Psicología social MKT
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Un pequeño resumen de la definición de Psicología Social y su utilidad en la Mercadotecnia
Transcript of Psicología social MKT
Introduccioacuten a la Psicologiacutea
Social
Psicologiacutea Social y MKT
bull Permite un conocimiento maacutes amplio sobre el comportamiento del consumidor
bull La dinaacutemica de los grupos e interaccioacuten social
bull Favorecer su aporte a la generacioacuten de nuevas alternativas y en el progreso empresarial
bull Conocer la orientacioacuten de efectos de una campantildea
bull Para la ejecucioacuten de anaacutelisis de mercado de productos y servicios
DEFINICIOacuteN
ldquoLa psicologiacutea social es una rama de las ciencias sociales que intenta explicar coacutemo la sociedad influyoacute en la cognicioacuten la motivacioacuten el desarrollo y el comportamiento de individuos y es influiacuteda por ellosrdquo
Cartwright D 1997
Historia
SOCIEDAD = TODO
Compaginar las necesidades del individuo con las necesidades del todo social examinando para ello los viacutenculos entre la estructura social y la estructura de personalidad
Se preguntan iquestQueacute nos mantiene unidos en el oacuterden establecido
1era Etapa Fines de 1800
1900- 1970 periodo de americanizacioacuten de la psicologiacutea social
bullAsumiendo que el sistema social es el representante de un orden social incuestionable bullEacutenfasis en lo psicoloacutegico y en el individuo como unidad de anaacutelisis y por la visioacuten de la disciplina desde el poder bullEs el individuo el que debe adaptarse a la estructura social militar o industrial no la estructura la que debe cambiar
Se preguntan ldquoiquestQueacute nos integra al orden establecido
Eacutepoca Actual
La pregunta cambia como consecuencias de la crisis que sufre la disciplina por la derrota militar y poliacutetica en la guerra de Vietnam
Se ocupariacutea de estudiar la manera como el hombre construye y es construido por su sociedad
Objeto de Anaacutelisis
bull Analiza y explica los fenoacutemenos que son simultaacuteneamente psicoloacutegicos y sociales
bull La comunicacioacuten de masasbull El lenguaje bull Las influencias bull Las imaacutegenes y signos bull Las representaciones sociales que
compartimos
Teoriacuteas en Psic Social Teoriacuteas paradigmaacuteticas Proponer una visioacuten global de las relaciones y comportamientos humanos
Teoriacuteas fenomenoloacutegicas Intentan describir y explicar una familia de fenoacutemenos conocidos
cada teoriacutea responde a dos preguntas iquestCoacutemo y iquestPor queacute Y al hacerlo todas ellas abrigan la ambicioacuten de revelar la causa de un cierto nuacutemero de efectos
Teoriacuteas operatorias Tratan de llegar a un mecanismo elemental desconocido hasta entonces y que explica un conjunto de hechos Tambieacuten preveacuten hechos nuevos y sorprendentes
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Psicologiacutea Social y MKT
bull Permite un conocimiento maacutes amplio sobre el comportamiento del consumidor
bull La dinaacutemica de los grupos e interaccioacuten social
bull Favorecer su aporte a la generacioacuten de nuevas alternativas y en el progreso empresarial
bull Conocer la orientacioacuten de efectos de una campantildea
bull Para la ejecucioacuten de anaacutelisis de mercado de productos y servicios
DEFINICIOacuteN
ldquoLa psicologiacutea social es una rama de las ciencias sociales que intenta explicar coacutemo la sociedad influyoacute en la cognicioacuten la motivacioacuten el desarrollo y el comportamiento de individuos y es influiacuteda por ellosrdquo
Cartwright D 1997
Historia
SOCIEDAD = TODO
Compaginar las necesidades del individuo con las necesidades del todo social examinando para ello los viacutenculos entre la estructura social y la estructura de personalidad
Se preguntan iquestQueacute nos mantiene unidos en el oacuterden establecido
1era Etapa Fines de 1800
1900- 1970 periodo de americanizacioacuten de la psicologiacutea social
bullAsumiendo que el sistema social es el representante de un orden social incuestionable bullEacutenfasis en lo psicoloacutegico y en el individuo como unidad de anaacutelisis y por la visioacuten de la disciplina desde el poder bullEs el individuo el que debe adaptarse a la estructura social militar o industrial no la estructura la que debe cambiar
Se preguntan ldquoiquestQueacute nos integra al orden establecido
Eacutepoca Actual
La pregunta cambia como consecuencias de la crisis que sufre la disciplina por la derrota militar y poliacutetica en la guerra de Vietnam
Se ocupariacutea de estudiar la manera como el hombre construye y es construido por su sociedad
