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NUTRY SALAD Co. 1
NUTRY SALAD Co.
CINDY JHANNYN CHIMBI BARATO JESIKA LORENA OROZCO AMADOR
LIDA SAMIRA GOMEZ RUEDA
JORNADA NOCTURNA
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE - SENA
CONVENIO TECNISISTEMAS
TÉCNICO EN ASISTENCIA ADMINISTRATIVA
Bogotá D.C2016
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NUTRY SALAD Co. 2
NUTRY S ALAD Co.
CINDY JHANNYN CHIMBI BARATO JESIKA LORENA OROZCO AMADOR
LIDA SAMIRA GOMEZ RUEDA
JORNADA NOCTURNA
Instructor VICTOR ANDRES ARIZA ARIZA
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE - SENA
CONVENIO TECNISISTEMAS
TÉCNICO EN ASISTENCIA ADMINISTRATIVA
Bogotá D.C2016
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NUTRY SALAD Co. 3
AGRADECIMIENTOS
Damos gracias primordialmente a Dios por darnos la inteligencia, sabiduría, paciencia, entendimiento y la capacidad para ejercer este proyecto; este es elresultado del esfuerzo conjunto de los que formamos el grupo de trabajo, SamiraGómez, Cindy Chimbi y mi persona Jesika Orozco quienes a lo largo de este tiempohan puesto a prueba sus capacidades y conocimientos en el desarrollo estratégico deeste plan de negocio.Al instructor Víctor Andrés Ariza por su constante ayuda y guía en el proyecto,gracias por su paciencia y enseñanza; finalmente un eterno agradecimiento al
convenio SENA TECNISISTEMAS el cual abrió sus puertas a jóvenes comonosotras, preparándonos para un futuro competitivo y formándonos como personas de
bien.
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NUTRY SALAD Co. 4
ABSTRACT
Our intention in this marketing plan is the creation of a small business, or a small business long -term salads that allow us, our livelihood and that of others, called"NUTRY SALAD CO."
NUTRY SALAD CO is a food production company dedicated to making salad ofdifferent combinations for families and workers in the free trade zone of the town ofFontibón located in the city of Bogota sector.
The development of prepared salads is under nutritional guidelines that people requireand all presentations are evaluated by the Department of Quality Assurance and thecustomer, who confirm compliance with the nutritional and organoleptic specifications.
Preparing salads will be performed 2 times a day in two shifts. Our combinations areoffered to the public: Hawaiian salad, tropical salad, red salad, avocado salad, amongothers, all accompanied with vinaigrettes and dressings that give a touch of class to our
products. The purpose of this study is to evaluate the variability over time of completion of
preparation of salads for families and workers in the sector, as this is an important pointcustomer satisfaction.
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NUTRY SALAD Co. 5
TABLA DE CONTENIDO GENERAL
INTRODUCCIÓN
PRESENTACIÓN DEL PROYECTO
Nombre de la idea de proyecto
Datos de los Participantes
Lugar donde se desarrollará la idea de negocio
Motivo por el cual se escogió este lugar
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
JUSTIFICACIÓN
METODOLOGÍA
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
MISIÓN
VISIÓN
POLÍTICA AMBIENTAL NUTRY SALAD Co
DISEÑO DE LA PLANTA FÍSICA
DISEÑO DEL FLUJOGRAMA DE PRODUCTO
MATRIZ DOFA
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES (Matriz de Gantt)
ACTIVIDADES PRIMARIAS
ACTIVIDADES SECUNDARIAS
PROPUESTA DE VALOR IDENTIFICACIÓN DE OPORTUNIDADES PARA GENERAR VALOR
Relación con los clientes
Quienes serán nuestros clientes
Interacción con los clientes
Clientes de la competencia
Aspectos negativos de la competencia
SEGMENTOS DE CLIENTES
Para quien esta nuestra empresa creando valor:
Cuáles son los distintos segmentos
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NUTRY SALAD Co. 6
Demográficos:
Socioeconómicos:
Educativas y sociales:
Cuántos clientes puede llegar a tener
Cuáles pueden ser los más rentables
Cuál será el aspecto que más valoran nuestros clientes
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
¿A través de qué canales llegaremos a nuestros clientes/ distribuidores?
¿Estamos llegando a ellos como queremos?
¿Cómo estamos llegando a ellos?
