Publizitate modernoaPublizitate modernoa

Bigarren zatia

2/3

3.3. Marka modernoaren sorrera3.3. Marka modernoaren sorrera

• Markaren jatorria: aitzin-aroa. Brand.• Markaren kontzeptu modernoa XIX.

mendearen bigarren zatian garatu zen.

• Marka modernoa ez da izen hutsa:Konfiantzazko harremanak ezarriEnprearen ospea eta kalitate bermeaEnpresaren aktiboa, bere ondarearen

zatirik inportanteena

Lehenengo pausoakLehenengo pausoak

• Markaren erabilera modernoan lehenengoak: farmazietako produktuak. Janari eta edari asko ere medizina gisa saldu.

• Mentalitate aldaketa: ekoizlea kontsumitzailearengan pentsatzen hasiko da, eta ez soilik saltzailearengan.

• Masa produkzioa antolatzeko era berria.

Marka izena aukeratuzMarka izena aukeratuz

• Izen propioak. Self-made man. Bere kreazioaz harro dagoen gizona izendatu. “Gizon batek konpainia batek baino errazago lortzen du ospea”.

• Izen komertzialak. Laburrak, gogoratzeko errazak, politak, erakargarriak, inongo hizkuntzetan esanahirik ez duena…

Coca-Colaren kasuaCoca-Colaren kasua

• 1886: Pemberton botikariak formula asmatu, Mariani ardoan oinarrituta.

• 1go izena: Dr. Pemberton’s nerve and brain tonic.

• -20$ etekinak• Robinson kontableak izen eta logotipoa

asmatu.• 1889: Candler-ek konpainia.erosi. • 1893: Coca-Cola marka erregistratu.• Coca-Cola komertzializatu ontziratu gabe. • 1894ra arte ez zen lehenengo Coca-Cola

botila agertu, saltzaile bati esker.

Coca-Cola IICoca-Cola II

• 1895: antzindariak promozio kupoiak erabiliz

• 1908: 2,5 milioioin karratu iragarkietan

• Lehiakideak: 200 Fake-Cola• Demand the genuine leloa• Enbase-markaren sorrera• 1921: Europara esportazioa

Coca-Cola IIICoca-Cola III

• 1930: Hollywooden bultzada• 1942: Soldadu amerikarrik ez

Coca-colarik gabe• 1945: Soldaduentzat latak• 60ko hamarkada: publizitateari

bultzada• 1969: %82,6a berriro inbertitu

publizitatean• 1970: Pepsiren konpetentzia

gogorra

Coca-Cola IVCoca-Cola IV

• 1985: Sobietar Batasunean sartu

• 1985: New Coke. Zapore aldaketa: saiakera eta porrota.

• 1988: inkesten arabera, Coca-cola Munduko markarik maitatuena

• Gaur: 45.000 botila segunduro

Kellogg’s Corn FlakesKellogg’s Corn Flakes

• 1894: Kasualitatez corn-flake asmatu.• Dr. Kellogg-ek bere bainuetxean

banatu.• 1906: Komertzializaio masiboa:UmeakLangileak• Corn Flake izen generikoa. “Demand

the genuine”• Times Square-eko lehenengo kartel

argitsua

Kellogg’s IIKellogg’s II

• 1910: Promozio eta sarien politikaren hasiera

• 1930: enbasean nutrizio informazioa, osasun aholkuak, errezetak

• 1931: “The singing lady” programaren patrozinioa

• Gaur: Zereal eta gosari produktuen 1go konpainia

3.4. I Mundu Gerra eta Kontsumoan duen eragina

3.4. I Mundu Gerra eta Kontsumoan duen eragina

• 1914-1918: “Gerra handia”, “Gerra guztiekin bukatuko zuen gerra”

• Entente hirukoitza: Frantzia, Erresuma Batua, Errusia.

• Aliantza hirukoitza: Alemania, Austro-Hungaria eta Italia.

• 1915.ean ententera pasatzen da Italia.• Austro-hungariar vs. Serbia (eta Errusia)• Frantzia vs. Alemania (Alsazia eta Lorena)• Azkenean 32 naziok hartu zuten parte.

Kronologia labur bat Kronologia labur bat

• Detonatzailea: Francisco Fernandoren hilketa, Sarajevon, 1914ko ekainaren 14an.

• 1917: urte-gakoa.• Iraultza boltxebikea Errusian. Brest-

Litovsk-eko bakea. Alemania indartzen da.• AEBek Alemaniari gerra deklarazioa.

• 1918: gerraren bukaera.• Alemaniako armadaren suntsipena

eta Berlineko langileen matxinadak. • 1918ko azaroaren 11a: Rethondes-

eko armistizioa (Frantzia-Alemania). • 1919: Versalleseko ituna.

I Mundu Gerraren ondorioakI Mundu Gerraren ondorioak

• Inperioen desagerpena: Errusia, Otomanoa, Austrohungaroa, Inperio Alemana…

• Europa ez da buruaskia.• AEBtako esportazio gaitasuna agerian.• Bigarren industria iraultzaren produktuak:

irratia, autoa, elektrizitatea... • Gerra produktuen birziklatzea. • Emakumearen rol berria.

Beste zenbait ondorio…Beste zenbait ondorio…

- Klase sozialen nabarmentzea:Armak eta komertzioarekin aberastu

direnak.Vs.

Asalariatuak, erretiratuak, aurreztaile txikiak

- Publizitatearen papera berria: Erreklutamendua. Diru bilketa. Morala igotzea. Aberria maitatzea Etsaia gorrotatzea.

Gerrak kontsumoan dituen ondorioakGerrak kontsumoan dituen ondorioak

• Produktu berriak: autoa eta errepideak, etxerako tresnak, eskumuturreko erlojua, zigarroa, txiklea, salda-hautsa…

• Publizitatearen garrantzia jendearen jarreretan eragina izateko, iritzi-publikoa manipulatzeko…

• Teknika berriak: beldurra, porrot soziala...

Medioen garapenaMedioen garapena

• Irratia: teknologia garatu beharra: aparatu arinago, gogorrago…

• Zinema: propagandarako tresna.

• Kanpo-publizitatea: errepideetako kartelak eta argindarrarenen erabilera.

Errepideak eta autoakErrepideak eta autoak

• AEB: errepideen herrialdea

• Errepidea: espazio publizitarioa

• Argindarraren laguntza

• Autoa: objektu publizitario pribilegiatua