• Matías Domínguez

• Johanna Guzmán

• Leandro Kaus

• Ezequiel Michanie

• Agustina Vázquez Litvinchuk

Tiempo: Edad media.

Con la invención del papel al poco tiempo había algo que faltaba, ¿Cómo puede ser que cada vez que uno quería copiar algo tenia que hacerlo una y otra vez a mano?

Los chinos aparecieron dando los primeros pasos a la imprenta.

Buscando hacer de un original muchas reproducciones iguales.

Se hacían planchas de maderas con signos y se unían los signos que uno quería, formando palabras.

Y así comenzó La IMPRENTA.

1

RAPIDEZ

REPRODUCIR SIN VOLVER A ESCRIBIR

PRIMEROS LIBROS

CALENDARIOS

NOTICIAS

Aunque por la cantidad de caracteres del chino se hacia difícil en un principio era con este procedimiento.

2

Nació en el 1400

Inventor alemán

Orfebre.

Unió la creación del papel (China) con las técnicas de la impresión.

Creo un artefacto eficaz para la reproducción de textos escritos.

Su creación: “LA BIBLIA DE GUTENBERG” (1455)

“Padre del libro moderno”

3

A pesar de que no fue el artífice de la misma, se puso como objetivo perfeccionarla y a raíz de eso logró:

Revolucionar la vida cultural

Política

Social

Religiosa

De gran parte de la humanidad.

4

5

• https://youtu.be/f5Uyoinz4C0

Sociólogo y comunicólogo británico, estudió historia y administración en la Universidad de Oxford y se doctoró en estudios sociales en la Universidad de Leeds. Ha sido profesor de las universidades de Leeds y Southampton y en la norteamericana Annenberg School of Communication de la Universidad de Pennsylvania.

En 1977, obtuvo una cátedra de comunicación de masas en la Vrije Universiteit de Ámsterdam, de la que es profesor emérito. Profesor visitante de numerosas universidades extranjeras, entre ellas la de Moscú, Harvard y Seijo en Japón. Fundador de la revista académica European Journal of Communication.Autor de númerosos libros: Television and the Political Image, con J. Trenaman (1961); Television in Politics: Its Use and Influence, con J. G. Blumler (1968); Towards a Sociology of Mass Communications (1968); Television in Politics (1969); Sociology of Mass Communication, ed. (1972); Communication, 1975; Review of Sociological Writing on the Press (1976); Analysis of Newspaper Content (1977); entre otros.

6

Dennis McQuail ofrece un esquema donde resume el proceso que

relaciona comunicación, cambios tecnológicos y culturales, elementos

todos muy relacionados con la invención de la imprenta:

Se adaptan las

instrucciones de

comunicación y

culturales.

Aparecen

nuevas formas y

significados

culturales.

Continúa el

proceso de

cambios técnicos

y culturales.

Aparecen nuevas

aplicaciones.

Sociedad y

ContextosIdeas

Nuevas

Tecnologías

Aplicada a

los usos

anteriores.

Cambian

usos

anteriores

• La teoría científica –social.

Toma como referencia al cambio social

que produjo el papel para ser distribuido

para el público por medio del transporte.

• La Teoría normativa.

Se trata en caso a la repercusión y

réplica del papel como bien que beneficia

a la sociedad y que cumple con los valores

de la misma beneficiándose

correctamente.

8

• La Teoría operativa.

Primero fue realizado por los chinos con el

labrado de los signos de plancha de madera,

más tarde Guttenberg combino la técnica de la

reproducción en la serie con letras metálicas,

consiguiendo con esto un avance para los tipos

de tinta de impresión con pintura pudiendo así

imprimir un libro.

• Teoría práctica.

Ayuda responder a la eficiencia que tuvo la

imprenta en la sociedad, buscando una

usabilidad y el intereses en la audiencia.

