Curso del Núcleo General II: Comunicación e Investigación.

Profesor: Guadalupe Palmer De los Santos.

Rocío Cassandra Canseco Salazar.

Andrea Fernanda Cárdenas Pérez.

Diana Montes Rojas.

Lic. Mercadotecnia Internacional.

A26.

San Luis Potosí, S.L.P., 25 de Marzo del 2015.

Como vende YouTube

o Introducción

La tecnología avanza día a día y también la forma en que las marcas dan a conocer sus productos.

La competencia es cada vez más grande y se tiene que buscar diferentes maneras en las cuales se llegan a los clientes.

o Justificación

El motivo de esta investigación es exponer como con el paso del tiempo la manera de publicitar productos ha cambiado y usan las nuevas tecnologías o nuevos recursos para dar a conocer productos en nuestro caso es como las marcas (Nike y Toyota) usan YouTube como un espacio publicitario más.

o Preguntas de Investigación.

¿Afecta la publicidad en YouTube en los comportamientos de compra en jóvenes?

¿Es factible el uso de publicidad en YouTube?

¿El uso de los productos, en los videos crees que influye en tu compra?

¿Cómo? se le llama el tipo de publicidad que utilizan?

Marco Teórico

En el marco teórico que se desarrolla a continuación, permite conocer los

conocimientos básicos necesarios para el entendimiento del desarrollo de esta

investigación.

Primero partiremos de mostrar cómo influyo el marketing en internet ligando la

publicidad, la propaganda, competencia y posicionamiento exponiendo sus

características, definiciones y conceptos de cada una de las técnicas , dando pie a la

investigación que se realiza en la ciudad de San Luis Potosí, S. L.P. Con el fin de

comprender la importancia de una buena organización y planeación la cual nos

permitirá llevar a cabo el proceso de investigación.

Posteriormente se describirá la investigación de manera que podamos dar una buena

presentación para el entendimiento del lector mostrando diferentes perspectivas sobre

el tema para que sea de una buena comprensión y así poder dar una crítica

comparativa de lo que es el marketing en internet y de cómo este es que influye en la

compra de producto o servicio. Se definirán varios términos y se conocerán sus etapas

y los tipos de investigadores involucrados en el estudio.

Con este marco teórico se podrá comprender el desarrollo del proyecto que se detalla

más adelante.

ANTECEDENTES YouTube es un sitio web en el cual los usuarios pueden subir y compartir vídeos. Fue

creado por tres antiguos empleados de PayPal en febrero de 2005.4 En octubre

de 2006, fue adquirido por Google Inc. a cambio de 1650 millones de dólares y ahora

opera como una de sus filiales. Actualmente es el sitio web de su tipo más utilizado en

internet.

YouTube usa un reproductor en línea basado en Adobe Flash para servir su contenido

(aunque también puede ser un reproductor basado en el estándar HTML5, que

YouTube incorporó poco después de que la W3C lo presentara y que es soportado por

los navegadores web más importantes). Es muy popular gracias a la posibilidad de

alojar vídeos personales de manera sencilla. Aloja una variedad de clips de

películas, programas de televisión y vídeos musicales. A pesar de las reglas de

YouTube contra subir vídeos con derechos de autor, este material existe en

abundancia, así como contenidos amateur como videoblogs. Los enlaces a vídeos de

YouTube pueden ser también insertados en blogs y sitios electrónicos personales

usando API o incrustando cierto código HTML.

YouTube Inc. fue fundada por Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim en febrero

de 2005 en San Bruno, California. Todos ellos se conocieron cuando trabajaban

enPayPal, Hurley y Karim como ingenieros, y Chen como diseñador.5 De acuerdo con

Hurley y Chen, la idea de Youtube surgió ante las dificultades que experimentaron al

tratar de compartir vídeos tomados durante una fiesta en San Francisco.

CONTEXTO:El contexto a nivel internacional la disciplina de Marketing ha experimentado un cambio importante a lo largo de los últimos años. En la actualidad, la evolución misma de la disciplina hacia una simplificación y armonización de los primeros hace que los temas que se estudien hayan pivotado hacia los aspectos más comerciales a la vez, que éstos se han desarrollado mucho más con la expansión de la globalización y de las infraestructuras de Marketing en el ámbito publicitario de internet.

En esta parte el contexto la finalidad del Marketing Internacional es dar a conocer la importancia que tienen las diferencias entre el entorno nacional e internacional y la manera en que éstas influyen en la formulación e implantación de las estrategias de Marketing en internet.

