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publicidad y medios de comunicacion
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PUBLICIDAD Y MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
Diferentes medios
de comunicación y
el Rol de la
Publicidad
ÉTICA EN
LA
PUBLICIDAD
AGENCIAS DE
PUBLICIDAD.
¿CÓMO VENDER
MI MARCA?
ENTREVISTA CON
FULANO, DIRECTOR
DE AGENCIA
PUBLICITARIA TAL
IDEAS QUE VENDEN,
GUIONES CREATIVOS…
DESCUBRE COMO PASAR
DE LO TRADICIONAL A LO
NO CONVENCIONAL!!
LOS ANUNCIOS
PUBLICITARIOS NUNCA
FUERON MAS ATRACTIVOS.
Publicidad y medios de
comunicación.
Una opinión propia.
Autora: Seydi Ardon La publicidad se encuentra presente en nuestra vida diaria de múltiples
formas, de manera explícita o implícita, estamos expuestos a encontrarnos
con un anuncio, un spot, una valla publicitaria, un cartel, una volante, etc.
Cada vez más las empresas realizan mayores esfuerzos por lograr notoriedad
en medio de una saturada sociedad quién poco a poco es inmune o pasa
desapercibida frente al bombardeo publicitario. Todas las formas utilizadas
por las empresas para comunicar un mensaje, influir y persuadir a los
consumidores se le conoce como PUBLICIDAD. En la mayoría de los casos es
pagada, aunque también existen estrategias para hacer publicidad gratuita.
Para poder llevar a cabo la campaña publicitaria, se necesita de los medios
de comunicación, quienes permiten la transmisión del mensaje, es el canal
mediante el cual la empresa se conecta con el consumidor y proporciona el
mensaje. El éxito de una campaña publicitaria dependerá de muchos factores,
dos de los más importantes, son: El impacto del mensaje por si solo, y el
medio utilizado para dar a conocerlo. Si uno de ellos falla, todo habrá sido en
vano, de ahí radica la importancia y la relación entre el mensaje y como
transmitirlo, la publicidad y los medios van de la mano.
¿Cuáles son los medios de comunicación masiva?
Los medios de comunicación masiva son aquellos que tienen la característica
de tener un amplio impacto y alcance en los públicos ya que la cobertura de
estos mismos es casi total, siendo una herramienta para mantener informado
a los públicos de lo que ocurre a nivel nacional e internacional, a la vez que
tienen una amplia influencia como instrumento de socialización.
Cada vez más los medios de comunicación masiva tienen una gran influencia
como formadores culturales y determinantes de nuestras ideas influyendo por
medio de las películas, telenovelas, etc. Aparte de ellos pueden influir en la
manipulación de pensamientos desde políticos hasta religiosos.
Se consideran medios de comunicación masiva a la prensa, la radio y la televisión
pero hoy también se incluye lo que es el internet y este
ultimo volviéndose cada día mucho más influyente que la prensa, la
radio y la televisión por decirlo de una manera la radio cuenta o narra,
la televisión lo muestra y la prensa lo comenta. El internet posee esas tres
características a la vez y por ello que esta ganando una mayor influencia en la
forma de comunicarse con los públicos ya la internet tiene la ventaja más
grande de ser interactiva ya que los públicos
pueden interactuar en el acto o momento que ocurren.
Ahora nos hacemos la pregunta ¿Cuál es el impacto de los medios de
comunicación masiva en la actualidad?
La respuesta a esta pregunta es simple vivir en un mundo tan globalizado
donde las comunicaciones se desarrollan de una manera tan rápida agresiva
dice mucho del impacto que estos medios tienen a nivel global ya que las
comunicaciones hoy nos interconecta en segundos con
lo que sucede o pasa a nivel mundial ya no solo nacional por decirlo de una
forma la información es poder. Los medios de comunicación masiva tiene la
capacidad para influir en decisiones tan simple en las personas como la
elección de una comida para llevar, la marca de la ropa que utilizarán hasta la
casa del perfume que utilizan ya que estos medios son modificadores
conductuales por su gran influencia en la vida cotidiana de las personas
llegando a los extremos de volver a las personas unos seres consumistas por
el tipo y estilos de vida que muestran en sus programas, anuncios, cuñas,
spot y hasta por medio de las social media que es una nueva forma de
comunicación masiva.
Si no hay tv pueden hacerlo por radio y en última instancia por medio de
los periódicos que presenta la ventaja de que por ser estáticos o impresos
aunque una persona lo mire unos días después siempre vera la misma
información que vio la persona el día que salió en circulación como te
medio de comunicación o información tienen una infinidad de ventajas.
