeiko e  os estudantes da cotólica distribuíram o material entre os jovens e  produziram um vídeo hhp://migre.me/4HXOS .  

Mais um ponto rumo a nossa estratégia de conquista desse setor. 

Juramentación de Ollanta

Nosso caminho para transformar #noakeiko en #siaollanta estava pavimentado. A7ngimos  a classe B e parcela da C. 

Batemos o TT Peru #siaollanta 

Pela primeira vez ficamos no posi7vo e ela  nega7vo nas redes Sociais. 

Terminamos a terceira semana com  um movimento leve nas ruas e na rede, mas nos números da pesquisa, nada.  

Tudo con7nuava parado. 

Quarta semana Repercu7mos os apoios recebidos no juramento 

Criação encontra o formato.  Nadine, esposa do candidato grava spot pra TV  com o marido e as filhas e fala diretamente para as mulheres.   O VT tem boa repercussão. 

Vargas Llossa propõe fazer um programa de graça  no canal 4 para fazer  contraposição a Bayly que ganhou U$ 800.000,00  e o canal não aceita. Outro  mo7vo para denunciar a parcialidade das grandes Corporações de comunicação. 

Ollanta par7cipa de um programa jovem (7po MTV), também com Nadine, que soma na queda da rejeição e com o trabalho iniciado nos jovens. 

Ollanta grava mensagem para os internautas hhp://migre.me/4Howo  Ollanta grava mensagem ao peruanos no exterior – Primeiro envio de emails  aos peruanos que moram fora do pais hhp://migre.me/4HoLa   

Toledo, que 7nha se declarado neutro no inicio do segundo turno, declara  apoio a Ollanta. 

# Nossa maior vitória A #26M leva 20.000 pessoas às ruas de Lima na Marcha contra Keiko Organizado pela Comissão de direitos Humanos com mobilização das redes  sociais. hhp://migre.me/4HUmp Sem contar nas manifestações nas principais cidades do pais.  

Destaque especial ao cole7vo No a Keiko que disseminou a convocação na rede e ar7culou a mobilização simultânea em varias cidades. 

                                  #26M TT Perú por 2 días 

Com a proximidade do dia e a porcentagem de indecisos ainda grande,  

Decidimos inves7r em links patrocinados no Google. Trabalhamos com  

a possibilidade dos indecisos irem buscar conteúdo no principal site de busca.  Tivemos um bom resultado. Montamos a estratégia e trabalhamos  

com uma empresa do Peru. 

Ollanta vai ao debate em um clima favorável.  Se sai muito bem e ganha o debate. Aqui damos um destaque especial ao Favre,  que foi muito competente na preparação do candidato. 

Terminamos  a quarta semana  com Ollanta crescendo e Keiko caindo. Mas... ela ainda estava na frente. 

Ressaltamos aqui que a equipe de redes sociais se tornou uma referencia de mobilização entre os jovens. Capacidade da equipe em ar7cular e orientar,  gerir toda a cria7vidade espontânea de fora da campanha canalizando  todo esse a7vismo para a estratégia central, se deve totalmente ao empenho  da equipe peruana, com destaque especial a Elvis Mori e Eliana Carlin. 

Outra observação importante: O trabalho integrado com a equipe de  pesquisa. Um obrigada especial a Marissol Recaman e Giovana Peñaflor. 

Quinta semana 

Equipe cansada, só nos restava uma semana. Precisávamos de 5% na frente,  a previsão da Marissol e Giovana era que perderíamos 1% nos votos  Internacionais e 2% na boca de urna.  

Nesta úl7ma semana toda a campanha parece que caminhava em bloco,  todo o tempo teve uma sintonia muito grande entre todos os setores  de campanha. 

 Precisávamos encontrar uma nova saída. 

Todos os esforços culminaram no debate.  

ÚlOma Semana ‐ Novo foco  

Indecisos / Mulheres/Peruanos no exterior /Fiscalização 

Trabalhamos para diminuir a diferença prevista. Manifestação de peruanos no estrangeiro hhp://migre.me/4Ho2E ,  hhp://migre.me/4Ho5L  

Estudantes da Católica fazem novos vídeos agora com foco  direto nas mulheres hhp://migre.me/4HUMO , hhp://migre.me/4HUPt 

Mobilização de  “Personeros” pelo facebook 

Mobilização para o grande MITIN CIERRE. O clip de encerramento ficou  muito bom e foi a peça usada para mobilizar para o úl7mo comício  hhp://migre.me/51JYC com 48.700 visualizações. 

