TIPOS DE PUBLICIDAD

ROL DEL MARKETING

La publicidad es una de las herramientas de comunicación de

marketing más importante

La publicidad de desarrollo de marca

es utilizada como apoyo al programa

de marketing.

Puede llegar a una audiencia masiva

Introduce productos

Explica cambios importantes

Recuerda y reafirma

Persuade

Televisión: es un medio audiovisual

masivo que permite a los publicistas

desplegar toda su creatividad porque

pueden combinar imagen, sonido, y

movimiento.

Radio: puede llegar a los lugares

más remotos y tiene mas alcance.

Periódicos: son medios visuales

masivos ideales para anunciantes

locales.

Revistas: son un medio visual

“masivo selectivo”, se dirigen a

públicos especializados pero de

forma masiva, los que les permite a

llegar a mas clientes potenciales.

Internet: medio audiovisual

interactivo y selectivo, la audiencia al

que va dirigido puede llegar a una

buena parte de los clientes

potenciales.

Cine: es un medio audiovisual

masivo que permite llegar a un

amplio grupo de personas “cautivas”

pero con baja selectividad.

SON EL COMPLEMETO

DE LOS MEDIOS

Son aquellos medios que no se

encuentran en las anteriores

clasificaciones y que pueden ser

muy innovadores

LA ETICA es la regla de oro, y es muy

importante en la publicidad ya que

como futuros mercadólogos debemos

ser transparente en nuestro trabajo,

debemos hacer lo correcto, “si creamos

publicidad engañosa, crearemos

clientes insatisfechos”.

En El Salvador la institución

que vela y regula la ética en

la publicidad es el

CONSEJO NACIONAL DE

LA PUBLICIDAD

La ética social: La regla de oro: Haga a los demás lo que desearía que le hicieran.

2. La ética profesional: ¿Qué se vería como apropiado por un panel objetivo de mis colegas profesionales?

3. La ética personal: ¿Me sentiría cómodo explicando esta acción al público en general en la televisión?

Agencias de servicio completo:

Incluye las cuatro principales funciones del personal: administración de cuentas, servicios creativos, planeación y compra de medios y planeación estratégica de cuenta. Agencias Especializadas

Dedicadas a ofrecer uno o dos servicios

caracteristicas de un anuncio

cuando necesita texto

producto complicado

alta participacion

necesitan definirse

transmitir cual abstractas

Caja de

herramientas

Del copywriting

Tipos de titulares

• Titular de

acción directa.

• Titular de

acción indirecta.

Overlines y subrayados

Cuerpo del anuncio.

Subtítulos

Taglines

Eslogan

Llamado a la acción

Coloquial

Explicación

Sencillo

Normativo

Dialogo

Traducción

Caracteristicas:

Llevar a la acción

Demostración

La narración

Las emociones

Herramientas del copy en tv

Voz

Imagen

Tipos de tomas

Full shot: toma amplia donde se

ve toda la gente.

Plano americano: las tomas

debajo de la rodilla hasta la

cabeza.

Plano médium: toma de la cintura

hacia arriba.

Close up: de los hombros hacia

arriba.

Extreme Close up: solo el rostro.

Plano detalle: un ojo, los labios,

una ceja

Toma en primer plano: cuando se

le quiere dar realce algo en

específico.