IDENTIFICACIÓN DE MATERIALES, MANO DE OBRA Y COSTOS INDIRECTOS
IDENTIFICACIÓN DE GASTOS ESTRATEGIAS DE MERCADO
VALOR AGREGADO
ESTRATEGIAS DE PRECIO
ESTRATEGIAS DE SERVICIO
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
INFRAESTRUCTURA MOBILIARIO Y EQUIPO
TECNOLOGÍA REQUERIDA
HORARIOS DE ATENCIÓN
COMPROMISO FRENTE A LA REALIZACIÓN DE ESTA IDEA DE NEGOCIO
ACTIVIDADES A REALIZAR PARA LLEVAR A FELIZ TÉRMINO ESTA IDEA DE NEGOCIO
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFIA
ANEXOS
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NUTRY SALAD Co. 7
LISTA DE TABLAS
TABLA 1 DATOS DE LOS PARTICIPANTES____________________________11TABLA 2 CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES NUTRY SALAD Co.________24TABLA 3 ACTIVIDADES PRIMARIAS ________________________________25TABLA 4 ACTIVIDADES SECUNDARIAS _____________________________25TABLA 5 PROPUESTAS DE VALOR __________________________________26TABLA 6 COSTOS DE MATERIALES DIRECTOS_______________________31TABLA 7 COSTOS DE MANO DE OBRA DIRECTA _____________________31TABLA 8 OTROS COSTOS INDIRECTOS_______________________________32TABLA 9 GASTOS _________________________________________________33
TABLA 10 ESTRATEGIAS DE MERCADO _____________________________34TABLA 11 INFRAESTRUCTURA MOBILIARIO Y EQUIPO _______________35TABLA 12 ACTIVIDADES A REALIZAR PARA LLEVAR A FELIZ TÉRMINOESTA IDEA DE NEGOCIO___________________________________________37
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NUTRY SALAD Co. 8
LISTA DE FIGURAS
FIGURA 1 FUENTE PROPIA PLANTA FISICA NUTRY SALD Co.__________20FIGURA 2 FUENTE PROPIA PLANTA FISIC, PRODUCCION NUTRY SALD Co
FIGURA 3 FUENTE PROPIA PLANIFICACION NUTRY SALD Co._________21
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NUTRY SALAD Co. 9
ANEXOS
ENCUESTASHOJA DE EXCEL GASTOSVOLANTESIMAGEN PRESENTACIÓN ENSALADAS
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NUTRY SALAD Co. 10
INTRODUCCIÓN
Nuestra intención en este plan de marketing es la creación de una microempresa, o un pequeño negocio de ensaladas que a largo plazo nos permita, nuestro sustento y el deotros, llamada "NUTRY SALAD CO.".
NUTRY SALAD CO es una empresa de producción alimentaria dedicada a la
elaboración de ensaladas de diferentes combinaciones para las familias y trabajadores delsector zona franca de la localidad de Fontibón ubicada en la ciudad de Bogotá.
La elaboración de las ensaladas preparadas está bajo los lineamientos nutricionalesque las personas requieren y todas las presentaciones son evaluadas por el departamentode Aseguramiento de la Calidad y por el cliente, quienes confirman el cumplimiento delas especificaciones nutricionales y organolépticas.
La elaboración de las ensaladas será efectuada 2 veces al día en 2 turnos. Nuestras
combinaciones ofrecidas al público son: ensalada hawaiana, ensalada tropical, ensaladaroja, ensalada de aguacate, entre otras, todas ellas acompañadas con vinagretas yaderezos que darán el toque de distinción a nuestros productos.
La finalidad de este estudio es evaluar la variabilidad en el tiempo de término de preparación de ensaladas para las familias y trabajadores del sector, por ser este un puntoimportante para la satisfacción del cliente.
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NUTRY SALAD Co. 11
PRESENTACIÓN DEL PROYECTO
Nombre de la idea de proyecto
El nombre con el cual se identificará la Idea de negocio es: NUTRY SALAD Co.
Datos de los Participantes
NOMBRE N° DE
DOCUMENTO
#TELÉFON
O CORREO ELECTRÓNICO
Jesika Lorena OrozcoAmador
1016060177 3125527706 [email protected]
Cindy Jhannyn ChimbiBarato
1016081948 3124250364 [email protected]
Lida Samira Gómez Rueda 52784098 [email protected]
m TABLA 1 DATOS PARTICIPANTES
Lugar donde se desarrollará la idea de negocio
La idea de negocio se desarrollará en la ciudad de Bogotá.