Pero así como sus pros también tienen una serie de desventajas que
pueden presentar no solo como medios de comunicación o información si
no como influenciadores conductuales ya que así como pueden influir de
gran manera de forma positiva lo pueden hacer a la vez de forma negativa
como provocando conductas consumistas e inclusive pueden influir en la
utilización de drogas legales como el tabaco o el alcohol y muchas
ocasiones pueden dañar el autoestima de los adolescentes e inclusive
adultos este en un ámbito socio-psicológico pero también tienen las
desventajas en el ámbito económico que es el costo que representa la
utilización de estos medios ya que pueden llegar a ser muy costosos y no
llegar a los públicos deseado perdiendo muchas veces el público objetivo.
Pero en este mundo tan interconectado los medios de comunicación
masiva se han vuelto parte importante en la vida cotidiana de las personas
al grado que nos acompañan prácticamente en cada paso que damos cada
día.
Las ventajas que tienen estos medios son amplias van desde el nivel de
audiencias o públicos que las ven que dependiendo del medio que utilicen
puede ser global, otra es la capacidad que tienen de influir en la conducta
de las personas y la rapidez con la pueden llegar a la misma sin importar
la forma que lo hagan, ya que por ser masivos donde no hay internet,
pueden llegarlo por tv.
¿Cuál es entonces el rol de la publicidad en la
sociedad?
Por tanto para hacer cumplir las leyes del código de ética de la
publicidad en en El Salvador, existe el Consejo Nacional de la
Publicidad, el cual se encarga de hacer cumplir el código de
ética, para garantizar que toda la publicidad que se transmita
sea conforme a la ley. La información acerca de los productos o
servicios debe ser verídica, el precio proporcionado debe ser el
verdadero, advertir de peligros inherentes al uso del producto en
La publicidad tiene la
responsabilidad de reflejar valores
sociales en sus mensajes, no
utilizándose como instrumento de
información y comunicación y no de
manipulación ni detrimento de los
valores morales o influenciador de
hábitos destructivos.
el caso de existir, el contenido del mensaje debe ser verídico,
verificable, honesto, respetuoso, leales en la competencia, no
debe abusar de datos estadísticos. Estos son solo uno de
muchos requisitos con los que la empresa publicitaria
debe contar para lanzar publicidad que sea ética y
cumpla con su rol en la sociedad.
La publicidad y el Marketing
Actualmente la publicidad va mucho más lejos porque actúa con la intención
de despertar necesidades inexistentes, las cuales son identificadas, gracias a
estudios e investigaciones. Y es mediante el marketing que estos productos
llegan hasta las manos de los consumidores, quienes en muchas ocasiones
realizan compras por impulso, es decir, no porque realmente necesiten “x”
producto, sino porque gracias a los esfuerzos de la publicidad y el marketing
se ha logrado crear una necesidad de compra que en un inicio no existía.
Esto en ocasiones es catalogado como manipulación, sin embargo esto es
solo la capacidad de influir en las decisiones del cliente mediante un
estimulo, una sensación y facilitar la adquisición del producto o hacerlo más
atractivo, atreves del merchandising, aspectos en los cuales la publicidad
interviene de manera importante. Sin embargo también se satisfacen
necesidades reales, identificando problemas y proporcionando soluciones
mediante los productos, los cuales facilitan la vida.
¿QUÉ ES EL BRANDING?
La marca es algo más que una palabra o un logo; representa toda la
percepción que el cliente tiene de una
empresa; es la imagen, la emoción, o el mensaje que la gente recibe cuando
piensan en esa empresa o sus productos. Se podría definir “branding” como
“construcción de marca”.
La razón por la que las actividades de marketing y publicidad son útiles, tanto para
los consumidores como para los vendedores, es que AGREGAN VALOR A UN
PRODUCTO.
Las empresas y, sus productos y servicios necesitan a las marcas para
diferenciarse y competir y, en este sentido, la gestión de la marca o branding,
tiene una fundamental importancia y debe ser anterior a la comunicación de
esa empresa con el mercado. Ya no basta con una correcta gestión del
producto, de la comercialización, de la comunicación. Es necesaria también
una gestión como es debido de la marca, el branding.
Si lo que se busca es que los clientes identifiquen alguna o todas las bondades de
la empresa o de sus productos y servicios – precio, calidad, buena atención,
presencia, slogans publicitarios e inclusive un logo fácil de recordar – hay que
tener en cuenta que cada uno de esos elementos es un factor importante a
considerar a la hora de construir una imagen o una percepción de esa empresa o
de un sitio web. A este tipo de percepción se la llama "reconocimiento de marca"
(branding) y esto es algo muy importante ya que cuando alguien necesita un
producto o servicio, se dirigirá a aquella empresa que “la marca” le resulte
conocida y/o le proporcione una percepción positiva en función de lo que esté
buscando.
AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente,
compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y
coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar
consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Las agencias
están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma
directa o subcontratada, los siguientes servicios:
Asesoramiento en marketing
Asesoramiento en comunicación
Creación y producción de los elementos técnicos de difusión
Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios
publicitarios)
Control de la evolución de la campaña
Las agencias publicitarias en el país están afiliadas a ASAP
Asociación Salvadoreña de Agencias de Publicidad, la cual fue creada con el
fin de promover, defender, fortalecer y mantener la profesión publicitaria.