Objeto de Anaacutelisis
bull Analiza y explica los fenoacutemenos que son simultaacuteneamente psicoloacutegicos y sociales
bull La comunicacioacuten de masasbull El lenguaje bull Las influencias bull Las imaacutegenes y signos bull Las representaciones sociales que
compartimos
Teoriacuteas en Psic Social Teoriacuteas paradigmaacuteticas Proponer una visioacuten global de las relaciones y comportamientos humanos
Teoriacuteas fenomenoloacutegicas Intentan describir y explicar una familia de fenoacutemenos conocidos
cada teoriacutea responde a dos preguntas iquestCoacutemo y iquestPor queacute Y al hacerlo todas ellas abrigan la ambicioacuten de revelar la causa de un cierto nuacutemero de efectos
Teoriacuteas operatorias Tratan de llegar a un mecanismo elemental desconocido hasta entonces y que explica un conjunto de hechos Tambieacuten preveacuten hechos nuevos y sorprendentes
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DEFINICIOacuteN
ldquoLa psicologiacutea social es una rama de las ciencias sociales que intenta explicar coacutemo la sociedad influyoacute en la cognicioacuten la motivacioacuten el desarrollo y el comportamiento de individuos y es influiacuteda por ellosrdquo
Cartwright D 1997
Historia
SOCIEDAD = TODO
Compaginar las necesidades del individuo con las necesidades del todo social examinando para ello los viacutenculos entre la estructura social y la estructura de personalidad
Se preguntan iquestQueacute nos mantiene unidos en el oacuterden establecido
1era Etapa Fines de 1800
1900- 1970 periodo de americanizacioacuten de la psicologiacutea social
bullAsumiendo que el sistema social es el representante de un orden social incuestionable bullEacutenfasis en lo psicoloacutegico y en el individuo como unidad de anaacutelisis y por la visioacuten de la disciplina desde el poder bullEs el individuo el que debe adaptarse a la estructura social militar o industrial no la estructura la que debe cambiar
Se preguntan ldquoiquestQueacute nos integra al orden establecido
Eacutepoca Actual
La pregunta cambia como consecuencias de la crisis que sufre la disciplina por la derrota militar y poliacutetica en la guerra de Vietnam
Se ocupariacutea de estudiar la manera como el hombre construye y es construido por su sociedad
Objeto de Anaacutelisis
bull Analiza y explica los fenoacutemenos que son simultaacuteneamente psicoloacutegicos y sociales
bull La comunicacioacuten de masasbull El lenguaje bull Las influencias bull Las imaacutegenes y signos bull Las representaciones sociales que
compartimos
Teoriacuteas en Psic Social Teoriacuteas paradigmaacuteticas Proponer una visioacuten global de las relaciones y comportamientos humanos
Teoriacuteas fenomenoloacutegicas Intentan describir y explicar una familia de fenoacutemenos conocidos
cada teoriacutea responde a dos preguntas iquestCoacutemo y iquestPor queacute Y al hacerlo todas ellas abrigan la ambicioacuten de revelar la causa de un cierto nuacutemero de efectos
Teoriacuteas operatorias Tratan de llegar a un mecanismo elemental desconocido hasta entonces y que explica un conjunto de hechos Tambieacuten preveacuten hechos nuevos y sorprendentes
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Historia
SOCIEDAD = TODO
Compaginar las necesidades del individuo con las necesidades del todo social examinando para ello los viacutenculos entre la estructura social y la estructura de personalidad
Se preguntan iquestQueacute nos mantiene unidos en el oacuterden establecido
1era Etapa Fines de 1800
1900- 1970 periodo de americanizacioacuten de la psicologiacutea social
bullAsumiendo que el sistema social es el representante de un orden social incuestionable bullEacutenfasis en lo psicoloacutegico y en el individuo como unidad de anaacutelisis y por la visioacuten de la disciplina desde el poder bullEs el individuo el que debe adaptarse a la estructura social militar o industrial no la estructura la que debe cambiar
Se preguntan ldquoiquestQueacute nos integra al orden establecido
Eacutepoca Actual
La pregunta cambia como consecuencias de la crisis que sufre la disciplina por la derrota militar y poliacutetica en la guerra de Vietnam
Se ocupariacutea de estudiar la manera como el hombre construye y es construido por su sociedad
Objeto de Anaacutelisis
bull Analiza y explica los fenoacutemenos que son simultaacuteneamente psicoloacutegicos y sociales
bull La comunicacioacuten de masasbull El lenguaje bull Las influencias bull Las imaacutegenes y signos bull Las representaciones sociales que
compartimos
Teoriacuteas en Psic Social Teoriacuteas paradigmaacuteticas Proponer una visioacuten global de las relaciones y comportamientos humanos