Motivo por el cual se escogió este lugar
Se ha escogido este lugar, ya que al realizar una previa valoración, se hadeterminado que en la localidad de Fontibón Zona Franca, nuestro producto puede
posicionarse de una manera bastante fuerte, al encontrar diversidad de mercado ydemanda favorable para el desarrollo de nuestro proyecto.
mailto:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]
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NUTRY SALAD Co. 12
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Con el acelerado crecimiento de la sociedad, cada día observamos en la poblaciónuna tendencia al consumo de productos de elaboración rápida, carente de valornutritivo, con altos contenidos de grasa y los cuales no requieren tanto tiempo almomento de su elaboración. Conscientes de esta situación nuestra empresa NutrySalad Co. pretende dar a las familias, personas que laboran o que cuentan con pocotiempo para la elaboración de alimentos, una opción económica, rápida y deliciosa quesirva como complemento a su menú diario, con lo cual estaremos contribuyendo con
sus necesidades nutricionales diarias y mejorando los hábitos alimenticios en la población, de una manera innovadora y deliciosa que haga que el consumo de ensaladassea una experiencia cautivadora para cada uno de nuestros clientes.
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NUTRY SALAD Co. 13
JUSTIFICACIÓN
La empresa moderna se enfrenta a mercados cada vez más cambiantes eimpredecibles, en virtud de un conjunto de factores relacionados con la apertura a
productos extranjeros, la competencia creciente en el sector alimenticio y los cambios bruscos en la aceptación de nuevos productos. La única forma como nuestra
organización puede responder a estos retos es adaptar todo su potencial productivo yestratégico a las características, necesidades y expectativas de sus consumidores yclientes fijos, ya que éstos controlan y determinan, cada vez más, las posibilidades deexpansión y mantenimiento de la empresa dentro del mercado.
Es este poder el que nos impulsa a obtener y usar información acerca de sucomportamiento ya que se convierte en el marco que da origen a cualquier estrategiaque nos proponemos.
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NUTRY SALAD Co. 14
METODOLOGÍA
Nutry Salad Co. Posee un carácter eminentemente práctico. A través de laelaboración de las ensaladas, comercialización, análisis de la competencia real deempresas colombianas y extranjeras.
De acercamiento con los clientes a través de degustaciones; realizando encuestasestadísticas, con ello se pretende lograr una comprensión suficiente del impacto ennuestros consumidores al conocer una pequeña porción de nuestros productos.Adicionalmente, se llevan a cabo consultas del producto en el consumidor a nivelsectorial y empresarial, con el fin de lograr un manejo eficiente de la metodología yde los programas estadísticos utilizados frecuentemente en este campo.
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NUTRY SALAD Co. 15
OBJETIVO GENERAL
Ofrecer a nuestros clientes productos alimenticios nutritivos y saludables
elaborados con altos estándares de calidad, diversos surtidos, materia prima óptima, participación en la huella ecológica y los mejores precios del mercado logrando unaestructura firme y rentable para quienes la integran; sustentable para su propiodesarrollo y crecimiento.
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NUTRY SALAD Co. 16
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
★ Identificar el punto de venta donde se fijará la organización. ★ Garantizar a nuestros clientes productos de alta calidad.★ Implementar bastante publicidad la cual garantice el reconocimiento de
nuestro producto.★ Contar con los mejores proveedores para el surtido de nuestra producción.★ Crear conciencia ambiental a través del uso de empaques biodegradables
en el sector para disfrutar de un ambiente más limpio incentivando la participación "eco”.
★ Analizar el grado de aceptación y preferencia de los consumidores.
★ Aumentar nuestros ingresos de manera considerable, para así generarempleos y contribuir con el desarrollo de la sociedad.
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NUTRY SALAD Co. 17
MISIÓN
En Nutry Salad Co le entregamos a nuestros clientes las ensaladas caserasdeliciosas saludables y nutritivas con altos estándares de calidad que hacen quenuestro producto no pierda sus valores nutricionales y normas sanitarias que nos
permiten demostrarles que pueden consumir una combinación sana y saludable, lacual será cuidadosamente empacada en un material biodegradable; y preparada por
un grupo selecto de personas contribuyendo con el medio ambiente siendo apto parael consumo de todas las familias.
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NUTRY SALAD Co. 18
VISIÓN
Para el año 2020 Nutry Salad Co será una empresa reconocida a nivel nacional y posicionada en la mente del consumidor como una marca de confianza, sólida,enfocados hacia la alimentación saludable y “pensar verde” fomentando la cultura de
sano crecimiento tanto en niños, jóvenes y adultos; manteniendo el compromiso ygenerando valor para nuestros grupos de interés.
