Redes Sociais e Comunicación Política

Redes Sociais e Comunicación Política

Campañas políticas

@xabierrolan

Universidade de Vigo, 12 de marzo de 2013

Por qué é interesante contar con redes sociais en campañas políticas?Pautas para a elaboración dunha campaña política

Definición de obxectivosEstablecer a audienciaDefinir as plataformas nas que se vai a estarTrazar liñas estratéxicasDefinir e aplicar tácticas

Presencia oficial en redes sociaisPresencia non oficial en redes sociaisExemplo de bos usos en redes sociais por políticos e partidos políticosGastar cartos en publicidade: donde invertir?A estratexia ideal? (debuxo pirámide invertida)Social media Fails

Elabroación dunha campaña política en Social Media

• Dan votos? NON• É fácil facelo ben e non meter a

pata? NON• Permiten conectar de maneira

máis directa coa cidadanía (pros e contras)

• Permite un feedback máis directo coa cidadanía

• Open Government

Por qué é interesante contar con redes sociais en campañas políticas?


• Difusión de argumentario• Xerar conversación• Xerar conversación positiva• Gañar votos (NON)• Posicionamento de marca (Jack

Trout)• Viralizar contidos

Pautas elaboración campaña 2.0


Definición de obxectivos

• Psicográficas: clase social, estilo de vida, personalidade, etc.

• Demográficas e sociodemográficas: idade, sexo, educación, clase social, etc.

• Xeográficas: cidade, país, etc.



Estabecer a audiencia

• facebook• twitter• tuenti• google+• cabozo• foursquare• linkedin• Wikipedia• …



Definir as plataformas

• Estratexias diferenciadas para rede social• Segmentar a mensaxe por tipoloxía de

usuario• Adaptarse aos aspectos técnicos (twitter

140 comentarios)• Dar feedback. Moi importante• Contacta cos teus prescriptores• Organiza aos teus prescriptores (grupos

privados facebook, correo electrónico…)• Mantén informados e anima aos teus

prescriptores• Fainos partícipes da campaña



Trazar liñas estratéxicas

• Xestión de críticas• Ofrece información exclusiva (non só en

RRSS, tamén PRIMEIRO en RRSS. Ollo cos xornais con estas cousas)

• Planificar mensaxes e programalas en redes sociais (hootsuite, postcron, viralheat) e programalas con antelación. Revisalas día a día.

• Vixía aos teus rivais



Definir e aplicar tácticas

• Datos cualitativos• Datos cuantitativos• Ferramentas útiles

•Xestión de contas (hootsuite, bufferapp)•Monitorización da competencia (mention)



Medir o ROI en Social Media

- Diferentes canles e posibilidades· Facebook (partido e candidato/s):

Mensaxes públicas e mensaxes privadas…

· Twitter (partido e candidato)



Presencia Oficial en Redes Sociais

• Trolling

• Astroturfing



Presencia NON Oficial en Redes Sociais

- spamming de mensaxes en facebook

- contas fake en twitter


Prácticas NON recomendables

• Reserva de nomes en todas as redes sociais, sobre todo en facebook e twitter

•https://twitter.com/nunezfeijoo•https://www.facebook.com/psdeg


Prácticas recomendables

• Jorge Cubela (alcalde cubela)


Facebook

Exemplos de Bos usos

• José Antonio, Alcade de Jun (@JoseAntonioJun)


Twitter


• White House


Foursquare


Google Adwords (en palabras como "elecciones". Penalización de google co galego)

Facebook ads (destino interior ou exterior.Segmentación+ likes / pomo publicacións /

Tuenti (páxina premium)

Invertir cartos en Recursos Humanos (o realmente importante)


Onde investir?

Gastar os cartos en publicidade

- Ter todo planificado- Ser activo nas redes (varias) que se escollan- Publicar en todas as redes (fb 1 o 2, tw 4 -7…)- Ter un bo deseño nas redes sociais- Ter un sistema de monitorización- Contactar coa xente. Trato humano. As redes

sociais NON son tecnoloxía- Non ser aburrido e compartir momentos- Converterse nun lider de opinión- Xerar valor engadido- Ter un plan de crise en social media


Pirámide invertida

A estratexia ideal?


Social Media Fails

• Obama 2008

• Partido Popular 2011

• Obama 2012

• Algunhas claves para o futuro

Campañas políticas en Redes Sociais

“Were it not for the Internet,

Barack Obama would not be president"

- Arianna Huffington, editor in chief of

The Huffington Post.

Obama 2008


• App “Call a Friend”

• Organiza a axenda• Ranking competitivo• Argumentario• Xeoposicionamento

(eventos)• Posibilidade de doazóns

Obama 2008


• Blog

Obama 2008


• A súa propia rede social “My BO”• 1 millón usuarios• Second Life

Obama 2008


• Youtube

Obama 2008


• Google e o PPC

Obama 2008


• Web IM PE CA BLE

Obama 2008


• Excelente uso das redes sociais (factor sopresa en 2008)

Obama 2008


• ROI en Redes Sociais

5 millóns fb users + social media campaign =

$ 500 millóns

Obama 2008


• Financiación particular (web + móbil)

Obama 2008


• Generation Engage• Moms for Obama• …

Obama 2008


Obama 2008


Partido Popular 2011


• lanzamiento cuenta @marianorajoy

• Coordinación autonómica



• Rajoy.es• Youtube• lanzamiento cuenta en Google+.

Presencia integral en todas las redes sociales

• Linkedin• Flickr



• App móvil (iphone + android)

• Rajoyistas por el mundohttp://www.youtube.com/watch?v=apSiE28lXEM



http://www.youtube.com/watch?v=apSiE28lXEM

http://www.youtube.com/watch?v=apSiE28lXEM

#Preguntaleamariano



#Avatarmariano(efecto Streisand)



#Prostituit





#PuntosRubalcaba

Publicar mensajes en otras cuentas



Balance Resultados Global



Foi unha victoria tan axustada?

Obama 2012


Obama 2012


- Data mining

- Quick donate

- Votos. Facebook

Obama 2012


Quick donate10 millóns Tail strategy

Obama 2012


O Tuít perfecto


E GOVERNMENTTransparenciaInteractividade

Apertura das bases de datos

Open Data

Claves para o futuro


http://opendata.euskadi.net/w79-home/eu/

http://abertos.xunta.es/portada

Desafío Abredatoshttp://www.eldisparate.de/http://www.aquiosquedais.com/http://abrelibros.tecnilogica.com/

Claves para o futuro


http://opendata.euskadi.net/w79-home/eu/

http://abertos.xunta.es/portada

Tweetminster http://tweetminster.co.uk/

Politikon http://politikon.es/

Carlos Neira http://calidonia.eu/

Gonzalo Rivero http://www.gonzalorivero.com/blog/

Proxectos e xente interesante


O Mundo 2.0 xira MOI, MOI rápido!

•www.territoriocreativo.es/blog•http://www.socialblabla.com/•http://www.puromarketing.com/•http://www.gabycastellanos.com/

Non te pares !!!!


http://www.territoriocreativo.es/blog

http://www.socialblabla.com/

http://www.puromarketing.com/

http://www.gabycastellanos.com/

Grazas mil!@xabierrolan

Redes Sociais e Comunicación Política

Documents

Transcript of Redes Sociais e Comunicación Política