El Marketing internacional en cuanto a disciplina de estudio tiene su origen en el propio

Marketing en sí trasladado a un contexto internacional. Por tanto, su evolución ha ido

paralela a la misma del Marketing y se podría decir que es tan antiguo como éste.

A nivel nacional a inversión de empresas mexicanas en marketing digital sumó 660

millones de dólares en 2013. Esta cifra equivale al doble de los recursos destinados por

Argentina y cuatro veces los de Colombia a este mismo rubro.

México es el territorio donde las empresas gastan cantidades más fuertes en

estrategias para medios electrónicos y se espera que este año el monto aumente en

30.5 por ciento, con respecto a 2013. México está liderando como el mercado con más

crecimiento de marketing digital en América Latina porque esta inversión está atada a

la penetración de internet, con un mercado de 110 millones de consumidores, es la

entrada principal para muchas marcas extranjeras en la región”, comentó en entrevista

David Posada, Managing Director de GroupM para América Latina.

A nivel local que en este caso es San Luis Potosí se dieron varias conferencias de

Marketing, capacitaciones y consultas. Durante años, el marketing se centró en arrojar

mensajes en medios masivos; hoy, con la era digital, se busca definir a detalle al

consumidor, generarle contenido de valor, atraerlo, enamorarlo y hacer que sea él

mismo quien nos entregue sus datos porque quiere seguir manteniendo contacto con

nosotros. Es seis veces más fácil mantener una relación con un cliente cautivo que

comenzar a desarrollar uno nuevo. Esto es Engagement Marketing.

Asesoría de marketing para negocios o profesionistas en San Luis Potosí. Tendencias

de mercado, Estrategias de Plaza, Promoción, Producto y Precio .Por medio de estos,

San Luis Potosí se basa para dar a conocer las herramientas del marketing, tendencias

de mercado, promociones de venta, nuevos productos, nuevas empresas, y muchas

cosas más.

En México este año la marca Toyota realizara diferentes campañas de comunicación de relevancia, es por ello que la compañía tomo la decisión de contar con nuevos socios estratégicos en el área de mercadotecnia para fortalecer su presencia e el país con una estrategia que estandarizara los mensajes masivos a travez de publicidad tradicional, nuevos medios digitales y estrategias btl.

Lo que nosotras vamos a ver es como las marcas pueden lograr vender en YouTube, aremos encuestas e san Luis potosí, en la universidad politécnica el cómo puede afectar la decisión de su compra por ver algún producto promocionada en este

La publicidad de la marca a nivel nacional estará a cargo de Grupo Ferrer, una agencia 100 por ciento mexicana con 50 años de historia y experiencia en cuentas de diversos secto Hablando de la misma reunión regional San Luis Potosí, S.L.P. – El Director del Centro de Entrenamiento de Toyota en San Luis Potosí, Manuel Sánchez, informó que esta empresa continuará con el programa de capacitación y entrenamiento que se realiza en coordinación con el ICAT ya que Toyota piensa invertí en san Luis potosí y tener funcionando sus instalaciones en el 2019

Actualmente Toyota ocupa la posición 16 en calidad percibida, ya que ha servido su forma de publicitarse en los diferentes medios, como sus spot en internet en la página de YouTube ya que sus anuncios que suelen utilizar son igual a la imagen que proyectan así dándoles valor a la marca Toyota esto es factible ya que es reconocida por los consumidores.

CONCEPTUALIZACIÓN:Para entender acerca de la Publicidad en YouTube y de cómo influye entre la

publicidad en la elección de una compra es necesario conocer los conceptos que se

manejan en esta investigación.

Publicidad en internet:

Empezamos por definir que es marketing en internet ,tiene como principal

herramienta la página web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que

incluye los elementos de: texto, enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio,

audio, vídeo y animación; teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario

que está en línea, por medio de estos formatos. Aunque estos son los formatos

tradicionales y principales, se encuentran otros derivados de la web que surgen a

medida que avanza la tecnología, como: videojuego, mensajería instantánea, descarga

(download), interacción con SMS para celulares desde internet, etc.

Tipos de Publicidad en internet

Publicidad en Banners. Este tipo de publicidad fue uno de los primeros en implantarse y consiste en colocar un pequeño banner o anuncio de distintos formatos de tamaño y diseño, dentro de un portal de internet e intercambiar dicho banner con otros portales. Para ello necesitarás tener una página web   y de ser posible tener un buen posicionamiento web, de lo contrario no conseguirás a nadie interesado en intercambiar banners.

Publicidad Pop Up o la publicidad Pop Under, es una publicidad que consiste en las típicas ventanas emergentes, un tipo de publicidad en internet que suele resultar bastante molesta para los usuarios.

