La publicidad es semiótica pura

El anuncio debe ser:

ÉTICO

MERCADOLÓGICO

SOCIOLÓGICO

FINANCIERO

CREATIVO

Codificación icónica

• Valor contextual

• Simultáneo

• Es convencional, partiendo de una analogía de la realidad (social)

• Representación icónica que puede ostentar “simbolicidad”

Lenguaje verbal

• Valor oposicional fundado en las dicotomías saussureanas

• Lineal

• Convención partiendo de la arbitrariedad del signo lingüístico

• Representación simbólica

El trabajo del reconocimiento:

-Imágenes contienen “lo mismo” que la realidad hasta cierto punto.

-Constancia perceptiva es la base de la aprehensión del mundo visual.Permite atribuir cualidades constantes

-La constancia perceptiva es una tendencia estabilizadora

-Existen invariantes que nos permiten identificar los objetos a travésde la memoria

Mecánica de la percepción

Rememoración

Imagen y codificación.

- Relación mimética con lo real. Codifica un cierto saber sobre lo real.

- Se sirve de esquemas (estructuras sencillas y memorizables en que se basa la noción de estilo)

- Empleo de estilos de manera sistemática

Esquema y conocimiento

- Formas esquemáticas adaptadas que evolucionan y producen nuevos conocimientos

- Construcción visual del reconocimiento a través de esquemas.

Emoción: reguladora del paso a la acción.

La emoción

Enfoque negativo Enfoque positivo

Signo de disfunción relacionadocon un descenso de las capacidades del sujeto

La imagen provoca procesos emocionales incompletos

Regulación del paso a la acción

Fuertes

Supervivencia, novedad, Sorpresa, miedo.

Ligadas a la vida social

Tristeza, afección, deseo, rechazo

La imagen y el dispositivo

El primer plano

-Juega con el tamaño de la imagen y el del objeto representado

-Transforma el sentido de la distancia. Proximidad psíquica.Intimidad

-Materializa el tacto visual al acentuar la superficie de la imagen

-Incrementa el drama

-presenta indicios de variación temporal.

Distancia psíquica

Polo háptico (Modo próximo): Táctil

- Valores de superficie de los objetos que presenta la imagen. - Tacto Visual

- Prevalece la cercanía y la sensación de intimidad.

Polo óptico (Modo lejano): Visual

-Valores de perspectiva y apariencia.

-Prevalece la simetría y las normas conocidas de la composición.

-Se logra la belleza y se suscitan sensaciones a través del orden

Gattaca. Andrew Niccol (1977)

Desencuadre

El discurso del Rey. Tom Hooper (2010)

Deseando amar. Wong Kar-Wai (2000)

Vivir su vida. Jean-Luc Godard (1962)

Sobreencuadre

Términos cinematográficos a tomar en cuenta

-Campo-Fuera-campo-Marco-Marco ventana-Marco límite

-Plano-Toma-Escena-Fotograma

Enunciado icónico y montaje

Enunciado icónico: bloque de significado que resulta de la combinaciónde las unidades primarias de la imagen (figuras y semas)

Función sintáctica

- Efectos de enlace o disyunción: sirven de enlace y como marcadoresde indicios sobre acontecimientos (prospectiva)

- Efectos de alternancia o linealidad: significan la simultaneidad(montaje alternado) o comparación de términos desiguales(montaje paralelo)

Tiene que ver con los aspectos formales del discurso, en este caso, de lahistoria que se cuenta en el film y los valores connotados subyacentes

Función semántica

-Sentido denotado: es la valencia semántica que adquiere un signoen un campo semántico determinado

Tomamos las primeras referencias a través de la asociación de lo que se percibe con lo que hemos experimentado.

-Sentido connotado: la interpretación es conducida al siguientenivel. Más allá de las referencias inmediatas, el receptor vinculael significado denotado con otro sistema de valores y experiencias

Esta función es vital para producir efectos de paralelismo, comparación, metáfora o causalidad.

Función rítmica

Ritmos temporales:

- Banda sonora.- Voz hablada- Elementos propios de las funciones sintáctica y pragmática

Ritmos plásticos:

Organización de las superficies, el cambio de intensidades luminosas yde los colores

Para cumplir esta función es vital el empleo de elementos unificadoresque permitan el desarrollo rítmico y armónico de la historia

Función pragmática

Marco referencial

Autor(Emisor)

Inventa y combina, Creando reglas que rigenLos mundos imaginariosQue propone

(Contexto intratextual)

Espectador(Receptor)

Posee referencias de ciertas áreas de la cultura de su época y de otros épocas y otros tiempos que no son los suyos(Contexto extratextual)

Relación contractual

Personaje de ficción

ReferenciaPropiedades diagnósticas

ReferenteMundo posible

Símbolo

Sujeto

Objeto DestinatarioDestinador

Ayudante Oponente

Funciones del lenguajeEsquema de Algirdas Greimas

Función poética de la narración fílmica

El relato o texto narrativo: Es la materialidad de la historia. Se sirve de elementos que se articulan para presentar los acontecimientos de manera estructurada. (Imágenes, sonido, música, voz hablada)

-La simple legibilidad del film a través de una gramática. El espectadorComprende el orden del relato

- Coherencia interna del conjunto del relato entre factores diversos(estilo del espectador, época histórica en que se produce, leyes delgénero en que se inscribe)

-El orden del relato se establece en función de la orientación de lecturadel film

La historia: El significado o el contenido narrativo, incluso si esecontenido es de débil intensidad dramática y de escaso valor documental.

-Implica que se trata de elementos ficticios, surgidos de lo imaginario,ordenados los unos con relación a los otros

-La integran un desarrollo, una expansión y una resolución final paraacabar en un todo coherente

- Aparece dotada de una existencia propia, que la constituye en Simulacro del mundo real

-Debe mantener su unidad más allá de los polos actanciales. (Las funciones de cada personaje)

Personajes

-Personaje activo: se sitúa e la fuente directa de la acciónY que opera en primera persona-Personaje pasivo: objeto de la iniciativa de otros y se presenta másComo terminal de la acción que como fuente

-Personaje influenciador: se dedica a provocar acciones sucesivas. “Hace hacer” a los demás-Personaje autónomo: “Hace”, proponiéndose como causa y razónde su actuación

-Personaje modificador: Trabaja para cambiar las situaciones en sentidopositivo o negativo (mejorador o dregadador)-Personaje conservador: su función del equilibrio de las situaciones oLa restauración del orden amenazado