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NUTRY SALAD Co. 19
POLÍTICA AMBIENTAL NUTRY SALAD Co
Nos comprometemos a respetar y cumplir los requisitos legales aplicables a la protección y mejoramiento del ambiente en cuanto al manejo de residuos sólidos ylíquidos, así como otros requisitos que la empresa suscriba relacionados con losaspectos ambientales, como también las recomendaciones de las entidadesgubernamentales relacionadas, en materia de ambiente.Mejoramos continuamente nuestro desempeño ambiental y en la medida de lo
posible, esperamos que las acciones preventivas prevalezcan sobre las accionescorrectivas.
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NUTRY SALAD Co. 20
DISEÑO DE LA PLANTA FÍSICA
FIGURA 1 FUENTE PROPIA PLANTA FISICA NUTRY SALD Co.
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NUTRY SALAD Co. 21
FIGURA2 FUENTE PROPIA PLANTA FISICA, PRODUCCIÓN NUTRY SALD Co.
DISEÑO DEL FLUJOGRAMA DE PRODUCTO
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NUTRY SALAD Co. 22
FIGURA 3 FUENTE PROPIA PLANIFICACION NUTRY SALD Co.
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NUTRY SALAD Co. 23
MATRIZ DOFA
❖ ANÁLISIS EXTERNO
AMENAZAS:
● El constante aumento de la competencia, la salida de nuevas personas a lacomercialización incrementa el tedio y minuciosidad de nuestro punto detrabajo.● El cambio en los valores, precios de las ensaladas de la competencia, yaque no son valores fijos.● “Criminalidad”. Allanamiento, sabotaje, robo, hurto, son algunas de las
amenazas que puede afectar nuestro punto de trabajo.
OPORTUNIDADES:
● Nuestros proveedores son una fuente bastante diversa para la compra yminuciosidad de nuestros productos.● La constante innovación permite incursionar fácil al mercado.● A pesar de que las ensaladas las puedes preparar en casa , brindamos un
producto muy completo y al alcance práctico del cliente.
Entorno político
● El no cumplimiento de las normas de higiene vigentes.● La flexibilidad de las autoridades para los permisos de producción.● La poca iniciativa de las empresas para cumplir con las normas de salubridad.
Entorno Económico
● Precios de la competencia● Necesidad de terceros para el consumo de ensaladas● Suplantaciones● No contamos con inversión monetaria para el desarrollo del proyecto● Necesidad de terceros para inyección de capital
Entorno Social
● Volanteo● Implementación de publicidad en las redes sociales
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NUTRY SALAD Co. 24
● Desarrollo del programa que incluya el entorno de la planta física de la empresa
Entorno Tecnológico
● Avance en la tecnología que deje atrás en poco tiempo la tecnología usada● Empresas que produzcan ensaladas más completas● Implementar herramientas que faciliten el manejo de los alimentos
Entorno Ambiental
● Adquirir el sello verde para dar un valor agregado al producto
❖ ANÁLISIS INTERNO
Fortalezas:
● Conocimiento en la preparación y combinación de las ensaladas: beneficios yrequisitos.
● Poder para negociar los precios con los proveedores● Fuerte responsabilidad social de la empresa.● Aliados estratégicos.
Debilidades:
● No se cuenta con un profundo conocimiento en la variabilidad de cantidad y precios del producto.
● Tenemos desconocimiento de la competencia en cuanto a servicios prestadosdesde diferentes entidades.
● No contamos con una herramienta que nos facilite los cortes de las frutas yvegetales.
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NUTRY SALAD Co. 26
ACTIVIDADES PRIMARIAS
ACTIVIDADES JUSTIFICACIÓN
Obtención de materia prima. (Verduras yfrutas).
Estas constituyen la base para laelaboración nuestro producto
Obtención de picadoras para adecuaciónde frutas y verduras.
Hacen el proceso más rápido y eficienteen el desarrollo de nuestro producto.
Combinación de los productos de acuerdo
al tipo de ensalada a elaborar
De esta manera obtenemos nuestro
producto final.
Elaboración de Vinagretas y Aderezos
Este es el Valor agregado de nuestro producto y el cual nos dará elreconocimiento y posicionamiento en lamente de nuestro cliente.
TABLA 3 ACTIVIDADES PRIMARIAS
ACTIVIDADES SECUNDARIAS
ACTIVIDADES JUSTIFICACIÓN
Publicidad del producto.
❏ Volanteo❏ Redes sociales❏ Voz a voz
De esta manera lograremos un posicionamiento en el mercado,teniendo un reconocimiento comoempresa líder en manipulación y mezclade verduras y frutas.
Atención al cliente. A través de la excelente presentación personal, cursos de manipulación dealimentos y la adecuada higiene ennuestro stand Nutry Salad Co.
