Dublín

INTRODUCCIÓN

- Capital de Irlanda

- Escenario de guerras y

conflictos hasta llegar a

definir su propia identidad

en el siglo XX

- Capaz de atraer a todo tipo

de turistas

- Cuna y lugar de inspiración

de grandes escritores

RECURSOS

Las dos calles más importantes de Dublín

• O’Conell Street

• Grafton Street

Molly Mallone

Tres visitas imprescindibles

TEMPLE BAR

Trinity College

Guinness Storehouse

Parques

Phoenix Park

St Stephens Green

Otros lugares

Cárcel de Kilmainham

Antigua Destilería Jameson

Castillo de Dublín

Ayuntamiento de Dublín

Custom House

Dublinia

Definición del producto cultural que ofrece la ciudad

OFERTA

DEMANDA

29,9

43,4

18,9

7,7 Reino Unido

Europa

América delNorte

Otras

Mercados emisores

DESTINOS COMPETIDORES

Londres

Edimburgo

Glasgow

EL TURISTA CULTURAL

52

21

22

6

Vacaciones

Negocios

Visitaamigos/familiares

Otros

Motivo del Viaje

PLAN DE MARKETING

Estrategias de Rentabilidad

• Elaborar políticas para aumentar el gasto público.

• Establecer ayudas y subvenciones por parte de la

Administración Pública y las empresas privadas para

fomentar la mejora de la calidad de la planta hotelera.

• Ajuste de la calidad del servicio con el precio.

PLAN DE MARKETING

Estrategias de Participación

• Especialización del servicio turístico.

• Innovación continua y desarrollo tecnológico a través de

ofrecer otro tipo de producto diferenciador.

• Realizar una campaña de publicidad y promoción.

Estrategias de Posicionamiento

• Mejorar las infraestructuras de los servicios turísticos, sobre todo de la planta hotelera

• Aprovechar el potencial del turismo idiomático como estrategia diferenciadora.

• Seguir investigando los gustos que tienen los visitantes para conseguir su satisfacción.

Estrategias para el Producto

• Lanzamiento de nuevos productos turísticos para atraer a nuevos públicos.

• Incluir nuevos productos en la oferta turística para mejorar la calidad.

Estrategias para el Precio

• Precio y calidad deben estar en concordancia ya que en Dublín los precios son muy altos.

• Reducir el precio de los productos turísticos para ganar turistas frente a los destinos

competidores.

Estrategias para la Plaza o Distribución

• Potenciar Dublín a través de redes sociales, folletos, propaganda, agencias de viajes, páginas

web, blogs e Internet en general.

Estrategias para la Promoción o Comunicación

• Promocionar las fiestas de Dublín y sus servicios en esas fechas.

• Crear paquetes turísticos y mejorar la oferta.

Estrategias de Competitividad

• Proporcionar un servicio de calidad al cliente enfocado a mejorar los servicios y el trato.

• Combinar precio, calidad y servicios.

• Incrementar la llegada de turistas nacionales e internacionales.

Campañas

• Anuncios publicitarios que se encarguen de transmitir la oferta que tiene esta ciudad

durante todo el año haciendo hincapié en fechas señaladas.

• También a través de Internet como medio de comunicación más utilizado donde se puede

llegar a mayor número de clientes.

Subvenciones

• Principalmente, las ayudas a empresas turísticas proceden de empresarios

estadounidenses de raíces irlandesas que invierten ya que las conexiones entre EE.UU e

Irlanda son muy buenas.

Planes de Promoción

• El Gobierno no promociona suficientemente el turismo en Dublín, pero las empresas son

las encargadas de realizar esta promoción, que principalmente se centra en el turismo

idiomático.

http://www.dublin.es

http://www.cso.ie/en/statistics/tourismandtravel/

http://www.failteireland.ie

http://es.wikipedia.org/

http://www.visitdublin.com/

BIBLIOGRAFÍA

http://comercioexterior.banesto.es/es/elija-su-mercado-objetivo/perfiles-

de-paises/irlanda/economia?type_d_utilisateur=aucun&

http://www.viajejet.com/guia-turistica-de-dublin/

Visita Dublín!