UPC Mkt Digital Análisis Campaña Ollanta Humala

CAMPANA POLITICA:OLLANTA HUMALA

DESCRIPCION HISTORICA

CANDIDATO POLITICO:OLLANTA HUMALA

AGRUPACION POLITICA:GANA PERU

Bases ideológicas

• Anti imperialismo• Republicanismo democrático• Sociaismo andino amazónico• Latinoamericanismo

Organizacion del Partido

OBJETIVOS DE LA CAMPANA

OBJETIVOS:GANA PERU – OLLANTA HUMALA

PUBLICO OBJETIVO

POSICIONAMIENTO

PREVIO (campaña 2006)Candidato radical Imagen NacionalistaGran llegada con los

sectores marginados. Intenta representar la

imagen de patriotismoNueva propuesta - outsider

CANDIDATO POLITICO:PREVIO

ACTUALMensaje integrador a todos

los niveles sociales Enfoque anti corrupción y

lucha contra el narcotráfico

Ollanta Humala quiere posicionarse en la mente del electorado como el candidato que defiende los intereses nacionales y de los ciudadanos asegurándoles su integración en el desarrolo social y económico del país.

COMPARACION CON CANDIDATO:KEIKO FUJIMORI

OLLANTA - KEIKOAmbos tienen una base fuerte al interior del país.Plataformas de seguridad ciudadana en ambos casos.Ambos tienen un importante sector que de ninguna

manera votaría por ellos. En el caso de Keiko este sector está mejor organizado en redes sociales.

Electores que creen en un gobierno con más mano dura o autoridad

PROPUESTAS / IDEAS


Mensaje: el Perú es un país rico en donde el desarrollo económico no ha llegado a todos los

estratos.

Desarrollo de los mercados internos privilegiando al consumidor y empresas locales

antes que inversión extranjera.

Destaca honestidad y defensa de intereses nacionales en contraposición a los casos de

corrupción relacionados con los otros candidatos.

Discurso conciliador e integrador a través de spots de tv y prensa pero mucho más radical a través de redes sociales y temas musicales de

campaña.

Recuperación de la soberanía de los recursos naturales.

CAMPANA ONLINE

CAMPAÑA ONLINE:

www.partidonacionalistaperuano.net

CAMPAÑA ONLINE:

• www.ollantapresidente.pe

CAMPAÑA ONLINE:

• www.ollantapresidente.tv

CAMPAÑA ONLINE:

Las webs analizadas han sido todas aquellas diseñadas y desarrolladas por la Oficina Nacional de Informática del PNP : www.partidonacioalistaperuano.net , www.ollantapresidente.pe , www.ollantapresidente.tv .

No hay ninguna web de la alianza Gana Perú, con la que postula a las elecciones, solo han buscado destacar a Ollanta Humala y el PNP.

A nivel objetivos , la web www.ollantapresidente.pe ha buscado presentar las propuestas de manera más visual, a través de spots y videos de discursos.

Las webs www.partidonacionalistaperuano.net y www.ollantapresidente.tv son más completas en su estructura aunque es curioso que no sea la web del PNP la que incluye información sobre el resto de la plancha y de candidatos al congreso sino la de Ollanta. En estas webs tampoco se menciona quienes conforman la alianza Gana Perú.

MEDIOS DIGITALES

MEDIOS DIGITALES:FACEBOOK

7166 seguidores7166 seguidores

No permite que los seguidores inicien comentarios en el

muro.

No permite que los seguidores inicien comentarios en el

muro.

Facebook: simpatizantes humala

Publicidad de otros

candidatos

Publicidad de otros

candidatos


Sus mensajes son cortos y claros, muchas

veces criticando a los candidatos en los

primeros lugares, lo que permite que los seguidores también

cuestionen a los otros candidatos.

Sus mensajes son cortos y claros, muchas

veces criticando a los candidatos en los

primeros lugares, lo que permite que los seguidores también

cuestionen a los otros candidatos.

Promociona el uso del tweetbon para que sus seguidores puedan incluir el símbolo del partido en sus fotos.

Promociona el uso del tweetbon para que sus seguidores puedan incluir el símbolo del partido en sus fotos.

Facebook: simpatizantes humala



Hay poco debate de temas . Mucha arenga y descalificación de competidores

Tiene opción para sugerir amigos

Hay poco debate de temas . Mucha arenga y descalificación de competidores

Tiene opción para sugerir amigos

Facebook: Jóvenes con Ollanta Humala Presidente 2011



Facebook: Partido Nacionalista

No permite que los seguidores inicien comentarios en el muro

Informa sobre la agenda del candidato presidencial.

