El Tratamiento De La Mujer En La Publicidad Definitivo
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EL TRATAMIENTO DE LA EL TRATAMIENTO DE LA MUJER EN LA MUJER EN LA PUBLICIDAD PUBLICIDAD Escuela de madres y Escuela de madres y padres padres Mª Dolores Marín. Yolanda Toral Mª Dolores Marín. Yolanda Toral
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presentación sobre la presencia de la mujer en la publicidad
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EL TRATAMIENTO DE LA EL TRATAMIENTO DE LA MUJER EN LA MUJER EN LA PUBLICIDADPUBLICIDAD
Escuela de madres y padresEscuela de madres y padresMª Dolores Marín. Yolanda ToralMª Dolores Marín. Yolanda Toral
ESTEREOTIPOS ESTEREOTIPOS INTEMPORALESINTEMPORALES
La autoridad masculinaLa autoridad masculina La belleza femeninaLa belleza femenina El varón ocupante de los espacios El varón ocupante de los espacios
abiertosabiertos La mujer, objeto de aventura de los La mujer, objeto de aventura de los
hombreshombres Los hombres: especialistas y Los hombres: especialistas y
expertosexpertos
LO MASCULINO : LA AUTORIDADLO MASCULINO : LA AUTORIDAD
LO FEMENINO: LA BELLEZALO FEMENINO: LA BELLEZA
ELLOS SON SUJETOS DE AVENTURAELLOS SON SUJETOS DE AVENTURA
ELLAS SON UNA OCASIÓN DE AVENTURA Y EVASIÓN PARA ELLOSELLAS SON UNA OCASIÓN DE AVENTURA Y EVASIÓN PARA ELLOS
LA CIENCIA, LA TÉCNICA Y EL SABER PERTENECEN AL DOMINIO LA CIENCIA, LA TÉCNICA Y EL SABER PERTENECEN AL DOMINIO MASCULINO: TRANSFERENCIA DE FUNCIONESMASCULINO: TRANSFERENCIA DE FUNCIONES
ESTEREOTIPOS DECADENTESESTEREOTIPOS DECADENTES
El ama de casa “con rulos”El ama de casa “con rulos”
La mujer “caza-marido”La mujer “caza-marido”
Las conversaciones con la Las conversaciones con la vecinavecina
En 1984 era frecuente ver a una mujer junto a los productos del En 1984 era frecuente ver a una mujer junto a los productos del hogar.hogar.
El papel de ama de casa carece de prestigio social. El papel de ama de casa carece de prestigio social. Algunos anuncios recurren a halagarla para Algunos anuncios recurren a halagarla para
incrementar su autoestimaincrementar su autoestima
Con los cinco sentidosCon los cinco sentidos
EL AMA DE CASA ENTREVISTADA POR EL HOMBRE-PROMOTOR APARCE EL AMA DE CASA ENTREVISTADA POR EL HOMBRE-PROMOTOR APARCE EN SU MOMENTO MÁS VALORAVBLE: MOSTRANDO QUE TIENE EN SU MOMENTO MÁS VALORAVBLE: MOSTRANDO QUE TIENE
CRITERIO Y QUE ÉSTE ES VALIOSOCRITERIO Y QUE ÉSTE ES VALIOSO
LA MUJER CAZAMARIDOLA MUJER CAZAMARIDO
LOS LOS ESTEREOTIPOS QUE ESTEREOTIPOS QUE
PERMANECENPERMANECEN
Profesiones feminizadasProfesiones feminizadasLa mujer ama de casa cuidadaLa mujer ama de casa cuidadaEl trabajo en las “horas libres”El trabajo en las “horas libres”
El hombre “sostén económico” del El hombre “sostén económico” del hogarhogar
MUJERES ENFERMERAS, MAESTRAS Y… DISEÑADORASMUJERES ENFERMERAS, MAESTRAS Y… DISEÑADORAS
LA DOBLE JORNADALA DOBLE JORNADA
Ama de casa Ama de casa
LA BELLEZA FEMENINALA BELLEZA FEMENINA
Hombres competentes laboralmenteHombres competentes laboralmente
ESTEREOTIPOS ESTEREOTIPOS EMERGENTESEMERGENTES
La ejecutivaLa ejecutiva La diseñadora, eficiente y bellaLa diseñadora, eficiente y bella El ama de casa/gestora de productos El ama de casa/gestora de productos
bancarios y de inversiones bancarios y de inversiones La mujer bella pero también inteligenteLa mujer bella pero también inteligente La mujer compradora de “productos La mujer compradora de “productos
