PROTOCOLO DE INVESTIGACION

CURSO DEL NUCLEO GENERAL II OVIEDO MALDONADO DANIELA GUEVARA PADRON ERIK FERNANDO PANTOJA MENDEZ JOSE GONZALO 6 DE FEBRERO DEL 2013

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INTRODUCCION

En esta investigación la publicidad nos servirá como vehículo, para saber cómo

influyen varios patrocinios en las personas al promover sus productos

determinados mediante medios visuales como la televisión; en general estos

productos van ligados a lo que se ha convenido llamar “Sociedad de Consumo”, y

esto es sencillamente la razón de que la publicidad nos ayudara a saber mediante

diferentes técnicas las necesidades y lo que motiva a la gente a comprar

diferentes productos y que es lo que más influye en ellos para tomar esa decisión.

Esta actividad influye de manera significativa en las influencias de los productos

para ser comprados y en el espacio donde se aplica, es un negocio de cambios

que refleja los rápidos desarrollos de la tecnología y el estilo de vida, en la

preferencia del consumidor y en la decisión de comprar según la percepción que le

dejo el comercial sobre el producto.

Por lo tanto en esta investigación abordaremos los aspectos más importantes de

cómo ven los consumidores un producto en tele y lo que influye en ellos la

necesidad de comprarlos al ver que son exhibidos por sus equipos, artistas o en

sus películas favoritas.

DELIMITACION DEL TEMA

TEMA: “Impacto de las marcas y sus anuncios en las personas”

TERRITORIO: Capital, San Luis Potosí

TIEMPO: Del 24 de enero al 13 de Mayo.

TEORIA:

OBJETO: Reacciones en las personas, causada por las campañas publicitarias en

la televisión.

SUJETO: Las personas (el consumidor).

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PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN

¿Cómo afecta en los jóvenes de entre los 18 a 25 años de la capital potosina de

los anuncios publicitarios en televisión?

¿Qué opinan los consumidores, de dichos comerciales?

¿En qué medida afecta a las marcas, la aparición de espacios patrocinados, en

televisión?

¿En qué medida afectan en las ventas de los productos que aparecen anunciados

en televisión?

¿En que se basan los consumidores para obtener sus productos?

JUSTIFICACION

Los anuncios publicitarios, como lo son los comerciales, se han utilizado desde la

invención de la televisión como un incentivo hacia las personas para consumir un

cierto producto, bien o servicio, y debido al avance de esto, es necesario estar en

constante innovación.

La finalidad de la investigación es comprender como afecta a las personas para

consumir, o no, estos espacios publicitarios. Es de vital importancia para

publicistas y mercadologos estudiar las reacciones de las personas para así

realizar y desarrollar estrategias que puede posicionar de mejor manera un

producto en el mercado.

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Teniendo en cuenta que nuestro objetivo principal es llegar a todos aquellos

posibles consumidores, es de gran ayuda saber que es lo que prefieren, lo que les

agrada, disgusta, etc. y de qué forma para así poder ofrecer una idea más clara y

convincente de nuestros productos y lograr cautivar al cliente para que siga

consumiendo nuestros productos.

OBJETIVO GENERAL

Analizar las diferentes reacciones de los jóvenes de entre 18 a 25 años, causadas

por los comerciales visuales, así como los espacios patrocinados en televisión

(películas, telenovelas, series, deportes, etc.); y como afectan en la toma de

decisión y el consumo.

OBJETIVO ESPECIFICO

Identificar las diferentes reacciones y sus causas en jóvenes de entre 18 a 25

años para poder cautivarlos de una mejor manera.

Comparar los resultados de las encuestas para obtener las bases para desarrollar

estrategias publicitarias para atraer a los consumidores de entre 18 a 25 años.

HIPOTESIS

Objeto: La influencia de la promoción en los jóvenes

Sujeto: Consumidores (jóvenes)

Variable Independiente: Le Sujeto ve con más interés el producto utilizado por su

personaje favorito en cierta película.

Variable Dependiente: Se ha visto certeramente que los sujetos que sienten

atracción por algún personaje y observan alguna marca, toman a preferencia esta

y mantienen su consumo.

Enunciado: La admiración puede ser una guía al consumismo

DISEÑO EXPERIMENTAL

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El Diseño de Experimentos hace referencia a una serie de técnicas estadísticas de

investigación que permiten establecer diferencias o relaciones entre las variables

de un problema a través de métodos científicos, buscando comprobar o rechazar

hipótesis para la toma de decisiones.

El diseño experimental busca entonces a través de una serie de herramientas

estadísticas aplicadas metodizar los ensayos de prueba y error para encontrar la

mejor combinación de variables independientes que optimice una variable de

respuesta en unas circunstancias determinadas.

DISEÑO NO EXPERIMENTAL

Se establece que un diseño no-experimental es la a que se realiza sin manipular

deliberadamente variables. Es decir, se trata de investigación donde no hacemos

variar intencionadamente las variables independientes. Lo que hacemos en la

investigación no experimental es observar fenómenos tal y como se dan en su

contexto natural, para después analizarlos.

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MODELO DE ENCUESTA

Nombre del encuestado: _____________________________________________

Edad: _________ Sexo: ___________ Estado civil: ____________

Ocupación: ________________________________________________________

1.- ¿Qué clase de bienes consumes con mayor frecuencia?

2.- De este producto ¿consumes alguna marca en específico? Menciona cual.

3.- ¿Cuál es el motivo por el cual consumes dicho producto?

4- ¿De qué manera te enteraste de dicho producto?

5- ¿Donde es más frecuente observar el consumo de dicho producto?

6.- ¿Existen anuncios televisivos de dicha marca?

7.- ¿Cómo afecta en ti, observar a tus ídolos consumir dicho producto?

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ENTREVISTA

1. ¿Cómo surge la idea para un aviso publicitario?

2. ¿Cuáles son tus fuentes de inspiración?

3. ¿Qué características tiene la publicidad de hoy?

4. ¿Cuál cree que es el factor que no debe faltar en una publicidad exitosa?

5. ¿Pero el objetivo de la publicidad no es vender?

6. ¿Cuáles son los límites de la publicidad?

7. ¿Cuáles son los avisos que más le gustan?

8. ¿Para vender algo hay que estar convencido?

9. ¿Uno nace creativo o se puede aprender a ser creativo?

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10. ¿Qué característica admira de usted mismo que lo hacen ser un buen

publicista?

BIBLIOGRAFIA

http://blogdepublicistas.com/entrevista-a-tomas-simonetto/

http://ingenierias.usergioarboleda.edu.co/index.php?option=com_k2&view=item&id

=205:el-dise%C3%B1o-experimental&Itemid=235

http://www.buenastareas.com/ensayos/Dise%C3%B1os-No-Experimentales-De-

Investigacion/1175098.html