TEXTOS: LA PUBLICIDAD

PUBLICIDAD VS PROPAGANDA

Publicidad sería la comunicación persuasiva comercial, y Propaganda, la

comunicación persuasiva ideológica.

Ambos son PROCESOS DE COMUNICACIÓN

a) Publicidad comercial: referida a productos, a marcas o empresas, a otros “asuntos de promoción económica”, como pueden ser las personas (cantantes, p. ej.), los lugares (ciudades), etc.

!

b) Publicidad social: referida a ideas que afectan a la colectividad, con un sentido educativo (prevención de incendios, ONG) o de estimulación de la solidaridad !

c) Propaganda: referida a ideas que afectan a un grupo social o político, con un carácter más partidista, argumentativo y exclusivista.

PUBLICIDAD SOCIAL

PROPAGANDA

TIPOS DE PUBLICIDAD

-INFORMATIVA: productos necesarios. Racionalidad. Objetividad

-PERSUASIVA: Emociones, deseos. Artículos Alta implicación. Crea necesidades

COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

-EMISOR: marca. Agencias de Publicidad elaboran el mensaje !

Briefing-Planner-Cuentas-Creatividad-Producción-Medios !

-RECEPTOR: público !

-CANALES

USO DE LA LENGUA EN PUBLICIDAD-breve !

-innovador: extranjerismos, neologismos, transgresiones a la norma !

-reiteraciones !

-Integración

FUNCIONES DEL LENGUAJE-Referencial: informa !

-Apelativa: persuasión !

-Fática: captar la atención !

-Poética: recursos literarios

RECURSOS LINGÜÍSTICOSLéxicos: -léxicos extranjeros -vocabulario -repetición Gramaticales: -repetición: paralelismo o contraposición -antítesis -prefijos valorativos

A TRABAJAAAAAR