9

Según MC.Quail. (1996), “El esbozo y la

caracterización de los principales medios

de comunicación han suministrado ya el

material necesario para la formulación de

una manera general, de las características

principales de la comunicación de

masas….(pág.56)

• La imprenta ayudo a expandir la

comunicación de masas, porque fue el

nacimiento de una nueva forma de

comunicar.

• Se inicio un cambio social empezaron a

surgir y expandirse ideas de liberación.

• Desde el punto de vista económico

ayudo al crecimiento económico de

Europa, aparecieron nuevas rutas

comerciales debido a la expansión de la

comunicación que genero este nuevo

invento. 10

Mc Quail (1996) dice “Los medios de

comunicación constituyen una industria

creciente y cambiante que da empleo,

produce bienes y servicios y alimenta a

industria afines…“ (pág.21)

• La imprenta fue un medio que genero

nuevas fuentes de trabajo.

• Se convirtió en una de los medios de

mayor aceptación y es la matriz

principal de sustento de los medios

escritos.

• Antes de la imprenta no existían

medios audiovisuales.

• La imprenta marca una era de

revolución social se convirtió en una

fuente de desarrollo para profesiones

como el periodismo, publicidad etc.

11

Filósofo, profesor y teórico canadiense que influyó en la cultura contemporánea por sus estudios sobre la naturaleza y efectos de los medios de comunicación en los procesos sociales, el arte y la literatura.

Los estudios de McLuhan fueron pioneros en la esfera de la información y la comunicación y de la influencia de los nuevos medios y la electricidad en los cambios de percepción del hombre moderno. Su famosa frase "el medio es el mensaje" se ha convertido en un lema de la estética y las ciencias de la comunicación contemporáneas.

Entre sus obras fundamentales cabe mencionar La galaxia Gutenberg (1962), La aldea global (1989) y ensayos como "Joyce, Mallarmé y la prensa" o "Leyes de los medios", incluidos en la antología McLuhan. Escritos esenciales (1998). La galaxia Gutenberg popularizó sus ideas sobre los medios de comunicación: para McLuhan, ha finalizado la era de la cultura basada en el libro; la televisión y los nuevos sistemas electrónicos de comunicación en general han instalado ya al ser humano en una "aldea global", un sociedad audio-táctil tribalizada a escala planetaria.

12

PRE ALFABÉTICA ALFABÉTICA

MEDIO ORAL MEDIO ESCRITO

MULTI SENSORIAL

(SINESTESIA Y ARMONÍA)

ESPECIALIZACIÓN VISUAL

(ATROFIAS SENSORIALES)

COMUNICACIÓN DIRECTA,

EMOTIVA Y PERSONAL

COMUNICACIÓN

IMPERSONAL Y ABSTRACTA

MÚLTIPLE INTERPRETACIÓN

PARTICIPATIVA

DECODIFICACIÓN

INEQUÍVOCA Y SILENCIOSA

NATURAL Y ORGÁNICO ESTRUCTURAL Y LINEAL

MCLUHAN LAMENTA LOS

EFECTOS QUE DETECTA EN

LA DEFORMACIÓN DE LA

SINESTESIA SENSORIAL

MCLUHAN NO PUEDE

REPUDIAR AL ALFABETO

COMO INICIADOR DE UN

DECISIVO PROCESO

CIVILIZADOR13

La imprenta multiplicó y consolidó los efectos iniciales del alfabeto y los trasladó de la dimensión individual a la dimensión social y política. La imprenta, como última extensión del alfabeto, creó un arma de combate de eficacia tremenda: los libros.

La tipografía produce el mundo moderno fusionando:

• El mundo antiguo (libros hechos a mano)

• El mundo medieval (impresiones)

Menos tiempo

de elaboración

de libros

Alfabeto e

Imprenta

Difundir el

poder y el

saber

Educación a

gran escala

Llegó a otros

lugares

Más tiempo

para el estudio

14

• Es una extensión visual. La imprenta extiende la escritura, la cual extendió el alfabeto.

• Mucho de lo que es el mundo moderno es gracias a la imprenta pues esta y sus productos (planos, mapas, etc) guiaron la construcción del mismo.