domésticos caros”domésticos caros” Madre, ama de casa, eficiente, bella y “al díaMadre, ama de casa, eficiente, bella y “al día El hombre en el hombre en el hogarEl hombre en el hombre en el hogar
LA EJECUTIVALA EJECUTIVA
EL AMA DE CASA GESTORAEL AMA DE CASA GESTORA
LA EJECUTIVA/DISEÑADORA: LA EJECUTIVA/DISEÑADORA: EFICIENTE Y BELLAEFICIENTE Y BELLA
PROPAGANDA DE PRODUCTOS BANCARIOS Y OPERACIONES PROPAGANDA DE PRODUCTOS BANCARIOS Y OPERACIONES ECONÓMICASECONÓMICAS
BELLA PERO INTELIGENTEBELLA PERO INTELIGENTE
““Hay cosas que no podrás cambiar, como las compras que deberás hacer de Hay cosas que no podrás cambiar, como las compras que deberás hacer de cualquier manera. Pero el modo de hacerlas sí puede ser diferente. Más cómodo. cualquier manera. Pero el modo de hacerlas sí puede ser diferente. Más cómodo. Más fácil. Porque gracias al maletero con plataforma extraíble y asus 715 litros Más fácil. Porque gracias al maletero con plataforma extraíble y asus 715 litros
de capacidad de carga, el Vaneo puede convertir un día de compras en algo de capacidad de carga, el Vaneo puede convertir un día de compras en algo incluso divertido. Pregúntales si no a tus hijos, cuando descubran los asientos incluso divertido. Pregúntales si no a tus hijos, cuando descubran los asientos
infantiles entegrados en la parte trasera y sus dos puertas correderas para que infantiles entegrados en la parte trasera y sus dos puertas correderas para que entren sin problemas aunque haya poco espacio….ahora, hasta los mismos niños entren sin problemas aunque haya poco espacio….ahora, hasta los mismos niños
te dirán que quieren venirte dirán que quieren venir
AMA DE CASA “AL DÍA”AMA DE CASA “AL DÍA”
O con la última. A la hora que quiera. En casa, en el trabajo o viajando…Porque ya tiene una sucursal que no cierra O con la última. A la hora que quiera. En casa, en el trabajo o viajando…Porque ya tiene una sucursal que no cierra nunca…Para todas sus operaciones donde esté: realizar una transferencia, solicitar un plan de pensiones, conocer nunca…Para todas sus operaciones donde esté: realizar una transferencia, solicitar un plan de pensiones, conocer
el estado de sus cuentas… Con un simple ¡click!, es seguro, es CAJA MADRIDel estado de sus cuentas… Con un simple ¡click!, es seguro, es CAJA MADRIDCON TODAS LAS VENTAJAS DE ESTAR EN SU SUCURSAL, Y TODAS LAS DE NO ESTARCON TODAS LAS VENTAJAS DE ESTAR EN SU SUCURSAL, Y TODAS LAS DE NO ESTAR
NUEVO ESTEREOTIPO DE AMA DE CASANUEVO ESTEREOTIPO DE AMA DE CASA
PRODUCTOS DIETÉTICOS: cuestión de saludPRODUCTOS DIETÉTICOS: cuestión de salud
Cómo afrontan los hombres las tareas de hogarCómo afrontan los hombres las tareas de hogar
EL ROL DE LA MADRE Y DEL PADRE RESPECTO A LOS HIJOS/ASEL ROL DE LA MADRE Y DEL PADRE RESPECTO A LOS HIJOS/AS
Mamá dulce con hijitosMamá dulce con hijitos
LA REPRESENTACIÓN DE LA LA REPRESENTACIÓN DE LA INFANCIA:INFANCIA:
JUEGOS, JUGUETES Y JUEGOS, JUGUETES Y ACTIVIDADES DE NIÑAS Y ACTIVIDADES DE NIÑAS Y
NIÑOSNIÑOS
ESTEREOTIPOSESTEREOTIPOS
La niña es casi La niña es casi siempre siempre secundaria, secundaria, pasiva, pasiva, obediente y obediente y delicadadelicada
LA TERNURA DE LAS NIÑASLA TERNURA DE LAS NIÑAS
ESTEREOTIPOSESTEREOTIPOS
El niño es casi El niño es casi siempre siempre
protagonista, protagonista, activo, rebelde activo, rebelde
y violento y y violento y libre.libre.