TABLA 4 ACTIVIDADES SECUNDARIAS
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NUTRY SALAD Co. 27
PROPUESTA DE VALOR
A través de la materia prima, frutas y vegetales de óptima calidad y losaderezos que se ofrecerán a la comunidad, presentaremos un producto con unarica y saludable combinación de sabores, la cual será presentada de una manera,innovadora y atractiva hacia el público en general, ofreciendo los mejores
estándares de calidad y servicio, a esto sumaremos la opción de alimentarsesanamente sin sacrificar el buen sabor de los alimentos.
★ ¿Qué tiene de innovador mi productoo servicio?
★ Ofrecer a los clientes variedad deacompañamientos (vinagretas ysalsas)
★ ¿Por qué el mercado va a preferir
pagar por mi producto?
★ El público preferirá nuestro producto
por su sabor innovador de las salsas,y el corte animado de los vegetales yfrutas.
★ ¿Es un producto único? ★ Sí con altos estándares de calidad.
★ ¿Factores de clave para el éxito de su producto?
★
Higiene ,★ Proveedores garantizados,★ Normas de calidad,★ Presentación y empaque,★ Calidad y sabor de nuestras
ensaladas,★ Entrega del producto,★ Cliente satisfecho.★ Mejora continua.
TABLA 5 PROPUESTAS DE VALOR
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NUTRY SALAD Co. 28
IDENTIFICACIÓN DE OPORTUNIDADES PARA GENERAR VALOR
Nuestra empresa tendrá en cuenta los siguientes aspectos para construir yconsolidar valor hacia nuestros clientes, lo que hará a nuestro producto más atractivoque el de la competencia:
Relación con los clientes
La relación con los clientes será directa, en la que un representante de nuestraempresa Nutry Salad Co. se encargará de presentar los productos y servicios a losclientes y así brindar acompañamiento en el proceso de toma de decisión de comprade nuestras ensaladas.
Quienes serán nuestros clientes
El perfil de los consumidores identificados para la adquisición de nuestro producto son hombres y mujeres de cualquier edad, padres de familia con hijosmenores, que tengan interés por una alimentación sana y deliciosa. Estos consumidoreslos podemos encontrar en los conjuntos residenciales de todos los estratos, sitios detrabajo, entre otros.
Interacción con los clientes
La interacción con nuestros clientes se hará en forma directa, ya que contaremoscon personas encargadas de servicio al cliente y asistencia personal, en nuestro standNUTRY SALAD CO .
Clientes de la competencia
De acuerdo al estudio de mercado realizado previamente, encontramos quenuestra competencia maneja el mismo segmento de mercado que nuestra empresa, pero
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NUTRY SALAD Co. 29
a diferencia de nuestra compañía no maneja estándares específicos de calidad y presentación de sus productos.
Aspectos negativos de la competencia
❏ No cuenta con planes de mercadeo y servicio al cliente❏ Sus productos no cuentan con una presentación adecuada❏ El sitio de venta de los productos no cuenta con los estándares de calidad y
asepsia requeridos❏ Personal no capacitado en la elaboración de productos alimenticios
SEGMENTOS DE CLIENTES
Para quien esta nuestra empresa creando valor:
Inicialmente para amas de casa, personal de servicio doméstico o encargados delas labores de cocina en los hogares, se ampliará también a trabajadores cercanos a
nuestro punto de venta que requieran nuestro producto.
Cuáles son los distintos segmentos
Demográficos:
Padres y madres de familia con o sin hijos, trabajadores y aquellas
personas con necesidades nutricionales especiales, conscientes de que la sanaalimentación es base para obtener una buena salud, y deseen incluir en su dieta elconsumo diario requerido de verduras y frutas.
Socioeconómicos:
Todas aquellas personas que cuenten con ingresos que le permitan laadquisición de nuestro producto.
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NUTRY SALAD Co. 30
Educativas y sociales:
Sin importar su nivel educativo, nuestros clientes serán personas con uncierto conocimiento en alimentación o que simplemente necesiten incluir
productos sanos en su dieta diaria. Aquellas personas con una cultura dealimentación saludable y que por cuestiones de tiempo necesitan un producto derápida adquisición y listo para su consumo.
Cuántos clientes puede llegar a tener
El campo de acción será bastante amplio y contará con gran cantidad de clientes,desde hogares con hijos, hasta personas solteras que incluya alimentos saludables ydeliciosos en su alimentación diaria y con la facilidad de consumirlos al instante de seradquiridos.
Cuáles pueden ser los más rentables
Sin lugar a dudas las familias, ya que las amas de casa, buscan siempre opciones para que sus seres queridos consumen con regularidad verduras y frutas y siempre buscanel mantener una alimentación balanceada y deliciosa.
