ì Campaña INTERCUN Carne de conejo
Rocío Mar.n Arquiola 5º Publicidad y RR.PP.
¿Qué ha hecho INTERCUN hasta ahora?
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Uso conGnuo de prescriptores
¿Qué ha hecho INTERCUN hasta ahora? Gervasio Defer
Mario Sandoval
¿Qué ha hecho INTERCUN hasta ahora?
Belén Esteban
Pero esto (al menos de momento) no les ha dado ningún resultado más que alcanzar una notoriedad que aporta una imagen dudosamente posi.va para la marca.
¿Y su idenGdad visual?
Es moderna, entretenida y explicitando el conejo de una forma atracGva.
¿Por qué no aprovechamos que tenemos esta idenGdad visual, para comunicarnos de forma
coherente con ella?
Esto es, comunicarnos de manera diferente, más atrevida, entretenida y moderna, saliéndonos de los estándares y viendo un poco más allá.
Porque… ¿acaso no hay más públicos a los que dirigirse que las amas de casa? ¿Nadie más hace la compra?
La tercera parte de los jóvenes en España de entre 25 y 35 años vive en un piso de alquiler.
El 52% de las personas que vive de alquiler son jóvenes de entre esas edades, y la mitad de ellos (el 51%) comparte piso.
Y cuando vives de alquiler, normalmente eres todo un…
Ahorrador!
¡Pero un ahorrador eficiente!
Y aunque muchos no lo admitamos, nos importa bastante cuidar nuestra salud y nuestra estéGca. ¡Por
no hablar de cuidar nuestra alimentación!
¡Cuantas más cosas light, mejor! Cualquier época del año es buena para ponerse en forma
o para empezar la operación bikini (aunque sea octubre)
Y, por si no lo sabéis, la carne de conejo es baja en grasas y fácil de digerir, por lo que ayuda a mantener la línea.
¡Y además es barata!
Así que, en principio, la carne de conejo es ideal para mentes y cuerpos jóvenes, preocupados por su salud, su estéGca y su alimentación, y para los ahorradores.
Dirijámonos a ellos entonces, ¿no?
¿Cómo?
Antes de nada, replanteémonos el claim.
¿Es apropiado?
Antes de nada, replanteémonos el claim.
-‐ No habla a los jóvenes. -‐ No Gene ningún argumento diferencial con respecto a otras carnes. -‐ Se asociaría demasiado a lo que llevamos haciendo anteriormente, es decir, a
Belén Esteban.
¿Cuál es mi propuesta?
“Carne de conejo, te sienta bien”
-‐ Lenguaje más directo
-‐ Doble senGdo: carne con fácil digesGón y haciendo referencia al mundo de la moda y la estéGca
-‐ Es sujerente y permite un juego de conceptos mayor
¿Y cómo vamos a comunicarnos con estos jóvenes?
Estando donde ellos suelen estar:
UNIVERSIDADES
+ REDES SOCIALES
+ SUPERMERCADOS
UNIVERSIDADES
Se montará un pequeño espacio agradable con asientos y música en las zonas comunes más transitadas de las universidades más importantes del país. Una especie de chiringuito. En este lugar, se ofrecerán refrescos y tentempiés, consistentes en tapas hechas con conejo. Además, algunas azafatas explicarán la promoción de la carne de conejo en Facebook, reforzando también la acción en los supermercados.
¿Y qué vamos a hacer en FB y supermercados?
SUPERMERCADOS Se realizará una acción que consiste en colocar unos adhesivos especiales en las bandejas de la carne de conejo. Estos adhesivos contarán con un código específico en cada bandeja.
¿Dónde está colocado este adhesivo? En la parte interior de la bandeja, tapado por la carne. Se hará una referencia a este código en la parte externa de la bandeja, explicando la promoción, con otra pegaGna.
¿Para qué sirve este código? Si entras en Facebook, lo sabrás.
¿Los vemos?
En el perfil de Facebook de INTERCUN (del que ya disponemos) crearemos una aplicación específica, de forma que se puedan canjear allí los códigos. ¿Qué se gana con estos códigos? Descuentos para compras en páginas web de ocio, belleza y estéGca, como Groupon o Privalia.
¿Qué queremos conseguir con esto? Fomentar el consumo de la carne de conejo y asociarnos con acGvidades saludables, jóvenes y entretenidas. Y demostrar que, efecGvamente, comprar carne
de conejo te sienta bien.
Rocío Martín Arquiola 5º Publicidad y RR.PP.
Así que esto es todo!
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