Las pocas veces Las pocas veces que la niña se que la niña se
relaciona con la relaciona con la vitalidad y la vitalidad y la
energía está en energía está en un grupo con un grupo con
niños o haciendo niños o haciendo deporte ( es decir, deporte ( es decir,
sometida a una sometida a una disciplina)disciplina)
El niño El niño (varón) (varón)
representa a representa a la la
humanidad y humanidad y el futuro (si el futuro (si es bebé se es bebé se
muestran sus muestran sus genitales genitales
para que no para que no haya dudahaya duda
TIERNOS Y DESPREOCUPADOS NIÑOSTIERNOS Y DESPREOCUPADOS NIÑOS
ESTEREOTIPOSESTEREOTIPOS DE NIÑOS Y NIÑASDE NIÑOS Y NIÑAS
FANTASÍAS MASCULINASFANTASÍAS MASCULINAS
El hombre aventureroEl hombre aventurero ““James Bond”James Bond” Hombres provocadorHombres provocador El hombre triunfadorEl hombre triunfador Hombre “malboro”Hombre “malboro” El madurito interesanteEl madurito interesante El hombre “natural”El hombre “natural”
El hombre aventureroEl hombre aventurero
OTRA FANTASÍA MASCULINAOTRA FANTASÍA MASCULINA
HOMBRE PORNOGRÁFICOHOMBRE PORNOGRÁFICO
MADURITO INTERESANTEMADURITO INTERESANTE
HOMBRE TRIUNFADORHOMBRE TRIUNFADOR
BELLEZA MASCULINA ANDRÓGINABELLEZA MASCULINA ANDRÓGINA
Fantasías de mujeres y con Fantasías de mujeres y con mujeresmujeres
““Lolita”Lolita” La mujer fatalLa mujer fatal La mujer independiente y autónomaLa mujer independiente y autónoma La mujer “vernel”: la mujer puraLa mujer “vernel”: la mujer pura La superbellaLa superbella La superdelgadaLa superdelgada La juventudLa juventud La liberación de la mujerLa liberación de la mujer
MUJER INDEPENDIENTE U AUTÓNOMAMUJER INDEPENDIENTE U AUTÓNOMA
COHES FEMENINOS/ mujeres femeninasCOHES FEMENINOS/ mujeres femeninas
LOLITALOLITA
LA SUPERBELLALA SUPERBELLA
MUJER PERVESAMUJER PERVESA
MUJER VERNEL: la purezaMUJER VERNEL: la pureza
La La sublimación sublimación
de la de la juventud:juventud:
Las Las excepcioneexcepcione
ss
La superdelgadaLa superdelgada
LA AMISTADLA AMISTAD
Entre varonesEntre varones Entre varones adultos y niñosEntre varones adultos y niños Entre mujeresEntre mujeres Entre mujeres e hijasEntre mujeres e hijas Entre la juventudEntre la juventud La pareja joven y heterosexual: La pareja joven y heterosexual:
paradigma de la felicidadparadigma de la felicidad
Amistad entre los hombresAmistad entre los hombres
HOMBRES EN “OFF”HOMBRES EN “OFF”
COMPLICIDAD ENTRE HOMBRESCOMPLICIDAD ENTRE HOMBRES
Complicidad intergeneracionalComplicidad intergeneracional
Colaboración padres e hijosColaboración padres e hijos
AMISTAD ENTRE PADRES E HIJOS (varones)AMISTAD ENTRE PADRES E HIJOS (varones)
Ejemplos excepcionales de madre-amiga y padre-Ejemplos excepcionales de madre-amiga y padre-cuidadorcuidador