Teoriacuteas fenomenoloacutegicas Intentan describir y explicar una familia de fenoacutemenos conocidos
cada teoriacutea responde a dos preguntas iquestCoacutemo y iquestPor queacute Y al hacerlo todas ellas abrigan la ambicioacuten de revelar la causa de un cierto nuacutemero de efectos
Teoriacuteas operatorias Tratan de llegar a un mecanismo elemental desconocido hasta entonces y que explica un conjunto de hechos Tambieacuten preveacuten hechos nuevos y sorprendentes
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1900- 1970 periodo de americanizacioacuten de la psicologiacutea social
bullAsumiendo que el sistema social es el representante de un orden social incuestionable bullEacutenfasis en lo psicoloacutegico y en el individuo como unidad de anaacutelisis y por la visioacuten de la disciplina desde el poder bullEs el individuo el que debe adaptarse a la estructura social militar o industrial no la estructura la que debe cambiar
Se preguntan ldquoiquestQueacute nos integra al orden establecido
Eacutepoca Actual
La pregunta cambia como consecuencias de la crisis que sufre la disciplina por la derrota militar y poliacutetica en la guerra de Vietnam
Se ocupariacutea de estudiar la manera como el hombre construye y es construido por su sociedad
Objeto de Anaacutelisis
bull Analiza y explica los fenoacutemenos que son simultaacuteneamente psicoloacutegicos y sociales
bull La comunicacioacuten de masasbull El lenguaje bull Las influencias bull Las imaacutegenes y signos bull Las representaciones sociales que
compartimos
Teoriacuteas en Psic Social Teoriacuteas paradigmaacuteticas Proponer una visioacuten global de las relaciones y comportamientos humanos
Teoriacuteas fenomenoloacutegicas Intentan describir y explicar una familia de fenoacutemenos conocidos
cada teoriacutea responde a dos preguntas iquestCoacutemo y iquestPor queacute Y al hacerlo todas ellas abrigan la ambicioacuten de revelar la causa de un cierto nuacutemero de efectos
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Eacutepoca Actual
La pregunta cambia como consecuencias de la crisis que sufre la disciplina por la derrota militar y poliacutetica en la guerra de Vietnam
Se ocupariacutea de estudiar la manera como el hombre construye y es construido por su sociedad
Objeto de Anaacutelisis
bull Analiza y explica los fenoacutemenos que son simultaacuteneamente psicoloacutegicos y sociales
bull La comunicacioacuten de masasbull El lenguaje bull Las influencias bull Las imaacutegenes y signos bull Las representaciones sociales que
compartimos
Teoriacuteas en Psic Social Teoriacuteas paradigmaacuteticas Proponer una visioacuten global de las relaciones y comportamientos humanos
Teoriacuteas fenomenoloacutegicas Intentan describir y explicar una familia de fenoacutemenos conocidos
cada teoriacutea responde a dos preguntas iquestCoacutemo y iquestPor queacute Y al hacerlo todas ellas abrigan la ambicioacuten de revelar la causa de un cierto nuacutemero de efectos
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bull Analiza y explica los fenoacutemenos que son simultaacuteneamente psicoloacutegicos y sociales
bull La comunicacioacuten de masasbull El lenguaje bull Las influencias bull Las imaacutegenes y signos bull Las representaciones sociales que
compartimos
Teoriacuteas en Psic Social Teoriacuteas paradigmaacuteticas Proponer una visioacuten global de las relaciones y comportamientos humanos
Teoriacuteas fenomenoloacutegicas Intentan describir y explicar una familia de fenoacutemenos conocidos
cada teoriacutea responde a dos preguntas iquestCoacutemo y iquestPor queacute Y al hacerlo todas ellas abrigan la ambicioacuten de revelar la causa de un cierto nuacutemero de efectos
Teoriacuteas operatorias Tratan de llegar a un mecanismo elemental desconocido hasta entonces y que explica un conjunto de hechos Tambieacuten preveacuten hechos nuevos y sorprendentes
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Teoriacuteas en Psic Social Teoriacuteas paradigmaacuteticas Proponer una visioacuten global de las relaciones y comportamientos humanos
Teoriacuteas fenomenoloacutegicas Intentan describir y explicar una familia de fenoacutemenos conocidos
cada teoriacutea responde a dos preguntas iquestCoacutemo y iquestPor queacute Y al hacerlo todas ellas abrigan la ambicioacuten de revelar la causa de un cierto nuacutemero de efectos
Teoriacuteas operatorias Tratan de llegar a un mecanismo elemental desconocido hasta entonces y que explica un conjunto de hechos Tambieacuten preveacuten hechos nuevos y sorprendentes
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