Cuál será el aspecto que más valoran nuestros clientes
La higiene en la elaboración de productos, y los sabores novedosos de nuestras
salsas que hacen de nuestro producto un alimento saludable y a la vez delicioso.
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
¿A través de qué canales llegaremos a nuestros clientes/ distribuidores?
A través de la publicidad de nuestro producto. Adicional a esto en nuestro standNUTRY SALAD Co, en el cual de manera personalizada se atenderá a los clientes y
se realizará un acompañamiento directo, fortaleciendo de este modo el servicio alcliente.
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NUTRY SALAD Co. 31
¿Estamos llegando a ellos como queremos?
Si, ya que nuestro principal propósito es la interacción directa con el cliente y deesta manera generar recordación en la mente del consumidor y de esta manera
posicionando nuestra marca y haciéndola prevalecer sobre la competencia. La publicidadserá un recurso importante para diferenciar nuestra marca de las demás.
¿Cómo estamos llegando a ellos?
A través del voz a voz, volanteo, entrega de muestras y degustaciones en losdiferentes conjuntos residenciales y la publicidad mediante pancartas y pendones.
IDENTIFICACIÓN DE MATERIALES, MANO DE OBRA Y COSTOSINDIRECTOS
COSTOS DE MATERIALES DIRECTOS
MATERIALES COSTO UNITARIO
Carrito en acero $3.000.000
Picadora (2) $300.000
Publicidad $100.000
Recipientes grandes (4) $11.000
Recipientes medianos (8) $9.000
Recipientes pequeños (5) $6.400
Salseros (6) $3.000
Pinzas (5) $3.500
Mezcladores (3) $4.000
Caja registradora $359.900
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NUTRY SALAD Co. 32
Cuchillos (3) $5.000
Lechuga 1 U $2.500
Tomate 1 lbs $3.200
Cebolla cabezona 1 lbs $2.500
Repollo 4 U $2.400
Aguacate 4 U $2.000
Limón 1 lbs $1.500
Cilantro 1 M $1.000
Pimentón 1U $700
Apio 1 U $1.000
Espinaca 1U $2.000
Zanahoria 1 lbs $1.000
Vinagre 1F $2.000
Remolacha 2 lbs $2.000
Sal 1k $1.000
Fresa 1 lbs $4.000
Mango 1 lbs $3.500
Piña 1 lbs $5.000
Manzana 1 lbs $6.000
Queso 1 lbs $3.000
Papa pastusa 3 lbs $ 700
Mayonesa $15.000
arveja 2 lbs $3.000
habichuela 3 lbs $2.600
Perejil $1.000
Ají $1.000
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NUTRY SALAD Co. 33
Leche Condensada $3.000
Crema de leche $2.500
Pollo 1 lbs $4.000
Salchicha 3 $3.400
TABLA 6 COSTOS DE MATERIALES DIRECTOS
COSTOS DE MANO DE OBRA DIRECTA
MATERIALES COSTO UNITARIO
Mantenimiento carrito $100.000
Mantenimiento picadora $30.000
TABLA 7 COSTOS DE MANO DE OBRA DIRECTA
OTROS COSTOS INDIRECTOS
Elementos, personal y otros costosindirectos
valor
Botiquín $50.000
Guantes $7.000
Delantales $30.000
Limpiones $3.000
Jabón de loza $8.000
Esponjillas $4.000
Cuaderno $1.500
Esferos $3.500
TABLA 8 OTROS COSTOS INDIRECTOS
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NUTRY SALAD Co. 34
IDENTIFICACIÓN DE GASTOS
En el siguiente cuadro, señalaremos los gastos de nuestro proyecto:
GASTOS ADMINISTRATIVOS
CONCEPTO VALOR MENSUAL
Pago Cuota del carrito $200.000
GASTOS DE VENTA
CONCEPTO VALOR MENSUAL
Tomate 1 lbs $12.800
Cebolla cabezona 1 lbs $10.000
Repollo 4 U $35.200
Aguacate 4U $32.000
Limón 1 lbs $6.000
Cilantro 1M $4.000
Pimentón 2U $5.600
Apio 1 U $4.000
Espinaca 1U $8.000Zanahoria 2 lbs $8.000
Vinagre 1F $4.000
Remolacha 2lbs $16.000
Sal 1k $1.000
Fresa 2 lbs $32.000
Mango 2 lbs $28.000
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NUTRY SALAD Co. 36
Ensalada con pollo $1.000
Salsas y vinagretas Incluidas en las ensaladas
Salsas y vinagretas Porcion extra $1000
ESTRATEGIAS DE MERCADO
ACTIVIDAD DESCRIPCIÓN PRECIO
Venta de ensaladas dosveces por semana en ambosturnos
Promoción dos porcionesde ensalada de aguacate
por el precio de una.
