PUBLICIDAD Y VENTAS

Primer Corte: 35%

Actividades 15%

Parcial 20%

Segundo Corte: 35%

Actividades 15%

Parcial 20%

Tercer Corte: 30%

Actividades 10%

Parcial 20%

Contenido Programático

Primer corte

Fundamentos de la Comunicación

• Historia de la Publicidad

• ¿Qué es la Publicidad en la actualidad

• La evolución de la Publicidad

• Introducción al Lenguaje Visual

• Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad

• El alcance de la publicidad: de lo local a lo global

• Mercadotecnia y comportamiento del consumidor: los fundamentos

de la publicidad

• Segmentación del mercado y la mezcla de mercadotecnia:

determinantes de la estrategia de publicidad

Segundo Corte

• La ética y la publicidad

• Investigación: recolección de información para planear la publicidad

• Mercadotecnia y planeación de la publicidad: descendente,

ascendente e IMC

• Planeación de la estrategia de medio: encontrar vínculos con el

mercado

• Formación de la relación: mercadotecnia directa, ventas personales

y promoción de ventas

• Formación de la relación: relaciones públicas, patrocinios y

publicidad corporativa

• La importancia del vendedor

Contenido Programático

Contenido Programático

Tercer Corte

• Estrategia creativa y el proceso creativo

• Ejecución creativa: el arte y el texto

• El uso de los medios impresos

• El uso de medios electrónicos: televisión y radio

• El uso de medios interactivos digitales y correo directo

• Campaña publicitaria

• Plan publicitario

• Glosario de términos

Proyecto Final

Consultor

Palabras Claves

Palabras Claves

• Publicidad

• Información

• Medios

• Receptor

• Mensaje

• Mercadotecnia

• Slogan

• Mercado Objetivo

• Ética

• Subliminal

• Sexo

• Proyecto

• Creatividad

• Sociedad de Consumo

• Persuadir

• Capitalismo

• Propaganda

• Idea

• Marketing

• Neuromarketing

• Inteligencia Emocional

• Ética

• Producto

• Marca

• Precio

• Publicidad Engañosa

• Logo

• Interactivo

• Banner

• spam

• Lealtad a la Marca

• Póster

• Consumidores

• Inteligencia

Emocional

• Cultura

• Comunicado

• Clientes

• Catálogos

• Influenciar

Palabras Claves

• Boceto

• Bosquejo

• Actitud

• AdSence

• Arte

• Mercadotecnia

• Anuncio

• Index

• Empaque

• Encuesta

• Dummy

• Directorio

• Folletos

• Impreso

• Juego

• Lema

• Page Rank

• Original

• Página Web

• Oferta

• Demanda

• Producto

• Objetivos

• Tabloide

• Verbal

• Frecuencia

• Interactivo

• Texto Narrativo

• Videofolleto

• Voz en off

• Motivación

• Lecciones Aprendidas

• Conocimiento

• Experiencia

• Competitividad

• Redes Sociales

• Táctica

En Publicidad y Ventas

En Publicidad y Ventas

La Publicidad Posee dos

Objetivos Básicos:

Informar y Persuadir

Recordando

Las muestras de publicidad impresa más antiguas se han encontrado en una serie de almanaques (1), insertados en la Crónica de Núremberg, obra publicada en 1453 por el médico Hartmann Schedel que recogía la historia universal desde el Génesis hasta su época (2); aunque, en la actualidad, se considera como la primera muestra de publicidad impresa propiamente dicha a un anuncio aparecido en el periódico inglés "The Times Handlist", fundado en 1622 (3). Sin embargo, fue en la Revolución Industrial, ya a finales del siglo XVIII, en Estados Unidos e Inglaterra, donde se dan los pasos que llevaran a la publicidad moderna y profesional, personificada en la aparición de los primeros agentes publicitarios.

ADVERTISING PUBBLICITA

WERBUNG VENDITATIO

LA PUBLICITÉ 廣告

PUBLICIDAD

¿ Qué es la Publicidad ?

Conceptos

Tipos de publicidad

¿ Todas las publicidades

Son pagadas por

los patrocinadores ?

Las organizaciones de carácter no lucrativo su publicidad

es transmitida gratuitamente

Fuente Codificación Mensaje Canal Decodificación Receptor

Comunicación: ¿ Qué hace a la publicidad única ?

Ruido

Gracias