Un sistema más es el de enviar publicidad en internet a través de correos electrónicos,

con sistemas de envíos masivos de correos, pero que se pueden considerar como

spam si no se hace correctamente.

El marketing como influencia en una marca

posicionarse entre una de las estrategias digitales preferidas de las marcas a fin de lograr visibilidad en la audiencia deseada y para conseguirlo, la marca busca e identifica a los líderes de opinión, personalidades o incluso a los consumidores líderes para que ayuden a conectarla de manera más natural y espontánea con su público objetivo.

Campaña publicitaria

¿Qué es una campaña publicitaria? es una serie de mensajes publicitarios que

comparten una misma idea y tema. Las campañas de publicidad aparecen en

diferentes medios a través de un marco de tiempo específico.

La parte fundamental de la realización de la campaña es la determinación de un tema principal ya que esto influirá en los recursos de marketing que se utilizarán. El tema de la campaña es el mensaje central que será comunicado en las actividades de promoción. Los temas de campaña suelen ser desarrollados con la intención de ser utilizado durante un cierto periodo de tiempo, pero muchos de ellos son de corta duración debido a factores como la alta competencia del mercadotecnia.

}EVALUACIÓN TEÓRICA

Para poder tener un mayor apoyo de información de acuerdo a la investigación que

estamos realizando vimos conveniente consultar artículos de diferentes autores y

fuentes que nos servirán de gran ayuda para complementar nuestro tema principal; y

en donde sobresalen datos que nos serán de gran importancia para poder tener una

argumentación más definida sobre el tema.

Un artículo de gran importancia que leímos de AchoSimian. (24 de Agosto del 2012),

que se centra en los tipos de publicidad, que puede tener un uso adecuado del tipo de

publicidad que manejan las Diferentes marcas en YouTube y ver que en lo principal

que se enfocan es en establecer una identidad corporativa o ganarse al público sobre

el punto de vista de la organización.

Otro de los autores que muestra un artículo es Ivan Thompson. (Marzo del 2006) quien

da a conocer los diferentes tipos de publicidad de diferente perspectiva uno de los usos

puede ser en la publicidad subliminal que son mensajes que se captan pero no se

descubren. El objetivo de este tipo de publicidad es mediante la atracción subliminal de

la atención a necesidades reprimidas.

PERSPECTIVA DE ELECCIÓNNuestra perspectiva de elección se basa en que impacto tiene la publicidad en

YouTube en los consumidores. Como base sabemos que la Publicidad es un factor

muy importante para poder promocionar cualquier tipo de marca, como es el caso de

nuestro tema; pero lo que esperamos de esta investigación es lograr conocer lo que

realmente que impacta al consumidor y/o usuario que visita la página de internet en

YouTube y observa el tipo de publicidad que muestran para que queden convencidos

de los servicios o productos para realizar la compra, y que nos cuenten de cierta

manera que les llamo la atención de la publicidad; más que nada el impacto que influyó

sobre ellos. Por medio de encuestas podremos obtener resultados esperados sobre el

tema, y podremos tener una idea más clara hacia nuestro objetivo principal. De cierta

manera nos podremos dar cuenta de que es lo que se les hace llamativo a través de un

posicionamiento, estrategias, publicidad y propaganda de la marca que se anuncia en

YouTube.

Este enfoque propone una nueva perspectiva sobre el marketing digital en donde  el

proceso de toma de decisiones está formalizado para un entendimiento como base de

lo que es la investigación.

Es importante resaltar que en el tema de nuestra investigación fue elegido por el

impacto que está teniendo el marketing desde una perspectiva diferente, nuestros

segmentos fueron elegidos para la comunidad de San Luis potosí Capital.

Hipótesis.En La Universidad Politécnica de San Luis Potosí compran productos conforme las marcas que se anuncian en YouTube ya que la técnica de publicidad que utilizan es única para llegar a que el cliente o consumidor sea vulnerable.

Variable Dependiente: influencia sobre la tendencia del consumidor.

Variable Independiente: la publicidad por parte de YouTube.

Diseño de la Investigación.Enfoque.

o Cualitativo.

o Cuantitativo.

o No experimental.o Transeccional.o Documental.

Instrumento de recolección de datos.o Encuesta.

o Entrevista.

Las encuestas se realizaran del 13 de abril del 2015 al 18 de abril del 2015, en las instalaciones de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí.

Muestra.4280 Estudiantes en total.

64 porciento pertenecen a las carreras de Ingeniería.

19 porciento pertenecen a la carrera de Administración.

17 porciento pertenecen a la carrera de Mercadotecnia.

Universo.

Cronograma.

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