$2.000
Venta de ensaladas 5 veces por semana en ambosturnos
Promoción porción extra devinagretas
$500
TABLA 10 ESTRATEGIAS DE MERCADO
VALOR AGREGADO
La ventaja competitiva con la que contará nuestro producto y que la hará diferente y
atractiva a los clientes, es la implementación de salsas, vinagretas y acompañamientosque darán un sabor diferente a las ensaladas tradicionales, adicional a esto, el empaque,que dará a nuestro producto distinción de los demás productos similares , e higiene en sumanipulación.
ESTRATEGIAS DE PRECIO
Con el propósito de brindar a nuestros clientes un producto de excelente calidad yelaborado con los mejores productos, pero sin que afecte su valor adquisitivo, Como
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estrategia de precio, ubicamos proveedores con los cuales podamos concretar laadquisición de materias primas a un precio muy bajo, este proveedor será único, y seescogerá luego de realizar diferentes cotizaciones, tomando así la más favorable para
nuestra organización, disminuyendo de esta manera los costos de producción con lo cualse entregará a nuestro consumidor final un excelente producto sin tener que gastar másdinero del presupuestado para sus compras diarias.
ESTRATEGIAS DE SERVICIO
La base para el éxito de nuestra empresa se encuentra en el servicio al cliente, nuestrotrabajo se enfocará en establecer un contacto directo con nuestros clientes, ofrecer a ellosun producto elaborado con materias primas de calidad y con nuestro toque de saborespecial (salsas, vinagretas y/o aderezos), lo cual, como lo hemos indicado anteriormente,hará nuestro producto novedoso, implantandose de una manera positiva en la mente delconsumidor y haciendo que se acerquen a nosotros por nuestras ensaladas.
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
Como canal principal de comunicación se maneja nuestro stand NUTRY SALADCo, a través de la atención al cliente personalizada, pero adicional a esto se contará condiversos medios de comunicación tales como:
● Vía telefónica a los números 312 5597706 - 312 4250364 y 321 4484894● Correo Electrónico: [email protected]● contacto en redes sociales tales como Facebook e Instagram
Simultáneamente se estará trabajando en la implementación de nuestra página web,en la que se publicará la información completa sobre nuestra compañía y los productosofrecidos. Todo esto pensando en aquellas personas que no puedan acercarsedirectamente al stand y que desean adquirir nuestras ensaladas.
INFRAESTRUCTURA MOBILIARIO Y EQUIPO
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MOBILIARIO YEQUIPO
FECHAADQUISICIÓ
N
PRECIO DECOMPRA OARRENDAMIENTO
VIDA ÚTIL
STAND 16/03/2016 3.000.000 3 A 5 AÑOS
PERMISOALCALDÍALOCAL
**** 100.000 ANUAL
COMPUTADOR 100.0000 3 A 5 AÑOS
TABLA 11 INFRAESTRUCTURA MOBILIARIO Y EQUIPO
TECNOLOGÍA REQUERIDA
La herramienta tecnológica utilizada será un computador, portátil o de escritorio, conel cual estaremos atentos al movimiento y publicidad a través de las redes sociales lo cualnos permitirá un contacto personal y directo con nuestros clientes, además de servirnoscomo herramienta publicitaria y de mercadeo.
HORARIOS DE ATENCIÓN
La atención al cliente se realizará en dos turnos de la siguiente manera:
● Lunes a Viernes de 5 a.m. a 9 a.m. y 10 a.m a 2 p.m● Sábados domingos y Festivos 10 a.m a 2 p.m.
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COMPROMISO FRENTE A LA REALIZACIÓN DE ESTA IDEA DENEGOCIO
Se trabajará de manera conjunta y bajo la legislación y regulación vigentes, para quenuestra compañía sea una empresa sólida en el sector alimenticio y haciendo que nuestramarca sea reconocida por sus altos estándares de calidad y servicio al cliente.Cada uno de los involucrados en el proyecto, dará su aporte físico, y económico para que
poco a poco la empresa logre su solvencia y genere rentabilidad para los mismos; estosiempre a través de la responsabilidad, honestidad y arduo trabajo de cada una de las partes,
ACTIVIDADES A REALIZAR PARA LLEVAR A FELIZ TÉRMINO ESTAIDEA DE NEGOCIO
CORTO PLAZO ● Constitución legal de la compañía● Actividades de mercadeo: volanteo,
degustaciones y ubicación estratégicade pancartas para el conocimiento dela marca
● Ubicación del stand NUTRYSALAD Co, en el que será nuestro
punto de venta
MEDIANO PLAZO ● Afianzar el conocimiento de nuestra
empresa y marca, en los clientes,● Fortalecer considerablemente
nuestro servicio al cliente.● Nuestro punto de venta debe ser
reconocido y ubicado fácilmente enel sector.