• McLuhan apunta que este poder es limitado porque aunque se cuente con el mapa más detallado no puede describir el todo.

• Es la "primera máquina de enseñar.”

• Primer artículo producido en masa que terminó con el régimen oral de la educación

• Aporta una memoria que ahora es más duradera.

• Permitió la revolución de la expresión y su difusión masiva de muchos autores que difícilmente conoceríamos si no fuera por el invento de Gutemberg. 15

El oficio que daba lugar a las

transcripciones fue suplantado por la

mecanización del mismo. Por estas

razones la imprenta funcionó como una

técnica para mejorar una capacidad

humana. De allí el nombre tecnología,

el estudio de la técnica. Si el medio es

tecnología entonces es una extensión de

una capacidad natural, innata del

hombre.

16

Para Mcluhan no todo lo que aportan los

nuevos medios o tecnologías son

extensiones, la obsolescencia que

produjo la invención de la imprenta

tiene que ver con la escritura a mano.

Otras grandes “amputaciones” fueron el

desequilibrio en la armonía de los

sentidos y la capacidad de la

memoria humana, debido a la

reproducción mecánica que otorga

la imprenta.

17

El medio es la tecnología y el mensaje el

cambio que éste produce en el colectivo

social.

En el caso de la imprenta el contenido

sería la escritura, que es otro medio,

que a su vez tiene otro medio, tal como

se expresó anteriormente.

Y se puede decir que el mensaje es este

proceso de destribalización y

desnaturalización del aprendizaje.

18

Tanto Mcquail como Mc Luhan, coinciden en que la invención de la imprenta

marco el comienzo de una nueva era, el nacimiento de una nueva forma de

comunicar, lo que conlleva un fuerte impacto a nivel social, costumbres, cultura y

características humanas de aquel entonces. Ambos consideran la imprenta como

un medio “madre” ya que a partir de la adopción de su diseño y características

comenzaron a surgir nuevos medios, los cuales cambiaban o mejoraban el uso de

los anteriores.

Mcquail pretender dar una mirada en como los medios son parte del desarrollo

de las sociedades como, por ejemplo: Con la creación de la imprenta, se dio

origen a una plataforma con la que se podían enviar mensajes a la gran audiencia.

Teniendo en cuenta la teoría del autor la imprenta es la causante de la

innovación de la sociedad, que marco la historia de humanidad.

Para Mc Luhan la transformación más fuerte que vivió el hombre fue el invento de

la imprenta porque con ella apareció la cultura de masas por la capacidad de

difusión que tuvo. Según el autor se creo el boom de la comunicación de masas

que cambió la manera de concebir el mundo obligando al individuo

a comprenderlo en forma lineal, uniforme, continua y encadenada para

seguir con el aparecimiento de más medios.

19

B. Díaz Nosty (2013).Perfiles biográficos y académicos. Marcos epistemológicos y

teóricos de la investigación en Comunicación. Plan Nacional de I+D, CSO2013-

47933-C4-3-P | Ministerio de Economía y Competitividad

http://www.infoamerica.org/teoria/mcquail1.htm

Biografía insólita - Gutenberg, inventor de la imprenta moderna.(2016)

Recuperado de: http://portalsolidario.net/ocio/visu/biografia.php?rowid=10517

Larrea Mario(2014) La imprenta y su repercusión en la sociedad.

http://es.slideshare.net/Lumagea/la-imprenta-y-su-repercusin-en-la-sociedad

McQuail, Denis. (1996) Introducción a la teoría de la comunicación de masas.

Paidós. Mexico (302.23 MCQ)

“Comprender los medios de comunicación: Las extensiones del hombre".(2005)

Recuperado de: http://mmcluhan.galeon.com/

Mc Luhan M. (1964) La comprensión de los medios como extensiones del hombre.

Grupo Planeta. México.

Sempere, Pedro (1975) Eras de la civilización en: La Galaxia McLuhan. Fernando

Torres, Editor. Valencia.20

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