Técnicas de Relaciones

Públicas dirigidas a los medios de comunicación

Ana Esther García Fdz.Seminario de Campañas y Relaciones Públicas

Técnicas dirigidas a los medios de comunicación

colocar su punto de vista en la agenda de los medios de comunicación.

Hablar teniendo en cuenta el interés público.

Ir al “grano”, sin rodeos.

SIEMPRE decir la verdad.

Tener buena relación con los periodistas.

Objetivo

Debe:

Actualmente…

de lo publicado en los medios de comunicación, proviene de: 50%

Agencias de comunicación

Relaciones Públicas

NO de sus PERIODISTAS

TÉCNICAS1.- Comunicado de Prensa

Proporciona información para ser difundida, que genere interés tanto en los periodistas, como en el público.

- Informativo – Anunciativo- Nota aclaratoria- Declaración Personal – Institucional- Carta abierta- Manifiesto

Comunicado de Prensa

Partes

Cabecera fija (nombre, logotipo, datos del contacto)

Cabecera móvil (fecha en que se desea publicar)

Cuerpo TitularesLeadTexto

Qué-Quién-Dónde-Cuándo-Por quéHechos más importantesDetalles más importantesDatos menos importantes

2.- Comunicado de Prensa Audiovisual

Mayor credibilidad al mensaje “Lo creo, porque lo veo”

Grabación o filmación editadaAgencia de

RRPP experta en el tema.Apoyo de:

Radio

-Comunicación directa-“Voz humana”-Local-Emisoras para audiencias especializadas-30, 45 o 60 segundos

ANR (Audio News

Release)

Comunicación de Prensa Audiovisual

TVVNR

(Video News

Release)

-Audiencia amplia y menos definida-Más elaborado y costoso-Diversos escenarios-2 min, 1 min o 60 seg.

Internet

MNR (Multimedia

News Release)

-Cualidades audiovisuales-Direcciones web más importantes y visitadas-Sala de prensa On-Line-Descargar archivos-60 seg. En un HTML

3.- Dossier de Prensa

Carpeta que muestra la identidad de la organización

Explica con mayor profundidad apoyado de texto, gráficos, fotografías, entre otros.

Material complementario al comunicado y conferencia de prensa

Incluye:

-“Pitch letter”-Comunicado de Prensa-Hoja de datos-Artículos variados de la empresa (misión, objetivos)

4.- Conferencia de Prensa

Comunicación Unidireccional

(enfatiza DIALOGO)Declaraciones

en público

Responder preguntas

Periodistas = canal para que la noticia llegue a la opinión

pública

Instrumento

OFENSIVO o

DEFENSIVO

Difusión rápida y amplia de

información

5.- Sala de Prensa On-Line

BeneficiosSistemas de interacción con públicos claves

Un espacio preparado para enviar información.

Los grandes corporativos cuentan con esta técnica

Permite resumir y catalogar la información adecuadamente

Información más común: Notas de prensa, fototeca y publicaciones

Sala de Prensa On-Line

InconvenientesComunicación unidireccional

Se deben actualizar los contenidos constantemente

Una respuesta fría e impersonal puede crear desconfianza

Requiere un compromiso con todos los públicos, de manera permanente y continua.

No responder preguntas o material de cualquier consulta causa problemas.

Gracias!!!

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