● Implementar estrategias decomunicación a través de redessociales y correo electrónico,
LARGO PLAZO ● Nuestra marca y así mismo nuestra
empresa debe ser reconocida en elsector de Fontibón, y en este puntose iniciara la expansión a diferentes
puntos de la ciudad a través de lamodalidad de franquicia, en la cualnosotros seremos proveedoresexclusivos de materia prima y
OBSERVACIONES
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adicionales (aderezos, salsas yvinagretas) y de nuestros stand, loscuales deben tener las mismascaracterísticas en cada uno de los
puntos de ubicación.● Se contará con planta física propia
para la elaboración y producción denuestros productos.
● Seremos una empresa líder en elmercado de alimentación saludable yfuente generadora de empleo ycrecimiento a la sociedad.
● Nuestra compañía debe auto
sustentarse y generar gananciasconsiderables para cada uno de lossocios.
TABLA 12 ACTIVIDADES A REALIZAR PARA LLEVAR A FELIZ TÉRMINO ESTA IDEA DENEGOCIO
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CONCLUSIONES
Con la elaboración de este proyecto, se ha adquirido un conocimiento real yespecífico acerca de la creación de empresa, iniciando desde su constitución legal,labores de mercadeo, aplicación de encuestas y reconocimiento del nicho de mercadosobre el cual se va a trabajar, también , las estrategias de mercado más convenientes paraque nuestro proyecto se lleve a cabo y que además logre ser una organización exitosa.
Esta experiencia ha mostrado cómo es posible diseñar y aplicar un aprendizaje
basado en competencias y organizado aplicando en el desarrollo del programa deAsistencia Administrativa, poniendo en marcha cada uno de los conceptos vistos enclases y esto sumado a la continua asesoría y colaboración del tutor asignado para estefin.
Los cambios a realizar no tienen Manual de Procedimientos de ningun tipo. Cada persona o ente que esté interesado a seguir con el proyecto lo puede hacer de acuerdo conlas disposiciones generales de la administración del presente proyecto.
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ANEXOS
ENCUESTA NUTRYS SALAD Co. 1. ¿Cada cuánto consume ensaladas de verduras y frutas?
a. Por semana
b. Por mes
c. Todos los días
d. Ninguna de las anteriores
2. ¿Cree usted que es importante consumir verduras y frutas?
a. De acuerdo
b. Algo de acuerdo
c. Totalmente de acuerdo
d. No es necesario3. ¿Que sería indispensable en una ensalada de verduras y frutas?
a. Tomate
b. Cebolla
c. Piña
d. Lechuga
e. Todas las anteriores
4. ¿Porque cree usted que es importante alimentarse nutritivamente?
a. Nos ayuda a evitar enfermedades que puedan ocurrir daños a nuestros
organismos
b. No es necesario consumir saludablemente ya que podemos disminuir el
consumo de alimentos que nos puedan indigestar.c. Nos mantiene una vida sana y estable.
d. Ninguna de las anteriores
5. ¿A parte de consumir saludablemente realiza alguna actividad extra para cuidar su
salud?, ¿Cuál?, ¿Lo realiza frecuentemente?
RTA→ ____________________________________________________________________
_______________________________________________________________________
_______________________________________________________________________
______________________________________________________
6. ¿Frecuenta consumir ensaladas durante su almuerzo y cena?a. Si, durante toda la semana
b. No, cada 2 semanas
c. Si, día de por medio
d. Ninguna de las anteriores
7. ¿Qué ingrediente o alimento debería estar implementado en una ensalada de verduras y
frutas?
a. Aguacate
b. Vinagretas o aderezo
c. Manzana o fresa
d. Cualquiera de las anteriores ya que nos ayuda a regular el metabolismocorrectamente
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8. ¿Que la motiva o desmotiva a comprar ensaladas?
a. Higiene del lugar
b. Servicio al cliente
c. Preparación de los alimentosd. Nada, solo lo hago por comprar
9. ¿Qué tipo de ensaladas acostumbras a comprar?
a. Tropicales
b. Frutas y verduras
c. Solo verduras
d. Cualquiera