Cuando se fundó, únicamente había 12 agencias, cuyo negocio publicitario
era bastante informal, especialmente si se compara con la época actual, en la
que la mayoría de publicistas son profesionales expertos en la materia.
Desde entonces se buscó mejorar la calidad del publicista y de sus empresas, a
través de una serie de reglamentos para fortalecer el gremio y mantener vínculos
de amistad.
La iniciativa de crear una asociación surgió entre los pioneros de la industria,
cuando consideraron que la publicidad se ajustaba a los patrones modernos de la
época. Actualmente el desarrollo creciente de ASAP y la constante
profesionalización de la industria publicitaria en el país han permitido aunar
esfuerzos con otras entidades de prestigio.
Con ellas se busca velar por los intereses de los consumidores, los medios de
comunicación y las agencias publicitarias existentes. Su filosofía ha sido de suma
importancia para el desarrollo industrial, pues la ética y el profesionalismo con el
que se trabaja permiten salvaguardar los intereses del consumidor y de la industria
como tal.
¿Cómo funcionan las agencias de publicidad?
Las agencias de publicidad brindas servicios de creación, brinda servicios de
creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias - las hay grandes,
medianas y pequeñas, hay independientes y dependientes de una empresa.
Estas están conformadas por 4 departamentos importantes:
- Departamento de cuentas: Sostiene relaciones entre la agencia y el
anunciante, atiende al cliente durante el desarrollo de su campaña, coordinar
con los creativos y medios, presenta trabajos al anunciante (bocetos,
presupuestos, etc.). Evalúa el trabajo creativo.
- Departamento de creativos: Es el corazón de la agencia, suelen ser más de
uno mayormente están a cargo de un director creativo, los cuales están
conformados por un redactor, un director de arte, un diseñador, entre otros),
ellos trabajan la idea según el brief.
El briefing es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria.
Es la elección ordenada, estratégica y creativa de los datos que nos permitirán
definir los objetivos publicitarios de forma correcta y medible. Lo crea la
empresa cliente con su información del mercado y con las líneas básicas del
plan de marketing de la marca que desea publicitar. Es un documento resumen,
muy sintético, que facilita la labor de la agencia. En base a este documento
crean el contra briefing que es la propuesta para el cliente.
- Departamento de medios: Planifica cuando y donde debe ir el aviso
publicitario, a cuantas personas llegará, y cómo (radio, tele, internet, paneles,
entre otros).
- Departamento de finanzas: Revisa el presupuesto que tiene, el presupuesto en la
mayoría de casos está dado por el anunciante el cual es un porcentaje de las
ventas del producto.
CREATIVIDAD
CREATIVIDAD
CREATIVIDAD
En la publicidad el copy son los textos de folletos, slogans de marcas, guiones de
comerciales, etc. Las palabras que ayudan o persuaden al consumidor de elegir la
compra de determinado artículo.
En la industria editorial el término podría aplicarse a los textos de los libros,
revistas y periódicos, el copy es todo texto publicitario, y está presente en
toda empresa a través de sus herramientas publicitarias.
A continuacion se muestra el ejemplo de un copy:
Observamos que no necesariamente el copy debe ser muy elaborado, en este
caso vemos a channel N 5. Su principal fuerte es el actor Brad Pitt en el
anuncio. El uso de celebridades es una estrategia que siempre ha dado
resultado, aunque es una fragancia para mujer, en su publicidad aparece el
actor, quien despierta emociones en las féminas.
El copy para este impreso, quedaría muy sencillo:
Sentado al fondo una celebridad masculina en segundo plano y el
producto en primer plano, contrastando los colores grises con el intenso
dorado de la fragancia y la tipografia del logo que lo identifica.
Dicho lo anterior se lleva a cabo la realización del impreso que veíamos a un
principio.
En este caso el copy para el spot, variaría, pero se mantiene en la misma línea
de colores, y sobretodo el mismo mensaje.
Se realiza una toma plano medio de Brad Pitt en una habitación, la escena es en tonos
grises, sin colores. Mientras habla, se hace un dolly in, hasta tomar un extreme close
up de su rostro. Luego aparece la fragancia, a todo color en primer plano, en segundo
plano una ciudad durante la noche, vista de muy arriba, donde solo se divisan las luces.
La
ultima toma es un extreme close up del actor, pronunciando con vos subliminal el
eslogan de la fragancia
En el copy anterior se observa que debido a las características de la marca y
el producto no necesito mayor texto ni mensaje, sin embargo hay productos
que por su naturaleza, como la tecnología por ejemplo, si necesitan texto
explicativo o información importante para el consumidor.