Transmissão ao vivo pela internet do comício de encerramento.  O obje7vo era a7ngir os peruanos no exterior, porque os canais de  televisão transmi7ram os comícios ao vivo. O comício foi um sucesso, 40 mil pessoas, e ele saiu literalmente carregado nos braços do povo hhp://migre.me/52YYy  

Denúncias Dia 3 na sexta feira entre 18 e 19 hs começamos a receber denúncias  

por e‐mail, facebook e twiher de ligação telefônica com uma pesquisa falsa  

e uma mensagem do Ollanta. Neste caso também 7vemos uma reação rápida. Organizamos a rede para  

denunciar e também conseguimos ar7cular algumas rádios. 

Sábado pela manhã Ollanta dá uma cole7va para denunciar o fato  

aos jornalistas e aos observadores internacionais. 

De Claudio Sanchez claudio489@gmail.com para sandra.rec@gmail.com, Elvis <elvismori@gmail.com>, juanpessoampi@gmail.com nunez@kybernet.us,rbcano@gmail.com data3 de junho de 2011 19:07 assuntoUrgente! guerra sucia a Olli por telefono enviado por gmail.com assinado por gmail.com 

Una compa me envió el siguiente mail. Chekenlo. 

Camaradas: 

hace unos instantes mi hermano menor me contó que cerca de las 3 pm l lamaron por telefono a mi casa a nombre de un gurpo de estudio sobre las  elecciones del Perú, preguntándole por ¿quién votara? mi hermano le contestó  que esta prohibido las encuestas y que el no queria anunciar su voto.  Luego esta persona que llamo le dijo, bueno le haremos algunas preguntas:  ¿sabía que el periodico de EEUU ha publicado que estaba financiando a  Ollanta Humala (con voz energica)? ¿sabía usted que algunos inversionistas  extranjeros estaban pensando quitar sus inversiones del Perú sn un  posible gobierno nacionalista? ¿usted sabia que el gobierno esta7sta  de Venezuela ha llevado a la quiebra a su país? … 

Claro mi hermano contesto burlonamente intentando hacer quedar  medio en ridiculo estas preguntas tan usadas para la campaña sucia,  recalcandole que esto es ilegal y que el denunciaría que se esta haciendo  campaña sucia a Humala.  

Al final le volvieron a preguntar por quien votaría mi hermano le contestó  lo mismo que al principio. Me comenta mi hermano que escuchaba de fondo  de la conversación un monton de haciendo llamadas al costado de la persona  con la que él hablaba, o sea era un call center. Otro dato curioso es el  tono de la voz al7simo de la persona cuando mencionaban las palabras:  Ollanta Humala, Esta7zación, Venezuela, Nacionalismo.  

Dejo este dato porque me parece importante comunicar.... los fujimoristas no se quedaran tranquilo frente a los ul7mos datos de alza  que hemos tenido. Alvirtamos a nuestra población. 

Saludos  Kanela Candela 

Pontos negaOvos 

Site Oficial O site de Keiko era melhor que o nosso, teve  mais acesso e maior  tempo médio de permanência. 

Envio de emails Fizemos quatro envio de emails em grande quan7dade, banco de dados  do par7do e de en7dades que apoiavam Gana Peru, mas não temos avaliação  da sua eficácia. 

Equipe 

Salomon Lerner Coordenador geral 

Blanca Rossales Coordenadora de Comunicação 

Luis Favre Valdemir Garreta 

Estratégia e MarkeMng/FX Comunicação 

Elvis Mori Coordenador de redes sociais 

Ruben Cano Editor e Produção de Conteúdo 

Nelson Nunes Produção de Conteúdo e redes internacionais 

Carlos Leon Erin Custorio 

Luis Torres Montero Lio Agurto 

Redes sociais 

Eliana Carlin Monitoramento Ollanta/redes sociais 

Iná Romero Monitoramento keiko/redes sociais 

Claudio Sanches Roberto Flores 

video 

Cris7an Peralta Web/redes sociais/perfil oficial no facebook 

Jhonathan Analise de senMmento 

Mauricio Rojas Design gráfico 

Jacir Alani   Apoio 

Alex Carbaja Carolina Nogal Plaza EquipeU‐Catolica 

Eliana Carlin Gian Carlo Navarro Patrícia Zevallos Jimena Sanchez Marlene Roman 

Mariela J. Hurtado 

Equipe No a Keiko     

Um viva as imagens de Célio Teixeira Rodrigues 

FX Comunicação / MPI Comunicação Digital Ana Recalde Juan Pessoa 

Sandra Recalde 

Video de la Celebración 

hhp://migre.me/51OuL