Redacción de contenidos para medios digitales

Redacción de Contenidos para Medios Digitales

jueves 26 de mayo de 2011

Tener en Cuenta

Estructura del Medio Digital

Tipo de Contenido

¿Cómo aprovechar el medio digital?

Herramientas para enriquecer los textos

Herramientas de CEO


Estructura del Medio Digital


Medios Digitales

Desde una pantalla se lee 25% más lento que en papel

El patrón de lectura no es el mismo: el usuario escanea el texto y busca lo que resalta

Se pueden linkear entre sí


No...


Tampoco...


Experiencia del Usuario

Estamos construyendo una parte de la INTERFAZ que utilizará el LECTOR (Usuario).

Queremos proveer una BUENA EXPERIENCIA.

Conocer cómo es y cómo se comporta el lector.

Adaptarnos al tipo de escritura propio del medio: Aprovechar el hipertexto.

Contextualizar y Complementar la información: Usar las herramientas del mismo para poder brindar usabilidad.Pensar en el contexto en que el lector busca

y consume la información.

Para eso tenemos que:


“ESCRIBIR SENCILLO, CLARO Y BREVE”.


Eye Tracking(Estudio que permite visualizar, a través del mapa de calor, cómo los usuarios posan sus ojos frente a la pantalla)

Usuarios escanean las páginas.

Lectura en forma de E/F

Se concentran sobre todo en el texto

Muy poca visión de imágenes

Nula visión de banners


¿Cómo construir textosque sean fáciles de escanear?


Destacar con negrita puntos clave.


Estructurar la información pensando en la lectura no lineal.


Jerarquizar y fragmentar.


Utilizar la pirámide invertida.


“CLARIDAD YCONSICIÓN”


Alínea a la izquierda los conceptosmás resonantes.


Si el texto es muy largo, dividirlo en temas y agregar subtítulos.


Utilizar las estructuras E y F


Utilizar Tags (etiquetas) y palabras clave que sirven para indexar nuestro contenido en buscadores, sostener los contenidos online y relacionar distintos textos de una misma temática.


Contenido


¿En qué vamos a enfocarnos?¿Qué tipo de información deseamos transmitir?

¿Qué nos puede distinguir del resto?


Piezas enfocadas en agregar valor:

Blogs y Newsletters.

Piezas enfocadas a la conversión:

Flyers y Landing Pages.


Blogs


Newsletter


Flyers


Landing Pages


Redacción apuntada a generar valor

Contenido periodistico

Objetivo

Informativo

No valorativo

Nada de adjetivos

Colaborativo


Redacción apuntada a conversión.

Pensar en el Call to Action Fuertes.

Captar la atención de el suscriptor a través de mensajes atractivos.

Información Concreta.


Cómo aprovechar el Medio Digital


Elementos que podemos incorporar:

Videos.

Audios (Podcasts).

Galerías de fotos.

Presentaciones de slides.


Elementos que podemos incorporar:

Videos de fotos (Slideshows).

Encuestas.

Líneas de tiempo.

Archivos en formato PDF.


Recomendaciones deEscribe textos de fácil lectura.

Evita:

• Escribir textos con muchos errores ortográficos y gramaticales

• Incorporar texto en formato imagen cuando ya que los usuarios podrían querer copiar y pegar el texto y además los motores de búsqueda no pueden leerlo

• Céntrate en el tema.

Evita:

• Poner una gran cantidad de texto que abarque varios temas en una misma página sin párrafos, encabezados o sin un diseño que los separe.


Usa un lenguaje adecuado.

Piensa sobre las palabras que el usuario podría utilizar para encontrar parte de tu contenido.

Los usuarios que sepan mucho sobre el tema podrían utilizar en sus búsquedas palabras clave diferentes de las que utilizaría un usuario nuevo.

Crea contenido único y original.

El contenido nuevo no sólo hará que tus usuarios actuales vuelvan a tu sitio web, sino que además atraerá nuevas visitas.

Recomendaciones de


Evita:

• Rehacer (o copiar) contenido que ya existe, pues aportará muy poco valor añadido a los usuarios

• Tener versiones duplicadas o muy parecidas en tu sitio web (más en contenido duplicado)

•Crea contenido principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda.

•Diseña tu sitio web según las necesidades de los usuarios y si además te aseguras de que tu sitio es accesible para los motores de búsqueda de forma sencilla, tendrás resultados muy buenos.

Recomendaciones de


Evita:

• Insertar una gran cantidad de palabras clave dirigidas a los motores de búsqueda, pero que no tienen sentido y son molestas para los usuarios.

•Texto escondido para los usuarios, pero visible para los motores de búsqueda

Recomendaciones de


¿Preguntas?


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