Cada post tiene un promedio de cinco likes y cinco comentarios.

No se han encontrado avisos en Facebook, ni del partido ni de los candidatos al congreso.

No permite que los seguidores inicien comentarios en el muro

Informa sobre la agenda del candidato presidencial.

Cada post tiene un promedio de cinco likes y cinco comentarios.

No se han encontrado avisos en Facebook, ni del partido ni de los candidatos al congreso.

MEDIOS DIGITALESCANAL YOUTUBE

Se alimenta del canal Juventud Nacionalista y rutaganaperu

Listas:GanaTv (noticias y actividades). Es la más activa

Spots Tv

Propuestas de Gana Perú


Se bloquea contenido no favorable al candidato.

Pocos comentarios por videos.

Link a web www.ollantapresidente.pe

Intento de viral Beyonce y baile de la O

No está dentro del canal oficial pero tiene más visualizaciones que alguno de los spots. Los comentarios son poco

Posible conflicto entre ideales del partido .


BEYONCE Y EL PEGAJOSO BAILE DE LA O

MEDIOS DIGITALESTWITTER

2594 seguidores del partido, en

comparación a su esposa Nadine heredia

No son actualizados constantemente en

comparación a otros candidatos

No causa polémica, Nadine es la que responde y ataca

MEDIOS DIGITALES:TWITTER

Semanalmente Ollanta Humala aumenta su número de seguidores en aproximadamente 300 usuarios, sin embargo solo tiene un 10% de respuesta en sus tweets.

TWITTER:COMPETIDORES

Más de 10 mil seguidores

Más de 10 mil seguidores

HERRAMIENTAS GOOGLE

Cuanto más cercana las elecciones aumentan las búsquedas en torno a los candidatos. Se destaca que haya superado a Keiko.

No hemos encontrado campaña de Adwords de Ollanta ni de ninguno de sus candidatos al congreso.

HERRAMIENTAS GOOGLE

En Anuncios Google su nombre sirve para promocionar, medios de comunicación, uotros candidatos además de conceptos relacionados son su discurso .

Uso de SEO sólo para temas con nombre propio del PNP no para conceptos más generales relacionados con sus ideas. (p.e. sí “Pensión 65” , no soberanía nacional”

PIEZAS CREATIVAS

El material de campaña no tiene diseños especiales para medios digitales.

Solo se han encontrado banners dentro de las propias webs del PNP.

Publicidad con una imagen de Ollanta más relajada y familiar. Cerca de niños y jóvenes.

PIEZAS CREATIVAS

Se despoja de su tradicional camisa roja de antaño más identificada con extrema izquierda y Hugo Chávez.

Material en audio con mensaje mucho más radical que prensa y tv. Ritmos populares de cumbia y huayno, más cercano a lo rural que a lo urbano

REFLEXIÓN SOBRE LA CAMPAÑA


Para llegar mejor a un electorado masivo, Humala ha buscado desmarcarse de su imagen radical y vinculada a Hugo Chávez. Esto tanto a través de medios tradicionales como digitales.

En los medios tradicionales su discurso es más integrador y a través de los digitales más confrontacional. Aún cuando el mensaje de fondo es el mismo (defensa de soberanía nacional, participación de la mayoría del desarrollo económico) las maneras son distintas.

Canales como YouTube han permitido tener varios spots circulando con diferentes temas para públicos objetivos específicos (pensión 65 para trabajadores informales, Cuna más para madres trabajadoras con niños, etc). Sin embargo están circulando en un canal general y no hay un acercamiento a estos públicos directamente.


Pensamos que el trabajo en redes está sirviendo para aglutinar a las personas que ya tienen definido su voto por Ollanta y no están yendo a buscar a la gente que puede comulgar con sus ideas, en los sitios que estas se encuentran, y que aún no ha definido por quien votar. En este caso la utilidad de contar con adwords y con una estrategia SEO y SEM sería muy importante.

No tienen banners en webs de medios de comunicación afines ni de los valores que promulga el PNP. Sus temas y palabras claves en la red son aprovechadas por otros candidatos, partidos políticos o medios de comunicación. No han desarrollado ninguna pieza específica para medios digitales.

EQUIPO 3

Fabiola D’Angelo

Jorge Gianella

Claudia Landa

Luis Felipe Piérola

Katherine Roncal

Sara Saénz

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Education

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