Las pocas veces que la mujeres aparece en publicidadLas pocas veces que la mujeres aparece en publicidad con otras mujeres apenas hay una relación entre ellas: con otras mujeres apenas hay una relación entre ellas: posan juntas, ilustran un contraste o una adjetiva a la posan juntas, ilustran un contraste o una adjetiva a la
otraotra
Las mujeres mayores aconsejando a mujeres jóvenesLas mujeres mayores aconsejando a mujeres jóvenes
MUJERES INCOMUNICADASMUJERES INCOMUNICADAS
MUJERES COMPITIENDOMUJERES COMPITIENDO
RIVALIDAD ENTRE MUJERESRIVALIDAD ENTRE MUJERES
La amistad entre chicos y chicasLa amistad entre chicos y chicas
Sublimación de la pareja Sublimación de la pareja heterosexualheterosexual
CHICAS SEGURAS ANTE SUS RELACIONESCHICAS SEGURAS ANTE SUS RELACIONES
CONCLUSIÓNCONCLUSIÓNo Al mismo tiempo ha disminuido su presenciaAl mismo tiempo ha disminuido su presenciao Sigue siendo la más “real” de las mujeres Sigue siendo la más “real” de las mujeres
publicitadaspublicitadaso Sugiere la idea de que no tiene porqué no ser Sugiere la idea de que no tiene porqué no ser
atractivaatractivao Casi nunca aparece erotismo en sus relaciones Casi nunca aparece erotismo en sus relaciones
matrimonialesmatrimonialeso No es destinataria de productos carosNo es destinataria de productos caroso Sus “imaginarios” nunca trascienden los límites Sus “imaginarios” nunca trascienden los límites
del hogardel hogaro Niegan la inculturación de las mujeres mayores Niegan la inculturación de las mujeres mayores
respecto a las más jóvenesrespecto a las más jóveneso Ha mejorado el aspecto físico del ama de casaHa mejorado el aspecto físico del ama de casao En cambio potencian el “consejo experto”, En cambio potencian el “consejo experto”,
generalmente masculino hacia las mujeresgeneralmente masculino hacia las mujeres
LAS AUSENCIASLAS AUSENCIAS
1.1. LAS MUJERES Y HOMBRES DEL TERCER MUNDOLAS MUJERES Y HOMBRES DEL TERCER MUNDO
2.2. LAS PERSONAS CON MINUSVALÍASLAS PERSONAS CON MINUSVALÍAS
3.3. EL AUTÉNTICO TRABAJO DOMÉSTICOEL AUTÉNTICO TRABAJO DOMÉSTICO
4.4. LAS MUJERES ANCIANASLAS MUJERES ANCIANAS
5.5. LA “NO BELLEZA”LA “NO BELLEZA”
6.6. EL TRABAJO ASALARIADO DE LAS MUJERESEL TRABAJO ASALARIADO DE LAS MUJERES
7.7. EL TRABAJO SUMERGIDOEL TRABAJO SUMERGIDO
LAS MUJERES ANCIANASLAS MUJERES ANCIANAS
LAS MUJERES POBRESLAS MUJERES POBRES
MUJERES DEL TERCER MUNDOMUJERES DEL TERCER MUNDO
La pobreza La pobreza y la y la
marginalidamarginalidadd
EL TRABAJO DE LAS MUJERESEL TRABAJO DE LAS MUJERES
Mujeres campesinasMujeres campesinas
El auténtico trabajo domésticoEl auténtico trabajo doméstico
Análisis de una imagen fijaAnálisis de una imagen fija
