ì  Campaña  INTERCUN  Carne  de  conejo  

Rocío  Mar.n  Arquiola  5º  Publicidad  y  RR.PP.  

¿Qué  ha  hecho  INTERCUN  hasta  ahora?  

+  

Uso  conGnuo  de  prescriptores  

¿Qué  ha  hecho  INTERCUN  hasta  ahora?  Gervasio  Defer  

Mario  Sandoval  

¿Qué  ha  hecho  INTERCUN  hasta  ahora?  

Belén  Esteban  

Pero  esto  (al  menos  de  momento)  no  les  ha  dado  ningún  resultado  más  que  alcanzar  una  notoriedad  que  aporta  una  imagen  dudosamente  posi.va  para  la  marca.  

¿Y  su  idenGdad  visual?  

Es  moderna,  entretenida  y  explicitando  el  conejo  de  una  forma  atracGva.  

¿Por  qué  no  aprovechamos  que  tenemos  esta  idenGdad  visual,  para  comunicarnos  de  forma  

coherente  con  ella?  

 Esto  es,  comunicarnos  de  manera  diferente,  más  atrevida,  entretenida  y  moderna,  saliéndonos  de  los  estándares  y  viendo  un  poco  más  allá.      

Porque…    ¿acaso  no  hay  más  públicos  a  los  que  dirigirse  que  las  amas  de  casa?  ¿Nadie  más  hace  la  compra?  

La  tercera  parte  de  los  jóvenes  en  España  de  entre  25  y  35  años  vive  en  un  piso  de  alquiler.          

El  52%  de  las  personas  que  vive  de  alquiler    son  jóvenes  de  entre  esas  edades,  y  la    mitad  de  ellos  (el  51%)  comparte  piso.  

   

Y  cuando  vives  de  alquiler,  normalmente  eres  todo  un…        

Ahorrador!  

¡Pero  un  ahorrador  eficiente!  

Y  aunque  muchos  no  lo  admitamos,  nos  importa  bastante  cuidar  nuestra  salud  y  nuestra  estéGca.  ¡Por  

no  hablar  de  cuidar  nuestra  alimentación!        

¡Cuantas  más  cosas  light,  mejor!  Cualquier  época  del  año  es  buena  para  ponerse  en  forma  

o  para  empezar  la  operación  bikini  (aunque  sea  octubre)  

Y,  por  si  no  lo  sabéis,  la  carne  de  conejo  es  baja  en  grasas  y  fácil  de  digerir,  por  lo  que  ayuda  a  mantener  la  línea.        

¡Y  además  es  barata!  

Así  que,  en  principio,  la  carne  de  conejo  es  ideal  para  mentes  y  cuerpos  jóvenes,  preocupados  por  su  salud,  su  estéGca  y  su  alimentación,  y  para  los  ahorradores.          

Dirijámonos  a  ellos  entonces,  ¿no?  

¿Cómo?  

Antes  de  nada,  replanteémonos  el  claim.    

¿Es  apropiado?  

Antes  de  nada,  replanteémonos  el  claim.    

-­‐  No  habla  a  los  jóvenes.  -­‐  No  Gene  ningún  argumento  diferencial  con  respecto  a  otras  carnes.  -­‐  Se  asociaría  demasiado  a  lo  que  llevamos  haciendo  anteriormente,  es  decir,  a  

Belén  Esteban.  

¿Cuál  es  mi  propuesta?  

“Carne de conejo, te sienta bien”  

-­‐  Lenguaje  más  directo  

-­‐  Doble  senGdo:  carne  con  fácil  digesGón  y  haciendo  referencia  al  mundo  de  la  moda  y  la  estéGca  

-­‐  Es  sujerente  y  permite  un  juego  de  conceptos  mayor  

¿Y  cómo  vamos  a  comunicarnos  con  estos  jóvenes?  

Estando  donde  ellos  suelen  estar:    

 UNIVERSIDADES  

+  REDES  SOCIALES  

+  SUPERMERCADOS  

UNIVERSIDADES  

Se  montará  un  pequeño  espacio  agradable  con  asientos  y  música  en  las  zonas  comunes  más  transitadas  de  las  universidades  más  importantes  del  país.  Una  especie  de  chiringuito.  En  este  lugar,  se  ofrecerán  refrescos  y  tentempiés,  consistentes  en  tapas  hechas  con  conejo.    Además,  algunas  azafatas  explicarán  la  promoción  de  la  carne  de  conejo  en  Facebook,  reforzando  también  la  acción  en  los  supermercados.  

¿Y  qué  vamos  a  hacer  en  FB  y  supermercados?  

SUPERMERCADOS  Se  realizará  una  acción  que  consiste  en  colocar  unos  adhesivos  especiales  en  las  bandejas  de  la  carne  de  conejo.  Estos  adhesivos  contarán  con  un  código  específico  en  cada  bandeja.      

¿Dónde  está  colocado  este  adhesivo?  En  la  parte  interior  de  la  bandeja,  tapado  por  la  carne.  Se  hará  una  referencia  a  este  código  en  la  parte  externa  de  la  bandeja,  explicando  la  promoción,  con  otra  pegaGna.    

¿Para  qué  sirve  este  código?  Si  entras  en  Facebook,  lo  sabrás.    

¿Los  vemos?  

FACEBOOK  

En  el  perfil  de  Facebook  de  INTERCUN  (del  que  ya  disponemos)  crearemos  una  aplicación  específica,  de  forma  que  se  puedan  canjear  allí  los  códigos.      ¿Qué  se  gana  con  estos  códigos?  Descuentos  para  compras  en  páginas  web  de  ocio,  belleza  y  estéGca,  como  Groupon  o  Privalia.  

¿Qué  queremos  conseguir  con  esto?      Fomentar  el  consumo  de  la  carne  de  conejo  y  asociarnos  con  acGvidades  saludables,  jóvenes  y  entretenidas.      Y  demostrar  que,  efecGvamente,  comprar  carne  

de  conejo  te  sienta  bien.  

Rocío  Martín  Arquiola  5º  Publicidad  y  RR.PP.  

Así  que  esto  es  todo!